醫院宣傳工作與品牌建設的推進舉措分析

楊慧

摘 要：在當前時代背景下，醫院發展面臨更多的機遇與挑戰，使得醫院不僅要適應社會的經濟發展，而且要適應人民對醫院的實際需求。醫院若想在當前大環境中立足，就必須提高社會與人民的認同感與信任感，在提升業務實力及信息化水平的同時，還要不斷做好醫院的宣傳工作和品牌建設工作，以新型宣傳方式樹立醫院在社會中的形象，不斷挖掘當前時代各宣傳手段的實際價值，使宣傳和品牌建設契合社會對醫院的實際需要，進而促進醫院的可持續發展。

關鍵詞：醫院宣傳;品牌建設;推進舉措

一、前言

在當前時代，醫院加強宣傳工作對于文化建設與醫院可持續發展有著極大的推動作用。醫院作為服務人民群眾的行業，其發展建設與人民的生活息息相關，服務社會、服務人民是醫院亙古不變的宗旨與使命。醫院發展不僅要適應市場化、信息化的變革，還要更好地承擔起應有的社會責任，要讓醫院宣傳工作更好地服務于當前發展。若想以醫院宣傳工作推進品牌建設，就必須根據當前時代背景進行策略化宣傳，使醫院宣傳主動適應融媒體發展趨勢，以媒體融合的形式使醫院進行途徑宣傳，使醫院宣傳變得更有效率，進而推進醫院品牌建設。

二、醫院宣傳工作與品牌建設的路徑

現階段，醫院宣傳工作應有效利用現代化宣傳手段的優勢進行品牌建設，使宣傳工作符合當前醫院的發展需求，從而推進品牌建設。當前，融媒體是主要的宣傳方式與品牌建設路徑，其可以將傳統媒體、傳統宣傳手段與互聯網等智能終端相結合，實現資源共享并對資源進行集中處理，以此進行多元化模式進行高速宣傳，再通過多元化的傳播方式與傳播平臺將信息準確傳達，以此為醫院品牌建設提供幫助[1]。

融媒體在醫院宣傳及品牌建設中有著自身獨特的優勢。首先，融媒體宣傳方式將醫院單一的宣傳方式變得多元化，通過多種方式進行醫院宣傳，有效擴大傳播范圍、提高傳播速度，進而推進醫院品牌建設發展。其次，醫院利用融媒體進行信息傳播可以有效提高宣傳效果，將醫院宣傳從靜態宣傳轉變為動態宣傳，由單一方向轉變為多宣傳方向，以更生動的內容帶來別具一格的宣傳效果。融媒體融入了智能化概念，在進行信息傳播時可進行實際操作，使消息變得更加分散，并通過大數據分析準確抓住醫院品牌建設的關鍵點，進而使品牌建設目標更加明確[2]。

三、醫院宣傳與品牌建設的作用

目前，部分醫院主要的宣傳形式還是以傳統媒體的新聞形式居多，然而，傳統的宣傳途徑如今已無法滿足醫院品牌建設所需達到的效果，無法更為準確抓住宣傳目標。醫院是人們生活中不可或缺的重要組成，因此如何在醫院品牌建設過程中與人民形成良好、及時、有效互動是當前醫院宣傳工作的重要內容。融媒體宣傳方式在面向不同年齡結構上更有優勢，可覆蓋的人群年齡更為全面，途徑與方式也更為靈活、更具實效性，有效應用可以使群眾更快捷的了解所需醫療信息，有利于醫院與社會人民建立親密聯系[3]。

國家正持續推動融媒體建設，這樣的改變為醫院加大宣傳力度、提高品牌建設提供了全新的平臺。同時，醫院也應不斷強化自身發展建設，積極為融媒體提供相應的素材，并借助融媒體平臺建立企業在社會中正面形象，使醫院可以更好的服務于社會，在宣傳工作方面也需要準確把握時機，合理應對社會上的“聲音”，為醫院品牌建設提供幫助。

四、醫院宣傳工作與品牌建設的推進舉措

醫院在當前融媒體時代下，應對原有宣傳關系進行重構，將宣傳方式通過融媒體不斷創新，建立完整的宣傳系統，通過資源融合進行合理宣傳，通過融媒體實現全面覆蓋與全方位宣傳服務，從而將宣傳力度不斷擴大，使宣傳的作用充分發揮，進而推進醫院品牌建設[4]。

（一）思想轉變促改革

習近平總書記高度重視融媒體的發展，做出“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用”的判斷，并提出要以互聯網的最大變量成為企業發展的最大能量。醫院的品牌建設工作要順應社會形勢與媒體形勢的發展，從思想的深處意識到以宣傳推進醫院品牌建設的必要性與迫切性，將陳舊的思維打破，建立全新格局，使醫院在宣傳中贏得先機，進而使醫院品牌建設更加有效[3]。

（二）宣傳結構統一

醫院應適應時代的發展，對內部宣傳結構進行統一，建立統一結構的目的是為了讓資源融合，加速醫院內部的信息流動，打破以往宣傳及品牌建設的局限性，以多元化模式進行品牌建設。在建設醫院業融媒體框架結構時，需要合理利用當前時代的多種資源不斷完善整體框架結構，并利用外部融媒體平臺實現一條消息多渠道有效擴散。與此同時，在當前融媒體時代，醫院宣傳需要新型人才作為支撐，建立完善的規章制度與考核條例，使企業的宣傳管理人員能在宣傳工作中得到充分的價值體現[5]。

（三）推進宣傳融合

對比傳統的宣傳模式，融合媒體更具創新性，宣傳手段和內容也更加完整，因此醫院應以時代優勢推進醫院品牌建設。融合媒體在宣傳時需要與新聞信息進行對接，內容的修辭上也需要進行整合，轉變原有的語言表達方式，引用網絡流行用語來吸引受眾，拉近醫院與受眾之間的距離，進一步提升醫院自身的形象與親和力，提高醫院在社會中的存在感，從而有效推進醫院的品牌建設。

從內容層面上來看，醫院的宣傳內容應體現出功能化服務，將醫院品牌形象人格化，積極進行品牌推廣，使宣傳內容更加吸引市社會群眾的關注。在進行醫院融媒體宣傳時要以內外結合的方式有效進行，將社會人民的選擇放在第一位，在宣傳的內容上要防止內容低俗化、負面化，合理處理醫院內部與社會之間的關系，將內外關系進行融合，重視社會人民的眼光。

（四）傳統媒體與融媒體有效結合

無論融媒體還是傳統媒體都有著自身獨特的特點，都存在著自身的優點與不足。因此，醫院在運用融媒體進行宣傳和品牌建設時也應從傳統媒體方式中獲取有用信息，將其進行轉化融合，充分發揮傳統媒體與融合媒體各個方面的優勢，從而更好地展開醫院品牌建設工作。醫院也應該突出自身的公信力與優勢，實現取長補短，將醫院的宣傳方式不斷完善，激發融媒體的潛在能力，加強醫院與社會人民間的進一步互動，這樣可以將宣傳效果發揮到最大，為推進醫院品牌建設做好鋪墊。

（五）提升宣傳工作者的應用能力

若想合理發揮出現代化宣傳模式的效果，應對醫院宣傳工作者提出較高的要求，宣傳人員應具備相應的技能水平，才能確保醫院的宣傳效果與效率。醫院相關管理人員應組織宣傳人員應定期參與培訓與技能考核，培養宣傳人員的融媒體應用能力，提高宣傳人員對融媒體宣傳的重視度，并對融媒體進行深入了解，正確認知融媒體宣傳對于推進醫院品牌建設的作用。宣傳人員應合理利用融媒體宣傳思維，突破傳統宣傳的束縛，積極參與到醫院宣傳工作中，了解醫院需求，助力醫院進行可持續發展。

（六）保證宣傳內容的真實性

醫院宣傳需要相關人員主動的創新，并保持宣傳內容的真實性，使自身的宣傳策略與醫院發展有效融合，無論是前期的宣傳或者是后期的反饋整理，都要堅持“以真為本”，在吸引受眾的基礎上發揮宣傳的主要價值，有效推進醫院的品牌建設。在宣傳的過程正也需要宣傳人員將一些虛假、不良信息進行篩選，從醫院宣傳的實質性出發，最大程度保證宣傳的合理性和真實性，進而醫院能夠得到社會人民們的認可，以此促進醫院品牌效益的提高。

（七）加強醫院宣傳的研究與實踐

現階段，醫院的宣傳與品牌建設需要不斷進行研究與實踐，才能找到適合醫院本身的正確路徑。首先，醫院應不斷加強融媒體的研究，并注重現代化技術的宣傳實踐，以實際需求積極開展宣傳工作。如浙江省某醫院在改革開放40周年的專題上創作了300多篇融媒體作品，并在各個平臺進行發布，正能量回復高達5 400余條，為醫院樹立了良好的形象，有效提升了醫院的品牌影響力。

五、結語

在當前融媒體時代下，醫院的宣傳首先應樹立良好的形象，增強醫院品牌在社會中的影響力。同時，醫院應充分發揮融媒體宣傳的優勢，以媒體融合的形式多途徑宣傳醫院，使宣傳信息變的無處不在，從而推進醫院品牌的建設。

參考文獻：

[1]羅鑫.多維結合推進醫院宣傳工作與品牌建設[J].江蘇衛生事業管理，2019，30（12）：1607-1609.

[2]史張丹.新時期醫院新聞宣傳管理工作的思考——以南京大學醫學院附屬口腔醫學為例[J].市場周刊，2019（12）：46-47.

[3]楊雪燕.新媒體環境下醫院宣傳應對策略研究[J].醫學食療與健康，2019（16）：208-209.

[4]陳淑君，于靖媛.新形勢下醫院宣傳工作創新途徑分析[J].中國報業，2019（22）：98-99.

[5]王文婷.新媒體時代醫院品牌建設路徑探析[J].才智，2019（4）：231.