大數(shù)據(jù)技術(shù)在新媒體傳播中的應(yīng)用分析

劉怡寧

摘要：隨著當(dāng)前社會(huì)發(fā)展的不斷進(jìn)步，大數(shù)據(jù)的技術(shù)應(yīng)用逐漸滲透到社會(huì)各行各業(yè)當(dāng)中，對(duì)人們的生產(chǎn)生活產(chǎn)生至關(guān)重要的積極影響。在智能化領(lǐng)域的發(fā)展帶動(dòng)下，新媒體的快速發(fā)展，也促使信息資訊種類的增多以及人們的需求的提升。在當(dāng)下時(shí)代發(fā)展背景下，新媒體必須完善與大數(shù)據(jù)技術(shù)的結(jié)合，以創(chuàng)新的思維和角度來(lái)，確保新媒體在市場(chǎng)發(fā)展的活力和影響力。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù);新媒體：傳播應(yīng)用

當(dāng)前，社會(huì)已經(jīng)走向智能化的應(yīng)用時(shí)代，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展，能夠?yàn)槭鼙妿?lái)各種渠道的信息資源，因此信息已經(jīng)不作為匱乏產(chǎn)物，而是處于過(guò)于爆炸的狀態(tài)，人們對(duì)于信息的了解往往通過(guò)碎片化的時(shí)間節(jié)點(diǎn)進(jìn)行。在當(dāng)下新媒體的發(fā)展，應(yīng)當(dāng)充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，從而把握良好的發(fā)展機(jī)遇。

一、大數(shù)據(jù)技術(shù)在新媒體傳播的應(yīng)用策略

1.借助社會(huì)監(jiān)督力量，健全審核機(jī)制

當(dāng)下信息產(chǎn)物的爆炸發(fā)展，使得大眾對(duì)于信息的接收渠道增多，但其中混雜的不良信息對(duì)于社會(huì)積極有效的發(fā)展，產(chǎn)生了一定的負(fù)面影響。在當(dāng)下大數(shù)據(jù)應(yīng)用環(huán)境下，新媒體也要切實(shí)根據(jù)大數(shù)據(jù)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，使得受眾能夠主動(dòng)行使對(duì)大數(shù)據(jù)傳播應(yīng)用的監(jiān)督，使得其當(dāng)中所潛在的不良信息能夠予以遏制和消除。在監(jiān)督過(guò)程中，新媒體可以配合相關(guān)部門創(chuàng)建相應(yīng)的監(jiān)督體系，并設(shè)定受眾的舉報(bào)渠道，使得用戶在信息資訊瀏覽過(guò)程中，能夠?qū)崟r(shí)進(jìn)行新媒體環(huán)境的有效監(jiān)督和控制，如若遇到言辭不當(dāng)?shù)膼毫有袕剑芍苯訉?duì)其進(jìn)行舉報(bào)，大數(shù)據(jù)后臺(tái)會(huì)依照舉報(bào)的內(nèi)容予以實(shí)時(shí)核查，一旦確認(rèn)不良行徑則會(huì)實(shí)時(shí)進(jìn)行相關(guān)控制操作。此外大數(shù)據(jù)平臺(tái)還應(yīng)當(dāng)對(duì)舉報(bào)人進(jìn)行適當(dāng)?shù)墓膭?lì)，使得受眾的監(jiān)督力量能夠在大數(shù)據(jù)新媒體時(shí)代當(dāng)中能夠予以有效完善。

2.精準(zhǔn)投放信息

在新媒體發(fā)展階段，包含多種不同的種類功能，其中社交媒體作為連接受眾之間的有效渠道，具有重要的傳播作用，因此，在新媒體運(yùn)行階段必須完善社交媒體的有效應(yīng)用，從而發(fā)揮自身的媒體價(jià)值。大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，能夠幫助新媒體實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展渠道的拓寬，例如，在社交媒體的數(shù)據(jù)實(shí)際獲取過(guò)程中，大數(shù)據(jù)可對(duì)其予以詳細(xì)的分類處理，使得受眾本身的潛在需求能夠得以實(shí)時(shí)有效的開(kāi)發(fā)，通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的分類處理，加強(qiáng)受眾潛在價(jià)值的挖掘，從而進(jìn)行針對(duì)性的瀏覽推廣，用戶的關(guān)注點(diǎn)不同，因此，不同的喜好對(duì)應(yīng)不同的購(gòu)物產(chǎn)品以及信息資訊，因此，透過(guò)大數(shù)據(jù)應(yīng)用，新媒體平臺(tái)能夠完善對(duì)于自身的傳播推廣。除此之外，受眾本身的瀏覽習(xí)慣也會(huì)由大數(shù)據(jù)進(jìn)行傳遞，新媒體可依照受眾的瀏覽習(xí)慣進(jìn)行相應(yīng)內(nèi)容的推薦。例如，部分女性會(huì)關(guān)注美妝類別的新聞信息，因此，大數(shù)據(jù)會(huì)依照其瀏覽習(xí)慣進(jìn)行美妝視頻以及購(gòu)物信息的推廣，從而有效拓寬新媒體的發(fā)展渠道，并實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的有效提升。

3.人工智能幫助新媒體提高效率

人工智能在新媒體大數(shù)據(jù)應(yīng)用過(guò)程中，本身可作為一種內(nèi)容制作的渠道延伸，人工智能能夠?qū)崿F(xiàn)部分智能化的系統(tǒng)操作，從而為受眾提供便捷性。在新媒體內(nèi)容撰寫(xiě)過(guò)程中，人工智能能夠依照不同的關(guān)鍵詞進(jìn)行媒體素材的搜索和匯總，并且還可幫助人工系統(tǒng)完善對(duì)于詞句的甄別和檢驗(yàn)。除此之外，人工智能能夠?qū)崿F(xiàn)無(wú)局限應(yīng)用的效率提升，例如，受眾在進(jìn)行體育比賽的觀看過(guò)程中，人工智能可依照比賽的內(nèi)容保持實(shí)時(shí)有效的更新，可有效滿足受眾對(duì)于新媒體應(yīng)用的需求。信息時(shí)代的到來(lái)使得信息資訊出現(xiàn)爆炸式的增長(zhǎng)，為了提升新媒體運(yùn)行的質(zhì)量效率，需要更多的檢驗(yàn)人員進(jìn)行相關(guān)內(nèi)容的審核，但大量人員的錄入不利于新媒體企業(yè)的發(fā)展，因此，可通過(guò)人工智能的應(yīng)用從而精準(zhǔn)代替相關(guān)人力，從而進(jìn)行相關(guān)內(nèi)容的審核的甄別。

4.人工智能幫助新媒體受眾改善體驗(yàn)

在當(dāng)下創(chuàng)新為主的時(shí)代發(fā)展背景下，新媒體若想實(shí)現(xiàn)自身的持續(xù)化發(fā)展，并在受眾群體當(dāng)中產(chǎn)生一定的影響力，則應(yīng)當(dāng)先完善自身的媒體形象，精準(zhǔn)的了解受眾的喜好標(biāo)準(zhǔn)，從而優(yōu)化受眾的使用體驗(yàn)。在新媒體應(yīng)用創(chuàng)新發(fā)展過(guò)程中，可通過(guò)人工智能實(shí)現(xiàn)不同關(guān)鍵詞內(nèi)容的實(shí)踐推薦，這樣受眾在觀看過(guò)程中能夠精準(zhǔn)選擇自身瀏覽喜好當(dāng)中的各類資訊內(nèi)容，受眾本身也會(huì)對(duì)新媒體應(yīng)用產(chǎn)生一定的依賴和滿足感，并能夠加強(qiáng)對(duì)于產(chǎn)品的使用頻率。除此之外，人工智能還能夠通過(guò)用戶所在的不同定位區(qū)域，進(jìn)行不同內(nèi)容的篩選投送。或者用戶如若收藏過(guò)相關(guān)的旅行攻略，那么用戶在到達(dá)相關(guān)旅行地點(diǎn)過(guò)后，人工智能也會(huì)對(duì)其進(jìn)行實(shí)時(shí)有效的資訊推送，從而有效完善用戶的使用體驗(yàn)。

二、結(jié)論

綜上所述，隨著時(shí)代發(fā)展的不斷創(chuàng)新和變遷，大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用逐漸受智能化和新媒體的發(fā)展影響，對(duì)當(dāng)下時(shí)代發(fā)展產(chǎn)生特定的影響力和支持力。新媒體基于智能化時(shí)代得以崛起，其中大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用不僅為新媒體的發(fā)展有效拓寬了傳播渠道，還為其今后的可持續(xù)發(fā)展提供必要的商業(yè)價(jià)值。新媒體在當(dāng)下時(shí)代發(fā)展背景下，如若想實(shí)現(xiàn)受眾對(duì)其發(fā)展應(yīng)用的依賴和認(rèn)同，則必須透過(guò)大數(shù)據(jù)應(yīng)用平臺(tái)，完善受眾的瀏覽喜好，從而加強(qiáng)受眾的使用體驗(yàn)，在良性循環(huán)的促使下為新媒體發(fā)展帶來(lái)更多的商業(yè)價(jià)值需要。新媒體的有效傳播離不開(kāi)大數(shù)據(jù)應(yīng)用平臺(tái)的支持和推廣，新媒體需根據(jù)時(shí)代的發(fā)展需求不斷予以創(chuàng)新，從而加強(qiáng)自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。

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