移動互聯網時代電影分階段營銷探討

苑麗娟

(周口師范學院 新聞與傳媒學院，河南 周口 466000)

據《2019年中國電影調查報告》統計，2019年中國電影總票房642.66億元，同比增長5.4%；國產電影總票房411.75億元，同比增長8.65%，市場占比64.07%；城市院線觀影人次17.27億。與此同時，2019年中國院線上映電影618部，同比增長12.2%，2019年觀影人次17.27億次，同比僅增長0.58%。由此不難看出，我國的電影市場雖然體量巨大，市場競爭卻日益加劇。面對如此激烈的市場競爭，如何讓一部電影脫穎而出這個問題已經擺在了電影營銷工作者的面前。目前學界內關于電影營銷的研究頗多，從各個方面對電影營銷做出了剖析，形成了比較完備的理論。文章將梳理移動互聯網時代的電影營銷實踐，借由大數據的收集分析可實現對手機用戶的精準營銷，并實時把控市場反饋，及時調整宣傳策略，從而引導更多的觀眾走進影院選擇目標電影。

文章以電影上映的時間為節點，人為地把電影分為映前、映中、映后三個階段。從電影的映前、映中、映后三個階段出發，對移動互聯網時代的電影營銷進行探究，以期對未來的電影營銷實踐有一定的借鑒意義。

一、電影映前階段的移動互聯網營銷

映前，一言以蔽之，是指電影籌劃到上映的時間段，短則數月，長則數年。可以把電影的映前營銷按照電影籌拍階段、拍攝階段、后期制作直到院線上映三個階段開展。

(一)電影籌拍階段：基于大數據來定位籌拍電影的目標市場

一部電影得以進入籌拍階段，或者是劇本得到主創人員、投資人員的青睞，或者是系列劇受到市場的廣泛認可，從這個階段開始，營銷工作就已經開展。……