新媒體時代廣播電視節目編輯創新研究

劉明

【摘 要】新媒體技術推動了廣播電視行業的發展，廣播電視節目在編輯上要具有創新性，才能在新媒體時代提升廣播電視行業的競爭力。本文對新媒體時代對廣播電視發展的影響進行闡述，分析了廣播電視節目編輯過程中存在的問題及原因，結合廣播電視節目編輯應用的實際現狀，提出了廣播電視節目編輯的創新方法。

【關鍵詞】新媒體時代? ?廣播電視技術? ?節目編輯? ?編輯創新? ?創新研究

新媒體時代帶給廣播電視行業挑戰和機遇。為了提高廣播電視媒體的傳播力和競爭力，對廣播電視節目編輯創新方法進行研究非常必要。

一、新媒體時代對廣播電視行業發展的影響

廣播電視媒體在傳統媒體時代一直都是主流媒體，但隨著新媒體技術的發展和應用，媒體傳播方式更加多樣化，其主流地位受到挑戰。

廣播電視節目應以互聯網技術為基礎，通過互聯網平臺增強自身的媒體競爭優勢。廣播電視節目應建立自己的網站，觀眾可以通過在線的方式進行觀看，了解節目最新動態。廣播電視和互聯網的融合，不僅可以提高對觀眾的吸引力，而且可以避免傳統方式中信號接收不穩定問題的發生。廣播電視節目編輯人員在節目制作中要滿足觀眾的需要。

新媒體時代，用戶更多地使用手機等智能終端，通過互聯網就可以觀看節目，不再受時間和空間的限制，新媒體時代促進了廣播電視行業的發展。

二、廣播電視節目編輯中存在的問題及原因分析

1.技術落后和運行機制不靈活。與新媒體技術相比，廣播電視行業技術手段比較落后，與受眾的交流互動也比較少，不能滿足受眾對高品質節目的需求。

由于長期浸潤于事業管理體制，無論是對新技術追蹤的敏感度還是基于市場的創新思維和管理手段，乃至人才和資金的引進，傳統廣播電視媒體的稟賦和儲備都與移動互聯時代的實際需求相差甚遠，以至于在探索媒介融合時大多“徒有其表”，物理變化多過化學反應。廣播電視節目編輯運行機制不靈活，不能根據突發新聞事件的實際進展情況，對節目進行及時調整和更新，這就導致了廣播電視節目內容時效性不足。傳統的廣播電視節目不能收到受眾的及時反饋，工作人員不重視節目營銷，缺乏必要的宣傳力度，這都是運行機制不靈活造成的。

新媒體技術更具先進性，而且運行機制更加靈活。隨著廣播電視媒體與新媒體的融合逐漸步入“深水區”，加快廣播電視媒體在新媒體領域的發展，需要進一步創新體制機制，最終實現廣播電視媒體與新媒體的“化學融合”，產生“核裂變效應”。

2.節目時效性差，思想觀念落后。新媒體時代信息量非常大，在新媒體技術的影響下，受眾獲取新聞資訊的方法更加靈活，這就縮短了信息傳播的周期。廣播電視節目在制作過程中需要多方審查，一定程度上拖延了節目播出的時間，所以時效性比較差，與網絡媒體相比有很大的差距。新媒體時代受眾需求呈現多元化，廣播電視節目在內容和思想觀念上比較落后，如果不進行創新，很難滿足受眾需要，因此廣播電視節目編輯創新是非常必要的。

三、廣播電視節目編輯創新方法研究

1.增強創新意識，豐富技術手段。廣播電視節目編輯工作人員要增強創新意識，改變落后的思想觀念。廣播電視節目編輯工作人員要對節目內容進行創新，多培養互聯網思維，多應用新媒體技術。在節目編輯中要把社會主義核心價值觀融入進來，體現正能量。豐富廣播電視節目編輯的技術手段，把信息技術應用于節目編輯創新中。通過新聞圖解等方式進行宣傳，讓公眾更加及時地了解到信息，提高節目的收視率。

2.提高節目時效性，創新加工素材。廣播電視節目編輯創新過程中，要立足于實際，捕捉最新的新聞資訊，保證節目內容的時效性。工作人員要對節目素材進行創新加工，優化整合，為受眾創作優質節目，提高廣播電視節目的傳播力。在制作電視節目的過程中，要豐富節目內容，提高節目的多樣性，保證節目的收視率。

廣播電視媒體在創新的同時，必須堅守使命責任，推動廣播電視文藝百花齊放。具體來講，需要聚焦主旋律，形成團結奮進輿論氛圍，做好主旋律節目、理論節目的創新創優，在疫情期間做好文藝戰“疫”;以近來優秀現實題材、文化類節目、科技類節目為例，需要記錄新時代，源源不斷推出精品佳作;需要營造新氣象，繼續健全制度手段，強化日常管理，堅決整治不正之風和突出問題，建設健康向上視聽空間。

3.讓節目與營銷融合，打造媒體品牌。廣播電視節目編輯工作人員需要不斷學習新媒體技術，提高自己的專業技術能力，把新媒體技術應用到節目編輯中，提高廣播電視節目質量。只有提高創新能力，才能創作出受眾喜聞樂見的新聞產品。廣播電視媒體要努力讓受眾成為產品的一部分，營造圈子文化乃至話語體系。同時，讓節目與營銷融合、讓活動與營銷結合，線上線下一體，硬廣、口播、微博、微信、戶外、電商、店面活動等合作樣態共同發力，推動全媒體營銷。應該按照市場邏輯，重構產品和服務，從滿足受眾最基本的需求開始，聚焦核心群體，倡導有價值的內容，打造媒體品牌。

四、總結

隨著新媒體時代的發展，廣播電視行業面臨更大的競爭壓力。媒體融合的核心是通過發展新媒體，強化傳統媒體的主要功能，即新聞傳播和輿論引導功能。通過跨界發展，形成全媒體陣營。通過整合廣播電視資源、調整節目布局、理順內部關系、改革運營機制、擴大節目覆蓋面等途徑，使傳統廣播電視媒體的實力得以提升。廣播電視節目編輯必須加強創新，提高廣播電視節目的質量，提升廣播電視行業的市場競爭力。

（作者單位：鞍山廣播電視臺）

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