江蘇省國際旅游服務貿易競爭力分析

劉星雨

(山東大學，山東 濟南250100)

一、 引言

江蘇省擁有非常優越的旅游資源稟賦，廣泛涵蓋歷史古跡、文化名勝、自然風光和人文風俗等諸多類型，其中包括數量為全國第一的13 座歷史文化名城、國家級度假區和國家級生態旅游示范區各5 個、5A 級旅游景區23 個、4A 級旅游景區182 個，以及數量眾多的風景區。 但是，近十年來，該省對外旅游貿易的出口卻經歷了從高速增長到急劇滑坡，再到緩慢爬坡的復雜變化。

二、 江蘇省服務貿易出口競爭力評價

(一)國際市場占有率(IMS)

根據這一指標的基本含義對相應的模型進行適當調整，以江蘇省國際旅游貿易出口額在全國旅游貿易出口額中的占比衡量其旅游出口在全國范圍內的競爭力。

表1 江蘇省旅游貿易出口國內市場占有率

續表

表1 的數據顯示，中國旅游出口總額在近十年內持續上升，而江蘇省的旅游出口額則明顯呈現先上升后下降的趨勢。 在2013 年之前，江蘇省的旅游出口額在全國旅游出口總額中所占的比例穩步攀升，該比例一度高達13%。 而在2013 年和2014 年這兩個年份江蘇省旅游出口急劇下降。 在此期間，全球經濟雖然開始緩慢地恢復增長，但江蘇省的入境旅游并沒有出現快速恢復。 相應的IMS 指標在2013 年之前超過10%，而此后則一直徘徊在3% ～5%這一區間內。 從歷史狀況和發展趨勢看，江蘇省旅游出口存在進一步上升的空間。

(二)顯示性比較優勢指數(RCA)

顯示性比較優勢指數是指一國旅游出口額在該國全部出口總額中所占份額與全球旅游出口總額在全球全部出口總額中所占份額的比值。 該指數實際上是一個彈性值，能夠消除總量波動對于評價旅游出口貿易的影響，可以較好地衡量地區之間旅游出口貿易的比較優勢或劣勢。 當RCA 小于0.8 認為競爭力較弱，RCA 位于0.8～1.25 之間時認為競爭力一般，RCA 在1.25～2.5 之間時認為競爭力較強，而如果RCA指數超過2.5 則認為競爭力極強。 基于IMS 相同的邏輯，相應的計算公式調整為，江蘇省旅游出口額占江蘇省出口總額的份額與中國旅游出口總額占中國出口總額的份額的比值。

表2 江蘇省旅游出口顯示性比較優勢

表2 的數據顯示，江蘇省的RCA 指數在近十年內始終低于0.8。 即使是在其發展處于高峰時期的2012 年，該指數也只是接近0.8。 而在近幾年，江蘇省的RCA 指數則一直徘徊在0.2 左右，這說明江蘇省旅游出口在全國范圍內的總體競爭力較低，與近些年江蘇省入境游客數量和旅游外匯收入大幅衰退的現狀相一致。 因此，問題的關鍵在于如何快速提高江蘇省旅游出口的競爭力以扭轉外國游客流失和旅游外匯收入縮減的現狀。

(三)出口增長優勢指數(DT)

出口增長優勢指數是指一國入境旅游出口的年增長率與該國全部出口的增長率之間的差額。 對這一指數進行調整，將其含義轉換為江蘇省國際旅游服務貿易出口的年增長率與江蘇省總出口增長率的差值。

表3 2009～2018 江蘇省出口增長優勢指數表

表3 的數據顯示，江蘇省旅游出口的發展存在較大幅度的波動，相應的DT 指數在近十年內一直處于波動不居的狀態。 從DT 指數的基本含義可知，在2010、2013、2017、2018這四個年度呈現出國際競爭力的下降，在其他年份則呈現出國際競爭力的上升。

綜合上述三個指標可知，江蘇省的入境旅游服務業自2013 年開始呈現出明顯的下滑趨勢，雖然近些年來有所復蘇，但是無論從競爭力還是旅游貿易總量看，江蘇省的入境旅游服務業均與2013 年之前的相應表現存在較大的差距。

三、 江蘇省入境旅游服務貿易影響因素的實證分析

(一)指標的選取與測度

1. 被解釋變量

選用2009 年至2018 年每一年度的旅游外匯收入作為衡量江蘇省入境旅游服務貿易國際競爭力的指標。

2. 解釋變量

旅游產業的發展需要各個產業部門的聯合推動，根據波特鉆石模型，將影響江蘇省服務貿易國際競爭力的主要因素具體歸納為四個方面：

(1)旅游配套交通產業的發展狀況

交通的發達程度是影響旅游業發展的最重要的支持力量。 根據《江蘇省統計年鑒》顯示，江蘇省入境游客入境的主要方式為乘坐飛機，因此選擇以航空客運量來衡量江蘇省的交通發達程度。

(2)國際關系

當中國與其他國家擁有良好的國際關系的時候，這個國家的人民會更愿意來本國、本地區進行文化交流。 日本是江蘇省入境旅游的最大客源國，所以選擇日本每一年赴中國政治經濟文化交流的總人數作為指標。

(3)旅游業的組織化發展與旅游人力資源儲備狀況

旅游屬于勞動密集型產業，無論是該產業的資源開發、組織化發展，還是為游客提供的各種具體服務，都離不開旅游勞動力的參與。 隨著國際競爭的持續加劇，旅游服務質量越來越成為該產業實現健康快速發展的關鍵，這意味著高素質的國際旅游業人才是制約旅游出口貿易的重要條件，選擇以江蘇省旅游院校的在校生數量作為衡量旅游產業人力資本要素的指標。

(4)匯率因素

匯率是外國游客旅行決策的重要因素。 歐元區、日元區、美元區的國家是到江蘇省進行國際旅游最主要的客源國，其中日本游客占最大比例，所以選擇日元對人民幣的匯率作為匯率的指標。

(二)模型的構建與統計方法說明

根據上述的四個影響因素，構建如下的多元回歸模型：

D2.ltincome＝a0＋a1D2.lstunumber ＋a2D2.ltransport＋a3D2.lrelation＋a4D2.lrate＋e

從《中國旅游統計年鑒》《江蘇省統計年鑒》和《中國統計年鑒》中選擇了2009～2018 這10 年的時間序列數據運用Stata14 進行回歸分析。

其中ltincome 表示的是入境江蘇省旅游的每一年度的外匯總收入，lstunumber 表示的是每一年江蘇省旅游院校在校生總數量，ltransport 表示的是江蘇省內國際航空客運量，lrelation 表示的是日本人來中國的人數，lrate 表示的是日元對人民幣的匯率(這里用每一元人民幣兌換的日元來表示)。模型中對每一個數據采取取對數的處理方法，以減少時間序列中異方差現象對模型的影響。 同時，對于每一個變量均進行了單位根檢驗，發現所有變量均存在單位根，因此對于所有變量進行了二階差分從而消除單位根與時間趨勢，將其化為平穩的時間序列，然后再進行回歸分析。

(三)回歸結果與分析

表4 回歸結果與分析

回歸結果如表4 所示，R2的值為0.9981，而調整過的R2的值為0.9956，顯示了模型對于被解釋變量具有較高的解釋能力。 模型通過了5%的F 檢驗，說明方程的線性關系較為顯著。 四個解釋變量中，所有的解釋變量均通過了5%的T檢驗，說明這四個變量對于LTincome 的線性解釋效果顯著。

1. 交通產業發展狀況

從表4 中的數據可以看出，國際航空旅客的客運量每增加1%，江蘇省旅游外匯總收入就會增加0.26%左右。 這說明交通的便利程度對于提高國際旅游服務貿易的競爭力存在一定影響，但是影響程度不是很大。

2. 國際關系的影響

從回歸結果可以看到，國際關系這一指標通過了1%的顯著性檢驗，對于國際旅游的外匯收入影響顯著。 良好的國際關系確實對于入境旅游服務業有正面的促進作用。

3. 人力資本狀況

由回歸結果可以看出，江蘇省旅游院校在校生的數量對江蘇省的旅游外匯收入有一定的解釋作用。 近些年來，江蘇省培養出了一批符合時代需要的國際旅游型人才，同時實施了人才落戶政策，提高了本省旅游勞動力資源對于本地區的忠誠度。 這些措施使得江蘇省旅游資源的開發組織與國際接軌，對于吸引國外游客起到了積極作用。

4. 匯率狀況

匯率確實是影響旅游決策的重要因素之一，人民幣每升值1%，江蘇省的旅游外匯收入就會下降1.4%。 這是四個指標中對外匯收入影響最大的指標，說明入境旅游的價格問題仍然是游客考慮的重要因素。

四、 競爭力提升建議

(一)進一步加強交通基礎建設

交通基礎建設尤其是民航航線的安排對于國際旅游的建設具有極大的積極作用。 江蘇省內的旅游資源豐富，但是資源間的互聯度較低，在這些資源間架設公路或者是鐵路路線將進一步將江蘇省旅游資源凝結成一個整體，發揮整體競爭力。 同時，設計新的國際直飛航線，在旅游旺季增加航班數，提供更人性化的服務，從而為旅游業的發展創造更有利的基礎條件。

(二)利用人力資本發展智慧旅游

江蘇省擁有相當豐厚的教育資源，高校數量在全國名列前茅，這也使江蘇的高素質勞動力資源相當豐富。 政府應該積極引導旅游院校培養現代國際旅游型人才，使工作崗位與人才相匹配。 利用省內先進的科學技術、信息技術與人力資源優勢發展新型的“智慧旅游”，使“智慧”要素成為江蘇省旅游的核心競爭力之一。 同時發揮龍頭旅行社的帶動作用，加強省內資源的整合，形成集團化、規模化優勢。

(三)努力構建良好的國際關系

良好的國際關系對于國際旅游業的發展至關重要，應加強與世界各國的交流，構筑友好的國際關系，尤其是作為主要客源國的周邊國家的關系。 江蘇省應該開始自發地進行良好的對外交往——締結友好城市，積極開展省級市級經濟文化交流，包括疫情期間進行友好的互助，這必將對江蘇省的入境旅游服務貿易新一輪的增長提供強有力的動力，為以后長久的發展打下堅實的基礎。