卡通形象在兒童食品包裝設計中的應用

在兒童食品包裝設計中，卡通造型可以作為該食品的宣傳主題形象，衍生成動畫、廣告、玩偶等，支持品牌宣傳，展現產品特性。卡通形象的表情、動態以及傳達出來的情緒、情感都能對兒童產生影響，吸引兒童消費者，促進銷售額的增長，進而展現具有獨特個性的品牌理念。卡通形象多樣化地運用于兒童食品包裝設計中，使產品擁有更高的辨識度，個性化的視覺圖像讓消費者產生視覺興奮感，在眾多產品中鎖定品牌，將品牌和消費者聯系在一起。

1. 流量卡通明星授權

很多兒童食品在包裝上充分考慮到了兒童喜歡看動畫片的這一特點，將已具有一定觀眾基礎的動畫卡通形象運用于食品包裝設計上，這是讓產品爭奪市場、博得兒童好感、增強消費者購買欲的有效方法。迪士尼動畫中的流量卡通明星，常躍入食品包裝設計中，成為超市貨架上閃耀的明星，吸引兒童駐足。孩子們愛看某一動畫片，大多數原因是對動畫片中的角色著迷，而兒童食品包裝將角色形象和食品包裝進行結合，情感遷移的心理會讓兒童對有該卡通視覺形象出現的食品產生很大的興趣，能更好地拉近兒童消費者和產品的距離。

2. 原創卡通視覺形象

卡通形象不僅可以來源于成熟的動畫作品，也可以來源于生活。如圖1臺灣維力食品公司生產的張君雅小妹妹點心面，在設計品牌卡通視覺形象時，直接從生活中的人物找靈感。既保證了視覺形象的原創性，又貼合大眾的生活。包裝設計的卡通版頭像以一個活潑可愛、天真俏皮的女孩為主角，這樣的形象非常具有親和力，深受大眾喜愛。每當看到其品牌卡通形象時，能第一時間想到該產品。

3. 卡通視覺形象多樣化應用

在對兒童食品進行包裝設計時，不僅要做到造型美觀，還應注重發揮兒童的想象力，滿足兒童的好奇心，提升兒童的創造性，鍛煉兒童的動手能力。如圖2國產怡濃“迷宮大冒險”巧克力包裝設計就充分考慮到孩子的動手能力。迷宮中的動物們形態各異，栩栩如生，喚起兒童的心理共鳴。一件獨具匠心的包裝設計，產生了一舉多得的效果，既滿足了食欲，開發了智力又加強了親子互動。

相較于其他的消費者，兒童群體有其一定的特殊性，其認知特點、消費心理、審美需求等都是設計師需要去關注和思考的要點。并且，卡通形象并不能作為兒童食品的“糖衣”，生產廠家和零售商絕不能利用其在兒童心目中的位置，去生產不安全、不健康的食品。食品的安全和營養是家長關注的核心，只有將兒童食品的外在包裝和內在的安全、營養、口感一起置于同等重要的位置，才能使產品在市場上占有一席之地。

圖1 張君雅小妹妹點心面

圖2 “迷宮大冒險”巧克力包裝