新媒體時代圖形圖像語言在廣告設計中的變化與應用

李冰

摘 要：新媒體時代背景下的圖形圖像語言呈現出了多元化、互動性的全新特點，并在發展過程中逐漸形成一種全新的設計理念和特征，以滿足新時代的發展需求。基于此本文從新媒體時代圖形圖像語言在廣告設計中變化的必然性入手，深入開展分析，對比靜、動態圖形圖像的優勢與差異，提出新媒體時代圖形圖像語言在廣告設計中的變化與應用，以供參考。

關鍵詞：新媒體時代;圖形圖像語言;廣告設計;變化與應用

中圖分類號：J524文獻標識碼：A文章編號：2096-0905（2020）19-00-02

隨著時代的不斷發展，信息技術的不斷進步，新媒體已經滲透在人們日常生活的各個方面。信息技術的創新促使智能手機、電子設備被廣泛應用，改變了人們的信息交流方式，即：不再局限于傳統的文字交流，原本的靜態圖形轉化為動態圖形圖像，成為新型設計語言，如GIF動圖、動態影像等，這種新媒體圖形圖像語言的變化促使信息傳播成效提升，從而帶動廣告設計的發展。

一、新媒體時代圖形圖像語言在廣告設計中變化的必然性

（一）新媒體時代的到來

新媒體是相對于傳統媒體而言的，是報刊、廣播、電視等傳統媒體以后發展起來的新的媒體形態，是利用數字技術、網絡技術、移動技術，通過互聯網、無線通信網、衛星等渠道以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態和媒體形態。

新媒體時代的發展促使信息技術成熟，人們獲取知識和信息的方式發生明顯的變化，智能設備、數字終端成為日常生活中不可缺少的一部分，對傳統媒體的發展帶來較為明顯的影響，降低了紙媒的發展活力，縮小了市場空間。但對于網絡媒體來說，其發展則呈現出全新的趨勢，逐漸成為現階段的主流媒體，改變了人們的生活方式，尤其是智能設備的全面發展已經滲透在日常生活的方方面面，因此圖形圖像語言在廣告設計中的變化是必然的[1]。

（二）受眾“閱讀”方式的改變

在新媒體時代的發展過程中，人們的閱讀方式發生了明顯的改變，從傳統的紙質閱讀轉變為“屏幕閱讀”，受此因素影響，用戶在瀏覽過程中注意力逐漸降低，整體的持續性減少，難以進入深層次的閱讀，取而代之的是淺層閱讀，以滿足當前人們的“快餐式”生活。大篇幅的文字和傳統靜態圖形已經難以滿足人們的需求，人們對圖形圖像的要求逐漸提升，為了引起人們的閱讀興趣，大量多媒體交互的動態圖形圖像被廣泛地應用在廣告傳播過程中[2]。

（三）更精準的體現廣告意圖

企業在開展商品推廣過程中，需要凸顯出自身產品優勢，進而吸引消費者的注意力，除了展示商品本身的優勢和特點，如何以新穎奪目的廣告方式吸引消費者的注意力和關注度，新媒體圖形圖像的多樣性和動態效果能快速實現品牌信息的精準傳遞，更具有宣傳優勢[3]。

二、靜、動態圖形圖像比較分析

（一）動態圖形圖像的優勢

相比較而言，動態圖形圖像在廣告設計中更具有優勢，以GIF動圖為例，在互聯網平臺的發展過程中其成為主要的發展形勢，在保證視覺流暢、畫面清晰的前提下被廣泛地應用在各個媒體中，深受大眾喜愛，其特點與優勢已經促使設計者的重視。動態圖片可以吸引注意力，促使視覺效果提升，提升大眾的視覺敏感度與新鮮感，并且其適應性較強，可以適應多種格式與環境，被廣泛地應用在電腦、手機、平板等方面，各類軟件均支持其使用，由此可知其適應性良好[4]。

（二）靜、動態圖形圖像的區別

在傳統媒體向新媒體發展的過程中，靜態圖形圖像與動態圖形圖像有著明顯的不同：二者的發展基礎上存在明顯的不同，靜態圖形圖像在發展過程中主要適用于傳統媒體，并且占據傳統媒體的主導地位;隨著多媒體與互聯網不斷創新發展，靜態圖形圖像已經難以滿足實際需求，而動態圖形圖像建立在先進的媒體技術基礎上，逐漸占據市場的主導地位，如在電子雜志、電子書、網頁、客戶端等方面均呈現出良好的應用效果。二者的傳播效果也存在明顯的不同，靜態圖形圖像在應用過程中蘊含的信息較少，并且容易呈現出隱藏性，需要讀者深入分析才能領悟其內涵，而動態圖形圖像的應用呈現出明顯的時間維度，并且可以重復進行播放，促使受眾明確其表達的內涵，最終達到宣傳的目的[5]。

三、新媒體時代圖形圖像語言在廣告設計中的變化與應用

在當前的時代背景下，隨著新媒體技術的不斷發展和信息技術水平的提高，網絡寬帶可以支持動態圖形圖像在智能客戶端中的應用，為人們提供便捷的服務，以滿足實際的需求，促使動態圖形圖像被廣泛地應用在廣告設計領域中，為人們提供良好的視覺效果，優化各個階段的圖形圖像的語言形式，滿足現階段的發展需求，具體來說可以從以下幾方面入手：

（一）動態海報設計

新媒體時代靜態海報宣傳已經難以滿足現階段的發展需求，應不斷對其創新，將其轉化為動態海報，形成全新的發展模式，在動態海報設計過程中，主要是利用動態圖形圖像、文字、聲音等元素組合成新型的動態海報形式，將各種元素進行合理的組合，同時以新媒體技術與互聯網技術為基礎開展創新，形成全新的設計理念，產生良好的視覺傳達設計，并利用互聯網強大的傳播功能開展創新，提升信息的傳播速度與接收速度，完善動態海報的整體性，滿足現階段的發展需求。利用網絡傳播優勢促使動態海報實現快速的傳播，突破時間與空間的限制，加強推廣效果。很多電影在宣傳推廣過程中，主辦方打破了以往靜態海報宣傳的單一性，將動態圖形圖像融入海報設計中，呈現出全面性與動態性，豐富其表達的內涵，促使整體的效果的提升，從而吸引更多的受眾觀影，達到其影片宣傳目的。

（二）動態logo設計

Logo是企業品牌文化的重點組成部分，也是企業文化和企業精神的推廣載體。如將動態圖形圖像元素與logo設計相結合形成創新的動態logo，不僅可以加深受眾的印象，還可以促使企業品牌與受眾的良好互動，利用其動態性吸引觀眾的目光，形成良好的視覺聯動性，展現出獨特的優勢。例如，在某屆德國世博會中，參展企業設計出獨特的動態logo：“會呼吸的標志”，該logo設計可以根據環境的變化而變化，當周圍環境發生明顯的改變時，其自身的顏色與形狀呈現出明顯的變化，形成不同的運動形態，為人們帶來全新的視覺效果。

動態logo自身呈現出明顯的獨特性，可以承載較多的信息，并利用其動態圖形圖像變化來實現交互，加強與觀眾的互動，提升整體的設計效果，展現出未來設計發展的方向與理念。

（三）數字雜志設計

數字雜志已經有十幾年的發展歷史，但近年來才逐漸實現由靜到動的交互式轉型，為研究新媒體時代的圖形圖像發展提供良好的參考，具有較高的實用價值。數字雜志的出現改變了傳統雜志的形式，如閱讀單一、形式單一、時效性不足等，其通過創新形式，融入先進的新媒體技術，注重人們的視聽感受，結合技術形成全新的數字雜志。新時代數字雜志以GIF動圖或者其他動態交互圖形圖像為主，結合文字配圖形成連續的播放，強化讀者的印象，達到最終的設計目的。新媒體時代的數字雜志改變了傳統的單純頁碼順序閱讀，讀者可以根據自身感興趣的內容來選擇針對性的閱讀，呈現出一定的非線性，并通過對動態圖形圖像的交互，自由的選擇閱讀，增大整體的閱讀量，滿足現階段的需求。

（四）品牌APP設計

品牌APP設計也是新媒體時代動態圖形圖像設計實現的重點載體，APP屬于第三方軟件，越來越多的手機APP被開發出來，為人們的日常生活提供良好的服務，滿足人們的生活、工作、學習需求。在品牌app設計過程中，設計者應合理地分析其設計特點，明確品牌APP設計的方向與優勢，制定完善的計劃，如在APP中可以合理地展示其視覺形象，利用動態圖形圖像來表達內容，滲透品牌的文化，為消費者留下深刻的印象，并形成全新的視覺效果。在APP的安裝頁面中合理的設計演示內容，促使消費者可以深入了解其內容表達的含義，拉近雙方的關系，以此來提升其整體的圖像語言傳播效果。

四、結束語

綜上所述，在當前的時代背景下，新媒體技術在發展過程中不斷創新，促使整體的技術逐漸成熟，廣告設計的圖形圖像語言已經從原有的靜態逐漸轉化為動態，優化整體的設計理念，融入全新的動態圖形圖像元素，促使新媒體時代背景下圖形圖像語言在平面廣告設計中的應用效果提升，推動我國廣告設計行業全面、多維度發展。

參考文獻：

[1]孟佳鈺.新媒體語境下圖形圖像語言在平面設計中的變化[J].電子技術與軟件工程，2019，11（04）：62.

[2]郭森.新媒體環境下平面設計圖形圖像語言發展變化[J].文化產業，2018，10（20）：3-4.

[3]陳心怡.新媒體語境下圖形圖像語言在平面設計中的蛻變[J].藝術科技，2017，30（10）：272.

[4]陳秋漪，袁平，王昌文.新媒體語境下圖形圖像語言在平面設計中的蛻變[J].包裝工程，2017，38（08）：29-33.

[5]李夢雅.視覺設計中圖像語言與手繪表現語言的并置[J].大眾文藝，2018，11（11）：83.