新媒體時代跨界營銷模式與創新路徑

摘 要：互聯網產業發展迅速，而網絡也在不斷更新，在此背景之下，不少的產業在營銷方面都選擇了跨界營銷這一符合現時代特征的營銷模式?，F如今，各行各業逐漸開始由傳統媒體向新媒體方向轉化，力求實現多元化和個性化的發展。而跨界經營便是這些行業在發展過程中選擇的變革形式，同時跨界營銷模式也是新時期常見的運作模式。在新媒體時代背景之下，跨界經營已屢見不鮮，本文主要圍繞圖書出版的跨界經營模式展開討論，分析實現跨界經營和創新營銷的具體方式。

關鍵詞：新媒體;跨界營銷;創新路徑

在市場經濟的洪流之中，圖書企業勢必要尋找更加有優勢的營銷模式，才能夠使產業有長足發展的空間。在圖書出版領域，傳統營銷模式發展時間較久，存在的弊端也日益凸顯。而新時期新媒體技術的出現為圖書出版的營銷模式提供了不一樣的營銷渠道和方向。在這一背景的驅使下，企業可以重視圖書出版新型營銷模式的探究，找尋較為創新的跨界營銷模式，實現圖書產業的進一步發展。

一、跨界營銷的基礎與方式

（一）跨界營銷實現的基礎

人們對待生活態度的差異、習慣的偏好、審美的不同都會影響企業對于營銷方式的選擇。在科學技術迅速發展的背景之下，企業往往會考慮到這些因素而選擇跨界營銷的策略，希望能夠通過不同的元素的組合來找到不同的發展路徑，以更富有創新力與吸引力的模式來牽引消費者。……