新媒體時代廣告設計中圖形設計方法及應用

黃修獻

摘 要：在新媒體時代下，其各種科學技術都通過網絡來展示在人們的面前，讓人們能夠通過手機、電腦等等設備來進行了解，為人們提供更加詳細的相應信息。其新媒體就是以網絡作為載體來進行傳播的媒體形式。在新媒體時代下，能夠更好地體現出廣告的效果，在廣告設計過程中，其圖形設計是必要元素，那么就應該利用新型設計理念來更好地吸引人們的注意。本文就先了解圖形設計的重要性，然后說明在廣告設計中圖形設計所存在的問題，并針對問題提出相應的解決策略。

關鍵詞：新媒體;廣告設計;圖形設計;方法;應用

中圖分類號：J524文獻標識碼：A文章編號：2096-0905（2020）08-00-02

在新媒體時代下，人們的閱讀方式與以往有所不同，那么在廣告設計過程中，就應該充分的利用圖形，進而來直觀地讓人們能夠了解其廣告設計的實際含義。而且受到新媒體的影響，當前的圖形已經不再是二維、靜態形式，而是向著更加生動的方向發展，為其傳遞更加準確的信息，而且也能夠充分的滿足人們的審美，成為當前廣告設計中設計人員所研究的重點內容。

一、新媒體時代廣告設計中圖形設計的重要性

（一）具有很強吸引力

在廣告設計中加入圖形，能夠更好地吸引人們注意，即使是一些對于廣告內容并不感興趣的消費者，也能夠被圖形所吸引，所以在廣告設計中運用圖形對于推廣品牌有著非常大的作用。[1]通過廣告中的圖形設計，能夠讓其廣告內容更加具有視覺沖擊力，將原本枯燥、單一的文字轉化為有趣的圖形，這樣就能夠更好地提升廣告的吸引力。

（二）刺激消費者購買

在設計廣告過程中，通過對圖形的準確應用，就能夠有效地激發消費者的購買欲望。因為在這其中圖形具有生動的特點，能夠很好地抓住消費者的眼球，而且在這其中所產生的效果是傳統文字所不能夠比擬的。在廣告設計過程中，不管廣告文字多么絢麗，但是因為消費者無法親身體驗，這樣就不能夠感受到文字中所敘述的效果。而通過圖形的方法來進行表達，就能夠讓消費者之間看到產品的形態，進而來刺激消費者進行購買，讓其能夠產生消費欲望。

（三）信息傳遞的形象表達

在廣告設計中的圖形，就是信息傳遞的形象表達方法，通過圖形來對其內容進行展示和體現，能夠更好地增加廣告自身的趣味性，進而就能夠直接表明廣告中所想要表達的具體產品。[3]因為，廣告文字枯燥，而在這其中加入圖形，就能夠讓其廣告效果更好。就以某海鮮餐廳為例，其廣告如果知識利用文字來進行表達，這樣無法有效地激發消費者進店消費，也不能夠讓消費者了解其海鮮餐廳的具體情況，但是在這其中將文字和圖形進行有效表達，利用圖形的方法來向消費者展示其海鮮餐廳的食品，這樣就能夠很好的吸引消費者注意，并且讓消費者想要進店用餐。

（四）便于加深記憶

對于廣告設計中的文字和圖形其區別就在于圖形是生動、直觀的，而文字是抽象的，通過圖形能夠更好的加深消費者的印象，讓消費者一下就能夠記住廣告中的內容，即使在這其中消費者不想購買，也能夠讓消費者記住，進而達到宣傳的效果。[4]而且，在廣告設計中其都具有指向性的特點，也就是引導消費者來明確這一產品，通過圖形就能夠讓消費者明確這一產品的外形、特點等等，在獲取到理想的廣告效果同時，也能夠提高品牌的知名度。就以某手機商的廣告來看，其利用不同顏色的圖形進行搭配，能夠讓消費者第一眼就明確廣告所想要表達的內容，這樣不僅明確廣告的含義，而且也能夠加深消費者對于某手機商的認識。

二、新媒體下廣告設計中圖形設計所存在的問題

（一）雷同較多

當在廣告設計中運行圖形的時候，最大的問題就是其雷同較多，有著很高的抄襲率，很難保證其廣告設計中的圖形是原創作品。[5]在廣告設計過程中，一些設計人員為了能夠獲取到理想的設計效果，通常情況下會對其優秀的廣告設計作品進行了解，在此基礎上來對其進行修改，這樣的方法使得其廣告設計沒有新意，不僅無法激發消費者的消費欲望，而且還容易導致消費者對這類的廣告設計產生抵觸，進而影響到產品的正常銷售。因此，就應該解決當前廣告設計中圖形設計雷同較多的額問題。

（二）設計過于復雜

在設計廣告圖形過程中，一些設計人員為了能夠更好地展示其產品，或者是表達其內涵，將所有能夠用到的元素全部加入其中，這樣不僅無法取得理想的效果，而且還會因為廣告中的圖形過于復雜，而讓消費者無法理解。[6]從消費者的角度上來看，對于廣告圖形設計的要求就是要簡單，能夠第一眼就明確其廣告想要表達的內容，這樣才能夠被廣告所吸引，了解廣告所表達的深層含義。因此，當前廣告圖形設計中過于復雜這一問題，就嚴重的影響到消費者對于這一內容的態度，并且無法讓消費者記住，導致廣告的宣傳沒有達到理想效果。

（三）超出消費者承受范圍

在廣告設計中的圖形設計，一些沒有從消費者的角度來進行考慮，沒有分析消費者的心態，超出消費者的自身承受范圍。比如，一些廣告在設計過程中，在這其中加入一些配色過于艷麗的圖形，這樣消費者認為其內容自己無法理解，就會對廣告產生抵觸心理。所以，在設計廣告圖形過程中，就不能夠超出消費者的自身接受范圍。[7]

（四）內容不夠豐富

一些廣告設計中的圖形雖然遵從簡單、明了這一要求，并且也保證其自身原創性，能夠很好地被消費者所接受，但是因為內容不夠豐富，很可能消費者很快就記住，但是又很快就忘記，甚至在眾多廣告中因為其內容不夠豐富，而無法引起消費者的主體。所以，在廣告設計過程中，其圖形設計內容一定要豐富，這樣才能夠加深消費者的記憶，更好地提升其品牌的知名度。

三、新媒體時代廣告設計中圖形設計策略

（一）內容要具有趣味性

在新媒體時代下，其廣告設計與傳統媒體形式下廣告設計最大的不同就在于，新媒體廣告更加注重于消費者之間的互動，不僅僅是對廣告的單一展示，而是要能夠通過廣告來更好地吸引消費者，進而來體驗產品，并且能夠在這其中激發消費者的購買力，這才是新媒體時代下廣告的實際內容。[8]所以，設計人員在設計過程中，就應該確保其圖形設計具有趣味性，以此來吸引消費者進行購買，只有這樣才能夠在挑選中選擇自己最喜歡的產品，提高產品的知名度，達到消費者滿意的效果。

（二）保證其源創新

在廣告圖形設計過程中，其必須要保證自身的原創性，這不僅僅是圖形設計的原則，更是能夠提高廣告設計質量的重要方法。在新媒體的背景下，如果其廣告圖形存在著一定的抄襲問題，那么就會導致消費者會對這類廣告產生抵觸心理，進而影響到廣告背后的產品，導致產品的銷售受到一定的影響。所以，就必須要確保其圖形設計的原創性，設計人員在這過程中可以借鑒優秀作品，但是必須要保證是在自己想法的基礎上來進行設計，并不是在原本的作品上進行修改，這樣才能夠更好地獲取消費者的認同，達到理想的廣告宣傳效果。

（三）圖形設計要具有吸引力

在廣告設計圖形設計過程中，要能夠利用簡單的圖形和相應的文字來對其產品進行展示，與此同時還應該能夠讓圖形具備吸引力，這樣才能夠更好地吸引消費者，讓其對廣告背后的產品產生好感，并且激發自身的消費欲望。比如，在某家家居公司廣告宣傳過程中，其內容是利用簡單的圖形和配色來讓人有一種舒適感，這樣就會更好地吸引人們注意，想要購買這列產品，讓消費者能夠一看到這類家居公司，就能夠感受到舒適、溫暖的感覺，進而提高其品牌效應。

（四）要具有內涵

在廣告圖形設計過程中，不僅要保證其內容的簡潔，但是還應該注意廣告要具有內涵。因為，對于廣告設計中的圖形，不僅僅是一種表達方法，更是其產品的形象化表達。所以，就應該確保其廣告設計中的圖形能夠更加具有內涵，這樣就能夠讓消費者在被其吸引過程中，能夠感受到其中所存在的內涵。設計人員在這過程中就需要從多個方面來進行考慮，并且結合多種類型的圖形，讓其擁有簡單的外形，但是又具備深層的含義，進而提高廣告的設計水平，滿足產品所要表達的內容。

四、結束語

總而言之，在新媒體時代下的廣告設計中的圖形設計，能夠在吸引消費者的同時，讓其產品的知名度有所提升，進而更好的取得相應的廣告效果，讓消費者想要購買其產品。所以，這樣也就能夠看出，廣告圖形設計是其設計的重要內容。當前廣告圖形設計出現一些問題，受到多方面的影響，不能夠有效的保證其圖形的原創性，與此同時又因為圖形內容過于復雜，導致消費者不能夠接受。所以，為了能夠更好地達到其設計效果，就應該保證其原創性，并且創新其內容，更好地吸引消費者注意，讓消費者能夠購買相應產品。與此同時，還應該在這其中利用簡單并且具有含義的圖形來豐富其廣告效果，更好的激發消費者的消費欲望，提高品牌的知名度，讓其能夠更好地為產品所服務。

參考文獻：

[1]楊利花，周愛梅.淺議多維化平面廣告設計中的創意方法[J].數字通信世界，2020（03）：269-270.