卡通形象在兒童食品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

在兒童食品包裝設(shè)計(jì)中，卡通造型可以作為該食品的宣傳主題形象，衍生成動(dòng)畫、廣告、玩偶等，支持品牌宣傳，展現(xiàn)產(chǎn)品特性。卡通形象的表情、動(dòng)態(tài)以及傳達(dá)出來的情緒、情感都能對兒童產(chǎn)生影響，吸引兒童消費(fèi)者，促進(jìn)銷售額的增長，進(jìn)而展現(xiàn)具有獨(dú)特個(gè)性的品牌理念。卡通形象多樣化地運(yùn)用于兒童食品包裝設(shè)計(jì)中，使產(chǎn)品擁有更高的辨識(shí)度，個(gè)性化的視覺圖像讓消費(fèi)者產(chǎn)生視覺興奮感，在眾多產(chǎn)品中鎖定品牌，將品牌和消費(fèi)者聯(lián)系在一起。

1. 流量卡通明星授權(quán)

很多兒童食品在包裝上充分考慮到了兒童喜歡看動(dòng)畫片的這一特點(diǎn)，將已具有一定觀眾基礎(chǔ)的動(dòng)畫卡通形象運(yùn)用于食品包裝設(shè)計(jì)上，這是讓產(chǎn)品爭奪市場、博得兒童好感、增強(qiáng)消費(fèi)者購買欲的有效方法。迪士尼動(dòng)畫中的流量卡通明星，常躍入食品包裝設(shè)計(jì)中，成為超市貨架上閃耀的明星，吸引兒童駐足。孩子們愛看某一動(dòng)畫片，大多數(shù)原因是對動(dòng)畫片中的角色著迷，而兒童食品包裝將角色形象和食品包裝進(jìn)行結(jié)合，情感遷移的心理會(huì)讓兒童對有該卡通視覺形象出現(xiàn)的食品產(chǎn)生很大的興趣，能更好地拉近兒童消費(fèi)者和產(chǎn)品的距離。

2. 原創(chuàng)卡通視覺形象

卡通形象不僅可以來源于成熟的動(dòng)畫作品，也可以來源于生活。如圖1臺(tái)灣維力食品公司生產(chǎn)的張君雅小妹妹點(diǎn)心面，在設(shè)計(jì)品牌卡通視覺形象時(shí)，直接從生活中的人物找靈感。既保證了視覺形象的原創(chuàng)性，又貼合大眾的生活。包裝設(shè)計(jì)的卡通版頭像以一個(gè)活潑可愛、天真俏皮的女孩為主角，這樣的形象非常具有親和力，深受大眾喜愛。每當(dāng)看到其品牌卡通形象時(shí)，能第一時(shí)間想到該產(chǎn)品。

3. 卡通視覺形象多樣化應(yīng)用

在對兒童食品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，不僅要做到造型美觀，還應(yīng)注重發(fā)揮兒童的想象力，滿足兒童的好奇心，提升兒童的創(chuàng)造性，鍛煉兒童的動(dòng)手能力。如圖2國產(chǎn)怡濃“迷宮大冒險(xiǎn)”巧克力包裝設(shè)計(jì)就充分考慮到孩子的動(dòng)手能力。迷宮中的動(dòng)物們形態(tài)各異，栩栩如生，喚起兒童的心理共鳴。一件獨(dú)具匠心的包裝設(shè)計(jì)，產(chǎn)生了一舉多得的效果，既滿足了食欲，開發(fā)了智力又加強(qiáng)了親子互動(dòng)。

相較于其他的消費(fèi)者，兒童群體有其一定的特殊性，其認(rèn)知特點(diǎn)、消費(fèi)心理、審美需求等都是設(shè)計(jì)師需要去關(guān)注和思考的要點(diǎn)。并且，卡通形象并不能作為兒童食品的“糖衣”，生產(chǎn)廠家和零售商絕不能利用其在兒童心目中的位置，去生產(chǎn)不安全、不健康的食品。食品的安全和營養(yǎng)是家長關(guān)注的核心，只有將兒童食品的外在包裝和內(nèi)在的安全、營養(yǎng)、口感一起置于同等重要的位置，才能使產(chǎn)品在市場上占有一席之地。

圖1 張君雅小妹妹點(diǎn)心面

圖2 “迷宮大冒險(xiǎn)”巧克力包裝