平面設計中圖形創意元素的設計思考

郭杜樺

摘 要：在平面設計中，圖形創意元素的設計是一種常見的設計，其設計理念有生動性、簡明性、時代性以及民族性等，在進行圖形創意元素的設計時，就需要把握好這些理念，根據想要表達的內容去選擇適宜的表現方式，從而設計出內涵豐富、主題鮮明的吸引人注意的作品。

關鍵詞：圖形;創意元素;平面設計

中圖分類號：J524文獻標識碼：A文章編號：2096-0905（2020）20-00-02

圖形是一種與文字、音樂不相同的信息傳播載體，也是一種能夠超越時空的特殊形式的語言，與音樂相同的是，圖形也是沒有國界的，人們可以通過視覺捕捉到圖形鎖想要表達的關鍵信息;同時，圖形相較于其他藝術形式來講，更加深刻、含蓄且有韻味。圖形創意元素是平面設計中非常重要的設計元素之一，設計師可以通過圖形去表達某種思想情感或觀點，不僅要將自己的風格與個性體現在其中，而且也要將大眾所認可的那一部分融入設計之中。因此，平面設計中的圖形創意元素也就有了思維性，從而也就利于平面設計的多樣性。

一、圖形創意元素設計的概念

圖形創意中，創意指的是創造新意，使用獨特而新穎的思維方式，去大膽構想的某種意念。而圖形創意，則是指通過圖形的方式去表達新穎獨特的構想或意念。圖形創意的根本原則是傳播信息，其核心是圖形設計，利用人類的創造性思維，去構建新穎獨特的表達形式，用其特別的外觀吸引人們的注意，用獨特的形態去展示豐富的內涵，從而讓觀看者展開聯想并留下深刻的印象。而近幾年來，平面設計在不斷發展，設計的重點中也加入了圖形創意的設計，并且此項元素的設計在平面設計中也越來越重要，圖形創意設計需要根據相關信息對圖形進行創意設計。而圖形創意元素的設計，則是對各種能夠構成圖形的元素所進行的創意設計，設計師能夠將這些元素通過不同的組合方式去達到不同的表現效果、表達不同的思想內涵[1]。

二、平面設計中圖形創意元素的設計理念

（一）生動性

在平面設計中，設計作品需要被賦予生命的活力，才能夠吸引到人們的關注，才能夠引發觀看者的感觸或共鳴，從而才能實現設計作品的經濟效益，這也是設計的最終目的。相較于古板的、固化的圖形創意元素設計，具有生動性的圖形創意元素設計的表達效果甚至比語言文字更好，能夠更加直接地讓人感受到設計者所想要表達的思想情感或故事，從而更能引發出觀看者的共鳴。在平面設計中，合理地創意設計、搭配應用圖形創意元素，應用現代化的信息技術手段進行一些幻想，將浪漫主義色彩融入設計之中，有機結合虛構與現實元素，從而設計出生動形象的圖形創意元素。

（二）簡明性

我們在平時生活中所見到的圖形設計有復雜的也有簡單的，我們在觀察復雜的圖形設計時，往往較難準確地、完整地找出設計者所想要表達的東西，而相較于此，簡單的圖形設計往往能夠讓人一眼就明了圖形設計所蘊含的、所想要表達的內容。因此，平面設計中圖形創意元素的設計也要緊扣某一主題，緊緊圍繞此主題展開想象和設計，在一定觀念思想的基礎上進行設計，讓圖形創意元素的設計更加貼合主題思想，從而才能讓觀看者快速感受、捕捉到作品所想要表達的信息，才能讓更多的觀看者產生共鳴，也才能讓圖形創意元素的設計更細具有吸引力。

（三）時代性

每個時代都有每個時代不同的主流價值觀念，而平面設計中的圖形創意元素設計也要緊扣時代主題、把握好當時的時代價值觀念，才能吸引到更多人的認可與欣賞。而在當代，信息網絡技術高速發展，就需要設計師不僅要把握好時代發展特色，還要合理利用符合時代特色的技術手段，對設計的思維方式、審美意識進行適當的創意。只有具有時代性的平面圖形創意元素，才是符合當代人審美觀念的，也才能夠吸引到當代人更多的關注，從而使圖形創意元素的價值得到充分的發揮。

（四）民族性

不同的國家或地區，都會存在一定的文化差異，由于這些不同區域人們的生活習俗、宗教信仰、語言等多方面都有著不同之處，所以他們在審美方面也會有著一定的差異。在圖形創意元素的平面設計中，設計時就需要注意到這一點，不僅要明確針對人群的民族特性，根據受眾人群的民族性審美進行圖形的創意設計，同時也要從這些受眾人群中提取出民族特色，利用這些具有民族特色的元素進行圖形創意元素的設計，讓設計的作品更具民族特色，賦予設計作品更深層次的含義，同時也能吸引更多人的興趣。

三、平面設計中的圖形創意元素的表現形式

在圖形創意元素的平面設計中，需要對其形象進行處理，而其形象又包括了立體形態在平面中的應用和平面形象兩部分[2]。圖形創意元素的設計的選材范圍、設計形式等均是多種多樣的，主要有以下幾種表現形式。

（一）異形同構

大多數人都會從已有的生活經驗中得出結論，從而對不同種類的事物都會逐漸形成一定的印象或概念，當事物的形狀出現時，人們基本上都會立即反映出其是何種質感。而如果最后給出的事物的質感與人們的猜測不同時，人們就會產生視覺上的問題，從而激起人們的興趣。異形同構，則是指將不同事物形象的質感融合到同一形象中，從而得出一個新的設計作品。一方面，可以是利用形象自身所存在的質感的差異性，另一方面，也可以是利用某一種形狀來表現另一種或多種形象的質感，從而達到視覺刺激的效果。另外，我們也需要知道，想要增加作品帶的視覺刺激，就要使作品質感的差異加大。

（二）同形異構

世界上的許多事物都有著不同的形象，但這些形象在形狀方面又存在著不少相似之處，例如乒乓球和月亮、蘑菇和雨傘、筷子和電樁等等，這些事物雖然看起來毫無關聯，但又在形狀方面極為相似。而同形異構，則是將這些具有共同形狀而結構不同的事物有機地結合在一起，從而給人們帶來不同的視覺體驗。需要注意的是，同形異構需要在同形的基礎上才能展開設計，不可太過牽強，一方面要保證其合理性，另一方面也要出其不意，讓觀看者眼前一亮，才能吸引到更多的欣賞的目光。

（三）多形同構

不同的形象往往都會有著不同的形狀特點，多形同構指的是將不同事物的不同的性狀特征提取并應用到同一形象的構建中。多形同構所得出的最終的作品，可能與所使用到的形狀元素毫無關系，甚至可能是怪誕的，但正是這種創意性的改變，讓人們會產生視覺上的興奮，從而產生愉悅的情緒。需要注意的是，多形同構需要將一些形狀重新構建，因此就需要設計者具有一定的形象特征敏感性以及敏銳的觀察力，如此才能找到不同形象中的共通點，創造出一個全新的形象。

（四）異形重構

異形重構指的是將兩種或更多的形象素材重新組合構建。異形指的是事物間不同的形狀，既可以是自然界中原有的，也可以是人為創造的，而重構就是將這些不同的形狀重新組合構建，從而反映出不同的思想。此種表現形式中，異形是非常容易做到的，但重構就有一定的難度，設計者往往需要具有較高的藝術功底才能將異形重新構建，才能賦予重構事物新的思想。在設計過程中，不僅要選擇合適的異形，而且還要將這些不同的形狀合理地構建，需要對整體進行把握，如此才能吸引到更多的觀看者并引發人們的思考和想象。

（五）變換、破壞元素

在人們日常生活中，對于許多事物的形狀都有了固定的印象，因此也就不會多加注意，而如果當這些人們所熟悉的事物以不同的、有缺損的形象出現時，則會吸引到更多的注意。變換、破壞元素的圖形創意元素設計形式就是利用了這一特點，將圖形元素更換一些組成部分或者將其破壞，從而去吸引觀看者的注意。值得注意的是，對于圖形元素的變換或者破壞都是要貼合主題，根據想要表達的內容進行元素的改變。

（六）漸變

漸變也是一種圖形創意元素平面設計的主要表現形式。但此種漸變較為特殊，其是將一些毫無關系的事物在一定規律的基礎上進行漸變的處理，從而形成新的、與眾不同的圖形。一些圖形元素的反復出現，會令事物的循環感、永恒感、延伸感更加突出，從而使想要表達的主題更加鮮明。漸變的創意應用，比較容易讓人聯想到將來，然后對現狀進行反思并加以改變，可引發人們的深思。

（七）以形寫意

圖形創意元素的設計，都可以被稱之為以形寫意的表現方式，也就是說通過某種具體的形象、形狀來表達某種思想或意義。但其與其他的表現形式也稍有區別，以形寫意的表現方式主要是通過主題思想或想要表達的意義來決定圖形的外形，通過圖形創意元素的設計來表達、展現設計者的意圖，所以在具體化方面就有著較為突出的特性。

四、結束語

總而言之，平面設計中圖形創意元素的設計需要把握好設計理念，注意表現形式的選擇，對圖形進行合理的構建，設計出優秀的作品，從而滿足大眾的審美需求，吸引更多的注意力，充分實現作品的價值，促進經濟效益的提高。

參考文獻：

[1]吉芳婷.淺析圖形創意中的聯想思維——以商業設計中的異域文化圖案元素為例[J].西部皮革，2019，41（03）：68.

[2]劉洪玉，王瑤.淺析視覺傳達設計中的圖形創意[J].中外企業家，2019，633（07）：67.