平谷區書畫藝術與旅游產業融合發展研究

摘要：書畫藝術作為中國文化藝術的典型和藝術審美的象征，對旅游產業的發展起到至關重要的作用。書畫藝術提升旅游資源的品位，使旅游景觀富有靈性與人文氣息;旅游產業的發展又能為書畫藝術搭建平臺，彰顯書畫藝術的價值，使書畫的藝術魅力得到充分體現。因此，書畫藝術與旅游產業相映成趣，二者之間藝術美與自然美的完美結合，形成當地旅游發展的特色與亮點。

關鍵詞：書畫藝術;旅游產業;書畫同源

北京市平谷區作為“中國書法之鄉”和“北京市生態涵養區之一”，深厚的書畫藝術積淀和四季全域的旅游景觀，為平谷區書畫藝術與旅游產業的融合發展打下夯實的基礎。本文試圖通過對北京市平谷區書畫藝術與旅游產業的全面梳理和分析，探索平谷區書畫藝術與旅游產業的融合發展，充分發掘書畫藝術在旅游產業中的人文價值與藝術價值，促進平谷區書畫藝術在旅游產業中的合理開發，以實現平谷區書畫藝術品牌的提升。

一、平谷區書畫藝術與旅游產業能夠融合發展的獨特優勢

（一）濃郁的書畫藝術氛圍

北京市平谷區的書法文化源遠流長，劉家河出土的商代青銅圓鼎底部便刻有“龜”字的甲骨銘文。1934年《平谷縣志》所載清代平谷人王仲宣草書中堂、陳景儀草書扇面、崔壽山行書等書法作品，可見一斑。清末民初，平谷鎮東鹿角村人趙元禮，與華世奎、孟廣慧、嚴修號稱“津門書法四大家”。時至今日，北京市平谷區是享譽全國的“中國書法之鄉”，自2017年開始“平谷—中國書法之鄉”提升工程實施以來，在全區范圍內形成了區級、鎮級、村級，三級網絡全覆蓋的局面。“書畫同源”，隨著提升工程的不斷深入，全區逐漸營造了濃郁的書畫藝術氛圍。從桃林間種地的農民到企業單位的勤雜工，從耋耄老人到三歲幼兒，在平谷區，全區45.6萬人中，有將近十分之一可以舞文弄墨，發現無論是學校里，還是公園內，甚至是街邊公告欄中，隨處可見書法作品展示。翰墨書畫，俯拾皆是，書畫藝術的氛圍非常濃厚。

（二）得天獨厚的地理條件

北京市平谷區南與朝陽相連、西接壤通州，是京東旅游圈的重要樞紐，同時，平谷區與河北省三河市、承德市興隆縣、天津市薊州區交界，京津冀的協同發展，平谷由“邊緣”變成“前沿”。不僅地理位置占據優勢，平谷區作為北京市生態涵養區和全國的生態環境示范區，還擁有北京面積最大的生態水域，水資源豐富，空氣質量好，森林覆蓋率66.3%。氣候適中，即使是一年中最為炎熱的7月，平均氣溫也會比北京城市區域低3～4℃，是最適合休閑旅游的地方。隨著京津冀一體化的政策實施，更加促進了當地旅游業的發展。當地政府積極推進京東休閑旅游示范區建設，加快整合節慶資源，對接旅游基礎設施建設，開展旅游線路整體營銷，實現管理服務一體化，努力打造京東休閑旅游服務圈。

二、平谷區書畫藝術與旅游融合發展的思路

（一）轉變傳統觀念，發展書畫藝術旅游產業

平谷區處于北京市的遠郊區縣，經濟發展水平較北京城區處于相對落后的地位，受此影響，要想發展書畫旅游產業，就必須打破“靠山吃山、靠水吃水”的傳統觀念束縛。“文旅結合”，走書畫產業化發展之路，在藝術創作的基礎上找市場。其次，依據書畫藝術水平的層次分級，不能僅僅局限在小規模的高層次書畫藝術愛好者群體，可以嘗試結合各個鄉鎮、社區、街道和村等基層的書畫藝術愛好者的群體力量，打造“鄉村書畫”的旅游開發模式。而對于普通旅游者，也要有更加針對性的書畫旅游活動，普及中國傳統文化及書畫文化，不斷擴大“文旅”的群體。

（二）加強宣傳力度，提高書畫旅游品牌知名度

為增強人們對“中國書法之鄉”品牌形象的認知，平谷區可以設計出能代表“中國書法之鄉”形象的標識志。有關部門還可以通過與報刊、網絡、廣播等媒體的合作，開展“書畫之鄉”形象標志和形象口號的征集活動，提高品牌知名度。

同時，要把“上元雅集”書法展、“鄉賢書法作品展”“大美平谷·水墨周莊”等書畫展覽，作為一項長期堅持的活動，使其成為全國知名文化品牌活動。吸引更多國內外的書畫家、書法愛好者、專家、學者、中小學生、文化旅游團隊乃至社會各界人士前來交流書畫技藝，感受平谷區濃厚的書畫氛圍，使之成為以書畫會友、擴大平谷區書畫藝術影響力的平臺，從而間接推動當地旅游產業的發展。

（三）開展多種形式的專項書畫旅游

第一，借助書畫展活動及講座。在旅游活動開始之前，可以通過專業人員向游客深入淺出地集中介紹平谷區的書法繪畫情況，使旅游者先從宏觀上增強對書畫藝術的認識。不僅如此，還可以借助平谷區政府及文委主持召開的各種書畫相關主題（如踏青、賞花、豐收等）的書畫展、書畫筆會等活動，吸引全國各地的書畫愛好者以文會友，同時拉近其他普通游客與作品的距離，達到書畫藝術教育、交流、傳播的目的。

第二，借助當地農俗特產。平谷區不僅是“中國書法之鄉”，同時還有“中國大桃之鄉”的榮譽稱號，平谷區現有大桃面積22萬畝，“平谷大桃”“北寨紅杏”獲批國家地理標志保護產品。因此可以利用其豐富的特產以及農民畫家群體，在特定時期（如杏花、桃花盛開，大桃成熟期等）組織一些戶外寫生、書畫大賽、書畫展銷會、書畫藝術交流會等活動，借此提升平谷區書畫旅游品牌知名度。

第三，借助名人書畫家之勢。平谷歷史悠久，平谷人自古尊崇文化，鄉風厚樸。對于書法，對于書法人，亦有著由來已久的向往與執禮有加。平谷籍的書法藝術家王友誼先生，現為中國書法家協會會員、中國書法院研究員、北京平谷書法家協會主席。同樣身為平谷籍的陳克永先生，擅長中國山水畫，畫風蒼莽大氣，筆墨勁健恣肆。現為中國山水畫研究院院長，中國美術家協會會員，北京美術家協會理事。兩位書畫名家為平谷區的書畫藝術發展不斷貢獻著自己的力量，多次策劃書畫展示交流活動，帶動著當地甚至全國各地的書畫愛好者將中國的傳統書畫藝術發揚光大。而平谷區書畫藝術的繁榮發展，也吸引更多人慕名而來，對當地文化產業及旅游業的發展可以起到巨大的推動作用。

三、結語

平谷區是北京市首個被譽為“中國書法之鄉”的區縣，其深厚的歷史文化積淀與豐富的書畫藝術資源，可以借助當地旅游業發展的一臂之力，來提升書畫藝術品牌的知名度和影響力。而書畫藝術與旅游產業的融合發展，對推動平谷區的書畫藝術傳播有著特別重要的意義，書畫藝術的繁榮也創造了旅游經濟效益，實現了文化事業與區域經濟發展的“雙贏”模式。因此，平谷區的書畫藝術發展可以牢牢抓住“旅游”的契機，走書畫藝術與旅游業和諧發展的道路。書畫與旅游，兩者進行資源整合，當地政府搭建平臺，書畫名家結合當地的風土特色、民俗特色，充分利用自然資源與旅游資源，積極策劃書畫活動。不僅可以促進當地旅游業發展，帶動區域旅游經濟發展，同時還提升了當地書畫藝術的知名度，使得傳統書畫文化得到弘揚，激發人們對中國傳統文化及中國書畫藝術的熱愛之情。

參考文獻：

[1][唐]張彥遠.歷代名畫記，見《古代山水畫備要》[J].北京：人民美術出版社，2011.

[2]岳麗娟.全民健身戰略下北京市平谷區體育旅游現狀及對策研究[J].2017.

[3]王友誼.上元雅集：第七屆“友誼獎”書法展作品集[J].北京：文化藝術出版社，2015.

[4]陳克永.陳克永山水作品精選[M].天津：天津楊柳青畫社，2006.

[5]武曼，趙磊.書畫旅游開發初探：以安徽蕭縣為例[J].西安文理學院學報（社會科學版），2009（4）.

作者簡介：

崔爽，北京市，西城區實驗小學。