快消品的開窗包裝設計方法探究

陳琪

摘 要：開窗包裝設計是一項特殊的包裝設計方式，它利用開窗把產品和外包裝進行融合，進而得到一個有著密切聯(lián)系的整體。筆者對快消品開窗外包設計的意義、方式和功能展開分析，并著重對快消品外包設計方式進行闡述探討，并且結合相關的事例，并加以個人的視角和認識相關的理論，展開快消產品的開窗外包設計方式的探究，進而得到優(yōu)質快消產品開窗外包設計方式的普遍規(guī)律。

關鍵詞：快消品;開窗包裝;設計研究

一、開窗包裝的意義

快消品即“快速消耗產品”，這樣的產品是依據銷出的總量來得到利益，而不是依據單個產品的利潤來獲得的利益一種產品，所以快消產品廠家應該最大限度地擴大銷售量，來謀求利潤最大化。外觀的開窗設計方式就是廠家為了刺激受眾的實施購買而采用的一種外觀設計方式。從受眾對于快消產品采購程序展開研究，一般可以分成兩個環(huán)節(jié)：第一個環(huán)節(jié)是消費者辨識時期，第二個階段是消費者對于產品的思考和認識時期。第一個環(huán)節(jié)的辨識是說產品包外觀的易于分辨性，可以讓產品在眾多的產品中博得眼球，引起受眾的注意。博得眼球是思考的基礎條件，只有對產品進行注意，才可以獲得認知，進而引發(fā)受眾的興趣，最終完成購買的流程。第二個環(huán)節(jié)是說產品受眾在把自身的注意力放在產品外觀上之后，產品借助包裝傳送給受眾其所代表的含義，體現出受眾的品味、審美、價值觀等，使產品變成受眾表現出的個性，進而最后完成購買環(huán)節(jié)的流程，然而購買之前的環(huán)節(jié)需要在受眾的思想中展開必要的數據加工才可以達成。

二、開窗方法分析

（一）開窗部位

當代的視覺認知都認可兩個種類的感受器，也就是桿形細胞與錐形細胞，錐形能夠在視網膜中間凹陷處發(fā)展，桿形細胞在朝視網膜邊界拓展時有序地排列著。并且視網膜的中央視覺和邊界的作用差異在于視覺對形式和顏色清晰度等層面的不同。

（二）色彩方面

依據利布曼效應，硬色和軟色二者存在一定的區(qū)別，而在形狀和背景一同出現的情形下，形狀越是硬色，圖形的結構就會越具張力，進而也易于給觀者留下較為特殊的印象。（硬色主要是紅黃色，軟色主要是藍綠色，紅色的波長最長所以最易于辨識。形狀顏色與背景色相比的軟硬程度也能夠給看做圖形色彩與背景色相較而言的辨識度，硬性是說的辨識度高，軟性是說辨識度低。）在開展外觀開窗設計的時候，應該對于“窗口”部分的辨識情況綜合考慮，是在產品整體的基礎上將其明顯表現出來，對“窗口”部分展開弱化處理，還是應該將“窗口”部分顯著突出。

（三）窗口圖形

依據格式塔心理學的相關認知，人們會自發(fā)地把相似的東西看作為同一個整體，規(guī)則的形狀的辨識度通常會比不規(guī)則的形狀的辨識度要高。所以可以看出，優(yōu)質的開窗創(chuàng)作中窗口通常都是較為規(guī)則的幾何圖形，例如方形和圓形。但是這也不是單一的評價標準，窗口的形態(tài)也要和背景力的形態(tài)以及整體外觀的形態(tài)相匹配，這樣整體來看才能夠呈現出一種和諧感，而不會因為包裝的不合適而帶給受眾一種和諧的購物感受。并且，還可以盡可能地做成一種系列化的設計，帶給人們一種將視角漸漸放遠才能夠接收的景象，具備較強的玩味性。

（四）整體美感

不和諧或者一些獵奇的商品外觀能在觀者最開始的辨識階段博得眼球，引起人們的好奇。但是在吸引到受眾的眼光后，快消產品的外觀設計應該借助綜合的和諧美感、趣味性等元素將一種優(yōu)質的購物和觀賞體驗帶給受眾才可以達成最終的購物目的。因此相關開窗外觀綜合性的協(xié)調美感是必不可少的。及時上述的包裝要求在進行開窗設計的過程中都較為重要，但是在具體的設計過程中應該將整體美感放在第一要位。

（五）商家品質

以上所述的優(yōu)質開窗設計都是充滿了趣味性與創(chuàng)造性的，會給觀者帶來樂趣和相關的聯(lián)想，但是值得一體的是，外觀開窗的設計方式是產品的一部分可見但是另一部分是體現不出來的，這樣則會造成一種狀況的發(fā)生——欺騙性行為。部分不良商家在營銷產品的時候為了更多的銷售額，則會更積極的體現出產品的優(yōu)點，并且掩飾產品的劣勢，而外觀開窗設計則為廠家掩飾產品劣勢提供了一定的基礎。

受眾對于快消產品的購買行為在基本情況下是較為情緒化和不夠理智的，因此當開窗設計體現出產品的優(yōu)勢則會認為產品是優(yōu)質的產品，但在未能表現出來的部分劣勢受眾卻不能發(fā)現，這就位無良商家的欺騙性包裝設計提供了有利方式。但是欺騙性行為在短時期間為廠家?guī)硪欢ǖ挠瑥拈L遠來看會很大程度地降低受眾的二次消費，所以這種欺騙性行為是不可取的。

三、開窗包裝的功能和意義

快消產品的開窗設計是廠家的營銷手勢存在于商場和超市內，但是其功能和影響卻是多樣性的。對與廠家而言，開窗包裝是擴大盈利的有效方式，吸引受眾眼球，從而打入市場，獲得盈利。對設計師而言，開窗設計為設計師顯示自我的能力和潛力提供了廣闊的平臺和途徑。與完全閉合的包裝不同，開窗設計要求其具備更豐富的想象力和創(chuàng)新性。這表現在它要求融合產品的特點、定位和形態(tài)等方面開展開窗包裝并且需要綜合思考視覺辨識、內外融合等層面的效果，是設計者的新的挑戰(zhàn)和機遇。對于產品商家而言，開窗包裝要求切割技術的融合，這和產品的成本方面息息相關。而面對于不同設計的各種各樣的形狀，也為產品的生產方增加了生產難度，特別是異形窗口對于創(chuàng)造技能而言是一個較大的挑戰(zhàn)。對于消費者而言，開窗設計對于受眾的購買行為具有指引其的視覺辨識和選擇、提升觀者的購買體驗、便于其對商品的了解和提升對品牌方的信賴度等方面都發(fā)揮了一定的作用。值得注意的是，開窗設計也會對消費者帶來迷惑性，掩飾住產品的劣勢，所以對于消費者而言，開窗設計是具有雙面性的。

四、結語

快消產品的開窗設計是目前包裝設計中的重要構成元素，它具備自身獨特的優(yōu)點和特征，應用恰當的開窗包裝方式，這樣的設計能夠為消費者帶來美優(yōu)質的情感體驗。但所有的設計方式和設計思維模式都是伴隨社會的不斷發(fā)展而逐漸變化的。并且，開窗設計所涵蓋的主體并不局限于廠家和消費者，它的研究、創(chuàng)新、生產和營銷等每個環(huán)節(jié)都存在著繁復的聯(lián)系，只有切實了解整體流程，才可以對開窗設計具備自身獨特的理解與感受。

參考文獻

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