新媒體影響下傳統媒體融合發展深析

郭麗菲

摘 要：隨著互聯網、移動媒體等為代表的新媒體的崛起，過去人們獲取信息唯一渠道的傳統媒體正面臨著巨大的挑戰。如何適應變革，順應時代，無疑是擺在我們每一位新聞從業者身上最緊迫的課題。

關鍵詞：新媒體;傳統媒體;融合發展

一、傳統媒體與新媒體特征比較分析

在新媒體時代，人人都“自媒體”，個個都是“新聞人”，各種信息無孔不入。與傳統媒體相比，新媒體的主要特征是：

信息量大，內容豐富。新媒體具有較高的信息開放度和資源共享度，以全世界海量的信息存儲為內容，建立起龐大的信息數據庫，這種信息共享機制大大拓展了新聞來源與豐富程度，使得海量信息、大數據傳播成為可能。

融合程度高、表現形式日趨多元化。新媒體新聞以互聯網絡為傳播載體，借助先進的傳播技術和手段，集文字、聲音、圖像等表現形式于一體，使新聞信息更加充實、直觀、富有吸引力。實時性、交互性、互動性強。在互聯網高速發展的今天，以個人為中心的新媒體已經從邊沿走向主流。但是，因為信息本身存在真真假假、虛虛實實，想要獲取真正有用的資訊，需要自己從萬千條信息中進行甄別、提煉，找到自己需要的那部分材料。假如被那些真真假假的信息所蒙蔽和干擾，就會使個人成為成為謠言或者傳言的幫兇，從而對社會造成危害。

與新媒體相比，傳統媒體在組織與管理、隊伍建設、采編能力等方面都有鮮明的特點：信息更加權威;傳統媒體在采編、發布等環節的程序已經非常成熟，非常嚴謹，有自己的一套流程，這樣最大限度的保證了新的權威性，減少了虛假新聞的出現和傳播。社會認可度高;傳統媒體通常是政府行為，代表政府形象，“公”權性質明顯，記者和各類采編人員通常都有較高的職業素養，受過專業訓練，所傳播的信息在受眾中具有公信力和影響力。專業實力強;傳統媒體組織架構健全，人員組成合理，且運營時間較長，有一定的社會知譽度，有廣泛的受眾群體。

二、傳統媒體與新媒體融合發展的出路

傳統媒體與新媒體之間并不是你死我活的取代關系，而是相互依存、相互借鑒發展的關系。謀求出路，

1.整合媒介形態

從媒介形態上來說，傳統報紙必須和以互聯網和無線通信技術為基礎的新媒體進行互動結合，借鑒、吸收新媒體傳播的優勢，積極引進新技術，以適應當前新的傳播環境。關鍵要整合既有新聞素養又懂互聯網技術的新聞團隊。

2.實現報網聯合，電子版與紙質版同步，提供網上付費閱讀

將新聞素材的生產、深加工和渠道服務、產品營銷、系統設計相結合。一邊將獨家新聞在第一時間掛入微信，一邊通過傳統媒體接續深度報道。

三、促進媒體融合發展的措施

在如今日新月異的媒體環境下，每一種媒體都有自己存在的優勢和發展特點，電視媒體與新媒體進行優勢融合，共同努力實現媒體的最大價值化，攜手走進新媒體時代。電視媒體將在在新媒體的輔助下逐漸多樣化，從內容到節目制作、宣傳以及活動開展，甚至與粉絲互動都將變得多樣化。而電視媒體的多樣與完善，是電視媒體的在不斷發展的時代的剛性需求。隨著電視媒體與新媒體優勢的互補與融合，電視媒體必將實現價值最大化。

1.整合媒體資源

對兩種媒體資源進行整合，充分發揮各自的優勢，來彌補對方的不足，是實現融合發展的重要途徑。其中，傳統媒體的最大優勢是內容豐富、權威性強，新媒體的最大優勢是技術先進、發展迅猛。因此，資源整合就是實現兩者的有機銜接，前者利用后者的技術，后者利用前者的內容，即以先進技術為支撐、以內容建設為根本。技術是媒體發展的動力，也是武裝媒體的手段，決定了融合發展的生命力;內容則是媒體發展的基礎，決定著融合發展的生存情況。單純從新媒體的發展來看，正是借助了傳統媒體的豐富內容，再加上先進技術支撐，才獲得了迅速的發展。

2.提高創新能力

站在傳統媒體的角度來看，要想實現向新媒體轉變，應從各種新興技術入手，通過提高創新能力，對現有技術、平臺進行更新，從而加快融合發展。傳統媒體的可持續發展，應該樹立長遠戰略意識，注重技術研發和建設，搭建出滿足自身需求的平臺，繼而形成新型的發展模式，通過自主創新增強競爭力，獲得更大的主導權，引領媒體未來的發展方向。

3.加強人才培養

媒體融合發展不能缺少人力資源，以全媒記者為例，作為一種復合型人才，成為促進行業發展的重要力量。今后人才培養的方向，應該是既精通新聞業務，又熟練掌握互聯網技術，兼具采、編、攝、播等各種技能，以適應當前媒體環境的需求，為融合發展做出最大貢獻。

4.傳統媒體與新媒體相融合要循序漸進

傳統媒體應追求信息的及時性，保持新聞新鮮度與熱度，滿足粉絲第一時間獲取新聞資訊的需求;追求傳播效率，為用戶提供多樣化、個性化的信息和節目，滿足人們日益增長的好奇心;追求高品質，以公信力見長的傳統媒體應繼續保持優勢，以準確的信息、優良的編排來吸引更多粉絲。

5.傳統媒體與新媒體相融合要勇于創新

針對多屏互動的傳播新模式和廣大粉絲對內容新需求，傳統媒體應不斷創新內容編排方式，與用戶互動同時并圍繞用戶來生產內容。新媒體自制劇創新的采取邊拍邊播的制作模式，網民的喜好直接決定劇情走向，同時也獲得了較好的收視。傳統媒體可以借鑒這種模式，既能與大量粉絲產生互動產生內容，讓粉絲產生歸屬感，提高對節目的喜愛，又能提高收視，擴大影響。

媒體融合的浪潮正在興起，傳統媒體在經受挑戰的同時，也同新興媒體一樣，迎來了歷史性的發展機遇。傳統媒體應張開雙臂擁抱新媒體，，把滿足觀眾的需求作為與新媒體相融合的最大推動力，爭取在日新月異的大環境下開拓出屬于自己的媒體版圖。

四、結論

綜上所述，傳統媒體和新媒體均具有一定的優勢和缺點，兩者的融合才能夠趨利避害、共同發展。分析可知，媒體融合具有諸多困難，例如目標不明確、管理體制問題、業務素質低、沒有相互借力等。對此，只有充分整合媒體資源，提高創新能力，樹立互聯網思維，加強人才培養，才能推動媒體的融合發展。

參考文獻：

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[2]陳新汝.大數據背景下傳統媒體與新媒體融合發展戰略[J].傳媒論壇，2019，2（02）：41+43.