戲曲文創(chuàng)產(chǎn)品圖案開發(fā)對(duì)戲曲資源的利用

◎白 冰

（鄭州輕工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院 河南 鄭州 450000）

在皮永生等人編著的《文化創(chuàng)意產(chǎn)品解讀與欣賞》一書中，將文創(chuàng)產(chǎn)品分為內(nèi)容類、創(chuàng)意類和延伸類三類。其中“內(nèi)容類文創(chuàng)產(chǎn)品”即“依據(jù)原創(chuàng)性、思想性、創(chuàng)新性的特點(diǎn)，包含了傳統(tǒng)文化研究與創(chuàng)新、動(dòng)畫、電影、新聞出版、文藝演出等內(nèi)容”[1]。“創(chuàng)意類文創(chuàng)產(chǎn)品”即“通過具體設(shè)計(jì)創(chuàng)意將內(nèi)容類文化產(chǎn)品或直接將傳統(tǒng)文化及當(dāng)代文化移植到產(chǎn)品中……”。[2]創(chuàng)意類文創(chuàng)產(chǎn)品通常是以旅游紀(jì)念品、禮品等形式出現(xiàn)的傳統(tǒng)制造業(yè)產(chǎn)品，消費(fèi)者購(gòu)買并使用后獲得某種文化體驗(yàn)或情感 滿足。

按以上分類法，筆者將“內(nèi)容類戲曲文創(chuàng)產(chǎn)品”定義為對(duì)戲曲文化的研究與創(chuàng)新、戲曲元素的動(dòng)漫、電影、新聞出版物、文藝演出等。而“創(chuàng)意類戲曲文創(chuàng)產(chǎn)品”，是將內(nèi)容類戲曲文創(chuàng)移植到傳統(tǒng)制造業(yè)產(chǎn)品中或是直接將戲曲文化移植到傳統(tǒng)制造業(yè)產(chǎn)品中。近年來，該類產(chǎn)品在其圖案設(shè)計(jì)上不乏設(shè)計(jì)巧妙、形式精美、創(chuàng)意獨(dú)特的佳作，因此其對(duì)戲曲資源的利用方式值得探究。

一、創(chuàng)意類戲曲文創(chuàng)產(chǎn)品代表案例分析

（一）移植“內(nèi)容類戲曲文創(chuàng)”創(chuàng)意類文創(chuàng)產(chǎn)品

從戲曲動(dòng)漫作品衍生出的文創(chuàng)產(chǎn)品，即屬于移植“內(nèi)容類戲曲文創(chuàng)”的創(chuàng)意類文創(chuàng)產(chǎn)品。此類產(chǎn)品通常將戲曲動(dòng)漫中具有代表性的人或物的形象移植到制造業(yè)產(chǎn)品的圖案中進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)，市場(chǎng)可見產(chǎn)品圖案品質(zhì)較佳。下表為國(guó)內(nèi)移植戲曲動(dòng)畫資源到制造業(yè)產(chǎn)品中的代表案例分析（見表1）。

（二）直接移植戲曲文化資源的創(chuàng)意類文創(chuàng)產(chǎn)品

此類產(chǎn)品直接將戲曲文化資源移植到工業(yè)產(chǎn)品中，市場(chǎng)可見此類產(chǎn)品占比較大。在幾大戲曲發(fā)源地，市場(chǎng)常可見利用該地戲曲資源做開發(fā)的產(chǎn)品，如北京地區(qū)多見以京劇文化做開發(fā)，四川地區(qū)可見川劇文創(chuàng)產(chǎn)品，而陜西市場(chǎng)可見秦腔文創(chuàng)產(chǎn)品。開發(fā)戲曲文創(chuàng)產(chǎn)品的專業(yè)公司也隨之出現(xiàn)，下表為使用該模式開發(fā)戲曲文創(chuàng)產(chǎn)品的兩家代表性公司的產(chǎn)品解析（見表2）。

從以上創(chuàng)意類戲曲文創(chuàng)產(chǎn)品分析可看出，在戲曲文化資源的開發(fā)利用上已探索出一些成功經(jīng)驗(yàn)，出現(xiàn)了一批佳作。但筆者通過市場(chǎng)調(diào)研后發(fā)現(xiàn)確有一部分產(chǎn)品在圖案設(shè)計(jì)上存在形式雷同、創(chuàng)意不足等問題。如產(chǎn)品圖案大多采用卡通風(fēng)格，將卡通戲曲人物頭像搭配不同戲曲的化妝或服飾。雖然卡通風(fēng)格更易博得消費(fèi)者好感，尤其令更多年輕人從形象上更易接受戲曲文化，但過多使用便出現(xiàn)同質(zhì)化的新問題，尤其圖案設(shè)計(jì)水平低劣的產(chǎn)品，反而不能有效提升商品附加值。

二、創(chuàng)意類戲曲文創(chuàng)產(chǎn)品的圖案開發(fā)

（一）戲曲資源的兩種轉(zhuǎn)換方式

根據(jù)調(diào)研，戲曲圖像資源在創(chuàng)意類文創(chuàng)產(chǎn)品的圖案開發(fā)時(shí)的轉(zhuǎn)換方式主要有兩種：

表1 移植戲曲動(dòng)畫資源的創(chuàng)意類戲曲文創(chuàng)產(chǎn)品

表2 直接移植戲曲文化資源的創(chuàng)意類戲曲文創(chuàng)產(chǎn)品

第一，轉(zhuǎn)為裝飾圖案。即運(yùn)用裝飾圖案的各種變形方式，如簡(jiǎn)化法、幾何規(guī)整化法、添加法、卡通法等，對(duì)原戲曲圖像資源做藝術(shù)加工，處理為紋樣或裝飾圖案。市場(chǎng)所見大多應(yīng)用此法，其中又以轉(zhuǎn)為卡通圖案最常見。如圖所示為將戲曲人物頭像運(yùn)用幾何規(guī)整化法、添加法等手法，創(chuàng)作為裝飾圖案的優(yōu)秀案例，其設(shè)計(jì)繁而不亂，展現(xiàn)出獨(dú)特的節(jié)奏感與韻律美（圖1）。此類文創(chuàng)產(chǎn)品圖案設(shè)計(jì)出類拔萃者不勝枚舉，但其中也存在一部分缺乏創(chuàng)新，無特色甚至低質(zhì)者。

第二，轉(zhuǎn)為繪畫藝術(shù)。即以原始戲曲資源為素材，創(chuàng)作為中國(guó)畫、油畫、漫畫等美術(shù)作品。該類產(chǎn)品可稱為繪畫藝術(shù)衍生品，相較于裝飾圖案更具個(gè)性與表現(xiàn)力。由于版權(quán)等因素成本較高，可用于開發(fā)中高檔產(chǎn)品，但對(duì)創(chuàng)作者藝術(shù)造詣要求較高，通常需要與藝術(shù)家或?qū)I(yè)設(shè)計(jì)師合作。圖為以戲曲人物中的花臉為素材創(chuàng)作的中國(guó)畫應(yīng)用于手機(jī)殼中，從中可見創(chuàng)作者國(guó)畫功底深厚，對(duì)戲曲人物造型特征與神態(tài)的把握惟妙惟肖（圖2）。

圖1

圖2

（二）圖案設(shè)計(jì)開發(fā)的三種模式

從原戲曲資源到文創(chuàng)產(chǎn)品圖案，開發(fā)過程可歸納為三種模式（見表3）。

表3 創(chuàng)意類戲曲文創(chuàng)產(chǎn)品在圖案設(shè)計(jì)開發(fā)時(shí)的三種模式

模式一：直接應(yīng)用原始戲曲資源。對(duì)原始素材基本保持原貌的基礎(chǔ)上，適當(dāng)縮小后取部分或整體作為產(chǎn)品貼圖或轉(zhuǎn)化為立體圖案應(yīng)用于文創(chuàng)產(chǎn)品中。因戲曲臉譜強(qiáng)烈的裝飾性，市場(chǎng)多見將戲曲臉譜直接應(yīng)用于文創(chuàng)產(chǎn)品圖案中（圖3），在模型或玩具類產(chǎn)品中可見直接應(yīng)用微縮版的戲曲道具或舞臺(tái)裝置于裝飾擺件圖案中。

模式二：通過藝術(shù)創(chuàng)造將原始戲曲資源轉(zhuǎn)為裝飾圖案或繪畫藝術(shù)，即經(jīng)過一次加工，再整體或部分應(yīng)用于產(chǎn)品圖案中。此類模式市場(chǎng)最常見，最終藝術(shù)效果與初次設(shè)計(jì)水平關(guān)系密切，即初次設(shè)計(jì)效果好，應(yīng)用后的藝術(shù)效果也較好，反之亦然。圖為將戲曲人物經(jīng)卡通化處理后應(yīng)用于書簽產(chǎn)品圖案中（圖4）。

模式三：對(duì)已轉(zhuǎn)為裝飾圖案或繪畫藝術(shù)的戲曲資源，進(jìn)行再次藝術(shù)加工后再應(yīng)用。此法多見于上文所述的移植“內(nèi)容類戲曲文創(chuàng)”產(chǎn)品中，如戲曲動(dòng)漫衍生品。其將戲曲動(dòng)漫人物等形象利用圖案設(shè)計(jì)方式做再次藝術(shù)創(chuàng)作，再應(yīng)用于產(chǎn)品中。再次藝術(shù)處理后的圖案，豐富了產(chǎn)品圖案形式，擴(kuò)大了產(chǎn)品應(yīng)用范圍，對(duì)于不同用途、針對(duì)不同消費(fèi)群的產(chǎn)品可靈活應(yīng)用此法做圖案開發(fā)。圖為將戲曲動(dòng)畫《京劇貓》中的卡通形象再次圖案化處理后應(yīng)用于包袋的圖案中（圖5）。

圖3

圖4

圖5

三、結(jié)語

戲曲文創(chuàng)產(chǎn)品是以戲曲文化為創(chuàng)意基礎(chǔ)，通過現(xiàn)代設(shè)計(jì)方法與技術(shù)，將戲曲文化轉(zhuǎn)化到滿足現(xiàn)代人需求的產(chǎn)品中。戲曲文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，有助于提高商品附加值，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。開發(fā)戲曲文創(chuàng)產(chǎn)品圖案，必須結(jié)合大眾審美，才能創(chuàng)作出兼具藝術(shù)價(jià)值與文化價(jià)值的產(chǎn)品圖案。如何挖掘和利用好寶貴的戲曲文化資源考驗(yàn)著每位設(shè)計(jì)師，更是新時(shí)代傳承與創(chuàng)新的歷史使命。