文旅融合背景下的民族地區旅游文創品牌孵化路徑分析

摘 要 通過以甘南民間手工藝類型的文創產品研發為例，對文旅融合的背景下民族地區旅游文創產品研發路徑進行理論分析和應用策略研究，認為在文旅融合的背景下民族地區對旅游文創產品的研發應以實地田野調研為原點，在進行科學嚴謹的材料工藝的基礎研究和工藝文脈的系統梳理基礎上，進行整體“文旅+傳統工藝”分類項目化規劃，凝練地域文化特色，以品牌設計思維進行孵化，實現市場價值和文化傳播。在實踐中演繹品牌孵化故事，豐富本地文旅產品，助力民族地區經濟文化繁榮。

關鍵詞 文旅;民藝;文創產品;品牌;路徑

引用本文格式 王東.文旅融合背景下的民族地區旅游文創品牌孵化路徑分析——以甘南民間手工藝文創產品為例[J].創意設計源，2020（4）：27-32.

Analysis on the Incubation Path of Tourism Cultural and Creative Brands in Ethnic Areas under the Background of Integration of Culture and Tourism——Taking Gannan Folk Handicraft Cultural and Creative Products as an Example

WANG DONG

Abstract This article takes the research and development of cultural and creative products of Gannan folk craft as an example to theoretically analyze and research the application and development strategy of tourism cultural and creative products in ethnic areas under the background of cultural and tourism integration. In the context of the integration of culture and tourism， the research and development of tourism cultural and creative products in ethnic areas should be based on field research， based on the scientific and rigorous basic research on material technology and the systematic combing of the process context， the overall "cultural tourism +Traditional craft" classified project planning， condensing regional cultural characteristics， incubating with brand design thinking， realizing market value and cultural communication， interpreting the brand incubation story in practice， enriching local cultural tourism products， and helping the economic and cultural prosperity of ethnic regions.

Key Words cultural tourism; folk art; cultural and creative products; brand; path

[基金項目] 本文系2019年度甘肅省高等學校創新能力提升項目“鄉村振興背景下甘南民族民間工藝文創品牌創新研究”（項目編號：2019A-128）;2019年度隴原青年創新創業人才（團隊）項目“甘南旅游民間工藝文化創意人才培養項目”（項目編號：2019-15）;2019年度甘肅省社科項目“南梁紅色文化創意產品設計與研究”（項目編號：19YB131）階段性成果。

人文資源是發展旅游的基礎，旅游集物質消費與精神享受于一體，旅游與文化密不可分。2018年，以文化和旅游部、省級文化和旅游行政部門掛牌組建為標志，文化和旅游融合發展工作翻開了新的一頁，從觀念上達成廣泛共識到促進融合的政策舉措謀劃、制定和落地，新時代文化和旅游融合發展正向縱深推進。文化和旅游融合以“宜融則融、能融盡融”的總思路，積極挖掘文化和旅游資源。傳統手工藝是民族地區重要的人文資源，富有地域文化內涵和地方物產的代表性，具有文化和經濟的天然雙重屬性。在近幾年文旅融合發展的背景下，傳統手工藝在新的時代機遇下正努力尋求蛻變路徑，借力文旅融合的勢能實現自身的更新升級，為文旅融合賦能。

20世紀90年代以來，民間傳統工藝這個與工藝美術、非物質文化遺產、民藝與設計緊密聯系的概念，在不同年代背景下表述語境各有側重。隨著國民經濟的繁榮發展，到了21世紀初，傳統工藝產品的經濟價值，在輕工業系統中已經變得微不足道。2016年，工業和信息化部出臺的《輕工業發展規劃（2016-2020年），》（工信部【2016】241號）對“工藝美術工業”的定位是：“推動工藝美術產品向特色型、創意型、個性化和精品化方向發展，加入對列入非物質文化遺產代表性名錄的傳統工藝美術項目，保護傳承和發展傳統工藝美術品種和技藝，提升創新設計能力和創新成果產業化水平。推進3D打印、互聯網等新技術與工藝美術的融合發展，促進新工藝、新材料、新設備和新模式的運用，完善人才培養知識產權保護品牌營銷等行業公共服務體系，重點發展具有收藏價值的工藝美術精品地方民族特色鮮明的旅游紀念品。宗教用品和貼近生活的實用工藝品，鼓勵特色地、區域和大師工作室創新創業，支持工藝美術特色小鎮、雙創平臺示范項目建設 [1]。”

2017年3月文化部聯合工信部、財政部制定的《中國傳統工藝振興計劃》經國務院同意并發布。總的來說，該計劃是在非物質文化遺產保護框架下，在“見人、見物、見生活”的保護理念指引下起草，是為落實黨的十八大五中全會關于構建中華優秀傳統文化傳承體系，加強文化遺產保護，振興傳統工藝、國民經濟和社會發展第十三個五年規劃綱要，關于制定實施中國傳統工藝振興計劃的要求而制定的。總體目標是傳統工藝在現代生活中得到新的廣泛應用，更好滿足人民群眾消費升級的需要[2]。在上述表述中，傳統工藝實質上被歸入非物質文化遺產保護和特色文化產業框架下，而在國家行政職能分工上，這兩塊業務主要是由文化部（2018年更名為文化和旅游部），而不是由工信部主導的。

甘南藏族自治州蘊含著豐富且特有的文化遺產和旅游資源，其漢藏交界的地理自然條件和多民族文化交融的特點，濃郁的民族文化氛圍和特有的自然、人文景觀吸引著國內外人們的目光。費孝通先生在20世紀80年代對甘南的調研中就指出甘南是“藏族現代化的跳板”。在新時代文旅融合發展的背景下，如何將文化創意產業和當地旅游資源融合，探索研究甘南藏區文化創意和旅游資源融合發展的具體路徑方法，引導文化創意資源與旅游資源的緊密聯動，共同推動文化旅游產業發展，發揮旅游產業對延伸文化創意產業鏈的積極作用。

近年來，甘南藏族自治州推動文化旅游產業建設創新文旅融合發展機制，更在以“文化+旅游”的模式助力脫貧攻堅的大背景下，大力推進文化與旅游融合發展，用文化提升旅游內涵，以旅游兌現文化價值，在構建全域共建、共享、共融的全域旅游發展格局方面，探索新路徑，迸發新活力。本文通過對甘南手工藝類文旅創意產品的調研為切入點，分析在文旅融合大背景下民族地區文創產品發展所面臨的困境和應對思路，提供符合地區現實的、可持續的旅游文創產品研發路徑，包括理論分析和應用策略。立足當地現實條件，尋求具有地方特色的傳統工藝與文旅融合亮點以及能代表地方文化的價值核心文旅產品IP元素。

以甘南藏區傳統手工藝的創新發展為例，甘南深厚而豐富的手工藝門類是優秀的民族文化遺產：木雕、牛羊毛編織、陶藝、皮具、堆繡、石雕、泥塑等民間手工藝承載著特有民族文化基因，蘊藏著豐富的文化內涵，具有很強的與當地旅游資源融合發展文化創意產業的潛力。借助先進文化創意產業的創新和發展經營模式，利用社會和高校資源，創新和提升本地區藏族民間傳統手工藝形式和品質，使其在文旅融合的新時代實現創新性發展。借力文旅融合大趨勢，激活當地優秀的民間手工藝參與當地經濟發展，使其成為活的、新的、保持民族特色手工藝的文旅創意產品，傳播民族優秀文化，豐富甘南旅游文創市場是新時代的機遇和要求。

一、甘南旅游文創產品研發的整體分類項目化規劃

（一）自然物產類

甘南獨特的地理環境孕育了豐富而獨特的物產，動植物資源豐富，肉制品、奶制品、食用菌、蕨麻、冬蟲夏草、蕨麻豬、青稞酒等特產品類眾多，此類產品占當地旅游商品50%以上，整體提升空間極大。

（二）物質文化類

甘南境內有豐富的物質文化遺產，以拉卜楞寺、禪定寺、郎木寺、米拉日巴佛閣為代表的宗教遺址和人文景觀是甘南旅游的必選景點，而以此類主題研發的文創產品不多，需要深入挖掘，豐富人文景點衍生的創意性產品。

（三）手工非遺類

甘南深厚而豐富的手工藝門類是優秀的民族文化遺產：木雕、牛羊毛編織、陶藝、皮具、堆繡、石雕、泥塑等等。目前對此類非物質文化遺產的搶救性保護居多，生產性保護不足，缺乏契合當代生活的創新形式，喪失了原有工藝的功能性和文化屬性。現代設計理念與傳統民間手工藝融合，實現傳統工藝的創造性轉化和創新性發展，激活當地優秀的民間手工藝融合全域旅游體驗是此類產品研發的要義。

（四）藏文化類

藏文化是中華民族傳統文化重要組成部分，體驗藏文化是到甘南旅游者的重要目的，建筑、文字、民俗、宗教信仰，對人們有著神秘的感性吸引力。以藏地文化為主題的旅游紀念品或伴手禮中融入對生活的祝福與祈愿，滿足游客對甘南之行帶得走的精神需求，提升旅游文創產品從物質紀念品購買到精神需求滿足的層次。

（五）紅色文化類

從理論上進一步完善甘南紅色文化資源保護與開發的新思路與新方法，同時進一步完善紅色文化創意產品設計的設計思路與設計原理，提升甘南紅色文化創意產品開量、種類、創新等提供實踐操作和理論支持。針對甘南迭部臘子口戰役、俄界會議遺址等紅色文化資源，創造性地完成不同類型的具體的文創產品實例的設計方案，推廣愛國主義教育，增強民族認同、國家認同和文化自信。

（六）主題活動類

主題活動是文化旅游重要推動方式，在利用好州內現有傳統主題活動香浪節、賽馬會、香巴拉旅游文化藝術節、曬佛節、文博會等民俗節日和文旅主題節慶活動資源的基礎上，注重展會交流、特色文化等新形式主題活動的文創產品研發和推廣，增加旅游文創市場的新內容、新形式和社會影響力。

在深入詳細的調研基礎上，政府層面或專業團隊對文創產品研發做整體性的分類項目化規劃很有必要。以甘南州傳統手工藝的文創產品研發為例：將甘南傳統手工藝作為甘南州旅游文創整體規劃的類別之一，設立民族民間手工藝大類，再在此大類下細分專題設計項目，如敲銅工藝產品的研發、牛羊毛編織品的研發、陶藝主題文創品研發等研發子項目。在此規劃基礎上，對子項目通過招標或項目委托人的形式，成立研發工作站和專業設計團隊給予資金和政策支持，避免基礎性重復工作，提高產品研發效率和質量。

二、甘南旅游文創產品研發的主要問題和困境

（一）同質化、低質化多，原創、高質量產品少

通過對甘南主要旅游景點和旅游產品交易點的抽樣調研發現，由于商品進貨來源的趨同，甘南大部分旅游景點和旅游產品與國內其他同類景區和交易的產品沒有差異性。例如在拉不楞寺景區外圍一些旅游紀念品售賣店里看到的產品，與青海或云南類似景區售賣的產品并無二致，基本停留在旅游紀念品或復制品的類型上。文化創意產品的種類上存在同質化問題較為嚴重，產品質量不高，在地原生的富有甘南當地特色、原創性、有創意的產品較少。

（二）缺乏整體品牌化構建，品牌文化內核引力不強

中國傳統工藝振興計劃提出，要培育一批傳統工藝知名品牌，通常指某個機構及其產品、服務在公眾心目中形成的持久印象，建立品牌意味著具有較高識別度、信任度、美譽度和用戶粘性等。由于甘肅甘南地區產業融合平臺搭建不完善，創新人才團隊缺乏，導致目前甘南文化產業品牌化建構的思路大多停留在產品包裝和外觀美化層次;品牌價值核心理念挖掘不深;品牌視覺形象設計缺少創新;品牌定位不能凝聚地方特色和優勢;在品牌營銷推廣方面還需拓展渠道更新方式。

（三）盲目地仿古、復古和表面裝飾美化，脫離生活功能性適用

仿古、復古本身對于恢復和發展傳統工藝，提高傳承人技藝水平是有必要的，而且也能滿足一部分特定市場現實需求，如文玩市場對于仿古器物的需要，博物館對于文物衍生品的需要等。但是文旅文創產品如果只是進行傳統元素的表面裝飾，缺乏當代生活審美和適用功能性的實際需求，誤以為仿古就是繼承傳統，重復特定歷史時期形成的風格樣式就會誤入歧途，使傳統工藝的傳承停留在膚淺的層面。在文旅融合消費升級的新時代，旅游文創市場應以更多元、更新穎的產品適應人們深度旅游體驗要求。

從以上甘南文旅文創市場存在的主要問題可以看出，由于專業人才和團隊的缺乏，產品的研發對當地傳統民間工藝認識和研究不深，文旅融合還很生硬，不能很好達到全域旅游的體驗。這種文旅文創市場產品設計的亂象，一方面是由產品研發中基礎研究投入不夠，文化傳承體系的斷裂造成的，另一方面也是因為在特定的地域社會經濟文化發展階段，民眾還沒有那么精細的文化追求和與旅游體驗，粗制濫造、多快好省的產品還有一定的市場。實際上，傳統工藝在文旅市場中的需求原本是適應不同時代、不同階層的需求而不斷發展變化的，只是將同類旅游區的產品拿來在地售賣的拿來主義;盲目的復古、仿古只是講歷史的碎片，傳統作為一種元素應用到現代手工藝制作中，卻并不意味著建立延續性的、活態的傳統。傳統是傳承有序，不斷適應新的社會生活環境而不斷進行再創造，這種傳統是一種真正的傳統，是活的、持續演進的傳統[3]。

三、民族地區旅游文創產品研發的組織建構模式

在新時代的文旅融合發展形勢下，傳統工藝保護繼承與創新發展將不再是一對不可調和的矛盾。全域旅游理念呼喚傳統工藝遺產融入本地民眾的日常生活，這與非物質文化遺產的整體性保護理念是一致的，特色文旅產業以及文化經濟的跨界融合，要求保持和挖掘本地、本民族的文化特色，在活化轉化過程中使優秀傳統文化的價值最大化，這與文旅融合發展的目標是一致的。

傳統手工藝與民生息息相關，從民間田野到書齋課堂，最后還是要回到生活現實。傳統工藝的繼承和發展不僅僅是“技”與“道”的傳承，還要實現“經濟”利益的兌換和市場空間的拓展。“因此，我們應把民藝看作一個系統工程，不僅是學術的也是生活的;不僅是經濟的也是文化的;不僅是鄉村的也是城市的;不僅是過去的也是未來的[4]。”民族地區關于民間工藝旅游文創產品的研發也應該作為一個系統的工作進行，首先從已有組織構建模式中采取經驗，形成整體互動的在地有效模式。

1.政策帶動型研發模式：政府相關機構給予研發項目政策和資金支持，建構旅游資源和各方研發企業、高校和團隊協作平臺，組織專業指導團隊，嘗試設立“文創研發工作站”，形成“政+產+學+研”的研發組織模式，協調帶動可行、高效的研發項目實施落地。

2.民間自發型研發模式：鼓勵和支持在法律、法規和政策允許下的私營企業、民間工坊等民間資本和組織，根據市場需求自發組織的產品研發和生產銷售，更好發揮微小型企業和個人的積極性和靈活性，孵化優秀匠工設計師品牌項目，提高研發質量和市場個性化需求。

3.“鄉村旅游產品研發+鄉村振興戰略+非物質文化遺產保護+傳統工藝振興”融合模式：對于甘南豐富、優秀的民族民間手工藝，如何借助鄉村振興實現融合發展的路徑和創新模式，適應現代鄉村傳統手工藝產業振興，開展相關的理論研究、政策分析建構和社會實踐。為甘肅鄉村振興與傳承工藝文化振興提供新的學術研究視角;為傳統工藝在新時代的傳承與升級，探究符合當地現實的可行性路徑理論分析。在理論和實踐中探討傳統民間工藝如何可行地、有效地介入到文化旅游中來;甚至如何作為有力到抓手，助力文旅融合和傳統工藝振興。

以甘南傳統手工藝類的旅游文創產品研發為例，現代設計理念與傳統藏族民間手工藝造物方法融合，激活當地優秀的民間手工藝。現代創意產業發展經營模式與傳統手工作坊工作方式結合，突破地域和落后經濟水平的限制在市場立足，為相關高校和社會企業搭建合作機制研究和平臺，當地高校和研究機構的研究成果對藏區傳統手工藝傳承創新和藏文化創意產業發展具有極強應用價值。

我們從對湟中敲銅工藝的田野調研開始，采用“1+1”（民間匠共+設計師）的平等共同合作方式，于2014年創建了名為“自習”的安多藏區文創品牌孵化計劃，試圖將基于田野調研的教學研發成果重返“田野”。作為我們對湟中敲銅工藝田野考察的進一步探討，我們嘗試和藏族敲銅匠人圈發錄合作設計制作一些手工敲銅器物，已經完成的第一季系列產品的研發打樣，2017年參加了十三屆中國（深圳）國際文博會，得到了行業內的認同。我們期待這樣的合作，會為湟中敲銅這種工藝帶去一些新制作形式，也給我們關于民間手工藝調研探索一種新模式的可能性，探索與文旅市場對接的模式。

四、民族地區旅游文創產品研發品牌化塑造路徑

2018年4月至5月，《中華手工雜志》和手藝APP開展了一項中國手工藝生態調查，回收了32 783份有效問卷，從以下從業者調查結果認為“傳統工藝最有效的出路”可以看出30%的傳統工藝從業者已開始認識到傳統工藝的延伸價值以及實現這一價值的方式：針對大眾的屬公益教學，休閑體驗項目嫁接到文化旅游項目，以展演帶動產業銷售。其中，嫁接到文化旅游項目展演帶動產業銷售占到了17.9%。另有57.4%的傳統工藝從業者具有了創新的發展理念，也即堅持走生活日用品之路，注冊商標品牌化市場化運營，打造高端奢侈手工品牌，提高圈層人脈，尋找精準群體[5]。從以上調查結果來看，傳統工藝與文旅融合發展、工藝品牌的塑造已經是多數從業者的共識，這也應和了全國文旅融合政策與傳統工藝振興計劃的新時代要求。即便如此，調查結果顯示大多數從業者還是缺乏產品研發設計投入意識，設計費在手工藝品銷售的占比中可以看出，經半數從業者沒有計算過設計費用。相對于其他方面來說，從業者對產品研發設計的需求是最為迫切的，占比27.1%，僅次于產品設計的是對營銷渠道的需求，不過在多數研究者看來，目前更為緊迫的問題是要解決產品設計，而不是營銷渠道[6]。

在此問題上甘南地區的民間傳統工藝處于同樣境遇，因為如果產品不行，即便有了銷售推廣渠道，講了很多漂亮的故事，最終還是難以被消費者接受。調查結果顯示，消費者最在意的還是產品好不好用，能不能融入自己的生活，能不能帶來更有價值的體驗。對民族地區傳統工藝旅游文創品的研發和品牌化塑造中，需先有“品”然后才是“牌”。首先應將設計學田野調研作為出發原點，由此開展科學嚴謹的材料工藝的基礎研究和工藝文脈的梳理，采用“傳統工藝+”或“1+1”的合作共享模式，有效驅動切合當地現實的旅游文創產品研發，為進行品牌化塑造做好“品”的保證和“牌”的價值提升。

（一）以田野調研為原點，材料研究為基礎的“品”的創造性轉化

今天有不少設計師或機構對民族傳統工藝感興趣，可是當他們去傳承人作坊尋求合作時，卻發現很難對接。究其原因，一是設計團體沒有深入詳實的田野調研，缺乏對工藝傳承和當地生活的了解，二是傳承人沒有做好材料技藝的基礎整理工作，導致設計師無從下手。傳統工藝創造性轉化和文創產品的品牌化塑造中，有必要投入時間、精力梳理傳承譜系，精研材料工業，惟其如此，研發才有后勁和落地基點。從材料工藝流程地域特色和基礎研究出發的產品研發，以來自美國的德清雅詩在甘南佐蓋多瑪鄉創立的“諾樂”牦牛絨品牌是成功范例。

從小在紐約長大的德清有一半藏族血統，2004年大學畢業后到青藏高原尋根，順帶尋找母親想要的KLLU（庫），一種長在牦牛頭徑附近，直徑不到20微米的細絨毛。她在家人的支持下，于2007年在距離甘南藏族自治州合作市29公里處的仁多瑪村建起了牦牛絨生產基地，加工牦牛絨生產世界頂級的圍巾毛毯和手包。在她的引領下，諾樂工坊帶動了132名牧民就業，當地藏民有了一門新的生計，短短幾年時間其產品就進了歐洲市場，成為愛馬仕等世界知名品牌的供貨商。2014年，德清和丈夫益丹杰布在甘南海拔3 100米的桑科草原打造了一個草原民宿“諾爾丹營地”，客房內的床品和飾品都來自諾樂工坊。這里只有13頂帳篷和木屋，沒有自來水，沒有抽水馬桶，卻登上了世界著名旅游雜志Travel+Leisure，被譽為全球最美的43家酒店之一。“諾樂”十二年堅持手工生產，注重環境與人的和諧關系，到2020年，這個在甘南藏區偏遠小村落的高端奢侈品牌工坊，已在云南香格里拉、拉薩八廓街、夏河拉不楞開設實體店，并且通過電子商務，將產品銷售至26個國家和地區。“諾樂”品牌的成功雖然有其獨特的路徑，卻也啟示我們，無論個體還是企業能力規模大小，都不能忽視基礎性的研究，尤其是對傳統手工藝的傳承，發展至關重要的材料和工藝研究。

（二）以“傳統工藝+”“1+1”的合作共享模式探索“牌”的創新性發展

中國傳統工藝要培育孵化知名品牌，不能固步自封吃老本，建立品牌意味著更廣范圍的認可度和傳播度，需要提高自身品質的同時尋求更廣泛的社會合作。 “傳統工藝+”“1+1”的合作模式正是突破傳統工藝舊有封閉的自給自足、自產自銷模式，以合作共享的模式尋求品牌價值傳播度和影響力。“傳統工藝+”一方面是傳統工藝與不同行業的合作，比如本文所討論的“傳統工藝+文旅”，或“傳統工藝+特色地產”“傳統工藝+當代藝術”等不同行業的互動共享;另一方面，傳統工藝行業內部的“1+1”合作，如“民間匠人+設計師”“傳統工藝+某品牌”或“一種工藝+另一種工藝”等，與不同工藝類型的合作互動，不同身份的從業者合作中碰撞火花，尋求工藝傳統和品牌價值的創新性發展。

“傳統工藝+”和“1+1”的合作共享模式中，行業互通有無、資源共享，人員聯合創作、一起署名，打破狹隘的門戶之見，共同謀求發展，共享成果利益。從品牌建設的角度看，一套共同署名的產品，凸顯各自工藝最精彩的方面，既可以放在你那兒賣，也可以放在我這兒賣，你送去一個參加展覽，連帶著我也參展。這種合作模式既有品牌疊加效應，也可以共享銷售推廣渠道。這種共享模式可以推而廣之，在“文旅+傳統工藝”的融合發展中，目前國內已經有不少從事傳統工藝的企業和個人在積極的探索這種跨界合作共享模式，在此合作過程中形成品牌原生地的品牌核心價值理念的自我塑造，更大領域內的對“牌”的相互確認。

甘南旅游文創產品研發以理論研究驅動產品研發實踐，實踐導向理論研究的基本思路。搭建設立“文創研發工作站”，在“文旅+傳統工藝”的融合思路下，形成“政+產+學+研”的研發團隊，實踐中提高傳統工藝產品的設計、制作水平和整體品質。強化質量意識、精品意識、品牌意識和市場意識，民族傳統手工藝及特色村鎮保護與發展、美麗鄉村建設、鄉村旅游發展等工作，積極探索振興傳統工藝的有效途徑，形成一批有社會影響力的工匠能人和手工文創品牌，用實踐演繹“文旅+傳統工藝”品牌故事。

在此品牌塑造路徑實踐中，研究藏區文化創意和旅游資源融合發展的常態聯動機制，引導文化創意資源與旅游資源的緊密聯動，共同推動文化旅游產業發展，發揮旅游產業對延伸文化創意產業鏈的積極作用。發揮民間工藝傳承人示范作用和專業設計人員的參與，加強民間工藝專業人才梯隊，扶持培養鄉村工匠、文化能人、非遺傳承人等，成為鄉村傳統農牧行業人才的有力補充。提升傳承水平和原創能力，回歸材料工藝與功能之美。提高民間工藝品質建立品牌意識，與鄉村旅游融合發展。通過當地民間工藝品牌化塑造的過程，建立或更新生產作坊吸引勞動力就業，增加居民經濟收入，提高生活質量。（見圖1）

結語

傳統工藝鑲嵌在不同時期的政治經濟和文化制度中，呈現出不同的風格樣式，與風格樣式上的花樣翻新相比，制度創新、研發和經營模式創新是一種更深層次，更重要的創新。隨著社會主要矛盾的變化，中國已進入一個新的發展階段，人們的生活觀念和消費觀念也發生很大變遷。在文旅融合的大背景下，人們對文創產品的認識不再局限于紀念品或廉價替代品，而是開始關注優質的材料和工藝，關注產品的體驗性、功能性和品牌文化價值。面對我國廣大民族地區豐富的傳統工藝和文化旅游資源，“文旅+傳統工藝”的融合發展已成為不少企業和個人的共識，并且積極探索符合當地現實的有效產品研發模式與品牌塑造路徑。

對民族地區傳統工藝旅游文創產品的研發和品牌化塑造中，首先應將田野調研作為出發原點，由此開展科學嚴謹的材料工藝基礎研究和工藝文脈梳理，再結合當地文化旅游資源，形成品牌原生地的品牌核心價值理念的自我塑造。實踐中可采用“傳統工藝+”或“1+1”的合作共享模式，有效驅動切合當地現實的旅游文創產品研發，實現品牌化塑造“品”的品質提升和“牌”的價值認同與傳播，實現傳統工藝與文旅融合的創造性轉化和創新性發展，在實踐中演繹文旅文創品牌孵化故事。

參考文獻

[1]工業和信息化部規劃司發展處.輕工業發展規劃（2016-2020年）[EP/OL].2016-08-05.http：//www.mit，jovJ .cn/n146285/n1146353/n3054355/n3057267/n3057272/c5185981/contient .html.

[2]國務院辦公廳，國務院辦公廳關于轉發文化部，等《中國傳統工藝振興計劃》的通知[EP/OL].2017-03-12.http//www.gow.cn/zhengce/content/2017-05-12/content-5163472.htm.

[3]陳岸瑛.工藝當隨時代——傳統工藝振興案例研究[M]. 北京：中國輕工業出版社， 2019：26.

[4]杭間.手藝的思想[M]. 濟南：山東畫報出版社， 2017：28.

[5]中華手工編輯部.中國手工藝生態調查報告[J].中華手工，2018（07）：30-37.

[6]陳岸瑛.工藝當隨時代——傳統工藝振興案例研究[M]. 北京：中國輕工業出版社，2019：34.

王東

甘肅民族師范學院