新媒體時代紙媒新聞如何提升傳播影響力

杜挺勇

摘 要：在先進信息技術(shù)被廣泛應(yīng)用之前，人們之間的通信交流主要是依靠人與人之間的傳遞所進行的。但當(dāng)信息技術(shù)迅速發(fā)展后，信息傳遞不再一味地依靠人傳遞而是通過媒體進行傳播。與此同時，傳統(tǒng)紙媒行業(yè)和新媒體的融合也在不斷發(fā)展，二者相互吸收促進媒體行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。以往的信息傳播模式逐漸被時代所摒棄，媒介融合時代背景下的全新新聞傳播模式隨之出現(xiàn)。因此，紙媒行業(yè)想要處于長遠發(fā)展的道路，需要順應(yīng)時代的進步一同進行創(chuàng)新，從而提升自身的傳播影響力。

關(guān)鍵詞：新媒體時代;紙媒新聞;傳播影響力

中圖分類號：G206 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）14-00-02

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在人們?nèi)粘?yīng)用中的普及，其對媒體時代產(chǎn)生了一定的沖擊力。自從我國在2014年提出新媒體相關(guān)概念，其顯著提升了新興媒體傳播和傳統(tǒng)傳播媒體之間的融合程度，并逐漸將多個先進的技術(shù)應(yīng)用于傳統(tǒng)的紙媒新聞中，從而提升紙媒新聞的影響力。而隨著新媒體時代的到來，也為陷入低谷的紙媒新聞行業(yè)提供了全新的發(fā)展機遇。傳統(tǒng)的發(fā)展模式和新型的發(fā)展模式在市場中不斷競爭、碰撞，二者對紙媒新聞提供了更多的發(fā)展模式。因此，處于新媒體時代背景下的紙媒新聞行業(yè)想要擴大自身的傳播影響力，就需要緊跟時代發(fā)展的步伐，促使其可以在更新?lián)Q代迅速的當(dāng)前市場中占據(jù)一席之地。

一、新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀對紙質(zhì)媒體的影響

信息技術(shù)在當(dāng)前時代中迅速發(fā)展，推動著多個新興的媒體行業(yè)不斷發(fā)展、壯大，同時也對傳統(tǒng)的紙媒新聞傳播行業(yè)造成了部分影響[1]。而傳統(tǒng)紙媒新聞傳播行業(yè)發(fā)展中存在的問題，更是對其發(fā)展以及傳播影響力產(chǎn)生影響的主要因素，尤其是紙媒自身所存在的板塊設(shè)計及內(nèi)容，其和大部分網(wǎng)絡(luò)上的內(nèi)容都存在重復(fù)的問題，致使讀者對其產(chǎn)生的興趣逐漸降低，嚴重影響了紙媒新聞的傳播影響力。并且，紙媒新聞行業(yè)無法做到和更多的網(wǎng)絡(luò)信息一同傳播，嚴重影響了其信息的傳播速度，無法和新媒體的新穎性、多元化以及便捷性相比。因此，當(dāng)前我國信息傳播行業(yè)中的大部分紙媒新聞行業(yè)也紛紛退出了媒體傳播的隊伍。隨著新媒體逐漸展現(xiàn)出更多的優(yōu)勢，紙媒新聞行業(yè)傳播影響力也逐漸下降，而紙媒新聞行業(yè)想要不斷發(fā)展提高自身的傳播影響力，就需在當(dāng)前的競爭壓力中提高自己有利的競爭條件，充分發(fā)揮自身的優(yōu)點，結(jié)合新媒體時代的相關(guān)內(nèi)容，創(chuàng)造良好的改進策略，最終提升自己的傳播影響力[2]。

除此之外，傳統(tǒng)的紙媒新聞傳播行業(yè)也存在一定的局限性，并對紙媒新聞行業(yè)的發(fā)展、傳播影響力造成了嚴重的影響，且紙媒新聞傳播中存在的局限性主要包括以下幾點：1.傳播形式單一：紙媒新聞其常使用通過編輯編寫新聞報道，并添加部分圖片將其印刷出版，其進行新聞傳播的形式比較固定，缺少時代的活力以及創(chuàng)新。而處于新媒體時代下的人們，顯然更喜歡通過網(wǎng)絡(luò)獲取更多的信息，而紙媒新聞無法滿足讀者的這一需求。2.傳播時效性差：當(dāng)編輯采集、創(chuàng)作新聞報道之后，其還需要進行一系列后續(xù)的編輯、排版以及印刷，其至少需要4—6個小時的時間，當(dāng)紙媒新聞傳遞到讀者手中時，其時效性比較差。而新聞吸引讀者的重點就是時效性，紙媒新聞無法提升自身新聞報道傳播的時效性，致使讀者逐漸放棄這一傳播途徑。3.缺少互動：傳統(tǒng)的紙媒新聞和讀者之間的溝通交流比較少，其傳播信息的方法常是讀者通過閱讀報紙，被動地接受紙媒穿博美媒介上的信息，并不能提出自己的想法以及選擇，極易導(dǎo)致讀者對其產(chǎn)生較差的影響。而新媒體時代通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，可以和讀者進行互動，顯著提升讀者的閱讀積極性，最終提升自身的傳播影響力[3]。

二、紙媒新聞行業(yè)所具有的優(yōu)勢

新媒體時代具有十分顯著的新聞時效性、新聞傳播速度比較快、傳播范圍比較廣泛，其逐漸成為傳遞信息的主要方法以及途徑。但是，新媒體不斷發(fā)展的時代和原本的紙媒新聞傳播行業(yè)相比，二者之間存在著顯著的差異，紙媒新聞行業(yè)存在的部分忒單依舊是新媒體無法替代的。紙媒行業(yè)所具有的優(yōu)勢主要分為以下三點：首先，紙媒新聞行業(yè)傳播的信息具有較高的真實性。隨著新媒體技術(shù)的迅速發(fā)展，越來越多的媒體為了獲取社會群眾的廣泛關(guān)注，其常成為“標(biāo)題黨”并撰寫諸多虛假新聞。而紙媒新聞則是通過嚴格的篩選工作之后，才對信息進行傳播的，其具有可追溯的來源以及較高的真實性，從而為人們?nèi)罕娞峁崟r的新聞報道。其次，紙媒新聞具有較高的傳播價值，其刊登的內(nèi)容都是經(jīng)過嚴格挑選、排序、處理后，成為讀者最終瀏覽、觀看的新聞版本。其次，傳統(tǒng)的紙媒新聞行業(yè)具有專業(yè)性。由于紙媒新聞傳播行業(yè)內(nèi)對信息內(nèi)容進行編輯的工作人員具有較高的專業(yè)素養(yǎng)，其在編寫新聞報道的時候，常秉承著職業(yè)操守展開操作，且對新聞進行的評價也比較可觀，可以對閱讀的人群思想起到一定正確引導(dǎo)的作用，有助于將社會的輿論引向正確的方向[4]。

三、新媒體時代紙媒新聞提升傳播影響力的策略

（一）創(chuàng)新紙媒新聞新聞編輯的思維

隨著社會經(jīng)濟的迅速發(fā)展，人們的生活水準(zhǔn)也顯著提升，想要滿足人們逐漸升高的精神需求，需要增加撰寫的新聞類型。因此，紙媒新聞傳播行業(yè)想要在當(dāng)前競爭激勵的市場中占據(jù)一席之地，就需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的傳播方法以及傳播的內(nèi)容。與此同時，紙媒新聞行業(yè)還需引導(dǎo)編輯人員掌握更多全新的編寫能力，并結(jié)合時代的發(fā)展掌握更多的撰寫技巧，從而抓住讀者的眼球，促使閱讀人員能夠自己選擇瀏覽的內(nèi)容。除此之外，新聞編輯工作人員還需要具備新進的思想，能同不斷進步的時代步伐一致，將媒介融合融合到實際工作中，使紙媒新聞傳播行業(yè)可以朝著多元化的方向發(fā)展[5]。

（二）創(chuàng)新編輯人員的工作模式

紙媒新聞傳播行業(yè)內(nèi)撰寫新聞內(nèi)容的工作人員在實際工作的時候，需要對新聞內(nèi)容進行整合、處理，并對其進行合理的創(chuàng)新以及包裝，再將其呈現(xiàn)給讀者進行閱讀觀看，從而獲得更多的讀者喜愛。并且，紙媒新聞行業(yè)還需要幫助編寫人員找到讀者喜歡的編輯形式，并將這一模式作為基礎(chǔ)對其展開創(chuàng)新，從而創(chuàng)作出更多高質(zhì)量、與時俱進的新聞稿件。紙媒新聞行業(yè)內(nèi)的編輯人員通過積極創(chuàng)新，對自身的工作模式進行創(chuàng)新、編寫方法進行創(chuàng)新等，能夠提升傳統(tǒng)紙媒新聞傳播行業(yè)所具有的競爭力。因此，紙媒行業(yè)內(nèi)的編輯人員在進行創(chuàng)新的時候，需要遵守多變性原則以及協(xié)調(diào)性原則進行創(chuàng)新，保證最終編寫出的新聞稿件可以滿足人們?nèi)罕姷拿烙^需求，并通過合理的搭配新聞模板，實現(xiàn)紙媒新聞多元化的目的[6]。

（三）融合更多的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展

新媒體時代的出現(xiàn)，其不僅滿足了人們對更加豐富、時效性強的信息需求，其還具有傳統(tǒng)紙媒無法媲美的優(yōu)質(zhì)。紙媒新聞行業(yè)在當(dāng)今的時代背景中，需要結(jié)合更多的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，從而提高紙媒行業(yè)的競爭力，保證紙媒新聞傳播行業(yè)可以不斷地繼續(xù)發(fā)展。與此同時，紙媒新聞行業(yè)在融合網(wǎng)路技術(shù)的同時，需要注意合理調(diào)整網(wǎng)絡(luò)板塊內(nèi)容，讓網(wǎng)絡(luò)技術(shù)彌補紙媒新聞技術(shù)存在的不足，促使紙媒新聞傳播行業(yè)長久、穩(wěn)定地發(fā)展。比如，紙媒新聞行業(yè)可以通過微博、微信公眾號等網(wǎng)絡(luò)平臺，將一些紙媒新聞融入其中，并適當(dāng)添加一些吸引人的測試內(nèi)容，使社會群體利用碎片化的時間參與到心理測試中，不僅提升了紙媒新聞的粘性，還能擴大閱讀的群體[7]。

（四）通過質(zhì)量提升影響力

處于當(dāng)前信息化網(wǎng)絡(luò)時代背景中，各種各樣的信息都翻倍增長，其可以滿足人們獲取信息需求。并且，讀者的角色也從傳統(tǒng)的閱讀者變?yōu)樾侣勑畔⒌膫鞑フ咭约爸圃煺摺＿@一變化導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)時代中，各種不符合實際情況的信息內(nèi)容比較常見，甚至部分不實信息還對人們產(chǎn)生了嚴重的影響。而紙媒新聞行業(yè)具有顯著的優(yōu)勢，其在社會群體的心中具有較大的誠信力度。因此，紙媒新聞傳播行業(yè)想要在傳播市場中穩(wěn)定、長遠發(fā)展，就需要保證撰寫、發(fā)表的新聞內(nèi)容真實、有效，從而保證紙媒新聞行業(yè)所具有的權(quán)威性。此外，在提升紙媒新聞行業(yè)質(zhì)量的同時，也需要積極增加報紙的可閱讀性以及豐富性，并適當(dāng)調(diào)整閱讀語言的內(nèi)容，促使讀者可以通過瀏覽產(chǎn)生對應(yīng)的畫面，從而降低紙媒新聞和讀者之間的距離，促使讀者可以對新聞內(nèi)容產(chǎn)生更高的共鳴之情。

（五）積極展開多元的發(fā)展模式

紙媒行業(yè)想要在競爭激勵的市場中，始終保持良好的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，就需要充分融合網(wǎng)路信息技術(shù)，并提升紙媒新聞所具有的多元化特點。紙媒新聞行業(yè)可以在板塊上增加一些多元的內(nèi)容，并根據(jù)閱讀群體的不同因素，對其展開全面的推動，促使不同的閱讀群體通過閱讀符合自身需求的紙媒新聞，可以加深對紙媒新聞的了解。因此，紙媒新聞和新媒體的完美融合，需要保證其可以形成線上-線下、線下-線上的無限循環(huán)，促使紙媒新聞行業(yè)可以穩(wěn)定、長遠地發(fā)展，并在不斷變化的新媒體時代中，可以在市場中占據(jù)一席之地[8]。

四、結(jié)語

綜上所述，隨著我國的經(jīng)濟建設(shè)進程速度有著飛躍性的進展，社會群體的日常生活質(zhì)量也呈現(xiàn)出遞增式的上升，其對精神文化方面的標(biāo)準(zhǔn)也隨之提升。在這個日新月異的信息時代，傳統(tǒng)的紙媒新聞想要不被時代所淘汰，需要緊跟時代發(fā)展的步伐，并積極樹立創(chuàng)新意識、優(yōu)化自身的能力，創(chuàng)造出具有較高價值的新聞報道。紙媒新聞傳播行業(yè)想要在當(dāng)前新媒體信息化時代背景下，依舊可以在傳播市場中占據(jù)著重要的主導(dǎo)地位，就需要對自身的工作模式以及各方面展開全面的創(chuàng)新研究，以此提升自身所具有的傳播影響力。

參考文獻：

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[6]胡宗新.新媒體時代如何提升農(nóng)業(yè)新聞傳播影響力——評《農(nóng)業(yè)新聞傳播》[J].中國食用菌，2019，38（10）.

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[8]陳思.新媒體時代新聞輿論的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力分析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017，8（18）.