新媒體時代下電視文藝功能的變化

郭強(qiáng)

關(guān)鍵詞：新媒體時代;電視文藝功能;變化;創(chuàng)新

進(jìn)入了新媒體時代后，傳播領(lǐng)域形成了全新的格局，借助于信息化技術(shù)，電視文藝節(jié)目出現(xiàn)了顯著變化，盡管受到新媒體的沖擊，但是電視依然是與社會大眾生活聯(lián)系最為密切的一項(xiàng)媒體。電視文藝類節(jié)目是深受受眾喜歡的一種節(jié)目類型，其覆蓋力、影響力也不斷攀升。

1 新媒體時代下電視文藝功能的變化

電視文藝及形態(tài)多種多樣，包括電視文學(xué)、電視劇、電視舞蹈、電視戲曲、電視音樂等多種形態(tài)，有著消遣、教育、審美和表演的功能。目前，我國電視已經(jīng)走過了逾60年的漫長歷史，電視文藝也得到了迅速發(fā)展，從當(dāng)前來看，電視文藝表現(xiàn)出百花齊放、百家爭鳴的狀態(tài)，然而，在新媒體時代到來后，分流了大量的電視受眾，各個電視臺為了提高收視率，紛紛朝著受眾需求靠攏，將電視文藝從以往的教育、審美功能轉(zhuǎn)化為表演、消遣功能，娛樂至上成為文藝節(jié)目制造的重要標(biāo)準(zhǔn)。

實(shí)踐證明，這種改變能夠贏得更多受眾的關(guān)注，但是，也讓電視文藝呈現(xiàn)出媚俗、庸俗的表現(xiàn)。新媒體時代下，電視文藝節(jié)目從以往的“雅”朝著“俗”的方向轉(zhuǎn)變，縱觀各個電視臺來看，文藝節(jié)目的競爭非常激烈，目前，各類綜藝節(jié)目在電視臺中百花齊放，但是，這類節(jié)目的表演性太強(qiáng)，讓受眾產(chǎn)生了審美疲勞，作為電視文藝工作者，除了要迎合受眾的需求之外，也要通過有效的方式來彌補(bǔ)電視文藝節(jié)目中存在的問題和缺陷。

2 新媒體時代下電視文藝的創(chuàng)新

凈化電視管理環(huán)境。電視文藝節(jié)目的娛樂化、價(jià)值導(dǎo)向功能是一個相互補(bǔ)充的過程，為了促進(jìn)電視文藝節(jié)目的發(fā)展，需要營造良好的社會生態(tài)文化環(huán)境，對此，要促進(jìn)娛樂、媒體價(jià)值引導(dǎo)之間的統(tǒng)一，用新穎的方式滿足受眾需求，倡導(dǎo)核心價(jià)值觀。而要實(shí)現(xiàn)這一功能，需要管理者、業(yè)內(nèi)人士的共同努力，作為管理者，要掌握電視文藝節(jié)目的屬性功能，做好監(jiān)督管理工作，堅(jiān)決杜絕八卦、低俗等負(fù)面信息的傳播，引導(dǎo)電視文藝節(jié)目的健康發(fā)展。“無規(guī)矩不成方圓”，要發(fā)揮出電視文藝節(jié)目的價(jià)值導(dǎo)向，擺脫不了完善、健全的管理機(jī)制，對于電視臺，也要做好內(nèi)部控制工作，與實(shí)際情況相結(jié)合，制定科學(xué)、完善的管理機(jī)制，貫穿到每一位從業(yè)者的頭腦中，使其具備良好的社會責(zé)任意識，協(xié)調(diào)好長期效益、短期效益的關(guān)系，構(gòu)建良好的文化生態(tài)格局，如此，方可被更多的受眾認(rèn)可。

提升警覺意識。在新媒體時代下，電視媒體依然是黨的耳目喉舌，在塑造國家形象、宣傳主流價(jià)值上，具有不可代替代的作用，這也是新媒體所無法比擬的。電視文藝節(jié)目是傳播文化的一個重要載體，展現(xiàn)的是對文化的精神與態(tài)度，面對新媒體的發(fā)展，電視的競爭壓力越來越大。與新媒體相比，電視媒體的文化內(nèi)涵深邃，是群眾認(rèn)識、了解世界的重要途徑，在節(jié)目的編排和信息的把控上，具有顯著優(yōu)勢，要實(shí)現(xiàn)在新媒體時代下的可持續(xù)發(fā)展，電視媒體需要堅(jiān)守價(jià)值導(dǎo)向，發(fā)揮出自身的引領(lǐng)作用，提升警覺意識，樹立正確的歷史觀、世界觀、美學(xué)觀和價(jià)值觀，在滿足受眾精神需求的基礎(chǔ)上，做到以文載道，科學(xué)引導(dǎo)社會輿論走向，用獨(dú)特的方式讓大眾能夠深層次思考，接受主流文化，這樣，才能讓電視文藝節(jié)目走得更為長遠(yuǎn)。

做好人才隊(duì)伍的建設(shè)。新媒體時代下，電視媒體的人才競爭變得日趨激烈，這進(jìn)一步彰顯出人才的戰(zhàn)略性價(jià)值，要創(chuàng)編出優(yōu)秀的電視文藝節(jié)目，人才的支持必不可少。從某種意義上而言，能否充分發(fā)揮出電視媒體的文藝價(jià)值和功能，關(guān)鍵就在于人才的支持，作為創(chuàng)作者，要秉承積極的思想、正確的理念，加強(qiáng)與群眾之間的聯(lián)系，以健康發(fā)展作為切入點(diǎn)來了解受眾的興趣與愛好，用他們樂于接受的形式來傳遞主流價(jià)值觀。同時，人才還要具備良好的道德修養(yǎng)和文化素質(zhì)，杜絕庸俗的文藝節(jié)目，對此，電視臺要定期組織培訓(xùn)和教育，不斷更新從業(yè)人員的思想觀念，夯實(shí)他們的知識結(jié)構(gòu)，真正的讓電視文藝節(jié)目做到以人為本，作為從業(yè)者，也要主動提高社會責(zé)任感，優(yōu)化知識結(jié)構(gòu)，始終堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。

重塑價(jià)值導(dǎo)向。過度娛樂化對于電視媒體的主流價(jià)值觀產(chǎn)生了一定影響，在文藝節(jié)目的創(chuàng)作上，要充分做到經(jīng)濟(jì)效益、社會效益之間的統(tǒng)一，既要表達(dá)主流價(jià)值觀，也要是受眾喜聞樂見的節(jié)目類型。要完成這一目標(biāo)，需要管理層、從業(yè)人員的共同努力，轉(zhuǎn)變思想和觀念，讓電視文藝節(jié)目實(shí)現(xiàn)藝術(shù)、思想、觀賞的有機(jī)統(tǒng)一，同時，還要創(chuàng)新管理舉措，應(yīng)用科學(xué)的創(chuàng)作方式弘揚(yáng)、歌頌人的美好，引導(dǎo)社會積極向上的內(nèi)容，重塑文藝節(jié)目的價(jià)值導(dǎo)向，將主流價(jià)值觀貫徹滲透到文藝節(jié)目中。

在新媒體時代下，電視文藝發(fā)生了顯著變化，為了應(yīng)對新媒體時代的挑戰(zhàn)，電視文藝節(jié)目的價(jià)值導(dǎo)向功能重塑勢在必行，對促進(jìn)社會和諧與健康發(fā)展至關(guān)重要，其作為一項(xiàng)系統(tǒng)化的實(shí)踐工程，需要從管理模式、管理機(jī)制、從業(yè)思想等多個方面來著手，并加強(qiáng)與新媒體之間的聯(lián)系，做到互通有無，將受眾體驗(yàn)置于首位，提高文藝節(jié)目的質(zhì)量。

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