德州董子文化的傳播路徑研究

張海燕 楊冬梅

摘要：眾所周知，在德州人的心目當中，董子文化一直以來都是德州人文精神的重要象征，德州人對于董子的崇拜感與認同感是不容置疑和改變的。近些年，伴隨著社會的發展與時代的變化，董子文化在德州歷史文化中的地位變得越來越重要，德州人更是在竭盡全力進行著董子文化的傳播與完善，各種新型文化傳播路徑的應用正在無形中增強著董子文化的影響力和滲透力。

關鍵詞：德州 董子文化 傳播路徑

中圖分類號：G642? 文獻標識碼：A? 文章編號：1009-5349（2020）15-0072-02

董子文化之所以在當今社會中依然具有如此強大的影響力，依然是德州人為之驕傲和自豪的文化精神，其不僅僅因為董子文化與精神在歷史長河中的積淀和影響，也因為董子文化始終保持著與時俱進的理念，其并沒有脫離時代發展的腳步。董子文化的精神領袖——董仲舒，是兩年多年前西漢王朝的精神功臣，董仲舒的精神和思想對我國封建王朝思想、政治和文化領域的影響保持了長達兩千多年，歷經兩千多年的歷史積淀，其在后代人心目中的地位可想而知。以下筆者結合自己多年相關工作經驗，就此議題提出自己的幾點看法和建議。

一、關于董子文化的簡要介紹

（一）關于董子文化誕生的歷史背景分析

我們都知道，從春秋戰國到兩漢時期，文化思想領域處于非常關鍵的轉折階段。隨著西漢王朝的發展，之前一直廣受推崇的黃老之術已經不能夠滿足漢武帝鞏固政權的需求，因此，漢武帝急需更新更有力量的文化理念來鞏固政權。以董仲舒為代表的新儒學剛好滿足了漢武帝提出的強調統一和強化法度的政治需求，董子文化因此有了非常廣闊的發展空間，其推廣和普及更是借此東風，在很短的時間內，便成了漢武帝時期最重要的文化精神。

董子文化的盛行，還有著諸多原因。

首先，從經濟角度來看，漢武帝時期是我國封建社會第一次進入鼎盛階段的時期，那時的西漢王朝經濟發展速度非常快，國庫充盈，百姓富足，無論是帝王還是平民百姓，他們對于之前的黃老之術已經不再那么追捧，他們需要新的精神理念來重新滿足自己的追求。其次，從文化角度來看，西漢王朝是以漢民族為主體的文化共同體，而儒家文化和思想的根源便在于此，加之董仲舒等人對諸子百家思想的融合與改造，使得儒家思想更具全面性和概括性，全新的儒學體系已經能夠從各個方面來滿足當時人們的精神文化需求。還有，從政治角度來看，漢武帝時期專制主義政權已經大體成型，其需要一個與政權發展趨勢相互配合的價值理念和思想文化來助力。

（二）董子文化中的代表觀念和思想

1.天人感應，君權神授

董仲舒提出天人感應學說，認為天是萬物的主宰，天子受命于天，如果天子無道，上天便會降罪于他。

2.建立太學

董仲舒提出了用儒家文化來統一百家文化的重要理念，他認為儒家思想應該成為帝王鞏固統治的重要利器和工具，一切實質性制度都應該遵循儒家的思想文化。這就使得當時的儒生擁有了更多便利的條件和基礎進入政治領域，參與權利的運作。

3.罷黜百家，春秋大一統

以董仲舒為代表的董子文化在當時提出的罷黜百家和春秋大一統，完美契合了漢武帝加強中央集權的政治需求，并且從精神理論層面為漢武帝提供了非常好的推廣依據。

4.三綱五常

三綱五常，三綱，即君為臣綱、父為子綱、妻為夫綱。五常，即仁義禮智信五種為人處世的道德標準。

二、德州董子文化傳播路徑探究——以德州董子文化街的建設與發展為例

關于德州董子文化，相信大眾對于董子文化的第一印象便是董子文化街。德州是董仲舒曾經讀書和生活的地方，德州有責任和義務去完成好董子文化的保護和宣傳工作，讓更多的人了解董子文化的內涵與魅力。德州近些年來一直在積極響應我們國家文化服務經濟的政策號召，依托固有的董子文化歷史資源，完成了董子文化街的建設，并且緊跟時代發展潮流和需求進行著改進和優化。

（一）建設德州董子文化街的優勢分析

眾所周知，在歷史文明長河中，德州具有非常獨特的文化氣息。德州地處魯西北地區，位于運河的沿岸，這一地理位置優勢自古以來就是各個朝代和王國的必爭之地，而德州如今所具有的與眾不同的文化氣息更是與此有著非常緊密的關系。德州董子文化街的建設不僅僅是因為德州是董仲舒曾經學習和生活過的地方，還因為德州擁有著非常深厚的文化積淀，是龍山文化的重要發祥地之一。德州發展董子文化，建設董子文化街，所擁有的資源是非常豐富和多元的，依靠的不僅僅是董子文化這一張歷史文化名片，董子文化背后擁有的是強大的文化效應。從德州董子文化街的發展現狀來看，德州董子文化街的宣傳焦點雖然是董子文化，但是德州將眾多的歷史文化都融入董子文化街，是對董子文化與其他文化的濃縮與升華，想要實現的也絕不僅僅是單純的文化宣傳目的，而是要借助文化來推動德州文化與經濟的協同發展，要將董子文化街打造成為德州最亮麗的一張名片，讓董子文化街成為大眾了解德州的第一站。

（二）德州董子文化的傳播路徑分析

1.推動和落實文化集聚式發展

德州董子文化的傳播需要借助多方面力量來共同推動，因此文化集聚式發展是當前德州董子文化宣傳工作中可以重點考慮的一個發展方向。將更多企業、行業融入德州董子文化建設與宣傳體系，實現多方主體的融合發展與互利共生，是保證德州董子文化可持續發展的一個重要基礎。關于推動和落實文化集聚式發展，筆者提出以下幾點建議：

（1）借助董子文化創建文創孵化空間

在德州董子文化街的建設和優化過程中，我們會發現集聚式發展已經成了一個重要發展方向。因此，創建文創孵化空間是一個不錯的策略，將德州市的市級文化藝術協會，諸如德州美術家協會、作家協會、攝影家協會、書法家協會、曲藝家協會等都納入同一個空間體系當中，彼此交流和溝通，實現資源的共通與共享，共同致力于董子文化的宣傳，其宣傳效果自然會得到很大的提升。

（2）在董子文化街開展各種文化主題的宣傳和培訓活動

董子文化街本身不僅僅是董子文化的宣傳陣地，也應該成為德州文化的宣傳陣地。德州可以在董子文化街組織各種與文化相關的主題宣傳和培訓活動，召開文化主題會議，等等，這些對于董子文化的宣傳都能夠起到一定的幫助作用。

（3）歡迎文化培訓機構和影視傳媒企業的入駐

各種文化培訓機構和影視傳媒企業本身就是具備文化宣傳能力的實體，這些機構和企業能夠吸引更多的人進入德州董子文化街這一現實領域，帶動德州董子文化街的人氣和影響力。他們掌握著非常豐富的宣傳資源和專業的宣傳渠道，如果他們能夠參與德州董子文化街推廣，在某種程度上也是在助力董子文化的宣傳。

2.借助新媒體平臺來拓展德州董子文化的傳播渠道

（1）創新董子文化產品宣傳路徑

德州董子文化街是一個綜合性的文化場所，在之前很長一段時間內，德州董子文化街的宣傳都是依靠傳統媒介形式來進行的，文化產品的宣傳亦是如此。但是，伴隨著新媒體平臺的出現與應用，傳統媒介形式的宣傳效果受到了非常大的影響，因此，必須緊跟時代發展的潮流，借助新媒體平臺創新董子文化的傳播渠道，提升董子文化的傳播效果。

德州董子文化街可以在各大新媒體平臺上創建自己的賬號，既可以宣傳和推廣董子文化的文創產品，也可以繼續深耕董子文化的歷史文化傳播，借助更廣闊的媒體平臺來進行董子文化的普及與宣傳，借助網絡來增強董子文化的影響力。此外，董子文化街借助新媒體平臺的傳播還要在傳播形式和傳播內容方面尋求突破，要充分利用文字、視頻、圖片、聲音等形式，更全方位地對董子文化文創產品進行介紹和宣傳，與買家進行更積極高效的互動。關于產品介紹這方面，可以根據實際情況來選擇直接介紹或者間接介紹兩種方式。直接介紹，顧名思義就是非常直觀地呈現產品，目前主要是通過圖片拍攝和視頻展示的方式來進行。而間接介紹則是在產品介紹中融入更多的董子文化的相關內容，比如，可以講述一個與董子文化有關的歷史故事，在恰當的結構中代入產品，使大眾可以更好地了解產品背后的故事。而在與買家互動這一方面，目前主要涉及的環節和內容有買家評價產品、互動研發產品和互動評論等。在互動的過程中，我們可以更全面地向買家介紹產品各方面的屬性，而且買家在互動過程中也會自主成為產品的宣傳者和推廣者，能夠在很大程度上拓展傳播的深度，拓寬傳播的廣度。

（2）創辦董子文化探索節目

新媒體平臺上有很多關于文博探索類的節目，它是通過一檔完整節目來帶領大眾去了解文化和文物，這是一種全方位的宣傳，其宣傳效果也非常理想。文博探索類節目的受眾群體范圍非常廣泛，從年輕人到老年人，都表現出對文博探索類節目的觀看積極性。因此，筆者建議德州董子文化的宣傳可以將其作為一個宣傳的渠道和方式，打造屬于德州自己的董子文化探索類節目，帶領大眾從各種角度去了解董子文化與歷史，讓大眾可以更深入地了解德州。

三、結語

綜上所述，關于德州董子文化的傳播，我們必須緊跟時代發展的潮流，要了解大眾對于文化需求的變化，有針對性地制定出有效的傳播策略，提高董子文化傳播的創新性和有效性。

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責任編輯：趙慧敏