體育產業經營管理的改革與創新策略探究

符婷婷

摘 ?要：體育產業是一個集商業性和公益性于一體的特殊行業，對國民經濟的穩定、健康發展有著重要的促進作用。因此，我國極為重視體育產業的發展，并積極推動體育產業的轉型與升級，以不斷增強體育產業發展的活力。而要實現體育產業的轉型與升級，促進體育產業健康、持續地發展，一個重要的環節是做好對體育產業經營管理的理論與實踐研究，推動體育產業經營管理的改革與創新。進入21世紀以來，體育產業進入了發展的“黃金期”，體育產業的經營管理也面臨著新的機遇與挑戰。因此，本文從中國發展體育產業的重要性入手，對中國體育產業經營管理的現狀進行了深入分析，并著重探索了中國體育產業經營管理改革與創新的策略，以便為中國體育產業在未來的健康、持續發展提供有益借鑒。

關鍵詞：體育產業 ?經營管理 ?改革 ?創新策略

中圖分類號：G80-05 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：2095-2813（2020）08（a）-0193-11

Abstract： Sports industry is a special industry which integrates commerce and public welfare. It plays an impo rtant role in promoting the stability and healthy development of national economy. Therefore， China attaches great importance to the development of sports industry， and actively promotes the transformation and upgrading of sports industry， so as to continuously enhance the vitality of sports industry development. In order to realize the transformation and upgrading of sports industry and promote the healthy and sustainable development of sports industry， an important link is to do a good job in the theoretical and practical research of sports industry management and promote the reform and innovation of sports industry management. Since the 21st century， the sports industry has entered a golden period of development， and the management of the sports industry is also facing new opportunities and challenges. Therefore， starting from the importance of the development of China's sports industry， this paper makes an in-depth analysis of the current situation of the operation and management of China's sports industry， and emphatically explores the strategies for the reform and innovation of the management of China's sports industry， so as to provides useful reference for the healthy and sustainable development of China's sports industry in the future.

Key Words： Sports industry; Management; Reform; Innovation strategy

近年來，我國日益重視體育事業的發展，并承辦了一系列的國際重大體育賽事。在此影響下，我國體育產業獲得了迅速發展。體育產業是一個富有生命力的新興產業，要推動其健康、持續的發展，離不開科學、合理、有效的體育產業經營管理。這是因為在我國的社會主義市場經濟條件下，體育產業必須要面向市場，積極實現自身的商業化和產業化發展。因此，必須重視體育產業經營管理的改革與創新，不斷推進體育產業的健康發展。

1 ?中國發展體育產業的重要性

伴隨著我國經濟的發展、產業結構的調整以及居民消費水平、消費結構的變化與優化，體育產業的規模不斷擴大，體育產業發展的活力也不斷增強。而體育產業的不斷發展，又推動了我國經濟社會的進一步發展。也就是說，發展體育產業對于我國經濟社會發展具有重要的意義。具體來看，我國發現體育產業的重要性主要表現在以下幾個方面。

1.1 發展體育產業能夠保證我國體育事業的可持續發展

在當前，我國的體育事業獲得了迅猛發展，取得了不少重要的成果，如我國競技體育獲得了舉世矚目的輝煌成就、我國體育健身服務業快速發展等。而要推動我國體育事業的進一步發展，需要國家向其投入更多的人力、財力、物力。可是，國家在體育事業方面的投入，是遠遠不能滿足體育事業發展的需要的。要解決這一問題，最為關鍵的一點是推動體育事業的產業化發展，即積極發展體育產業，增強體育產業自身的造血功能。

通過上面的論述可以知道，只有積極發展體育產業，才能保證我國體育事業的可持續發展。

1.2 發展體育產業能夠推動我國產業結構的進一步調整

體育與社會經濟有著十分密切的關系，即社會經濟的發展能夠為體育的發展提供良好的發展環境與發展條件。也就是說，體育要想生存與發展，必須要依靠經濟。具體來看，我國在計劃經濟時代時，由于生產力水平低下、人民生活水平不高、體育需求不多，因而體育產業的發展是比較落后的。在這一時期，為了促進體育產業的發展，國家只能是為其提供一定的財政撥款。后來，隨著社會經濟的發展以及我國進入了社會主義市場經濟時代，我國的產業結構也開始發生重大的變化。其中，最為明顯的變化便是從重視滿足人們物質需求的第一產業和第二產業轉向重視滿足人們精神需求的第三產業和第四產業。

體育產業是一個包含多種生產組織結構的復合型產業，其產生與發展離不開社會的發展以及社會分工的深化，而且體育產業的發展能夠對人們的多種需求（包括身體健康需求、娛樂需求、休閑享受需求等）予以有效滿足。因此，體育產業從本質上來說是第三產業，屬于滿足人們追求身心發展與享受需求的服務型產業系統。所以，推動體育產業的進一步發展，必然能推動我國產業結構的進一步調整，為我國社會經濟的健康可持續發展奠定重要的基礎。

1.3 發展體育產業能夠促進我國體育市場的不斷完善

在體育產業的發展中，體育市場是不可或缺的一個重要環節。在當前，伴隨著知識經濟時代的到來與人們生活觀念的改變，生活水平的不斷提升，對健康需求的不斷增強和余暇時間的增多，體育運動獲得了越來越多人們的喜愛和認可，體育市場也隨之得到了延伸，特別是體育服務市場變得更加繁榮，體育無形市場的發展也日益完善、體育潛在市場的開發也不斷深入。

只有不斷地擴大和繁榮各類體育市場，才能促進體育產業的進一步拓展。同樣，體育產業的進一步發展，也能夠促進體育市場的不斷完善。因此，我國在今后必須積極發展體育產業。

1.4 發展體育產業能夠促進我國經濟的增長

在當前，體育已經成為拉動內需、促進我國經濟增長的一個重要著眼點。因此，同構發展體育產業，能夠促進我國經濟的增長。具體來看，體育產業對我國經濟增長的促進作用主要是通過以下2個方面表現出來的。

1.4.1 發展體育產業能夠促進居民消費結構的優化

自改革開放以來，我國居民的生活水平不斷提高，物質消費需求也基本得到了滿足。因此，今后必須積極對居民的消費結構進行優化，即引導居民由重視物質消費向重視精神文化消費轉變。在這一居民消費結構的優化過程中，第三產業和第四產業的發展將發揮重要的作用。而體育產業屬于第三產業，故通過發展體育產業能夠促進居民消費結構的優化。

1.4.2 發展體育產業能夠增加我國的外匯收入

積極推動體育產業的發展，能夠在一定程度上增加我國的外匯收入。具體來看，體育產業增加外匯收入的途徑主要有4個：一是通過出售體育競賽等的電視轉播權來增加外匯收入，如出售國內特色體育節目的電視轉播權;二是通過勞務輸出來增加外匯收入，其中最主要的是向其他國家或俱樂部派遣優秀的運動員和高水平的教練員;三是通過發展體育旅游來增加外匯收入，我國是擁有遼闊的疆域、復雜的氣候和地理條件的多民族國家，可以說具有發展體育旅游的得天獨厚的條件，當前已有很多地方依據自身的特色發展起體育旅游活動，如吉林省開展了以滑雪為中心的體育旅游活動、河南省創辦了“少林武術節”等;四是通過贊助等方式向國外的大公司、大企業出售無形資產，從而獲得外匯收入。

1.5 發展體育產業能夠促進我國社會的進一步發展

積極推動體育產業的發展，除了能促進我國經濟的增長，還能促進我國社會的進一步發展。具體來看，體育產業發展對我國社會發展的促進作用主要表現在以下2個方面。

1.5.1 發展體育產業能夠促進社會生產力的提高

要衡量一個國家的進步情況，除了要關注其經濟增長情況，還要關注其文化發展和精神文明情況。而一個國家要促進先進文化的發展、提高精神文明程度，必須要重視體育場館的投資與興建，并注重引導人們樹立健身意識和終身體育觀念。在此影響下，人們便會積極地投入到體育運動之中，繼而促進自己體質的發展。相關研究表明，相比于不參加體育運動的勞動者來說，經常參加體育運動的勞動者會減少因病請假和出現工傷事故的概率，因而能夠在一定程度上促進勞動生產效率的提升。而勞動生產效率的提升，能夠大大促進社會生產力的發展。從這一角度來看，發展體育產業能夠促進社會生產力的提高

1.5.2 發展體育產業能夠加快我國精神文明建設的步伐

一個國家在承辦奧運會、錦標賽、全運會等大型比賽項目的情況下，能夠大大提高社會的凝聚力，而社會凝聚力能夠在一定程度上展示一個國家的精神文明建設情況。從這一角度來看，發展體育產業能夠加快我國精神文明建設的步伐。

此外，通過發展體育產業，可以讓人們將多余的精力和不良的情緒發泄在體育運動中，從而減少打架斗毆等危害社會的行為。當這些危害社會的行為減少后，國家的精神文明水平自然會得到提升。

2 ?中國體育產業經營管理的現狀

要實現體育事業的商業化和產業化發展，必須要重視體育產業的經營管理。在當前，我國已認識到加強體育產業經營管理的重要性，并加大了對體育產業經營管理的研究力度，以確保體育產業經營管理不斷取得良好的成效。不過，從整體上來說，目前我國體育產業經營管理的現狀是不夠樂觀的，還存在不少問題制約著體育產業經營管理的順利開展。具體來說，制約我國體育產業經營管理順利開展并取得良好成效的問題主要有以下幾個。

2.1 我國體育產業經營管理的理念仍較為落后

體育產業經營管理理念是體育產業經營活動的方向盤，也是體育產業經營管理能否取得成效的關鍵。因此，要順利地實施體育產業經營管理，促進體育產業的順利發展，必須要有先進的體育產業經營管理理念為指導。所謂體育產業經營管理理念，就是體育產業經營活動中對各種經營管理問題進行處理的思想準則。這一管理理念的核心，是提高體育產業經營的經濟效益。

對當前我國體育產業經營管理的現狀進行分析可以發現，我國體育產業經營管理的理念仍是較為落后的。這主要表現在以下幾個方面：一是各級政府的一些領導對體育產業的認識還存在偏差，如未正確認識到體育產業發展與經濟、社會發展之間的關系，未充分認識到體育產業經濟迅速發展所需要的支撐條件以及需要采取的應對措施等，因而在規劃體育產業的發展方向、發展政策、發展用地以及場館設施建設等方面存在不少的問題;二是體育界還未對體育產業和體育市場的發展形成具有長遠性的發展思路，這也給體育產業的經營管理造成了一定的困難，導致體育產業的價值無法得到充分發揮;三是對體育產業的開發比較滯后，對體育產業的宣傳力度還不夠大，從而導致社會中還有不少的人未認識到發展體育產業的重要性，且在體育消費方面還停留在較低層次的消費水平上，從而制約了體育產業的進一步發展;四是我國雖已經形成了相對成熟的社會主義市場經濟體制，但體育產業在發展的過程中仍欠缺市場意識，這與我國在較長時期內推行的計劃經濟體制有密切的關系。在計劃經濟體制的影響，體育產業的發展注重的是不斷加大對體育產業的投入，對體的商業性發展的價值則未予以足夠重視，這就導致體育在發展的過程中逐漸與市場脫離，從而嚴重制約了體育產業的進一步發展。目前，我國已經意識到發展體育市場的重要性，并建立了不少的體育產業基地、體育產業園等，使得體育產業的競爭力有了較大提升。但是，當前我國體育市場的發展還不夠完善，因而在今后還需要進一步培育我國的體育市場。

2.2 我國體育產業經營管理的人才比較匱乏

進入21世紀以來，作為新興產業的體育產業在第三產業中的地位日益突出，將成為推動我國經濟、社會可持續發展的重要力量。而體育產業能否在發展的過程中產生充分的經濟與社會效益，在很大程度上取決于體育產業經營管理的效果。

體育產業經營管理要想取得良好的效果，離不開高素質的體育產業經營管理人才。在當前，隨著國家對體育產業發展的重視與鼓勵以及國內外社會資本在體育產業發展中的投入不斷增加，我國體育產業進入了發展的“黃金期”。在此影響下，我國體育產業經營管理人才獲得了較大的成長空間，并展現出越來越好的成長前景。與此同時，體育產業的迅猛發展也對體育產業經營管理人才的數量和質量提出了更高的要求。不可否認，當前懂體育和懂經營管理的人才在不斷增多，但真正與體育市場發展條件相符合的體育產業經營管理人才依然匱乏。這是因為當代體育產業發展所需要的經營管理人才必須是高素質的綜合型管理人才。也就是說，當代的體育產業經營管理人才除了要精通體育知識，對體育運動和體育產業有深刻的認識與理解，還必須具有豐富的經營管理理論和經驗，對體育市場規律有深入的了解和全面的把握，對體育市場營銷有深刻的認知，能夠為體育產業發展所涉及的組織（如國家各級體育局、體育社團、體育媒體等）和人員（如運動員、訓練員等）提供深層次、全面、到位的服務。而對當前我國的體育產業經營管理人才隊伍進行調查與分析可以發現，真正符合上述要求的管理人才很少，從而嚴重制約了我國體育產業的健康、可持續發展。此外，就我國而言，在對高素質的、專業化的體育產業經營管理人才進行培養時，離不開高校的大力支持。而對當前高校對體育產業經營管理人才的培育現狀進行分析可以發展，高校更多地是注重豐富學生的體育知識和經營管理理論，對學生如何在實踐中運用這些體育知識和經營管理理論則為予以足夠重視，從而導致培養出的體育產業經營管理人才的整體素質不高，專業化水平也比較差。因此，在今后還必須加大對高素質的、專業化的體育產業經營管理人才的培養力度，以推動我國體育產業的良性發展。

2.3 我國體育市場的發育還不夠完善

在體育產業的經營管理中，體育市場的經營管理是不可忽視的一項重要內容。所謂體育市場，就是以商品形式向人們提供體育產品或對體育物質產品和勞務進行交換的場所與交換關系。體育市場的規模會受到諸多要素的影響，其中最為主要的有3個：一是體育消費者;二是體育消費欲望;三是體育消費水平。此外，體育市場既是消費者市場，又是體育經營者市場，還是消費品市場和大文化（包括教育、文化、科學研究、體育等事業）市場的一個重要組成部分。因此，要促進體育產業經營管理的順利進行，還必須具有發育完整的體育市場。

對我國當前體育市場的發展狀況進行分析可以發現，體育市場的發育是不夠成熟的。首先，我國由于體育產業的起步比較晚，因而現階段還未形成規模和影響力都比較大的體育企業。其次，就我國已有的體育企業來說，在發展的過程中暴露出不少的問題，如管理理念包括營銷管理的理念較為落后、管理水平低下、營銷手段較為單一、未形成良好的品牌意識等。這些都嚴重制約了我國體育產業市場競爭力的增強，也導致我國體育產業的發展無法對消費者的體育需求予以有效的滿足。最后，體育產業要想在市場經濟條件下獲得健康、穩定的發展，必須要有完善的體育法制做保障，即體育市場的發展與完善離不開法律法規的支持。但是，對我國當前體育市場的發展現狀進行分析可以知道，當前還未形成高層次的、規范化的體育市場運行與管理法律，因此在今后還需要進一步加強體育市場的法律建設，以培養完善的體育市場，促進體育產業的健康、有序發展。

2.4 我國體育產業管理體制還存在不少的問題

體育產業經營管理能否得到順利開展，與體育產業管理體制是否完善有著密切的關系。體育產業管理體制指的是體育產業管理的機構設置、權限劃分、運行機制和制度的總稱，其在體育產業發展目標的實現過程中發揮著重要的組織保障作用。

在我國體育產業的發展中，體育產業管理體制扮演著十分重要的角色。體育產業管理體制的完善，能夠大大推動體育產業的進一步發展。但是，對當前我國體育產業管理體制的現狀進行分析可以發現，我國的體育產業管理體制還存在不少的問題，如體育產業管理機構的設置不夠合理，最主要的表現是很多地方政府并未設置專門管理體育產業的機構或部門，體育產業管理機構的職權劃分不明確，從而導致體育產業在發展過程中遇到問題時無法得到快速、有效的解決;體育產業管理的權限劃分不清、利益劃分不明確，從而導致體育產業的各個利益主體只顧追求各自的利益，無法形成合力共同實現體育產業管理的目標，推動體育產業的進一步發展;體育產業管理的效益總體上來說是比較低的，這主要是因為我國的體育事業從整體上來說是由政府壟斷的，嚴重抑制了社會企業和社會人士參與、投資體育事業的積極性和主動性;體育產業管理體制的各個組成部分之間缺乏有效的協調，從而制約了體育產業的平衡發展;等等。因此，在今后還必須重視對我國體育產業管理體制的完善，以便為體育產業經營管理的順利開展提供良好的環境支持。

2.5 我國公共體育場館的經營管理模式過于固化

在我國體育產業的經營管理中，公共體育場館的經營管理是一項極為重要的內容。這是因為伴隨著我國城鎮化發展水平的不斷提高以及城鎮人口的不斷增加，城鎮居民的健身需求也不斷增多。而我國公共體育館的發展較為緩慢，而且政府已無法為公共體育館的建設與維護提供充足的財政支持。因此，必須尋求更為合理的公共體育場館經營發展之路。

當前，我國公共體育場館從數量上來說是不斷增多的。但是，絕大多數的公共體育場館特別是大型公共體育場館的建設都是以政投資為主的，也就是說，這些公共體育場館的所有權是歸國家的。這就導致公共體育場館的經營管理模式是比較固化的，經營管理中暴露出的問題也越來越多，如公共體育場館的經營管理模式不能適應時代發展的要求、公共體育場館的經營管理效率比較低、專業化的公共體育場館經營管理人才缺乏等。這導致很多公共體育場館的資源未得到充分利用，甚至是被大量浪費。因此，今后要促進我國體育經營管理效率的進一步提升，還必須重視對公共體育場館經營管理模式的改變，以確保公共體育場館的經營管理能夠取得良好的成效。

3 ?推動中國體育產業經營管理改革與創新的可行性策略

體育產業是近現代人類經濟社會出現的一種新的產業形態，包括生產體育物質和精神產品、提供體育服務的各個行業。體育產業的健康、穩定發展，離不開良好的體育產業經營活動。而要保證體育產業經營活動的順利開展，必須要有科學化、合理化的體育產業經營管理。也就是說，要實現體育產業經營的最優化、獲得最大的經營效益，必須要重視體育產業的經營管理。上文中已經說到，我國已對體育產業經營管理予以了高度重視，但我國體育產業經營管理中仍存在不少的問題，制約了體育產業的進一步發展。因此，在今后必須進一步深化我國體育產業經營管理的改革力度，促進體育產業經營管理的創新性發展。就當前來說，能夠推動我國體育產業經營管理改革與創新的可行性策略主要有以下幾個。

3.1 進一步更新體育產業經營管理的理念

體育產業經營管理能否順利開展以及能夠取得良好的成效，與體育產業經營管理的理念有著密切的關系。就當前來說，我國體育產業經營管理的理念仍較為落后，因此要推動我國體育產業經營管理的改革與創新，首先要重視體育產業經營管理理念的更新，確保體育產業管理過程中所運用的體育產業經營管理理念是先進的、科學的。此外，在對體育產業經營管理的理念進行更新時，可具體從以下兩方面著手。

3.1.1 更新體育產業的經營思想

所謂體育產業的經營思想，就是對體育產業經營過程中發生的各種關系的認識和態度的總和。它是在對體育產業的經營環境進行全面、客觀分析的基礎上逐漸形成的，會貫穿于體育產業經營管理活動的始終，并能夠對體育產業經營管理活動中出現的各種問題進行有效的解決。此外，體育產業在發展的過程中，只有具備科學、合理的體育產業經營思想，才能確保體育經營單位的生存和發展，繼而推動我國的體育事業不斷向前發展。就當前我國社會主義市場經濟的發展狀況來看，應從以下幾方面著手來更新體育產業的經營思想。

（1）更新體育產業經營的戰略觀念。

任何一個產業、一個組織要想生存下來并獲得穩定、健康、可持續的發展，必須要形成具有前瞻性的、全局性的、長遠性的戰略觀念。因此，在對體育產業的經營思想進行更新時，必須重視更新體育產業經營的戰略觀念。而在對體育產業經營的戰略觀念進行更新時，一個關鍵的環節是引導體育產業的經營者樹立正確的戰略思想，使其在切實明確體育產業的發展狀況以及體育產業的經營管理現狀的基礎上，結合體育市場的發展趨勢，明確體育產業未來的發展方向、要實現的戰略目標以及實現戰略目標的優勢與不足。

（2）更新體育產業經營的市場觀念。

體育市場的發育狀況，會影響到體育產業的經營管理狀況。因此，在對體育產業的經營思想進行更新時，不能忽視對體育產業經營的市場觀念的更新。具體來看，在更新體育產業經營的市場觀念時，應切實從以下2個方面著手：一是要切實立足于體育消費者的立場，牢固地樹立全心全意為體育消費者服務的思想;二是要積極促進體育市場的動態均衡發展，即要以體育市場需求或者說體育消費者的需求為依據進行體育生產，以實現供需市場的均衡發展。

（3）更新體育產業經營的競爭觀念。

在社會主義市場經濟條件下，要推動體育產業的健康發展，必須要引導體育經營單位之間進行公平的競爭。也就是說，在體育產業的發展中，必須積極引入體育產業經營的競爭觀念，并不斷對競爭觀念進行更新。在這一過程中，必須對體育產業經營所涉及的競爭要素（如信譽、服務、質量等）進行全面的了解，并進一步制訂能夠在競爭中取得勝利的有利策略。

（4）更新體育產業經營的創新觀念。

創新是發展的動力，因此，在對體育產業的經營思想進行更新時，要注意不斷創新體育產業經營的觀念，包括體育經營方針的創新、體育市場營銷手段的創新、體育經營管理人才的管理人才創新等。

（5）更新體育產業經營的效益觀念。

作為我國社會發展和國民經濟新的增長點的體育產業，要想促進社會和國民經濟的不斷發展，必須要產生盡可能大的經濟和社會效益。因此，在體育產業的經營管理理念中，效益理念也是不可或缺的。而在對體育產業經營的效益觀念進行更新時，必須考慮到社會的體育需求以及體育消費者的體育利益需求，并盡可能實現經濟效益和社會效益的統一。

（6）更新體育產業經營的服務觀念。

體育產業作為第三產業的一個重要組成部分，要想獲得不斷的發展，必須注重提供高質量的體育服務。因此，在對體育產業的經營思想進行更新時，不能忽視對服務觀念的更新。在這一過程中，需要做好以下幾方面的工作：一是要最大限度地滿足體育消費者的需求;二是要切實以體育消費者的需求以及消費特征等為依據，對體育經營活動進行組織，并對體育經營的方針與戰略予以明確;三是要切實考慮到體育消費者之間存在的差異，從而制訂更有針對性的服務內容和服務方式等。

3.1.2 更新體育產業的經營方針

所謂體育產業的經營方針，就是在一定的體育產業經營思想的指導下，對各種具體的體育經營活動進行處理的基本原則與綱領。一般來說，體育產業經營目標的制訂、經營措施的確定都需要以體育產業的經營方針為依據。而隨著時代的發展、體育產業的進步以及社會體育需求的變化等，必須及時對體育產業的經營方針進行更新，以確保體育產業的經營管理能夠取得良好的成效。具體來看，在更新體育產業的經營方針時，必須充分考慮到以下幾個方面：一是體育產業的發展現狀與發展前景;二是體育消費者的需求變化;三是國內外體育市場的發展規律與發展狀況;四是國家對于體育產業發展的態度與政策等。

總之，只有進一步更新體育產業經營管理的理念，才能確保體育產業經營管理活動有正確的理念指導，繼而在提升體育產業經營管理成效的同時，切實促進體育產業的不斷完善與發展。

3.2 進一步加大體育產業經營管理人才的培養力度

體育產業經營管理人才的數量以及體育產業經營管理人才的專業化素養水平，會對體育產業經營管理的效果產生重要的影響。在當前，我國專業化的體育產業經營管理人才是比較缺乏的，而且體育產業經營管理人才的綜合素質有待提高。因此，在今后要推動體育產業敬業管理的樹立開展，確保體育產業經營管理取得良好的成效、促進體育產業的健康和可持續發展，必須進一步加大體育產業經營管理人才的培養力度。

3.2.1 體育產業經營管理人才應具備的職業素養

作為體育產業的經營管理人才，良好的職業素養是必須要具備的。就當前而言，體育產業經營管理人才必須具備以下幾個職業素養。

（1）有較為完善的體育產業經營管理知識結構。

對于體育產業經營管理人才來說，具備較為完善的體育產業經營管理知識結構是十分重要的。而在體育產業經營管理知識結構中，主要涉及的知識有以下幾個：一是廣博的體育產業經營、管理與營銷的專業知識;二是與體育產業營銷管理相關的其他科學知識，如自然科學知識、人文社會學科知識、經濟學知識等;三是與體育產業發展、體育產業經營、體育市場培育等相關的法律知識;四是國外體育產業發展的現狀以及體育產業經營管理的有益經驗;等等。

（2）有較強的體育產業經營管理能力結構。

要確保體育產業經營管理取得良好的成效，體育產業經營管理人才除了要具備較為完善的體育產業經營管理知識結構，還必須有較強的體育產業經營管理能力結構，包括人際溝通能力、合作能力、組織能力、協調能力、信息搜集與問題分析能力、語言表達能力、依法決策能力、計算機應用能力等。

（3）有良好的思想品德。

對于體育產業經營管理人才來說，具備較為完善的體育產業經營管理知識結構和較強的體育產業經營管理能力結構是十分重要的。但是，體育產業經營管理人才要健康、有序地開展體育產業經營管理活動，僅僅具備經營管理知識結構和經營管理能力結構是遠遠不夠的。事實上，一個合格的體育產業經營管理人才，還必須具有良好的思想品德。具體來說，合格的體育產業經營管理人才需要具備以下幾個良好的思想品德。

第一，體育產業經營管理人才應具有高尚的道德。對于體育產業經營管理人才來說，具有高尚的道德是十分重要的。這是因為，在開展體育產業經營管理的過程中，一個重要的目的是推動體育產業創造最大化的經濟效益。而體育產業經營管理在實現這一目的的過程中，若是不具有高尚的道德，很可能會出現違背法律知識、破壞市場游戲規則、以權謀私等不良行為，從而導致體育產業經營管理無法取得良好的成效，體育產業也無法獲得進一步的發展。因此，必須重視培養體育產業經營管理人才的道德品質，包括自尊、自愛、自信、公平、正義等。當體育產業經營管理人才具備了這些道德品質后，就能夠克服其在體育產業經營管理過程中所遇到的各種困難和各種誘惑，繼而獲得良好的體育產業經營管理成果，推動體育產業的健康、可持續發展。

第二，體育產業經營管理人才應具有終身刻苦學習的精神。體育產業并非一成不變的，而是處于不斷的發展過程之中。而且，在體育產業的發展以及體育產業經營管理活動的開展過程中會遇到一些新的情況和新的問題。而體育產業經營管理人才要有效地解決這些新情況和新問題，必須要不斷學習和掌握新的、前沿性的體育產業經營管理知識，并在實踐中逐漸積累經營管理經驗。因此，對于體育產業經營管理人才來說，具有終身刻苦學習的精神也是十分重要的。

第三，體育產業經營管理人才應具有與時俱進的創新精神。要實現體育產業的突破性發展，一個關鍵的舉措是積極推動體育產業的創新發展。而體育產業的創新發展，要求體育產業的經營管理也要不斷進行創新。因此，積極培養具有與時俱進的創新精神的體育產業經營管理人才是十分重要的。具體來說，體育產業經營管理人才必須要具備創新意識和創新精神，不斷進行體育產品和服務的創新，不斷探索和創新體育產業經營管理的方法與途徑等。

3.2.2 體育產業經營管理人才培養的途徑

就當前來說，我國體育產業經營管理人才的培養途徑主要有以下2個。

（1）高校自主培養。

我國在培養體育產業經營管理人才時，最主要的途徑就是通過高校進行自主培養。隨著體育產業的不斷發展，我國很多高校都意識到培養體育產業經營管理人才的重要性，于是積極開設了相關課程來培養體育產業經營管理人才。不過，就當前高校培養體育產業經營管理人才的現實情況來說，還存在不少的問題，如體育經營管理人才的培養課程設置偏重于課堂教學和理論知識的灌輸，忽視了實踐教學和培養體育產業經營管理人才的專業技能;體育經營管理人才的培養層次還比較低，高層次的體育產業經營管理人才比較缺乏;在體育產業經營管理人才培養的評價工作時，仍是以學生的考試成績為主要的評價指標，評價體系不夠合理;體育產業經營管理人才培養的師資隊伍整體水平不高;等等。因此，高校在今后還應進一步完善其體育產業經營管理人才的培養課程和評價體系，并不斷提高體育產業經營管理人才培養的層次，提高體育產業經營管理人才培養的師資隊伍的整體水平等。

（2）人才引進。

我國在培養體育產業經營管理人才時，從國外引進相關的人才也是經常會用到的一個途徑。從國外引進高水平的體育產業經營管理人才，既能夠充實我國的體育產業經營管理人才隊伍、學習國外先進的體育產業經營管理經驗，繼而推動我國體育產業經營管理不斷取得良好的成效;也能夠促進我國與世界其他國家開展更為廣泛的體育經濟交流與合作，提高我國的體育產業在世界體育產業中的影響力。

3.3 進一步培育國內的體育市場

體育產業要想獲得蓬勃發展、體育產業經營管理要想順利開展，必須建立和發展相應的體育市場。而在當前，我國體育市場的發育還不夠完善，從而制約了體育產業的發展以及體育產業經營管理的效果。因此，我國在今后應重視體育市場的培育，促進體育市場的不斷完善。具體來說，在進一步培育我國的體育市場時可從以下幾方面著手。

3.3.1 進一步完善體育市場的構成體系

在進一步培育我國的體育市場時，必須重視對體育市場構成體系的完善。就當前來說，我國的體育市場應由以下幾類細分市場構成。

（1）體育健身娛樂市場。在培育這類體育市場時，最為關鍵的是引導和鼓勵社會各行各業都參與到體育健身娛樂事業的發展之中，積極興辦各類健身娛樂俱樂部，以便為群眾參與體育活動提供場地、設施和指導服務等。

（2）體育競賽表演市場。在培育這類體育市場時，可從4個方面著手：一是進一步對體育競賽的經營活動進行規范;二是積極對各類高水平的體育競賽和表演項目進行承辦;三是對體育經紀人制度進行完善;四是建立各種體育競賽服務經濟實體。

（3）體育技術信息市場。在培育這類體育市場時，要特別重視體育技術中介服務和信息咨詢業的發展，并要不斷應用新的體育技術、開發新的體育高科技產品。

（4）體育訓練服務市場。在培育這類體育市場時，要逐步擴大有償訓練，并要建立相應的體育訓練服務機構。

3.3.2 積極培育真正的體育市場主體

體育市場的主體是由兩部分構成：一部分是體育產品（服務）的經營者（提供者）;另一部分是體育產品（服務）的消費者。在培育我國的體育市場時，必須重視對體育市場主體的培育。

（1）體育產品（服務）的經營者（提供者）的培育。

在對體育產品（服務）的經營者（提供者）進行培育時，最為關鍵的舉措是不斷增加國家對體育事業的財政投入。在此基礎上，體育產品（服務）的經營者（提供者）的實力就能得到增強，繼而增加體育產出、向社會提供更多的體育服務。

（2）體育產品（服務）的消費者的培育。

在對體育產品（服務）的消費者進行培育時，最為關鍵的是不斷擴大社會的體育消費需求。為此，要通過各種傳播媒體不斷加大全面健身計劃的宣傳力度，大力推廣群眾喜聞樂見的運動項目，積極引導群眾參與到體育運動之中。

3.3.3 進一步加強體育市場法律法規的建設

在今后對我國的體育市場進行培育時，體育市場法律法規的建設也是一項不可或缺的內容。體育市場法律法規的建設，有助于正確處理體育產業的經濟效益與社會效益的關系。此外，體育市場法律法規的建設，能夠為體育市場的完善和體育產業的發展提供法律保障。因此，必須積極推進體育市場的立法工作，確保體育產業能夠穩定、有序地進入體育市場。

3.4 進一步完善我國體育產業的管理體制

在當前，我國體育產業的管理體制還存在不少的問題，導致體育產業在發展過程中遇到問題時無法得到快速、有效的解決。因此，我國在今后應進一步完善體育產業的管理體制。具體來說，可從以下兩方面著手，對我國體育產業的管理體制進行完善。

3.4.1 進一步完善我國體育產業管理的機構設置

在今后對我國體育產業管理的機構設置進行完善時，要切實考慮到我國社會主義市場經濟的發展要求，并在此基礎上推動各級地方政府設置專門管理體育產業的機構或部門，引導這些機構或部門進行有機協調。如此一來，我國體育產業管理的機構能夠不斷完善，并發揮出更大的作用。

3.4.2 進一步明晰體育產業管理機構的權限

體育產業管理機構的權限劃分不清，會導致體育產業的各個利益主體只顧追求各自的利益，制約體育產業管理的順利進行以及體育產業的進一步發展。因此，必須進一步明晰體育產業管理機構的權限。而在對體育產業管理機構的權限進行梳理時，應充分考慮到體育產業的戰略發展目標和發展趨勢，并盡可能做到責權對等、經濟高效。其中，對于政府管理機構，必須明確其在體育產業管理方面的職責;必須劃分好中央和地方在體育產業管理方面的權限，以便中央和地方協調配合，共同實現體育產業管理的目標，推動體育產業的不斷發展;必須明確社會管理機構在體育產業管理方面的權限，確保其能夠在體育產業管理中發揮聯系政企、提高管理質量的作用。

3.5 進一步完善公共體育場館的經營管理

在當前，我國公共體育場館的經營管理模式過于固化，嚴重制約了我國體育產業經營管理的效率與質量。因此，我國在今后還需要進一步完善公共體育場館的經營管理，具體可從以下幾方面著手。

（1）在對公共體育場館進行經營管理時，必須要建立商業經營意識，不斷對經營項目進行拓展，以吸引更多的體育消費者。

（2）在對公共體育場館進行經營管理時，必須強化服務理念，切實圍繞體育消費者開展經營管理活動，以有效提高經營管理的效果。

（3）在對公共體育場館進行經營管理時，必須擺脫傳統事業單位的工作作風和習慣，打破固化的經營管理模式，積極探索和嘗試新的經營管理模式，如會員制經營管理模式等。

3.6 進一步預防和減少體育產業經營管理的風險

在開展體育產業經營管理時，由于現實中存在的種種問題，很可能導致體育產業的經營管理產生風險問題，從而制約體育產業經營管理的順利開展以及體育產業經營管理的效果。因此，要推動我國體育產業經營管理改革的不斷深入，實現體育產業的創新發展，必須重視預防和減少體育產業經營管理的風險。

3.6.1 體育產業經營管理存在風險的原因

所謂體育產業經營管理風險，就是在進行體育產業經營管理時因國家政策的變化、政治不穩定、經濟環境變化以及經營管理活動結果的不確定性等而造成的損失。這里所說的損失，既包括經濟損失，也包括社會損失（如制約體育產業的進一步發展，影響第三產業的發展步伐等）。

體育產業經營管理之所以會存在風險，主要源于以下幾個方面：一是未來發展環境（既包括經濟環境也包括社會環境）的不確定性會導致體育產業經營管理存在風險;二是市場經濟的不斷發展以及市場競爭的變化會導致體育產業經營管理存在風險;三是體育產業經營活動過程和經營業務的復雜性導致了體育產業經營管理會出現失誤、失控等情況;四是體育消費的非必需消費行為以及體育消費者興趣、愛好等的變化會導致體育產業經營管理存在風險;五是體育產業經營管理者的能力與水平會導致體育產業經營管理存在風險，如能力與水平低的體育產業經營管理者很可能會造出錯誤的經營管理決策;六是某些社會或自然原因（如社會動亂、地震、火災等）會導致體育產業經營管理存在風險;等等。

3.6.2 預防和較少體育產業經營管理風險的舉措

體育產業經營管理雖然存在一定的風險，但這些風險并不是完全不可控的。也就是說，借助于一些有效的措施，可以預防和較少體育產業經營管理的風險。

（1）要對體育產業經營管理的風險進行事前控制，即借助于科學的方法來進行體育產業經營管理的預測工作，找出體育產業經營管理中可能存在的影響因素以及可能導致的風險。

（2）要依據體育事業發展的形勢以及體育產業發展的現狀、趨勢等，制訂科學合理的體育產業經營管理決策。這在體育產業經營管理風險的控制過程中起到關鍵性的作用。

（3）要進行體育產業的多樣化經營與管理，這是分散體育產業經營管理風險的一項重要舉措。

（4）要提高體育產業經營管理人員的風險意識和對風險管理重要性的認識。

3.7 進一步完善體育產業經營管理的支持體系

要推動我國體育產業經營管理的改革與創新，還必須重視完善體育產業經營管理的支持體系。具體來說，應從以下幾方面著手來完善體育產業經營管理的支持體系。

3.7.1 完善體育產業經營管理的政策支持體系

體育產業經營管理的改革與創新，離不開相關的政策支持。體育產業經營管理的政策支持體系是體育產業發展支持體系的一個重要組成部分，能夠對體育產業經營管理進行宏觀的調控，并為體育產業經營管理提供有效的指導。因此，必須重視完善體育產業經營管理的政策支持體系。而在對體育產業經營管理的政策支持體系進行完善時，可從體育產業資產管理與開發政策、體育產業基金經營管理政策、體育產業市場監督管理政策、體育產業投融資政策、體育產業稅收政策等多個方面著手。

3.7.2 完善體育產業經營管理的技術支持體系

完善體育產業經營管理的技術支持體系，也能夠有效推動我國體育產業經營管理的改革與創新。具體來說，可從3個方面來完善體育產業經營管理的技術支持體系：一是重視培養和引進專業水平搞的體育產業經營管理人才;二是高校體育產業技術聯盟，促進體育科技成果的轉化;三是充分運用計算機技術、云計算技術、數據挖掘技術等進行體育產業的經營管理。

3.7.3 完善體育產業經營管理的資金支持體系

體育產業經營管理的順利開展，離不開一定的資金支持。因此，在完善體育產業經營管理的支持體系時，不能忽視對資金支持體系的完善。在這一過程中，最為重要的是營造良好的資本運營環境，建立多元化的資本投融資渠道。

4 ?結語

體育產業經營管理是在我國社會主義市場經濟條件下，體育產業部門面向市場，走產業化、商業化發展道路的客觀要求。在當前，我國對體育產業經營管理予以了高度重視，并積極采取了有效的措施來促進體育產業經營管理不斷取得良好的成效。但是，對我國體育產業經營管理的實際情況進行分析可以發現，我國體育產業經營管理還存在不少的問題，如體育產業經營管理的理念落后、體育產業經營管理的人才匱乏、體育市場的發育不完善、體育產業管理體制存在缺陷、公共體育場館的經營管理模式固化等。因此，我國在今后應高度重視體育產業經營管理的改革與創新，并積極采取更新體育產業經營管理理念、加大體育產業經營管理人才的培養力度、培育體育市場、完善體育產業管理體制、完善公共體育場館經營管理、預防和減少體育產業經營管理的風險、完善體育產業經營管理的資金支持體系等有效的措施來確保體育產業經營管理的效果及體育產業的健康、可持續發展。

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