廣播電視傳統媒體與新媒體融合的路徑

黃志敏

摘要：廣播電視傳統媒體作為傳媒行業不可或缺的一部分，新媒體的到來在帶給其機遇的同時，也帶來了諸多挑戰，同樣有著良好的發展空間。如何對信息技術進行有效應用，從而推動廣播電視傳統媒體與新媒體之間的融合是當前擺在廣大媒體工作者面前的重大問題。

關鍵詞：廣播電視傳統媒體;新媒體;融合

隨著互聯網技術的發展與進步，新媒體以其高質量的內容、高效的傳播速度、生動靈活的形式迅速發展壯大。而對廣播電視傳統媒體而言，面對壓力和挑戰，突破的唯一途徑是探索與新媒體融合的方式。

一、新媒體對廣播電視傳統媒體帶來的影響

近年來新媒體發展速度很快，主要有網絡電視、網絡廣播、聊天軟件、視頻軟件、網絡媒體和移動端媒體等。其因傳播速度快、傳播形式豐富、受眾參與度高等優點給廣播電視傳統媒體帶來較大的影響，主要體現在：廣播電視傳統媒體在新媒體的影響下，經營和收入渠道均明顯縮水，廣告利潤率明顯降低，收視率也不斷下降。廣告收入作為廣播電視傳統媒體的主要經濟來源之一，其收入的下降將不可避免地影響電視臺的可持續發展，嚴重時還可能使其陷入財政危機。個別廣播電視傳統媒體為了增強自身的經濟收入，加大了廣大的植入量，但是這明顯違背了受眾的需求，進而引起收視率下降。隨著新媒體的誕生，信息資源在網站上廣泛傳播，占據了廣播電視傳統媒體的話語權和信息源，削弱了廣播電視傳統媒體的傳播機制。盡管新媒體對廣播電視傳統媒體產生了巨大影響，但是這并不意味著廣播電視傳統媒體便會消失殆盡，廣播電視傳統媒體應該保持清醒的頭腦，充分發揮自身的優勢，積極與新媒體融合，實現自身的可持續發展[1]。

二、廣播電視傳統媒體與新媒體融合的路徑

1.以新媒體為依托更新經營觀念

廣播電視傳統媒體與新媒體的有機融合具有深遠的意義，可以學習和借鑒新媒體的先進技術理念，這些觀念對管理、編輯、新聞工作者產生一定的影響，促進了廣播電視傳統媒體與時俱進、穩定有序的發展。因此，廣播電視傳統媒體與新媒體的有機融合要求廣播電視傳統媒體更新經營理念。目前，絕大多數廣播電視傳統媒體仍然采用傳統管理模式來實施人工管理和控制，這種管理模式除了影響廣播電視質量外，還阻礙了廣播電視傳統媒體的進一步發展。因此，廣播電視傳統媒體應該以新媒體為依托更新經營觀念，不斷優化自身的管理模式，從而形成良好的地基和框架，以便廣播電視傳統媒體及時根據受眾的需求對發展模式進行調節，以形成擁有自身特色的節目。廣播電視傳統媒體應該借鑒并吸收新媒體的優勢，在節目中適當增加跟受眾的互動，鼓勵受眾積極參與到廣播電視中并提出相應的建議。為此，廣播電視傳統媒體應該悉心根據受眾的意見調整節目，以便向受眾傳遞他們所需的信息，增強廣播電視節目的吸引力。

2.創新經營體系，拓寬盈利渠道

為了更好滿足媒體融合發展趨勢，廣播電視傳統媒體應遵循全媒體運作的要求，整合整個廣播電視臺整體運營力量，將傳統的廣告盈利模式積極轉變成整合營銷、全案解決的新型運營模式，并利用品牌影響力，經常開展媒體整合傳播業務，以增強廣播電視傳統媒體的影響力和競爭力。同時，廣播電視傳統媒體還應充分利用新媒體的促銷優勢，加入銷售環節，打造新媒體營銷電子商務平臺，增強廣播電視傳統媒體的收入。廣播電視傳統媒體還應探索多渠道的盈利方式，例如：利用“終端用戶大部分免費+少數收費”的的形式，實現有償輸出網絡節目平臺。為了進一步拓展產業，還可以積極嘗試“廣播電視+電子商務”或“廣播電視+互聯網金融”等盈利模式，幫助廣播電視傳統媒體在影視制作、產品營銷、媒介拓展等環節的突破。

3.積極創新技術手段

相比于新媒體，受眾資源是廣播電視傳統媒體最大的劣勢，因此在互聯網時代下廣播電視傳統媒體常常很難滿足受眾的需求，因此要想積極實現新舊媒體的融合，還需要積極創新技術手段，具體從兩個方面入手：第一，廣播電視傳統媒體在制作業務內容時應該積極應用計算機技術與網絡技術，并不斷改進技術手段，以提升制作內容的質量與效率;第二，新媒體也應該積極學習廣播電視傳統媒體在制作內容上的嚴謹態度與規范性，而廣播電視傳統媒體應該充分利用新媒體的優勢傳播平臺，共享媒體資源，從而實現資源利用的最大化，推動整個媒體行業的發展。

4.積極構建云平臺

在新時代下，要想實現廣播電視傳統媒體與新媒體的融合，還應該積極構建云平臺。要實現這一目的必然少不了先進的云技術的輔助，通過云技術，能夠進一步優化信息的采集和儲存等流程，更好地促進廣播電視傳統媒體與新媒體的融合。具體而言，廣播電視傳統媒體首先應該構建完善的云平臺體系，并在日常工作中最大程度應用該平臺。其次是積極開發對應的手機軟件用于支持云平臺功能，從而提升用戶的體驗，另外還可以增強廣播電視傳統媒體的便攜性，幫助受眾養成使用習慣，方便云平臺的推廣[2]。

三、結論

綜上所述，在新媒體時代下，各類媒體紛紛涌現出來，給廣播電視傳統媒體帶來巨大的沖擊。為此，廣播電視傳統媒體應該積極探尋跟新媒體融合有效路徑，實現二者的優勢互補，推動媒體行業的發展。

參考文獻：

[1]辛娟.傳統媒體與新媒體融合現狀及發展策略[J].科技傳播，2020，12 （01）：19-20.

[2]范戈.媒體融合發展下傳統媒體的挑戰和創新[J].科技傳播，2020，12 （01）：35-36.