互聯網視閾下“非遺+移動App”傳播研究

馬莉 方芳

摘要：隨著社會經濟的飛速發展，快節奏、碎片化的生活方式逐漸打破了依靠傳統手工藝為生的鐵畫原生態環境，如今的蕪湖鐵畫發展前景令人擔憂。在“互聯網+”背景下，移動App為非物質文化遺產提供了新的媒介。本文以蕪湖鐵畫App為例，分析鐵畫藝術在移動App平臺上的場景搭建和傳播要素，以期最終實現蕪湖鐵畫在新媒體環境下的活態傳承與廣泛傳播。

關鍵詞：非物質文化遺產;互聯網+;蕪湖鐵畫App;新媒體傳播

中圖分類號：TP37文獻標識碼：A

文章編號：1009-3044（2020）25-0207-02

隨著我國社會經濟的快速發展，非物質文化遺產（以下簡稱非遺）蕪湖鐵畫存在著環境變遷、保護力度不夠、傳承人年齡斷層等一系列問題，尋找長遠發展的生存空間是促進鐵畫項目更好保護和傳承的必要條件。在移動互聯網技術下，App（英文為Application）作為智能手機的第三方應用程序已成為當下人們最普遍使用的傳播和社交工具。借助移動互聯網的優勢，以“非遺+移動App”的傳播模式，可以使傳統非遺文化煥發更多的活力，推動非遺文化傳承與傳播方式朝著多元化趨勢發展。

1蕪湖鐵畫的生存和發展狀況

鐵畫是我國特有的民間工藝美術，它是純手工鍛技藝術，以鐵為原料，以錘為筆，鍛鐵為畫，技藝高超，體現了傳統徽文化的精髓，更是蕪湖的城市名片。2006年，蕪湖鐵畫鍛制技藝經國務院批準列入第一批國家級非物質文化遺產名錄[1]。

新中國成立后，鐵畫作品深受國家領導人的喜愛，由蕪湖畫家王石岑和鐵畫匠人儲炎慶帶領弟子們聯手創制的巨幅屏風《迎客松》依舊保持著堅韌挺拔的姿態屹立在北京人民大會堂。蕪湖鐵畫曾先后赴二十多個國家和地區展出，引起世界的矚目，獲得了極高的美譽，同時也以其深厚的文化內涵和獨特的表現形式成為我國政府作為友好往來的國禮，促進中外文化交流[2]。

目前，蕪湖鐵畫的品牌影響力在逐漸變小，其知名度僅限于蕪湖本地或周邊，外來實用手工藝品正以產品豐富、價格低廉、實用性高等優勢，沖擊著蕪湖的鐵畫行業。而蕪湖本地鐵畫市場的管理混亂、惡性競爭等生態環境正愈演愈烈，這樣不僅破壞了蕪湖鐵畫的形象，更損壞了鐵畫的市場品牌價值。

另外，鐵畫一直以來都是依靠傳統的父子（女）或師徒相傳的方式來傳授技藝，沒有在社會上系統全面的普及和宣傳，這種半封閉的狀況造成了鐵畫藝術發展的局限性。目前鐵畫傳承人老齡化現象嚴重，老一輩鐵畫大師都已近古稀之年，精力不濟。而作為現在鐵畫中堅力量的傳承人終日忙于生計，物質回報不夠豐富，缺乏穩定的經費，無暇顧及傳承。大部分年輕人因對鐵畫缺乏了解，且工作環境不甚理想，使得鐵畫行業失去吸引力，所以對從事鐵畫工作的積極性不高，出現新生力量的斷層，急需新鮮血液的加入。

蕪湖鐵畫必須以與時俱進，積極與現代人們的審美情趣、生活方式、傳播方式以及營銷方式相匹配，將審美性與實用性擴展開來，走生產發展與文化保護相攜共生之路，引導大眾如何欣賞鐵畫藝術，進而喜愛鐵畫藝術，讓鐵畫能真正適應市場。

2非遺類App發展及傳播現狀

在5G互聯網時代背景下，信息的傳播速率顯著提升，人們對移動App的需求日趨凸顯，蕪湖鐵畫有必要搭載移動App平臺，以受眾喜聞樂見的方式更好地傳播鐵畫文化。

2013年第一個致力于打造線上手藝作品定制的App平臺《拾翠》上線，它是以云南各地區的非遺文化為主要內容，聯合當地非遺傳承人及各行業傳統手工藝匠人，借助“互聯網+”的渠道將云南地區的陶、瓷、雕刻等精湛的手藝文化展現出來，上線后在業界取得了較大的影響力3。2014年同樣以非遺為主題的移動App《榫卯》正式發布，該平臺以三維動畫的直觀方式介紹了我國家具結構文化和千年古建筑歷史。受眾在觀看學習的過程中一邊伴隨著古典背景音樂，一邊通過觸屏的交互方式了解傳統建筑技巧，這種視、聽、觸等多感官全方位沉浸式體驗，創新了非遺文化的傳承新方式。

2016年被中國手藝發展研究中心作為首個互聯網產業示范點的《東家》App正式發布，其首界面的標語為“讓傳承成為潮流”。首飾、文玩、茶葉+茶道、服飾以及傳統食物等成為該平臺的主要內容，有發現、直播和拍賣等板塊，為廣大民間的非遺手藝人提供了一個交流平臺，也讓“互聯網+手藝”的電商模式成為可能。

2016—2020年，我國以非遺為主要內容的App數量大幅增長，《景泰藍》《守藝》《工藝大師》《華夏匠人》等與民間傳統手工藝密切相關的App陸續上線，“非遺+移動App”的傳播形式進一步拓展開來，并以各自不同的方式傳播非遺文化，延伸非遺文化產業鏈條。

3蕪湖鐵畫App的傳播場景

在移動新媒體時代，傳播“場景”從原先的線下轉移到了線上，從電腦端轉移到了移動端，這種轉換為蕪湖鐵畫在新媒體背景下的傳播提供了新的方向，那么最先要解決的是鐵畫藝術傳播的氛圍感以及人與鐵畫藝術的疏離感，如何主動迎合受眾對鐵畫藝術的多樣化需求。所以，蕪湖鐵畫App的傳播場景搭建尤為重要，盡可能地實現視聽一體、立體交互以及實時交流的信息傳播方式。

3.1 依托媒介技術

首先，蕪湖鐵畫App為鐵畫藝術的保護和傳承搭建了獨立的線上傳播場景，在這個場景中以圖文、視頻、直播等方式綜合傳播鐵畫文化，打造更加直觀和互動的傳播方式，大大提升了受眾的參與度。其次，可通過云計算、大數據等技術記錄受眾的信息瀏覽路徑和瀏覽次數等，從而分析出受眾的喜好和需求，進而精準化的進行信息推送。再者，可通過拓展外部社交媒體平臺，擴大傳播范圍，如借助微信、微博、抖音等社交平臺實現鐵畫信息的融合傳輸，受眾可以根據自己的興趣愛好建立個人的關注和收藏空間。

3.2 基于受眾需求

一是要注重受眾的體驗。蕪湖鐵畫App不僅要注重平臺內容的真實性和有效性，更要意識到受眾體驗度的好壞是平臺是否能夠持續發展下去的關鍵性因素。利用大數據收集和分析用戶的年齡性別、興趣愛好、生活方式等一系列信息，在掌握用戶具體信息和需求的基礎上才能明確App的發展方向，實現App的實用價值。