融媒體環境下基層黨建工作創新

肖麗梅

關鍵詞：融媒體;基層;黨建工作;創新

融媒體的興起，打破了傳統媒體與新媒體的單一屬性，為我國基層黨建工作提供了一個新的發展方向。習近平總書記在十九大會上指出：“不斷提高黨的建設質量，把黨建設成為始終走在時代前列、人民衷心擁護、勇于自我革命、經得起各種風浪考驗、朝氣蓬勃的馬克思主義執政黨。”在此特殊的歷史起點之上，運用融媒體的多元傳播方式，依托融媒體優勢加快創新步伐，提高黨的建設，推動黨建工作創新，保持黨的理論的先進性和純潔性，是非常有必要的。

融媒體為基層黨建工作創新帶來時代契機

相較于單一的傳統媒體或新媒體而言，融媒體的出現在信息傳播方面的表現更具優勢。從受眾的角度來看，融媒體既有新興媒體受眾群，又有長期對權威傳媒有穩定的認同心理的傳統傳媒受眾群體。同時，融媒體還包括傳統傳媒的方向、權威和公信力，也擁有新興媒體的靈動性和豐富性。融媒體融入基層黨建工作之中，不僅使黨建工作方式多樣化，還對黨建工作保有一定活力提供了助力，使基層黨建工作既有方向性、嚴肅性，又不失靈活與新意，又進一步加強了黨建工作創造和親和性。

融媒體的形成，使服務對象信息獲取的模式發生了改變，使基層黨建工作的外部環境有了新的改善，為基層黨建工作模式的重新定義提供了契機。基于此，如何建設在傳統媒體影響力式微的背景下，對網絡黨建工作陣地進行結構重組，成為基層黨建工作創新的現實的問題。在問題的導向下，黨建的創新思維被激活，使圍繞于基層黨建工作之中的集體智慧迅速凝結其中，形成了一種“互聯網+黨建”的新思維。而基層黨建工作，從初始之單一媒體，逐漸擴展到多元媒體的融合，這一過程凝聚了黨的政治、管理和理論創新等各方面智慧，使黨的改革創新的勇氣和能力得到充分展現。在集思廣益基礎之上，基層黨建服務功能得到改進、優化，使基層黨建工作得到傳統傳媒數字化改革之中的啟示，從而展現了其創新方式的新成效。將融媒體融入基層黨建之中，為其工作方式提供了多元化選擇，為基層黨建便捷性管理服務提供了助力。依托于傳統媒體的“權威發布”與新媒體的有效信息互動，可以有效提升基層黨建工作在新時期中，各項工作的整體社會影響力，為基層黨建工作的持續性創新發展贏得最為廣泛民意的大力支持。

融媒體使基層黨建工作在新時期之中的信息共享速度得到了大幅度提升。在黨員教育中，黨員可以通過微信、微博等平臺隨時、隨地獲取海量的黨建學習資料;在黨建信息發布過程中，融媒體信息的迅速傳播，既為黨員及時、有效地學習、把握政策精神提供了方便，又為黨的方針政策可在第一時間發布提供了保障，從而在思想與工作中與時俱進;在黨內組織管理之中，融媒體融入基層黨建管理系統之中，可為其組織管理提供了更為便捷、高校的工作條件;在黨內互動交流上，通過微信、微博以及黨員論壇等平臺的使用，可為群眾與黨員之間搭建一個快捷、有效的溝通平臺，促進了黨的建設，使黨的工作建立在和諧、穩定與活潑的基礎之上，進一步提高了黨員的工作效率。

融媒體環境下基層黨建工作面臨的問題

定位不清晰。在當今融媒體現狀之下，基層黨組織建設工作的融合項目仍居于隔離、分散的情況之下，并未從根本上實現各媒體資源平臺的相互融合，以達到有效協作、優勢互補的目的。融媒體環境下的基層黨建工作的本質，不是簡單地將各平臺、技術系統進行羅列、堆砌，而應是采用互聯網技術將優質媒體資源融入黨組織個性化平臺建設之中，為基層黨建工作者在黨建管理、教育生活以及學習交流等方面進行有機地融合提供助力，從而使黨員不斷增強自身精神文明建設、更好地為人民群眾服務。但值得注意的是，在此過程進行之初，切不可脫離實際，需要就工作重點與媒體資源相互契合點開展工作，明確融媒體環境下的基層黨建工作定位，充分做好融媒體基層黨建工作的服務功能。

融媒體平臺建設不足。在融媒體的發展趨勢之下，黨建媒體平臺的建設已逐步成為融媒體環境下基層黨建工作的重要抓手。然而在一些基層黨建工作之中，融媒體平臺的運營工作方面仍停留于傳統的黨建思維觀念之上，互聯網思維的缺乏，導致了媒體平臺資源的活躍度低沉，傳播影響力有限。究其原因，主要表現在三個方面：為技術人才資源的短缺，使黨建媒體平臺建設與運營欠缺;針對于黨建平臺缺少專人管理;默守陳規，未順應時代進行相應的調整等。

此外，從內容功能建設方面來講，平臺發布信息方式單一、內容結構缺乏嚴謹性、設計多以文字堆砌為主，是當今基層黨建融媒體平臺的主要問題。作為黨員權重獲取信息、互動交流的服務平臺，若不能做到實時將時政動態、熱點新聞的推送服務，必然會導致傳播效果不到位的結果。

黨員媒介應用能力欠缺。在當今融媒體時代下，基層黨建工作信息化建設仍較為滯后，再加上因種種原因，對于基層黨員的教育工作易受時間、空間等因素的影響，使基層黨員教育與黨建工作的進一步推進帶來了諸多困難。另一方面，雖然現有融媒體平臺已應用于基層黨建工作之中，但黨員與黨員、黨員與群眾等的互動性明顯不強，新媒體、新技術的運用，特別是在融媒體技術的使用方面還存在諸多問題，其本質上，即是對融媒體媒介的應用能力的問題仍待提升。使基層黨建在融媒體環境之下要持續向前發展，仍面臨著前所未有的挑戰。

融媒體環境下基層黨建工作的創新路徑

在基層黨建工作中，融媒體的融入，對其不僅是機遇，同時也有諸多挑戰，作為基層黨建的工作者，則應采取積極的態度應對，明確自身定位，將融媒體意識融入基層黨建工作之中，充分發揮其輿論引領作用。具體路徑如下。

融媒體環境下加強黨建陣地的建設

在融媒體環境下，積極應對復雜多變的挑戰形式、補齊網絡黨建宣傳工作之短板，是基層黨建陣地建設的必由之路。只有在融媒體環境下加強陣地建設，才可以在新時代發展中，掌握基層黨建工作的主導權。

第一，加強融媒體對基層黨建創新的重視度，強化責任感和使命感思維。時下，融媒體的不斷融合、發展，從全方位角度影響著群眾的現實生活。基于此，在基層黨建之中，首先需強化陣地意識，在對融媒體的特點與規律充分理解的同時，基于基層黨建工作的短板之上，積極順應新媒介融合的潮流趨勢，將黨建工作的陣地意識提升置于重要之位。

第二，對傳統媒體與新媒體的融合進一步提供助力，在運用傳統媒體“權威發布”的優勢力破謠言的基礎之上，以主流媒體公信力引領新媒體的輿論發展，從而凈化融媒體話語的生態環境，進而為基層黨建工作創造一個良好的話語環境。

在融媒體環境下增強政治導向功能?

第一，改變傳統單向的宣傳和灌輸方式，調動用戶參與的積極度，通過媒體配置資源的全方位利用，從而實現官-民輿論上下互通。在融媒體環境下的網絡平臺運作，需掌握平臺內容的主流輿論話語權，積極弘揚主旋律。在基層社區黨建方面，融媒體傳播應注意多從民生角度進行黨的宣傳政策方針，多對社區軍民的生活質量進行關注，不斷提升社區居民的幸福指數。

第二，充分考慮受眾對讀者的碎片化閱讀習慣，同時也要顧及受眾的接收率和趣味性。這就要求融媒體媒介中所表達的內容需通俗易懂，表現形式要多樣化，可在內容中穿插視頻、圖片、動畫等形式，形成強有力的話語力量，使其蘊含豐富的價值表現。宣傳內容多以暖心行動為主，多向弱勢群體傳遞黨建的溫度，提升基層黨建工作的暖心度。

在融媒體環境下拓展融媒體基層黨建功能

首先，以全國基層各級黨組織建設工作平臺為主要依托，通過融媒體模式創新融入基層黨建，在基層黨員的日常政治教育和組織管理工作中積極引進新媒體媒介的融入，借助于融媒體用戶端，為推動基層各級黨的干部組織建設工作發展開辟了新的發展空間。其次，需使融媒體平臺的優勢充分發揮作用，從而為社區居民的日常生活提供便捷的黨建公共服務方式。例如，在融媒體平臺中，可通過手機app、微信等平臺公開評論社區服務，公平評價社區事務，增加社區民眾參與社區事務的積極度和主動度。

在融媒體環境下推進建立健全融媒體管理制度

在基層黨組織建設之中，黨建工作始終與制度建設不可分離。因此，需順應時代要求，積極完善、健全相關規章制度，從而對融媒體環境下的黨的執政能力提升提供助力。

首先，對于融媒體平臺運作需設立專人管理制度。對信息審核與發布，要明確分管，做到“誰主管，誰負責”，落實第一責任人的信息審核與日常維修制度的實施。與此同時，相關主管部門與融媒體平臺的線管負責人需積極做好監管責任，加強平臺的各項治理工作，并對平臺的價值導向起到引導作用。

其次，對于用戶隱私與數據安全方面，要做到切實履行工作職責，對基層黨建平臺的數據流通、存儲等環節的安全防護做到有效防范。對已經出現的網絡輿情，要深入研究，增強全面綜合風險處理能力，建立問題解決機制，建立一個立體的數據庫計算環保系統，促進網絡生態健康發展。

在融媒體環境下統籌推進基層黨建和融媒體資源的互補共建

首先，以傳統新聞媒體的網絡渠道與人才優勢為基礎，與各級媒體進行有效的溝通與合作，進一步提升資源整合與互通，積極實現打通媒介融合的“最后一公里”。對基層自建平臺進行進一步改版融合，促進各平臺間的有序管理模式的實現。在以互聯網傳媒領域大力發展為重點的同時，積極對網站、微信公眾號等傳播平臺進行統籌，緊跟時代發展趨勢，同樣也不能舍棄抖音、快手等短視頻平臺以及喜馬拉雅聽等網絡電臺，充分利用各種渠道、平臺，積極開展基層黨建學習與宣傳工作，以全面、創新的方式推進基層黨建與融媒體資源的充分融合，實現資源互補，從而占領輿論之高地。

其次，從技術方面而言，要充分利用現有技術資源，如VR、5G或無人機拍攝等技術，來對基層黨建工作提供豐富的表現形式，優化基層黨建工作內容，從而對黨的主流輿論影響力、引導力與傳播力的提升起到推動作用。與此同時，還需對基層社區建設中的人力資源與財政方面提供強有力的支持，為社區工作人員配備具有一定信息技術水平的工作人員，并定期組織針對于網絡媒體技能的專業培訓，提高基層社區工作人員的媒體素養，增強精神文明建設。

在互聯網高速發展的時期，互聯融媒體已成為社會進步的一種具體表現。在基層黨組織建設中，廣大基層黨員在增強自身思想政治建設的同時，還要應對網絡所帶來的全新挑戰，把握融媒體的創新優勢，將其與集成黨建工作融合起來，創新工作思路與方式，不忘初心，適應時代發展，從而探索出一條基層黨建工作的創新路徑。

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