媒介融合背景下的網(wǎng)絡(luò)新聞評論研究

游然

【摘要】隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，互聯(lián)網(wǎng)思維促進(jìn)了媒介融合的進(jìn)程。在媒介融合的時代背景下，網(wǎng)絡(luò)新聞評論擁有著傳統(tǒng)新聞評論不可比擬的優(yōu)勢。在媒介融合背景下，網(wǎng)絡(luò)新聞評論應(yīng)如何發(fā)展成為需要研究的重要課題。

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng);媒介融合;網(wǎng)絡(luò)新聞評論

中圖分類號：TN94 ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1673-0348（2020）016-117-03

Research on Network News Review under the Background of Media Convergence

You Ran

（School of Journalism and Communication， Hebei Normal University， Shijiazhuang， Hebei 050024）

Abstract： With the coming of "internet plus" era， Internet thinking has promoted the process of media convergence. Under the background of media convergence， online news commentary has incomparable advantages over traditional news commentary. Under the background of media convergence， how to develop online news commentary has become an important subject to be studied.

Key words： Internet; Media convergence; Network news commentary

媒介融合背景下，新聞評論由以往在傳統(tǒng)媒體上呈現(xiàn)的專業(yè)化，轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒒瘯r代的多樣性，這種多樣性不僅包括網(wǎng)絡(luò)媒體上的深度評論、系列整合評論、網(wǎng)友一句話式評論等形式上的多樣，也包括了參與評論人員在構(gòu)成上也呈現(xiàn)出多樣性，不再是由以往的專業(yè)新聞從業(yè)人員所專屬，而是大眾利用移動互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備隨時隨地可進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)新聞評論，通過建立博客、微信公眾號等自媒體賬號轉(zhuǎn)發(fā)或發(fā)表自己的意見或與自己的觀點相同的其他評論，這使新聞評論逐步走向大眾化。由于大眾的廣泛參與，使得專業(yè)新聞人員更加關(guān)注大眾的態(tài)度和民眾生活，這種良性循環(huán)促進(jìn)了大眾評論的積極踴躍。

1. 媒介融合背景下網(wǎng)絡(luò)新聞評論的優(yōu)勢

1.1 言論由媒介主導(dǎo)型向媒介與受眾互動型轉(zhuǎn)變

在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，媒介引導(dǎo)和控制社會言論的重要基礎(chǔ)——對信息和傳播渠道的優(yōu)勢占有被打破，媒介不得不更加重視受眾的意見，網(wǎng)絡(luò)新聞評論作為大眾傳播媒介的一種直接的發(fā)言方式，具有反映、組織、引導(dǎo)輿論和進(jìn)行輿論監(jiān)督的特殊功能。另一方面，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展也給這種交流提供了方便，媒介與受眾可以更多地就某一問題進(jìn)行討論，輿論的多元化特征開始顯現(xiàn)?！度嗣袢請蟆返奈⑿殴娞枴度嗣袢請笤u論》，里面設(shè)置了欄目《評論范兒》，讀者可以在公眾號上相應(yīng)的圖文頁直接留言評論，也可以將自己的原創(chuàng)評論作品直接發(fā)到人民日報評論部的投稿信箱?！缎戮﹫蟆吩谧x者關(guān)注其評論版公眾號之后便會自動彈出約稿郵箱，歡迎讀者投稿。這些都給了受眾廣泛參與到媒體中發(fā)表言論的機(jī)會。與傳統(tǒng)媒體的互動方式相比，網(wǎng)絡(luò)新聞評論的自主化和隨意性使這種互動更加直接。

1.2 新聞評論與消息的配合更加緊密

傳統(tǒng)的新聞評論一般對較為重要的新聞才會配發(fā)評論，大部分情況下，由于受制于篇幅的有限，即使是獨立成篇的評論中，對于事實的敘述也無法過于詳細(xì)。而依托于微信公眾號等新媒體的新聞評論，在歷史頁面中可以翻看之前的評論員文章，在搜索頁面也可以查找受眾感興趣的相關(guān)話題評論，每篇評論頁面的下方，也會有推薦其他相關(guān)的評論文章，讀者點擊即可查看。網(wǎng)絡(luò)的超文本方式可以使受眾能夠調(diào)閱到評論所涉及到的詳細(xì)的新聞事實內(nèi)容，這使得新聞報道更加的豐富和充實，也在無形中擴(kuò)大了新聞評論的內(nèi)涵和外延。

1.3 新聞評論的個性化和人性化色彩加強(qiáng)

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)使任何能夠接觸到網(wǎng)絡(luò)終端和設(shè)備的組織及個人在網(wǎng)絡(luò)空間中自由便捷的發(fā)聲成為了可能，網(wǎng)民們可以不用再局限于版面與時間的限制，根據(jù)自己的意愿自由平等的表達(dá)個人觀點和看法，話語權(quán)向大眾回歸，這使網(wǎng)絡(luò)新聞評論更加能夠呈現(xiàn)出評論的個性化和人性化。

微信公眾號《人民日報評論》中的《微信精選》板塊中，有一項經(jīng)典欄目是《睡前聊一會兒》，欄目中發(fā)布的評論文章，語言通俗直白，貼近人們的生活，比如《哥養(yǎng)的不是貓，而是寂寞》《若無微信拉票，友誼該有多好》等，接地氣的標(biāo)題吸引讀者閱讀，讀者在留言板的互動交流，評論員也會以詼諧幽默的語氣和方式進(jìn)行回復(fù)，一改《人民日報》的嚴(yán)肅氣質(zhì)，吸引了受眾的廣泛參與。在媒介融合的背景下，話語權(quán)的回歸使網(wǎng)絡(luò)新聞評論真正實現(xiàn)了觀點的自由市場，真正成為有著廣大受眾參與的交互式評論。投身到新媒體的懷抱中，是傳統(tǒng)媒體的革新與重構(gòu)。

1.4 評論話題更加豐富且包羅萬象

網(wǎng)絡(luò)新聞評論可以使網(wǎng)民們通過網(wǎng)絡(luò)來開展無時空距離的交流討論，不再因為以往的版面和時間限制進(jìn)行有限的交流，這使得所評論的問題可以得到更加深刻的剖析。央視新聞的微信公眾號設(shè)置了《主播說》板塊，里面《康輝今天要cue一下哈佛》《央視Boys合體帶貨創(chuàng)下新紀(jì)錄，李梓萌：真正6到飛起的是……》等欄目，都是新聞聯(lián)播中的相關(guān)內(nèi)容，在網(wǎng)絡(luò)化標(biāo)題的設(shè)置下，放置到微信平臺上，網(wǎng)友評論“央視Boys最強(qiáng)帶貨天團(tuán)”“666啊，今天有你的訂單嗎”……公眾的廣泛參與使話題趨于多元化，近距離與主播的交流互動，增強(qiáng)受眾的參與感，使眾多網(wǎng)民可以深度剖析各種話題。

2. 媒介融合背景下網(wǎng)絡(luò)新聞評論存在的問題

2.1 較低的門檻準(zhǔn)入影響新聞評論的質(zhì)量

由于網(wǎng)絡(luò)的自由性和開放性，使得網(wǎng)絡(luò)評論的準(zhǔn)入門檻較低，在網(wǎng)絡(luò)空間進(jìn)行新聞評論可以賦予更多網(wǎng)民以話語權(quán)，使更多人參與其中。但是網(wǎng)絡(luò)的虛擬性和隱蔽性帶來的參與人員身份繁雜以及層次和立場各異等問題，使網(wǎng)絡(luò)評論顯得更加的肆無忌憚和不負(fù)責(zé)任，這使得網(wǎng)絡(luò)新聞評論總體質(zhì)量不高。

2.2 評論具有較強(qiáng)主觀性導(dǎo)致缺乏理性思考

網(wǎng)絡(luò)新聞評論的主體是網(wǎng)民，由于網(wǎng)絡(luò)的隱蔽性和匿名性，網(wǎng)民中的有些人會發(fā)表一些具有強(qiáng)烈主觀性的評論，這些缺乏理性思考的評論往往背離了原話題的初衷。導(dǎo)致出現(xiàn)此類問題的原因主要是因為網(wǎng)民們的自律性較差，由于網(wǎng)絡(luò)的虛擬性使網(wǎng)民的責(zé)任感缺失，另外則是網(wǎng)民們認(rèn)識問題不夠深入理性。

2.3 過于追求受眾效應(yīng)導(dǎo)致議題庸俗化

新聞媒介在數(shù)字化生存的狀態(tài)下，競爭愈演愈烈。在生存和發(fā)展的雙重壓力下，很多媒介迫于生存的壓力而被利益所驅(qū)使，為了追求收視率、點擊率、瀏覽量而將評論議題設(shè)置的庸俗化。以目前的技術(shù)手段和管理水平無法第一時間進(jìn)行管理，相關(guān)言論不能及時刪除，由此蔓延開的負(fù)面效應(yīng)也會給社會帶來不好的影響。

3. 媒介融合背景下網(wǎng)絡(luò)新聞評論的發(fā)展展望

3.1 利用媒介融合傳播主流聲音

媒介融合是時代發(fā)展的必然趨勢，傳統(tǒng)主流媒體可以利用新媒體平臺發(fā)布新聞評論的線索征集，還可以邀請多位評論員在網(wǎng)絡(luò)上參與評論并發(fā)布信息。由于媒介融合呈現(xiàn)的多媒體性、超強(qiáng)互動性等新特點，評論者可以通過文字、圖片、音頻、影像等各種形式來發(fā)布評論作品，網(wǎng)友們可以通過在新聞報道的互動區(qū)內(nèi)即時刊發(fā)、追貼等形式來發(fā)布評論，因此可以使網(wǎng)絡(luò)新聞評論無論在廣度、深度還是規(guī)模、時效上都達(dá)到了空前的水平。在中國，主流媒體依然擔(dān)負(fù)著輿論引導(dǎo)、輿論監(jiān)督的重任，特別是在面對重大國事題材、重要歷史時刻、重大突發(fā)災(zāi)難事件、社會思潮、民意亟需表達(dá)渠道之時，新聞評論更具大有可為的空間。

3.2 人工智能技術(shù)推動網(wǎng)絡(luò)新聞評論發(fā)展

2019年6月發(fā)放5G牌照后，中國正式進(jìn)入5G商用元年。在5G時代，新聞產(chǎn)品內(nèi)容形式更加多元，生產(chǎn)制作更加便捷，傳播更加迅速，互動性也大大超過了以往任何時期。5G時代使我們進(jìn)入了萬物皆可媒的時代，人們可以依托人工智能、VR和大數(shù)據(jù)技術(shù)來推動傳媒行業(yè)進(jìn)入全新的領(lǐng)域。其中，人工智能技術(shù)可以有效的代替人力勞動，推動新聞評論的發(fā)展。

人工智能技術(shù)催生出新型的媒介手段，使新聞傳播的力度和廣度大大提升，新聞資訊傳播的效果也得到提高，媒體資源的分配更加合理，人力物力的投資也極大減少。

在新聞劇增的5G時代，海量的新聞資訊無疑將耗費更多的人力和物力，而人工智能技術(shù)可以幫助記者及時的獲取信息，同時將大量的咨詢進(jìn)行分析和分發(fā)，這樣大大提高了新聞工作者的效率。此外，人工智能還可以設(shè)計相應(yīng)模型算法，根據(jù)新聞資訊的特征，自動篩選、整合、報道新聞。

人工智能可應(yīng)用于快訊寫作?？煊崒懽饔兄潭ǖ奶茁泛湍Ｊ?，相對簡單固定。只要給定寫作機(jī)器人相應(yīng)的新聞模板，套入時間、地點等關(guān)鍵信息，讓其掌握語言的使用規(guī)律，并賦予其合適的“語氣”，機(jī)器人寫作便可進(jìn)行。機(jī)器人新聞寫作又稱算法新聞，這一技術(shù)使用計算機(jī)程序，自動抓取互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的信息，通過算法分析，按照一定的模板生成新聞文本，其全稱是“計算機(jī)輔助新聞寫作”。2016年，哥倫比亞大學(xué)的數(shù)據(jù)新聞研究中心Tow Center將之概括為“自動化新聞”。

3.3 加強(qiáng)媒介融合下網(wǎng)絡(luò)新聞評論的凈化

互聯(lián)網(wǎng)并不是法外之地，對于網(wǎng)絡(luò)評論環(huán)境出現(xiàn)的相應(yīng)問題，相關(guān)部門正在加大打擊力度，提高對網(wǎng)絡(luò)評論環(huán)境的監(jiān)督，堅決打擊一切有悖倫理道德、社會規(guī)范、法律制度的不良網(wǎng)絡(luò)新聞評論，努力營造一個健康、安全的法治網(wǎng)絡(luò)評論環(huán)境。只有網(wǎng)絡(luò)評論環(huán)境良好穩(wěn)定，網(wǎng)絡(luò)新聞評論才能得到持續(xù)、自由、正義的發(fā)展。目前，我國已經(jīng)出臺40余條互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)管理的法律法規(guī)，進(jìn)一步提高對互聯(lián)網(wǎng)的凈化和管理。

4. 結(jié)語

技術(shù)改變了人們的生活，與此同時也促進(jìn)了新聞業(yè)的發(fā)展，新聞評論在人類社會發(fā)展的不同時期其形式與特征也不盡相同?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使新聞評論從報刊、廣播、電視新聞評論，逐漸過度到網(wǎng)絡(luò)新聞評論，新聞評論迸發(fā)出新的風(fēng)采。新的時代背景下，各種媒介形式相互融合，新老媒體互融互通，5G技術(shù)結(jié)合人工智能、大數(shù)據(jù)和VR等技術(shù)，來共同促進(jìn)新聞媒體行業(yè)的發(fā)展，擴(kuò)大新聞傳播力度，提升受眾者接受和評復(fù)新聞的效果。理念和技術(shù)是傳媒這顆大樹上的并蒂果，創(chuàng)新理念，跟進(jìn)技術(shù)，整合資源才能使傳媒隊伍建設(shè)邁向新的發(fā)展階段，傳媒市場獲得持久的繁榮。技術(shù)的變革對媒體的發(fā)展帶來諸多的可能性，未來新聞評論的融合將是一場新的技術(shù)革命，在不遠(yuǎn)的將來，新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)又將再次沖擊媒體行業(yè)，媒體人應(yīng)順勢而為、順時而動，在激烈的市場競爭中保持自身的立足點。

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