常州市農業特色小鎮產業融合的指標、要素與模式研究

楊永超

(常州紡織服裝職業技術學院，江蘇 常州213164)

黨的十九大報告中明確提出實施“鄉村振興戰略”，并將它作為決勝全面建成小康社會需要堅定實施的七大戰略之一。 2020 年是全面建成小康社會目標實現之年，是全面打贏脫貧攻堅戰的收官之年。 農業特色小鎮是推動農業供給側改革的重要路徑，常州農業特色小鎮特色產業鮮明，以農業為主要特色，加強產業融合，有利于輻射小鎮周邊農村地區，為鄉村振興提供強有力的支撐。

一、 常州市農業特色小鎮現狀

常州有7 個小鎮入選名錄，分別是：鄭陸鎮太湖名豬小鎮、嘉澤鎮花木小鎮、禮嘉鎮葡萄文化小鎮、西夏墅鎮草坪田園小鎮、薛埠鎮茶香小鎮、天目湖鎮白茶小鎮、戴埠鎮南山農旅小鎮。 常州特色小鎮涉及花木產業、養殖業、草坪、茶葉、農旅等行業發展，特色鮮明。

表1 常州農業特色小鎮產業分布

續表

二、 常州市農業特色小鎮產業融合分析

產業融合是農村地區經濟社會發展的重要路徑，農業特色小鎮更需要發揮產業融合的優勢，促進農村、農業與農民發展。 國內學者蔣一卉對農業產業融合進行了研究，提出了產業融合相關指標，主要包括農業與關聯產業的互動和經濟社會效應指標，其中互動指標主要是產業鏈延伸、多功能性發揮、服務業融合發展。 文章以互動性指標中的農戶數或企業數、年營業收入來分析常州農業特色小鎮產業融合。

表2 產業鏈融合分析

(一)主導產業規模小

鄭陸鎮太湖名豬小鎮，產品特色突出，但產業特色不夠明顯。 二臉花豬產品特色明顯，具有巨大的市場潛力，但其產業化、規?；粔?，沒有形成較大的產業規模，進而帶動所在區域鄉村振興。 嘉澤鎮花木產業發展較好，帶動了周邊鄉村的發展，嘉澤花木小鎮已經初具規模，對鄉村振興具有較大的輻射作用。 葡萄文化小鎮形成了以“常州科豐葡萄專業合作社”“常州禮新葡萄專業合作社”為代表的禮嘉鎮葡萄產業合作社，種植規模較大，種植技術高、設施水平高、產品質量好、銷售渠道豐富，打響了品牌知名度。 西夏墅鎮已經形成了種植、維護、鏟草、銷售一條龍產業化鏈條。 金壇的茶葉，多半來自茅山周邊，薛埠鎮是江蘇最大的茶葉生產鎮。白茶小鎮茶品牌突出，企業眾多，合作社規模加大，具有一定的產業融合優勢。 農旅小鎮以農家樂為主，全鎮僅農家樂就有140 多家。

(二)產業融合不夠

從內涵分析來看，產業融合指的是不同層次的產業、企業、組織在某一個產業、產業鏈、產業網中進行交叉滲透、相互促進、互相包含的發展模式。 農業特色小鎮產業融合，主要是以特色產業為主導的融合，特色產業融合工業、農業、第三產業等，形成新的發展模式與發展業態。 產業融合后，一方面豐富了產業結構內涵與層次，另一方面形成了多種業態共生的發展模式，更重要的是增加了農業特色小鎮所在地區的企業、農民等市場主體收入。 常州市農業特色小鎮，產業特色比較突出，但主導產業帶動作用不夠，產業融合不夠深入。 二臉花豬產品特色突出，但沒有形成產業，更談不上產業融合；花木產業形成了一定產業規模，具有一定產業融合基礎；葡萄種植規模不夠，深加工不夠，產業融合缺乏延伸；草坪特色突出，產業結構不夠穩定；茶葉、白茶、農旅小鎮，同樣為產業特色尚可，但融合程度需要進一步加深。

(三)業態創新不夠

業態是企業或產業經營組織某項業務的具體形式，在商業零售領域經常使用，例如零售業連鎖經營的便利店、專賣店、專業店等業態形式。 在產業融合層面，業態形式包括農業旅游、休閑農業、文旅融合項目、觀光農業、體驗農業等；產業融合業態內容包括種植型、資源型、服務型等；經營組織層面則涉及門店形式、企業形式、電子商務形式、新媒體形式、自媒體形式等多種創新性業態。 以上各種業態形式，都可以在農業特色小鎮中應用。 常州市作為蘇南區域性中心城市，經濟發達，交通便利，城鄉一體化程度高，大力發展多種業態形式的農業特色小鎮具有很大可行性。

(四)媒介利用不夠

在互聯網快速發展的今天，移動互聯網已經成為消費者生活的重要組成部分，任何業態發展、產業發展、融合創新等市場活動都與新型媒介密不可分，產業融合更加需要新型媒介力量推動。 傳統的農業特色小鎮，產業特色突出，但其創新不夠，周邊消費者無法通過常規渠道消費到農業特色小鎮各種產品與服務。 在互聯網＋媒介的推動下，改變傳統的消費渠道，積極利用新型媒介，利用線上各種模式，創新產品售賣方式，發展新興市場推廣方式，為線下消費提供線上客流凝聚、開發與維護，為特色小鎮農民增收提供媒介保障。

綜合以上數據分析發現，常州農業特色小鎮存在主導產業規模偏小、產業融合不夠、業態缺乏創新、媒介作用不強等問題。 其中，花木小鎮產業規模較大，年營業收入最高，達到28 億元，輻射到7 萬多人，產業融合層次中的產業延伸最強。其次為白茶小鎮，參與種植白茶農戶數量眾多，形成了龍頭企業引領作業。 其他特色小鎮發展還需要繼續加強產業融合，發掘其中的產業融合要素，為產業融合尋找新的路徑。

三、 常州市農業特色小鎮產業融合要素

鄉村振興總體要求是產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕，目標是到2020 年鄉村振興取得重要進展，制度框架和政策體系基本形成，到2035 年鄉村振興取得決定性進展，農業農村現代化基本實現，到2050 年鄉村全面振興，全面實現“農業強、農村美、農民富”。 產業融合可以帶來產業效用、市場效用、價值效用，產業效用表現在產業融合角度，市場效用表現在企業主體或農戶角度，價值效用表現在農民增收、企業經營收入等角度，此外還有媒介效應。

(一)產業要素

對于常州農業特色小鎮而言，特色產業是其發展的基礎，是具有比較優勢的產業，從而形成一定的競爭力。 例如花木、葡萄、白茶、農旅等，都具有區域特色，具有不可替代性。 將特色產業打造成優勢產業、主導產業，將是推動產業融合發展的基礎。

(二)市場要素

市場是特色小鎮發展的基礎，分析市場要素構成有利于常州市特色小鎮適應區域經濟市場需求。 常州市7 個農業特色小鎮，特色產業內的市場主體、農戶、消費者等，都是市場要素的重要內容。 做強特色小鎮，加強產業融合，必須充分激發市場主體、農戶等發展主體的積極性。 大力發展農業龍頭企業、規模企業、農業專業合作社等主體，積極引導農戶融入市場主體。

(三)價值要素

價值要素主要從產業價值角度分析，特色小鎮產業融合主要體現在產業鏈層面，產業鏈融合可以帶來產業鏈價值增值，農業發展尤其是鄉村振興，需要站在產業鏈的高度實施。提高特色小鎮相關農產品價值，增加農民收入，需要提高價值鏈，延長產業鏈，擴大利益鏈。

(四)媒介要素

媒介是產業融合的中堅力量，起到了橋梁作用。 從廣義上來理解，能使人與人、人與事物或事物與事物之間產生聯系或發生關系的物質都是。 狹義來理解，媒介則是傳播信息的物質工具。 產業融合，則需要從產業角度調查分析研究媒介作用，凡是有利于產業融合的中堅力量都是媒介要素。 企業、消費者、科技都可以成為促進產業融合的媒介。

在互聯網快速發展的今天，互聯網已成為一種重要的產業融合推動力量。 消費互聯網正在加快推動產業互聯網發展，進而帶動各種產業之間的加速融合。 農業特色小鎮以特色產業發展為基礎，更需要借助互聯網，實現自身產業融合發展。 互聯網中的新媒體、新平臺、新零售等，都是重要的媒介要素。 以媒介要素為助推器，可以實現農業特色小鎮產業融合加快發展。

四、 常州市農業特色小鎮產業融合的模式研究

(一)產業鏈延伸融合模式

從產業經濟學角度分析看，產業鏈是具有一定經濟關聯的，在一定空間內圍繞某個產業具有特定形態的鏈條式關聯關系形態，包含價值鏈、企業鏈、供需鏈和空間鏈等四個維度。 農業特色小鎮以農業某個產品所在行業為特定，產業規模相對有限，但其發展特色鮮明，與周邊農戶、專業合作社聯系緊密。 常州農業特色小鎮應該從價值鏈、企業鏈角度出發，實施前后延伸，將特色農產品、農旅等納入產業鏈中發展，提高產業鏈整體價值，進而帶動農民整體增收。 太湖名豬小鎮、葡萄文化小鎮、草坪田園小鎮、白茶小鎮、茶香小鎮、南山農旅小鎮等，產業規模偏低，需要做大產業，形成產業規模。

(二)產鎮融合一體化模式

農業特色小鎮發展，農業特色產業是其基礎，推動產業與小鎮的深度融合，有利于推動新型城鎮化建設。 當然，特色小鎮產鎮融合一體化，不是簡單的城鎮化建設，而是特色產業層面的小鎮發展模式，承載第一、第二與第三產業的一體化發展。 產業是特色小鎮發展的基礎，小鎮則是產業融合的依托，是特色農業項目、特色產業、消費業態的集中。 大力促進特色農業與旅游、休閑、教育、科普等小鎮空間內業態融合，農產品加工與小鎮內龍頭企業融合，以銷帶產、以體驗促產、以生活消費整合產城一體化的便捷途徑。

(三)產鎮村融合一體化模式

農業、農村與農民是鄉村振興的基礎，實現鄉村振興離不開產業、鄉鎮與鄉村一體化發展。 特色小鎮發展必須實現產業、鄉鎮與農村一體化發展，特色產業帶動美麗鄉村建設，常州美麗鄉村數量眾多，但特色小鎮區域內的美麗鄉村數量不夠，這說明特色小鎮帶動美麗鄉村建設不夠。 需要加強美麗鄉村建設，將特色小鎮產業作為美麗鄉村發展的基礎，形成以常州7 個農業特色小鎮為主導，加快產業、市場、價值等要素加速融合，輻射周邊農村地區發展。 通過“政府引導、社會參與”的方式，因地制宜發展特色小鎮特色產業，充分展現田園風光、山水之美、生態之美、人文之美，形成產業有特色、小鎮有內容、鄉村有美景的一體化發展格局。

(四)互聯網＋融合一體化模式

農業特色小鎮產業融合需要借助“互聯網＋”力量，助力特色小鎮產業融合模式、業態、運營與推廣多樣化，實現特色農業快速發展。 新媒體傳播就是一個非常重要的模式，借助抖音、快手、淘寶、京東等平臺，手機變成了新農具，直播成為一項新農活，視頻成了新農資。 聯合特色小鎮所在地政府，推出茶葉、農旅、花木、花豬等特色產品直播，直播帶貨增加特色小鎮特色產品銷售量，提高特色小鎮品牌知名度。 視頻直播，一方面可以帶動銷量，另一方面也可以更好地增加消費者的體驗感，同時也監督農業特色小鎮的產品生產質量，互聯網＋新媒體運營，可以促進農業、旅游、電商等多方向融合發展，實現產業融合的價值增值，加快農產品融入市場。