新媒體時代圖書編輯的文化使命與對策

王倩

摘 要：圖書時代，社會大眾進行閱讀的過程，是被動的接收，也是讀者獨自完成的，閱讀過程較為獨立。新媒體時代的到來，一切發生了翻天覆地的變化。于此，本文對新時代圖書編輯的文化使命和對策進行探討，文章先對新媒體時代圖書編輯工作特點進行分析，其后對新媒體時代圖書編輯文化使命進行闡述，最后明確了新媒體時代圖書編輯的應對對策，以期為現代新媒體時代下圖書編輯轉型發展提供借鑒。

關鍵詞：新媒體時代;圖書編輯;文化使命;對策

中圖分類號：G238 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 20-00-02

在新媒體時代背景下，信息傳播及反饋載體發生了新的變化，以往信息傳播依靠的是廣播、電視、報刊等，基本為單向傳播，沒有可靠的信息反饋途徑。但新時代的發展，使得社會大眾在閱讀中具有了更多的選擇性，同時實現了交互閱讀的效果[1]。盡管新媒體時代下閱讀內容、途徑更為豐富，但過于娛樂泛化的現象卻導致了圖書產品文化內涵缺失。

一、新媒體時代圖書編輯工作特點

（一）數字化特點

新媒體時代，信息傳播及反饋載體改變為計算機及以計算機危機的網絡技術。信息技術的迅速發展使得圖書編輯及閱讀轉變成為數字化形式[2]。互聯網信息傳播極具廣泛性與豐富性使得社會獲取信息的途徑更為多樣，信息自身針對性及價值性不斷得到提升。網絡技術本身具備的共享性，使閱讀資源能夠實現共享，閱讀成本降低，同時閱讀資源質量提升，這使得傳統圖書編輯做出了相應的改變，逐漸轉變主觀單向閱讀產品輸出為以市場為導向的閱讀產品輸出。

（二）交互性特點

新媒體時代下，獨立的圖書閱讀活動改變為互聯網平臺交互性閱讀活動，讀者在閱讀過程中，不僅能夠與共同閱讀者進行交流，同時能夠向作者反饋或者交流，這一形式下，讀者的閱讀體驗感更為充足，但同時也使圖書編輯工作發生根本上的改變。交互性的閱讀體驗與廣泛、成本低廉的閱讀資源，使得原本以出版社為主導的圖書市場，轉變為以讀者為主導的圖書市場，圖書編輯的工作性質也從作者主導的圖書質量審核、編輯改變為市場主導的內容審核。

（三）多元化特點

現代發展中，網絡技術極大地便利了讀者閱讀題材、內容選擇，網絡中基本網羅了絕大多數的讀者群體，圖書編輯工作開展中，保證一定質量和內涵，在讀者市場中也能夠獲得一定支持[3]。多元化的市場需求，為圖書編輯提供了較多選擇，圖書編輯工作更具有靈活性。但與此同時，審美能力、文化水平提升的讀者群體，也對圖書編輯工作的質量提出了更高的要求。

二、新媒體時代圖書編輯的文化使命

圖書編輯是文化傳承者，也同樣是文化創新者，以宣傳正確輿論導向為工作的核心理念。在新媒體時代下，傳統圖書編輯自身是存在較大困境的，這在上述新媒體時代圖書編輯的工作特點中非常明顯。但圖書編輯較之新媒體編輯而言，更具有文化創新的潛力和能力，保證方向正確，其在文化創新上是具有相應實力的。同時，傳統圖書編輯在觀念上較現代新媒體更具有內涵，網絡中過于重視商業利益，而忽略了文化責任。一直以來，傳統出版社是最為重要意識陣地之一，是社會大眾精神食糧的重要來源。但在新媒體時代背景下，傳統出版社面臨絕跡的風險。風險來源于現代圖書載體有明顯的數字化特征，同時出版社在主觀性上過強，不重視市場反饋，這雖然是一種堅守，但同時也是不順應時代發展的頑固。新媒體時代的圖書編輯，要堅守文化使命，同時也要兼顧市場需求，改變以往的工作思想，要以正確導向的文化輸出為根本原則。要明確在市場化發展中，學會協調效益與文化責任。

三、新媒體時代圖書編輯發展的對策

在新媒體時代下，圖書編輯面臨著危機，要達成圖書編輯的文化使命，就需要完善現代圖書編輯工程做成的模式、方法，本文從以下幾個角度探討新媒體時代圖書編輯達成文化使命的對策。

（一）順應時代發展

新媒體時代下，圖書編輯以傳統方法和思路展開工作時，營銷策略、工作模式、服務模式等，存在的問題也愈加明顯，如果不能與時俱進就會在時代的洪流里埋沒，因此出版社和圖書編輯轉型發展刻不容緩。

1.傳統出版與新媒體融合發展

現代信息技術的迅速發展，使得圖書等紙質閱讀媒介，在使用中愈加凸顯出不便，同時在閱讀中交互性差，無法進行檢索。而新媒體具有多樣化的形式，同時覆蓋范圍廣泛、檢索快捷，更具有交互性，這使其逐漸替代了以往的圖書閱讀，成為主流的閱讀媒介。傳統出版與新媒體的融合，即是使二者優勢互補，實現一體化發展。圖書編輯從業者，往往具有專業背景，同時在編輯功底上較為厚重，同時具有大量內容資源與穩定作者群體，這是新媒體缺乏的部分。但新媒體技術先進，用戶廣泛，具有更加時宜的傳播理念。所以，圖書編輯除傳統內容審核、選題策劃外，還要融入新媒體理念，在圖書呈現方式和制作技術上借鑒新媒體。主要是借助新媒體傳播存在的優勢，圖書編輯要在純粹文字工作的基礎上，增加知識服務，積極開展數字出版。

2.認識新媒體時代圖書編輯的機遇

新媒體時代是一個浪潮，社會大多數行業先后受到新媒體的影響，“互聯網+”的行業發展模式較為普遍。且絕大多數的行業迎來了新的發展，傳統出版社及圖書編輯是受到新媒體影響最為直接的行業，但在發展中，卻呈現頹勢，迅速被邊緣化，取而代之的是新媒體大行其道。在這種背景下，除了將其歸責在閱讀載體發展外，還需認識到其他原因。新媒體是依賴互聯網、信息技術等發展起來的，但新媒體成為閱讀用戶首選的途徑，卻也無法離開新媒體編輯的思路開闊，能夠認識到市場潛力。但傳統出版業卻在新媒體迅速發展中，沒有搶先抓住機遇，進而逐漸邊緣化發展。

因此，要發掘新媒體時代中圖書編輯的發展機遇。比如對互聯網行為進行研究，進行工作模式的優化，捕捉互聯網信息中的價值，以此為基礎發掘優質內容與優質作者，主動進行圖書產品的策劃;學習數據分析法，對讀者、作者和內容資源進行分析，以讀者為中心進行內容的開發，進而達成現代個性化的需要;主動學習先進的傳播技術，了解傳播技術的特點，運用新的傳播渠道和技術內容來推送內容資源，以此充分發揮互聯網技術優勢。

（二）建立文化自信

在當前新媒體時代下，閱讀快餐化、娛樂化、淺表化是較為明顯的特征，雖然該類閱讀方式具有快捷、便利的優勢，但同時也帶來了一些弊端：首先，對于社會精神文明的建設，對于社會大眾的精神健康造成負面影響;其次，盡管在閱讀量上得到提升，但具有價值性的精神食糧卻極為匱乏，反而是過度娛樂化使人們放棄了閱讀中的學習和思考的過程，導致人們在閱讀上產生惰性，知識上過于平庸、淺薄。在出版社轉向企業化發展的過程中，完全進入到市場經濟中，為了使出版社得到發展，一些圖書編輯受到環境影響，趨利效應下迎合大眾需求，導致圖書選題過于娛樂化的問題發生。

但是在現代發展過程中，要進行文化自信的建設，守住文化底線，這是作為圖書編輯、文化工作者不容推卸的使命與責任。這便要求編輯堅守信念，守住圖書編輯的道德底線，傳遞正能量，普及具有價值的文化信息。做到這些，首先要避免盲從，不能過于迎合社會的娛樂追求，要用正確輿論、健康情志來進行選題策劃，進而引導讀者發掘自身的精神世界。其次要避免趨利效應，將社會效益作為追求目標;經濟效益是維持出版社運轉的基礎，但事實上，社會效益與經濟效益在一定高度上是一致的，比如出版社樹立起自己的品牌就能通過粉絲經濟獲得一定的經濟效益。此外，創新性發展也是實現經濟效益的關鍵，只有內容創新、技術創新，才能吸引更多的讀者群體，這也是圖書編輯未來發展中的重要途徑。最后要堅持品質理念，內容品質化是實現品牌效益的關鍵，在保證圖書內容及品質基礎上，要積極融入現代化因素，要強化媒介融合的力度，強化文化創新能力，盡力保證圖書產品文化性與趣味性，以此來保證圖書的價值與內涵，同時能夠使讀者閱讀興趣提升，對作品內涵深入思考，以此使讀者精神追求得到引導，并提升文化素養。

四、結束語

隨著現代經濟的快速發展，推動了現代信息技術的進步，以此使社會大眾在日常生活、工作中更為便捷。新媒體是以互聯網技術為基礎的新型傳播媒介，是現代互聯網中的重要組成，為社會大眾提供交流平臺、閱讀平臺，但同時也使得閱讀娛樂化發展，過于追求閱讀中的娛樂體驗。因此，在新媒體時代中圖書編輯需要承擔起社會精神文明重塑的文化使命，可為社會精神文明建設添磚加瓦。

參考文獻：

[1]董慧敏.新媒體時代對于圖書編輯職業的沖擊[J].傳播力研究， 2019，3（07）：144.

[2]張一芳.新媒體時代圖書編輯應具備的工作思路[J].傳媒論壇， 2018，1（13）：162.

[3]葛倩.淺析新媒體時代圖書編輯核心競爭力提升途徑[J].新聞研究導刊，2018，9（23）：208.