六安市大別山區農村電子商務產業集群研究

摘要 農村電商的產業集群逐步成為促進鄉村振興、農民脫貧、農村經濟社會發展的重要動力。本文分析大別山區六安市農村電子商務產業集群的發展情況，并提出了培育農村電商產業集群的對策。

關鍵詞 農村電商;產業集群;大別山區

一、六安市農村電子商務產業集群發展現狀

（一）六安市農業產業化發展概況

地處大別山區的六安市是農業大市，生態環境優越，農業資源豐富，盛產100多種名特優稀農副產品。近年來，六安市農業產業化發展勢頭強勁，已形成優質糧油、蔬菜、林果、茶葉、畜禽、水產、竹木、羽絨、中藥材等9個特色主導產業集群，2019年9個主導產業實現綜合產值243億元。同時，該市大力推進現代農業產業園建設，已形成大別山生態食品、健康食品和生物醫藥、木竹家居循環經濟、綠色食品等特色主導產業。目前，全市入駐農業產業園區的農業產業化龍頭企業達325家，引導各類社會資本、金融資本投入近30億元，全力打造一批農產品知名品牌。

（二）六安市農業電子商務產業集群發展現狀

第一，已初步形成幾大農業電商產業集群。2017年以來，六安市政府為貫徹落實《安徽省推進農業產業化加快發展實施方案》，制定了多項促進農業產業化轉型升級的政策，要求加強農產品上行培育，推廣多種農村電商利益連接合作模式，全面改進農村電商工作，支持農業產業化龍頭企業、農民合作社、家庭農場等新型農業經營主體以委托生產、訂單農業等方式，帶動農戶按標準種植、生產、加工、包裝，推進網銷農產品標準化生產，加快農村電商高質量發展。2019年1～11月農村產品網銷額91.33億元（表1），全年農業產品網銷額95億元，目前，全市農業領域涉足電子商務的經營主體4000多個，其中年銷售額超過1000萬元的農業電商企業9家，年網銷額超100萬元品牌11個，涌現出徽六瓜片、過灣農業、大別山百合、安徽龍華竹業、金寨三個農民等年網銷過億元的農產品電商企業和裕安丁集婚紗、舒城童車童床等電子商務產業集群。

第二，農業電商產業集群發展模式多樣化。目前，六安市農業電商產業集群發展主要有3種經營模式：一是“政府+運營商+村級合伙人”的運營服務模式，是目前的主要運營模式。二是特色館模式，通過在知名電商平臺上設立市、縣特色館（特產館），集中展示和銷售本地的農特產品。三是“龍頭企業+農戶”形式，電子商務龍頭企業收購農戶的初級農產品，經過加工和包裝后，在網上銷售。例如，徽六茶業、三個農民、過灣農業、大別山百合等企業，利用自身的品牌和線上銷售渠道，與種養殖戶、專業合作社合作，以電子商務帶動農產品擴大生產規模。

二、六安市農業電子商務產業集群培育中存在的問題

（一）農產品電商發展勢頭迅猛，但總體發展規模偏小

2019年以來，六安市積極組織召開全市農村電商優化升級現場會，要求加強農產品上行培育，推廣多種農村電商利益連接合作模式，全面提升農村電商工作，推廣開展“電商企業+基地+合作社”等模式項目。同時，市政府舉辦第二屆六安好網貨大賽，挖掘適合網銷的本地產品，培育一批帶動力強、有影響力的電商企業。六安市農村電商雖然發展勢頭強勁，但由于目前缺少專業的第三方國際物流和市內配送物流。整體觀察物流運輸企業規模小、分散，無法實現資源共享，更無法發揮物流行業的特點形成高效，降低成本，制約了六安市電商發展壯大。

（二）缺乏電子商務人才和技術支持

當前，既懂互聯網又懂經營管理的人才嚴重缺乏成為農業電商集群發展中遇到的最大障礙，如何開設網店、設計網頁、廣告策劃、運營網店，缺少專業人才作基礎，導致很多鄉村資源和產品難以通過電商平臺得到充分發揮利用，難以推向大市場。

（三）物流配送體系不健全

物流成本高、農村物流配送體系不健全、鄉鎮快遞網點服務不規范等，農特產品進城“最初一公里”和外來產品進村“最后一公里”問題嚴重影響農業電商集群發展。很多地方的物流只能達到鄉鎮層級，沒有真正深入農村。那些設有村級電子商務服務站的地方，通常都是村民到服務站領取，無法做到輻射到每家每戶;而在未設村級服務站的地方，以及村民寄遞出去的商品，物流服務一般只能到鄉鎮。

三、促進大別山區農村電子商務產業集群培育的對策

（一）發揮政府引領作用，加大政策扶持

政府應從培育電商主體、建設電商集聚區、完善支撐體系、優化發展環境、建立保障措施等方面對電子商務的發展給予支持與促進。為貫徹落實農村電商優化升級工程，六安市政府2019年制定了《六安市農村電商優化升級實施方案》和《關于電商物流降本增效促進電商發展的實施意見》，完善縣鄉村物流基礎設施網絡，推動電子商務與快遞物流協同發展。同時，積極參加或舉辦各類推介活動，宣傳推廣本市的好網貨、好產品，擴大社會影響。

（二）提升品牌形象，實施差異化品牌戰略

發展農業電商集群，應該立足于本地資源優勢，突出特色品牌，大力發展特色產業，充分發揮品牌效應，通過品牌培育為特色產業的銷售市場打下堅實的基礎。例如，六安市可以通過對茶類單品重點打造六安瓜片、霍山黃芽、金寨翠眉、舒城蘭花、華山銀毫等知名品牌，借助互聯網，快速占領需求市場;六安市內各縣區電商發展迅猛，且發展特點各有千秋。六安各縣區發展特色迥異，應借助互聯網實施地區差異化品牌戰略，打造六安多重名片。

（三）加大電商人才培訓力度

首先，各地政府應該積極引進電子商務方面的人才下鄉，讓他們引導農民，幫助農民熟悉網絡操作。其次，加大對農民的信息化培訓，既要培養他們熟悉網絡操作，又要培養他們如何管理以及銷售產品，這樣的新型人才才能夠為農村電商的發展提供強大的人才支撐。六安市及下屬各縣區從2014年開始成立了六安市電子商務企業協會、六安市電子商務協會、六安市網店協會及縣級電商協會，商務局牽頭組織了多場電子商務培訓，參訓人員涵蓋政府公務員、企業負責人、企業電子商務從業人員、大學生村官等，僅2019年全市累計培訓13000多人，在促進電子商務技術交流、培養和引進電商人才方面起到了積極作用。

（四）加強農業電商產業集群的基礎設施建設

由于農村地區基礎設施薄弱，物流網絡不發達、配送成本高、冷鏈物流配送體系欠缺，很多農副產品無法保證送達前保持新鮮的狀態，因此需要國家和各地方政府大力加強網絡、交通、電信、物流等方面的建設，打通農產品上行“最初一公里”“最后一公里”。近年來，六安市推進農村綜合運輸服務站點建設，同時支持建設倉儲物流中心，發展倉配一體化，通過招商引資，落戶了投資額10億元以上的吉寶皖江國際冷鏈物流園、金寨大別山物流園等一批初具規模的企業冷鏈物流中心，這些措施大大改善了六安市電商發展的不利局面。

（作者單位為皖西學院經濟與管理學院）

[作者簡介：倪辰琛（1988—），女，安徽六安人，研究生，碩士，講師，研究方向：區域經濟發展。基金項目：本文系皖西學院社會科學重點項目研究成果，項目編號：WXSK201712。]

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