芻議大數據技術支撐媒體融合建設

曾麗

摘 要：在信息技術、網絡技術以及數據技術普遍利用的大環境下，媒體融合已經成為傳統媒體發展的主要方向之一，積極討論基于數據大環境下的媒體融合建設有突出的現實意義。就現階段的發展來看，紙媒市場在新媒體的沖擊下正在被不斷壓縮，傳統的紙媒想要在新局面下獲得發展，就需要積極地獲取市場數據，同時要關注自身新媒體平臺的建設，其中主要是網站和客戶端的建設，從而科學有效地實現自我的發展。簡言之，大數據技術在媒體融合建設實踐中具有重要作用，所以基于大數據技術對媒體融合建設做分析與思考有明確的現實意義。文章芻議大數據技術支撐媒體融合建設，旨在為實踐提供指導和幫助。

關鍵詞：大數據技術;媒體;融合建設

中圖分類號：G206;TP311.13 文獻標識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）15-0070-02

大數據技術在目前的社會實踐中被廣泛的應用，其對行業發展起到了積極的作用，所以在明確大數據技術的基礎上就其對行業發展的支持進行分析，行業發展實踐中可以更好地利用大數據技術。就目前的分析來看，傳統媒體在新媒體的沖擊下，其發展進入了瓶頸，所以不少傳統媒體在發展的過程中在積極尋求融合發展道路。從當前掌握的資料來看，傳統媒體中紙媒和新媒體的融合有突出的現實效果，一方面，二者的融合實現了發展道路的拓展;另一方面，二者的融合在資源優化等方面有積極的意義，所以較多的傳媒集團，主要是紙媒行業均在積極地考慮媒體融合建設。大數據技術是媒體融合建設的重要支撐技術之一，做好相關分析有突出的現實價值。

一、大數據技術

在媒體融合建設過程中要充分的利用大數據技術，首先要明確大數據是什么。從概念解讀來看，所謂的大數據實際上是IT行業的一個術語，其具體指的是無法在一定時間范圍內用常規軟件工具進行捕捉、管理和處理的數據集合，是需要新處理模式才能具有更強的決策力、洞察發現力和流程優化能力的海量、高增長率和多樣化的信息資產。就大數據的總結分析來看，其具備五大特點，分別是大量、高速、多樣、低價值密度、真實性。

從技術層面進行分析，大數據和云計算是密不可分的，二者就像是一門硬幣的兩個面。就大數據的具體使用來看，單臺的計算機是無法對其進行處理的，所以在實踐中需要采用分布式架構的方法。對大數據技術的具體使用進行分析可知其突出的特色是對海量數據進行分布式數據挖掘。在數據挖掘的過程中，技術目標實現需要依托云計算的分布式處理、分布式數據庫和云存儲、虛擬化技術。在現階段的實踐中，大數據技術的應用越來越頻繁，所以明確大數據的相關內容有突出的現實價值。

二、媒體融合建設中大數據技術的利用價值

對媒體融合建設實踐進行分析會發現大數據技術的利用有突出的價值，其主要表現在如下方面。

第一是大數據技術能夠為媒體融合方向提供數據支持。對媒體融合進行具體分析會發現，融合方向確定是非常重要的內容，一方面，方向正確，工作實踐效果會越突出;另一方面，方向正確，融合工作的具體實施有效性表現會更加突出，工作實踐中的資源、成本利用控制效果會更好。從實踐研究來看，媒體融合需要以市場發展為基本參考，基于大數據技術進行分析會發現社會媒體的發展趨勢，網站、客戶端的具體結構以及需要注意的內容等會更加的清楚?；谙嚓P數據顯示，媒體行業確定媒體融合的基本方向和目標，相應的工作開展實際效果會更加突出。

第二是大數據技術能夠為媒體融合中的網站布局、客戶端結構建設提供參考。網站是目前報社宣傳自我，發布產品信息，擴大交流的重要渠道，網站的科學建設對于自身的發展是非常重要的。就傳統紙媒的發展來看，在網站構建的過程中將自身的特色、經營范圍等進行明確的闡述，客戶瀏覽網站可以對信息有更全面的掌握，這不僅對媒體合作有積極的意義，對大眾了解媒體也有積極的價值[1]。通過大數據分析明確網站布局的基本趨勢，客戶端結構建設的基本方式，這可以為企業自身的媒體融合提供幫助和指導。

第三是大數據能夠為媒體融合實踐中的業務開展提供指導。從發展實踐來看，業務開展對其的穩定發展和持續發展有重要的作用，所以在媒體融合發展的過程中，需要對自身的業務活動進行明確。分析紙媒的工作模式以及業務活動方法，并基于大數據分析行業業務實踐標準以及具體的方向，這樣，在媒體融合的大背景下，業務實踐開展的方向改變以及工作創新會有更多的參考依據，如此一來，業務開展的科學性以及業務活動實施的有效性會更加突出，整體的發展狀況表現會更加良好。簡單來講，大數據能夠對媒體融合實踐中的業務開展實踐提供幫助，所以在實踐中強調大數據技術的利用非常必要。

三、基于大數據技術的媒體融合建設

從上文的具體分析來看，大數據技術對媒體融合建設的現實影響是非常大的，所以基于大數據技術進行媒體融合的建設有突出的現實意義。以下是基于大數據技術的媒體融合建設實踐。

（一）數據分析

基于大數據技術進行媒體融合建設，首先需要強調的是數據分析。從數據分析來看，需要明確如下內容：

1.當前媒體行業的發展趨勢數據分析

對本世紀以來媒體產業的經濟占比數據進行統計，同時統計傳統媒體和新媒體經濟在總的媒體產業中的占比，基于具體的數據對比分析會發現媒體產業的經濟數據呈現整體上漲的趨勢，這說明媒體產業的行業發展前景比較好[2]。從新舊媒體的經濟數據占比分析來看，傳統媒體的經濟數據呈現不斷下降的趨勢，而新媒體的經濟數據在不斷的增長，這說明新媒體的不斷發展沖擊了傳統媒體的業務領域以及市場份額。

2.媒體行業發展問題數據

傳統媒體和新媒體是媒體行業的兩大模塊，在發展的過程中，兩大模塊既有優勢表現，也有問題體現，從媒體融合發展的角度來看，趨利避害，即發揮優勢，解決問題是需要重點注意的，所以需要對媒體行業的發展問題數據進行分析，這樣可以進一步的明確新媒體發展的缺陷，以及傳統媒體在實踐中的不利表現等?？偟膩碇v，通過數據分析，媒體融合的大趨勢和大方向會有更科學的參考。

（二）目標確立

在媒體融合建設的過程中，目標確立也是非常重要的內容。從現實分析來看，明確的目標可以為工作實踐提供方向和動力，這樣，相關工作開展的現實效果會更加突出。就大數據基礎上媒體融合建設發展來看，其目標確定有突出的現實價值。在目標確立的實踐中，需要強調兩方面工作：1.企業發展目標確立。以某報社集團為例，隨著新媒體的推廣，紙媒的市場份額被不斷的壓縮，所以報社集團需要基于現實情況確定發展目標。大數據分析發現我國網民數量在不斷的增多，且人們網上閱讀的頻率在顯著的增加，基于此，該報社集團在原有業務的基礎上將網站閱讀作為了自身發展的重要目標，所以積極地進行了網站的建設和客戶端的建設。該工作的實施為報社集團的網絡閱讀打開了渠道。2.效益目標確立。報社要生存發展，需要有明確的效益目標，這樣，相關工作的開展可以以效益實現為基本參考。再者，效益目標的確立可以使工作的整體動力更強大，相關工作的實際表現也會顯著性提升。

（三）可行性討論

在確定好目標之后，接下來的重要工作是進行可行性分析?？尚行苑治鲋饕獜膬煞矫鎻娬{：1.理論可行性。所謂的理論可行性具體指的是基于理論做可行性分析，確定具體方案執行是否能夠實施。就理論可行性分析來看，具體需要注意的內容分為兩方面：其一是理論的科學性。理論可行性分析需要建立在理論科學的基礎之上，如果理論存在著科學問題，那么基于其分析的結果便不具備科學價值。其二是理論的多元性[3]。之所以強調理論多元性是因為在媒體融合建設中會涉及多方面的內容，理論分析實踐中，單一理論運用智能說明片面結果，無法為實踐提供指導。2.實踐可行性。在實踐可行性分析中，主要從技術角度、社會實踐數據等方面做分析。就現階段的具體研究來看，實踐可行性分析可以與理論分析做相互驗證，通過驗證分析差異，最終的分析結果更具實踐價值?？傊?，在媒體融合實踐中，融合方案以及措施的可行性分析是不可缺少的。

（四）媒體融合建設

在可行性分析的基礎上進行媒體融合建設，具體工作開展的實際效果會更加突出。就媒體融合建設工作的具體實踐來看，其內容為：1.建設目標確立。目標確立為工作開展實踐提供了方向。2.建設內容體系確定。在目標的基礎上對媒體融合建設的具體框架進行明確，并對框架中的各個模塊以及各個模塊需要重視的結構或者是項目進行強調，這樣，內容體系的完善性會更加顯著。3.建設方法確定。在媒體融合建設中，方法也是非常重要的一個因素，如果方法使用不當，具體工作開展的效率以及質量會大打折扣。總的來講，對媒體融合建設的各個方面做分析與討論，對具體內容的實施進行闡述，最終的媒體融合建設效果會更加突出。

（五）評價與優化

在媒體融合建設實踐中，最后一項工作是進行評價與優化。所謂的評價具體指的是對建設完成的媒體融合框架以及運營實踐進行評測，了解體系運營的具體效果以及在實踐中，業務開展的具體實效。通過評測明確具體的優勢和價值，同時了解融合實踐中措施利用的缺陷，并在缺陷基礎上進行優化方案的制定和實施，這樣，最終的媒體融合建設實踐效果會更加突出?？偟膩碇v，在媒體融合建設實踐中，評價和優化工作的現實意義是非常突出的，所以強調相關工作的開展有突出的現實價值。

四、結語

綜上所述，在新媒體廣泛發展和應用的大環境下，傳統紙媒的發展受到了極大影響。為了適應新環境，并在新環境下獲得較大的發展，傳統紙媒需要積極強調自身的融合建設。文章在分析大數據技術的基礎上對媒體融合建設做相關的討論與研究，旨在為實踐工作的具體開展提供指導，從而促進傳統紙媒的實現現代化發展。

參考文獻：

[1]張蘇.芻議如何有效借助大數據促進電視媒體融合研究[J].傳播力研究，2019（23）.

[2]邵長寶.淺談大數據技術在廣電媒體融合中的應用[J].數碼設計（下），2019（5）：192.

[3]單丹.探究大數據背景下新媒體和傳統媒體的融合發展[J].中國傳媒科技，2018（11）：39-40.