新聞網融入新媒體時代的策略分析

孫靜華

摘 要：本文以新聞網融入新媒體時代的策略為探討主題，指出當前新聞網在傳媒定位、發展體制與服務能力方面存在的問題，提出擴大發展平臺、發揮自身優勢;松綁發展體制、轉型全媒體;強化服務意識、吸引平臺用戶等發展策略，以期為新聞網解決發展問題、脫離發展困境提供有效建議。

關鍵詞：新聞網;新媒體;新聞服務

中圖分類號：G222 文獻標識碼：A 文章編號：1671-2064（2020）09-0244-02

0引言

我國新聞網在深遠的發展過程中，憑借自身傳播特色與發展規律在新聞傳媒領域彰顯強大的影響力。以大眾傳播媒介的獨有角色肩負著本地新聞報道、宣傳本地文化等重要責任，在社會輿論導向與政策制度宣傳方面具有不可替代的作用。但在新媒體時代，新聞網呈現逐漸低迷的發展態勢，并面臨生存困境。

1新聞網在新媒體時代顯現的問題

1.1傳媒定位影響市場化發展

傳媒定位是傳媒單位在市場競爭環境下根據新聞產品的差異性作出的傳播導向，目的是明確自身的傳播特色，獲得受眾關注。傳媒定位的設定影響著其在傳媒市場上的占有份額，關系著傳媒機構的發展走向。傳統的新聞網在進行傳媒定位時會考慮充分性、地域性與層次性三方面因素。地域性由傳媒機構的地理位置固定化決定，地理上的接近性會使受眾產生心理接近的感受，影響著傳媒受眾對地域新聞的需求與認同。因此，具有地域性特點的新聞網都具有地域發展優勢，吸納本地用戶成為自己的新聞受眾。但地域性在一定程度上也限制了地方新聞網的發展，使其只專注于粘性高的本地受眾群，為其提供及時、豐富的特定信息。從傳媒機構的市場定位出發，無法找尋更深層次的發展點，限制了新聞產品的銷路。傳統媒體作為國家信息傳播者，在信息傳播過程中實現輿論導向作用，是社會的“喇叭”，壟斷了社會信息的發言權，具備一定的威懾力，這在一定程度上保證了社會信息方向的正確性。但在新媒體時代發展模式下，用戶作為絕大多數信息的傳播者與制造者，無法保證所有信息的安全及思想方向的正確性。網絡信息安全無法得到保障，公安部門數據監管工作難以開展，嚴重威脅現代網絡媒體傳播環境。

1.2體制綁定限制傳媒發展

體制給予傳媒機構的力量是巨大的，意味著傳媒機構具有的社會責任。在傳統媒體的發展模式制約條件下，體現傳統媒體發展效果的主要指標是節目的收視率，實現收益的方式主要是投資方根據節目收視率進行廣告資源投入。新時代，我國的傳媒體制實現向半公有制的逐步轉變，原有的傳媒機構實行事業單位企業化的管理體制，傳統傳媒在體制上得到逐漸放權。但事業單位的企業化管理在實踐應用中存在較多問題，新聞網等媒體機構要改變原有的管理方式，采用新型的企業化管理模式進行運營。對雙重體制的不適應導致新聞網等傳統機構無法在新媒體時代實現快速發展，存在人員流動性差、內部運營活力不足以及管理機制固定化等問題，使新聞網的發展呈現止步不前的狀態，盈利能力被極大削減，遠遠落后于商業性的新聞機構。事業單位機制下的傳媒機構未能把握“放權”的實際意義，無法進行科學的自主規劃，運作效率得不到系統性提高，機構的管理成本也居高不下，傳媒單位活力逐年降低。雖然關于傳媒體制建設的工作未曾停歇，但新聞網在管理體制之內受到體制的有益引導，也受困于體制的束縛。要實現體制內的快速發展，傳媒機構應找尋新的發展點，鞏固自身力量。

1.3新聞服務能力薄弱

傳統媒體的傳播媒介主要是紙，讀者若想實現與作者的溝通交流，只能通過回信的方式進行。這種方式效率低下，且溝通內容有限，溝通時間跨度較長，無法幫助傳統媒體工作人員及時掌握用戶的思想狀況及節目需求。新時代媒體平臺的出現促使人們的通信與聯絡走向多元化，新聞信息以圖片、視頻等多層次的立體化交互形式呈現于人們的眼前。在新媒體平臺的支撐下，合理使用現代網絡的便利性，掌握用戶的觀賞愛好，制作符合用戶要求的媒體作品，提高新聞服務能力水平。讓用戶參與到新聞節目制作當中，增強用戶的參與感，提高用戶的自我價值實現。與新媒體的服務形式相比，新聞網的功能模式單一，無法以新聞為基礎與受眾進行新穎、快速的良好互動，無法滿足受眾對多元化新聞的需求。基于傳統媒體有限的表現形式，其所珍藏的影像、圖片、文字資源無法全面為用戶展現出來，不能發揮這些珍貴資源的實際效用。在新媒體時代的互聯網平臺作用下，能夠將所有資源進行整合，構造資源數據庫，以數據庫為中心，利用網絡強大處理系統及高效更新速度，將傳統媒體資源與現代資源整合分類，使傳統媒體資源得到充分利用。在新媒體發展條件下，用戶對于信息資源要求較高，根據用戶的性格特征及個人喜好，為用戶推送節目信息。在保證新聞媒體官方權威性的同時，通過動畫等技術實現輕松與嚴肅兼顧的新聞傳播方式[1]。

2新聞網融入新媒體時代的策略分析

2.1擴大發展平臺、發揮自身優勢

新聞內容與傳播渠道一直是傳媒機構的發展目標。由于當今網絡的強大發展態勢，網絡媒體競爭已從原有的內容競爭轉變為傳播渠道與發展平臺的競爭。許多傳媒機構成功依靠傳播平臺樹立自身傳媒品牌影響力。但隨著各種傳媒門戶的深入發展，傳播內容仍顯現出不可忽視的價值。新聞內容的價值保障對于新聞網的發展而言具有比傳播渠道更重要的地位。因此，新聞網機構應認識到傳播內容的重要性與其具有的核心競爭力量。內容生產是傳播機構的生存之本，要擴大傳統傳媒機構的發展平臺，發揮自身的價值優勢，應著重提升傳播內容質量，將內容優勢最大化。

地市級的新聞網若已具備了較多的發展平臺，要將工作重心傾斜于自有的傳統媒體平臺上，將平臺內容著重精裝。在傳統媒體的發展背景下，與現有的新媒體機構相比，新聞網具有普通門戶網站不具備的人力資源與采編權，從原有的媒體轉型而來的新聞網工作人員，普遍具有強大的新聞內容生產能力，人力資源的權威性與專業性是當前新媒體環境下的有利競爭力。例如，內蒙古新聞網可以擴大內容優勢，在同樣的傳播平臺上，進行深度的一線采訪、運用獨家視角采寫專業的新聞報道、嚴格調查分析、發表科學評論，在內容上下功夫。另外，應該推進新、舊媒體的有機融合，構建全面的發展戰略，利用多平臺的傳播渠道，將新聞網與新媒體緊密結合，實現高效的新聞信息傳播。不斷探索優化的新聞呈現途徑，提升新聞網在新媒體背景下的影響力與公信力。地方新聞網在新媒體時代發展戰略的制定是促進新聞網發展的基本要求，有助于新聞內容的傳播，優化傳統傳媒機構的生存與發展。

2.2松綁發展體制、轉型全媒體

體制改進與實行的根本目的是引導傳媒行業的健康發展，傳媒體制的改革是國家依據傳媒市場的復雜環境與傳媒的特殊性進行充分考量后作出的政策調整。傳統傳媒應把握政策的調整方向、實行有效的自主管理、科學規劃未來的發展方向、提高單位的運營效率、降低單位實行企業化管理的投入成本、激發單位的工作活力。促使新媒體背景下新聞網收獲良好的經濟效益與社會效益，發揮自身的商業價值，彰顯傳統媒體的社會價值。地市級的新聞網應明確傳媒體制的實質與改革動因，借助體制力量，最大化保障自身的現代化發展。創新是時代發展的核心動力，也是實現新聞網融入新媒體時代的重要方式。面對信息量與日俱增及互聯網應用技術蓬勃發展的新時代，要轉變傳統媒體思想，革新媒體傳播形式，深化新聞網改革工作。根據用戶對于現代媒體的的具體要求，建立以網絡傳播為基礎的新媒體時代，推動現代化社會發展。

近年來，以人民網、央視網與新華網等國家重點的新聞網站為首，全面開展了轉企改制的改革工作。地方新聞網站的轉企改制工作也正逐步落實。“全面深化改革”的政策指導進一步加大了傳統媒體機構的改革力度。發展體制的改革與國家的政治、文化與經濟發展等息息相關。因此，新聞網應在傳媒行業的體制內找尋新的發展方向與發展契機，建立靈活高效的用人制度制。例如，內蒙古新聞網可以制定科學、現代化的分配體制。一方面，保障職員的專業能力與其工資報酬相對應，強調多勞多得，強化對單位人員的業績考核，激勵行業的優秀人才致力于傳媒創新。另一方面，為單位職員提供公平合理的晉升機會，單位內部的人員流動最重要的一部分便是職員的職位晉升。培養職員愛崗敬業的工作精神。以公平、高效為分配原則，降低事業單位內的工資差，提高員工自主積極性[2]。

2.3強化服務意識、吸引平臺用戶

在新媒體的發展形勢下，改變了原有的通過廣告投放實現利益獲取的盈利方式，用戶從數據考核指標變成新媒體的直接利益關系群體。新媒體時代的考核指標主要包括在互聯網背景下，用戶的點擊量、閱讀量、群體數量、留存率、日活躍人數等信息數據。這就要求新聞網改變指導理念，建立以用戶為核心的工作思維，實現相關數據信息的不斷增長，促進新聞網的新媒體時代發展。簡單來說，就是以用戶為中心，滿足用戶的個性化要求，強調用戶體驗，完善產品。在信息網絡化時代，傳媒受眾不再只是新聞信息的接收者，也是傳播內容的參與者與反饋者。受眾擁有高度自由的接收選擇權與自發傳播的主動權。因此，在新媒體發展環境下，受眾是決定著傳媒機構生存與發展的關鍵因素。新聞網應樹立新聞傳播的用戶意識，提高新時代媒體發展的戰略高度。

商業化的新聞門戶網站在用戶服務方面具有顯著優勢，因此，新聞網應向其學習如何想受眾之所想，為新聞用戶提供優質的新聞服務。例如，可以根據平臺用戶對于新聞進行網上瀏覽的數據，分析平臺用戶的閱讀喜好與信息偏好，以數據為基礎進行綜合分析，再為用戶推送不同的新聞信息，提供良好的新聞服務。許多商業新聞門戶網站在專門的傳播平臺上都開通了內容訂閱功能，將新聞訂閱的選擇權輕松地交到用戶手中，這是新聞網可以借鑒學習的地方。要做好新聞平臺服務，應注重提高與用戶之間的交流與互動。在當前的新媒體發展趨勢下，新聞網應大力發揮諸如微博、微信與移動客戶端等媒體平臺的傳播優勢，構建新媒體平臺發展框架，細化傳媒受眾，設立多層級、密時間點的分眾化、合力化的媒體服務新格局，加強在傳播平臺上與用戶的溝通交流，彌補傳統媒體在互動服務上的不足，強化傳播平臺的服務意識，把握媒體用戶的心理導向。同時，加快新聞網的技術投入，為傳統媒體的新時代發展注入科技力量[3]。

3總結

新聞網作為傳統的媒體渠道應加快自身的發展戰略改革，在新媒體時代傳媒格局的快速轉變中，找到自身的生存定位、制定科學、可持續的發展戰略、實現多平臺的媒體布局、發揮內容優勢、借助體制松綁轉型全媒體、強化傳播平臺的服務意識、解放傳統媒體的思想束縛、提高新聞生產效率，推動傳媒產業融合。

參考文獻

[1] 李雪梅.新媒體時代地市級新聞網發展的對策研究[J].聲屏世界，2017（9）：57-60.

[2] 李毅鴻.地方新聞網站的全媒體戰略探析[J].新聞研究導刊，2015，6（17）：72.

[3] 王永強.高校新聞網融入新媒體時代的策略研究[J].重慶科技學院學報（社會科學版），2013（12）：168-169+195.