大數據下傳統媒體與新媒體融合發展路徑探討

楊燁東

摘 要：隨著我國社會經濟的不斷發展以及互聯網技術的逐步完善，媒體形式越來越多樣化，傳統媒體在迎來新的發展機遇的同時，也面臨著新的挑戰。為了適應時代的發展，滿足人們的需求，傳統媒體必須在大數據背景下實現與新媒體的融合。

關鍵詞：大數據;傳統媒體;新媒體;融合發展

新媒體作為現代信息技術進步不可避免的產物，具有新穎、靈活和迅速的信息反應特征。大數據時代的到來改變了人們獲取原始信息的方法和順序，而媒體交流更是朝著目標化、多樣化、個性化的方向發展?？紤]到自身產業的發展前景，有必要將傳統媒體和新媒體相結合，實現媒體資源分配的優化，這就是我國未來媒體產業新的發展方向。

一、大數據時代傳統媒體發展概述

隨著信息技術、科學技術的不斷發展，大數據受到更多的關注和運用，對媒體行業也產生了不小的沖擊，新媒體依靠傳遞的迅速和靈活的特點，在大數據時代應運而生。傳統媒體是通過報紙、廣播、電視等渠道進行信息傳播，而新媒體則是依靠電腦、手機等移動互聯網設備，在微博、微信公共平臺、短視頻平臺等進行傳播的方式。傳統媒體因為信息傳播途徑較為單一，在大數據時代下逐漸落后，為了使傳統媒體能煥發新的活力，找到屬于自身的方向和定位，發揮優勢，這就需要與新媒體進行融合，共享大數據時代的豐碩成果。

二、傳統媒體與新媒體發展現狀及特點分析

1.人群的差異

傳統媒體與新媒體的受眾群體存在不同，中老年人更加依賴通過報紙、廣播、電視等傳統媒體接收信息，然而對于在互聯網信息爆炸的時代成長起來的80后及更年輕的群體來說，他們更喜歡、更容易接受新媒體帶來的信息，因為新媒體帶來的訊息更加快速和新穎。由此可見，由年齡層不同帶來的接受信息方式的差異，是傳統媒體與新媒體融合發展中需要思考的首要難題。

2.傳播方式的差異

傳統媒體主要依賴于廣播、報紙、電視等媒介進行信息傳遞。雖然在信息提供方面存在著個人化和適時性的不足，但它在普及內容的寬度、深度和高度方面有著獨特的優勢。傳統媒體在信息當局、品牌影響和訴求方面有更多的優點，然而新媒體卻在創新、個性化和適時性上表現更為優秀。目前，短視頻和微信公眾平臺在垂直發布信息方面有著明顯的優勢，而且內容豐富也是它們受歡迎的重要原因。

3.職業水平的不同

傳統媒體從業人員大多是擁有專業品質和經驗的人，他們的專業性和可靠性較突出，而對于新媒體來說，人員選擇則更為廣泛靈活，專業性很難與傳統媒體相比較。因此，新媒體的戰略發展定位模糊，行業規范有待完善。學習和借鑒傳統媒體的專業素養，是傳統媒體與新媒體融合的必然要求。

三、大數據背景下傳統媒體與新媒體融合發展路徑探究

1.元素共享下的傳統媒體與新媒體融合

新媒體的生存力在于其豐富的新聞元素和創新性。目前，新媒體實現了移動技術的有效提高，但新聞信息的質量等方面并未提高。傳統媒體和新媒體可以從要素共享的觀點出發，在綜合和發展的道路上探索媒體市場發展和內容創造的新途徑。新媒體可以吸收傳統媒體報道的專業優點，傳統媒體可以利用新媒體傳播速度快、形式新穎的優勢，在大數據時代共同促進媒體產業的進步。

2.技術融合下的傳統媒體與新媒體融合

傳統媒體和新媒體的整合和發展的另一個關鍵是技術融合。作為新媒體革新的基礎，互聯網移動終端具有信息的垂直性、及時性、多樣化的優點?，F在，人們日常生活中具有代表性的傳統紙媒，正在逐步向新媒體的方向發展，例如設置了官方網站平臺、微博客和其他新媒體的交互位置，在保持該品牌影響的基礎上，發揮了及時、交互的優勢，找到了新的開發方向，實現了傳統媒體和新媒體的技術整合。

3.輸出單位合作下的傳統媒體與新媒體融合

傳統媒體注重信息發布的可靠性和權威性，新媒體則更注重用戶體驗。在融合和發展媒體的背景下，可以合并傳統媒體和新媒體信息的輸出單位。在提供信息的過程中，不僅可以實現權威性和可靠性，還可以實現觀眾的相互作用和用戶體驗。以“中國之聲”為代表的一系列電視節目，在形式革新和微博客交互方面描繪了新媒體的開發經驗。關于程序革新和交流形式的改變，話題討論和觀眾投票成為了傳統媒體和新媒體的整合和發展的重要方法。

四、釋放傳統媒體的特質，形成傳統媒體的獨特優勢

雖然在當今社會，新媒體的發展欣欣向榮，但是傳統媒體卻具有其自身的特點和優點。傳統媒體主要包括報紙、廣播和其他媒體，但是該相對單一的通信介質的傳播目標卻是最大限度地滿足觀眾的信息需求。依靠新媒體的網絡平臺，我們可以讓更多的市民了解傳統媒體，接受傳統媒體，推動傳統媒體走向“共享時代”和“融合時代”，像這樣，傳統的媒體交流范圍將不斷擴大，也將更能滿足觀眾需求，迸發新的活力。

五、結論

本文闡述了傳統媒體與新媒體相互融合的具體形式和方法，在大數據背景下，信息處理具有優化能力強、信息多樣化、信息增長率高等特點。大數據的出現為人們的信息獲取提供了便利，人們在獲取信息時受到時間、地域的限制越來越小，大數據時代的信息處理所獲得的社會經濟效益越來越大。在大數據時代，新媒體與傳統媒體的融合發展給廣大受眾帶來了更多元化的信息體驗，而二者的融合發展之路還需要更多的探索和發現。

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