卡通形象在食品營銷中的應用

近年來，我國經濟不斷發展，國民的生活水平不斷提高，人們對物質的追求已經轉換到精神追求的層面上。傳統的食品行業在市場競爭中，主要通過食品本身的口感質量以及經營者的服務態度來提高自己的市場競爭力，然而隨著互聯網、數字媒體時代的到來，人們對于信息的收集能力以及新興事物的接受能力不斷加強，食品行業不再是憑借自身品質和服務就可以占據市場的有利地位，這種時代環境對于傳統食品行業帶來了沖擊和挑戰。但是挑戰都是伴隨著機遇，近年來越來越多的食品行業在其包裝和品牌營銷中運用了卡通形象，卡通形象的引入和運用使得食品營銷更加形象化、生動化，卡通形象因其直觀的表達形式，有著得天獨厚的營銷優勢，貫穿于食品營銷的不同領域和環節之中。

首先是卡通形象在食品包裝設計中的運用。食品包裝是食品的外衣，一個食品品牌如果想在眾多競品中脫穎而出，很大程度上依靠的就是食品包裝，卡通形象就是食品包裝設計中的重要元素，尤其在一些兒童食品的包裝設計上，生動可愛的卡通形象會使消費者產生一種愉悅的視覺體驗，拉近與消費者的距離，使消費者產生購買欲望。例如德亞兒童牛奶（圖1）在包裝上就采用了動畫片《汪汪隊》的卡通形象，《汪汪隊》是深受兒童喜歡的動作冒險系列的動畫片，他們幽默樂觀、勇敢堅強的形象深受觀眾的喜愛，這種直接運用動畫片卡通形象的設計方法可以迅速提高品牌的影響力和競爭力，和特定的消費群體產生親切感，拉近了和消費者的距離，從而達到帶動消費的目的，可以使這個食品品牌從不被大眾所知到短時間內迅速吸引消費者，在這個營銷過程中，卡通形象起了至關重要的作用。

圖1 德亞兒童牛奶

圖2 MM巧克力豆

其次是卡通形象在食品廣告中的運用。隨著互聯網時代的到來，人們接受新消息和新事物的渠道越來越多，食品營銷中的廣告宣傳環節變得越來越重要，如今的食品廣告融入卡通形象使得廣告內容生動活潑，擴大了信息的接收者，也擴大了潛在消費群體，例如趣多多餅干廣告中的卡通形象、MM豆中的巧克力豆的形象（圖2）等，這種以動畫形式出現的卡通形象具有真人無法表演的夸張性和趣味性，更能表達產品的特性。

再次卡通形象在食品制作中的運用也尤為常見。很多食品通過漂亮的卡通形象來吸引消費者的目光，卡通形象的食品深受消費者的喜愛，比如制作成卡通形象的小熊餅干在同類競品中就會脫穎而出，是視覺和味覺相統一的食品營銷案例。

最后是卡通形象在食品營銷中的運用。食品營銷要利用各種促銷活動來對產品進行宣傳，卡通形象在促銷活動中也有至關重要的作用，例如各大賣場、超市外的卡通人偶，通過卡通人偶來聚焦人群，展示商品，在現場與消費者進行互動，在互動的過程中自然就加深了消費者的印象，對食品的品牌進行了很好的推廣和宣傳作用。

成功的卡通形象會給企業帶來良好的影響，同時在品牌營銷方面也發揮了積極的作用，例如旺旺食品公司的旺仔形象深受大眾喜愛，隨著旺旺企業的發展成為了公司的品牌代言人，所以品牌的發展依賴于卡通形象的設計，設計出符合企業文化并深受大眾喜愛的卡通形象是設計師的職責所在。