現代經濟下商業廣告攝影在商業領域的探析

張小永

摘 要：商業廣告攝影作為一個獨立于攝影界的形式，不單單是藝術的表現，還融入了一些商業里商品的屬性及其基本特征，通過應用藝術性和圖像轉達的直接途徑，促進商業廣告企業營銷。從而成為商業領悟語言表達能力和視覺傳達效果的重要樞紐，這種藝術和商品信息雙重并聯的特殊手法，具有一定的真實性、時效性。藝術與信息技術的結合，更快速地表達出商家與消費者對商品的全面性發掘和了解。隨著現代化經濟的快速發展，商業廣告的圖像直接式的表達方式已經成為了商品企業和日常消費者消費中不可或缺的重要途徑，想要拍攝出具有現代廣告創新攝影觀念、藝術形式表達的超群理念的商業廣告圖像，從表達形式和創意思維能力上都必須走在消費者審美觀的最前端，本文從現代經濟前提下對商業攝影廣告在商業領域進行探析。

關鍵詞：廣告攝影;商業性;創新

一、現代經濟下商業廣告攝影在商業領域發展及現狀

商業廣告攝影主要目標就是傳達準確的商品信息，對商業領域進行服務。無論是各日常生活用品消費電商平臺還是企業廣告的宣傳，商業廣告攝影都是以圖像的藝術形式快速地傳遞著商品的基本信息。快速、藝術、技術、直觀性也就成為了現代經濟下商業廣告攝影在商業領域研究和發展的主要目標。商業廣告攝影一定程度上受到商品的牽制，商業廣告攝影最主要最終目標是宣傳商品的特點，從而獲取到商業效益。商業廣告攝影家首要考慮的是產品的特性以什么樣的藝術表達方式讓消費者以最短時間在平面圖像中獲取到商品全部信息。與市場走向有機結合。應用視覺語言與藝術的結合，最大化地把被攝物想要表達的細節及其特性的真實感覺表達的讓消費者一目了然，如果被攝物最想要表現的細節特性沒有最大化的表達，攝影作品就會成為一般的靜物拍攝。

現代經濟下的商業廣告攝影從近二十年的時間追逐國外幾十年的發展，不管從視覺語言、藝術創新、時尚元素結合的表達上都存在著差距。80年代國有企業中的商業廣告攝影處于摸索階段無論是器材的先進程度還是視覺語言的應用，都是比較匱乏的，或者便是自營企業的商業廣告攝影器材處于平庸狀態，無法表達出準確的商品細節。到近年的“數碼時代”的到來，為商業廣告攝影提供的具有強大潛力和市場發展空間的時代市場背景，多元化的思維創作手法極具創新意識促使了多維化的發展方向。現代經濟的快速發展促成了商業廣告攝影的商業領域更加寬廣，創作器材更加多樣，傳統條件下無法表達的商業細節在現代的創作中尤為突出。科學技術、創作思維、創新點的多樣化快速發展下，很大程度上有助于商業攝影者認識到新的觀念及其與商品有機結合的契合點，發展更新穎的創作思維和視覺語言表達能力。

二、商業廣告攝影在商業領域的創新措施

商業廣告攝影的創新必須應用視覺語言表達形式和畫面構成方法等多種手法，根據商業廣告攝影所被攝的主體的主要特征來實現被攝物的主要特性、塑造讓消費者過目難忘的形象為目的的藝術創作活動，商業廣告攝影的創新創意包括主體特性的表達、主體形象的設定、畫面意境的視覺表達、畫面節奏影調的設定等。其中對主體形象的設定和特性的表達在商業攝影作品的藝術手法合理應用上進行改新表達。在商業廣告攝影作品中，具有創新意識的畫面構思會更容易彰顯商業攝影作品的生命活力，一種好的創新意識對被攝主體主要形象表達的發揮是至關重要的，同時也是一組商業廣告攝影能否創新成功的關鍵所在。把握并熟練應用各種視覺語言與各類商業廣告攝影中商業特性的關聯是每個商業廣告攝影師不可或缺的技能。在商業廣告攝影作品中，具有創新意識的畫面構思會更容易彰顯商業攝影作品的生命活力，一種好的創新意識對被攝主體主要形象表達的發揮是至關重要的，同時也是一組商業廣告攝影能否創新成功的關鍵所在。把握并熟練應用各種視覺語言與各類商業廣告攝影中商業特性的關聯是每個商業廣告攝影師不可或缺的技能。創新視覺語言的表達是商業廣告攝影創新表現的主要核心，好的商業廣告攝影，攝影師必須完全了解商品的基本特性，對商品的眾多基本特性進行整合提煉概括，得出最突出商品特性，提高攝影師的感觸能力和視覺觀察能力，同時也要具備對一種商品準確的定位能力。商業廣告攝影的創新，是在準確把握被攝主體眾多特性、理解商品內容從而提煉主要特性的基礎上為被攝主體量身定做一個屬于主體的合理畫面，這個過程不是添加各種表達方式，而是在表達方式上化繁為簡，用最簡單的表達方式向消費者傳遞創新理念，根據被攝主體的基本特性選擇具有和諧的視覺畫面效果的表達方式，進行提煉成單一的主題語言。

商業廣告攝影在現代經濟下的創新必須切合商業廣告原本的目的和被攝影廣告的主題展開。所以，改新塑造商品形象對廣告攝影的創新是重中之重。當商業廣告攝影師提煉出準確并且符合商品的主題之后，就需要創新藝術構思和視覺語言來將商品的形象加以塑造，然后借助攝影師的鏡頭景別給予展現。廣告攝影作品能否吸引消費者，激發消費者的消費欲望，使消費者看完作品留下深刻印象并對產品表現出來的特性想嘗試、了解、使用。從而進一步想對作品展開了解，廣告攝影師呈現給消費者的廣告作品是否吸引消費者的眼球成為了重要的影響因素。在商業廣告攝影中，攝影師在理解商品特性，選擇合適的鏡頭語言、色調、視覺語言來表達商品的優勢上起著至關重要的作用，一方面要了解商品的特性，選擇合適的配體，一方面要給商品附加符合商品消費者認知的藝術手法表現手段，這個過程是極具創造性的。商業攝影師從商品的形狀、色彩、結構、質感、立體感等多方面進行提煉統一表現，同時，也要借助于畫面影調和光影手法來烘托和營造畫面氛圍。并且通過光線的合理應用、畫面形式感的設計、陪體色彩的選擇、陪體于主體的關系聯系等環節上的設計，對產品進行展示，給消費者留下印象。攝影師常常通過突出被攝主體的特征，強調商品所涉及到的領域加以修飾闡明主題。商業攝影師在創新構思和陪體形狀色彩應用時，必須注意不能改變商品的主要特征和形體，包括產品的質感、立體感、主體色調等客觀因素，攝影師在拍攝陪體道具和手法上的改新可以進行夸張或者利用特殊道具和表現手法，采用強調、對比、烘托、渲染等各種藝術視覺語言表達時必須合乎主體所表現的主題進行闡述。

商業廣告攝影不同于其紀實攝影、自然風光攝影，在拍攝過程中不具備突發性和偶然性，而是一個長期積累經驗、反復整理提煉循序漸進的過程，商業廣告攝影的目的不單單是對產品的宣傳，更是對與商品有關的有種理念傾向和潮流的表達。

（一）創新視覺語言的表達

商業廣告攝影中視覺語言的應用是極為重要的表達商品特點的樞紐，視覺語言也就是視覺基本元素與視覺設計手法的統一。視覺語言的應用會讓商品圖像具有畫面秩序感，具有對適合視覺傳達的畫面布局和適合產品的畫面節奏。商業廣告攝影對被攝物的表現方法一般是從品牌形象到創作個性。對被攝物進行品牌形象的包裝，從而產生對品牌的個性的發揮。消費者會對從品牌到個性的特點產生想擁有、向往的感情。通過視覺語言的應用使得廣告具有更加新奇的藝術性和產品的多樣性，讓消費者產生全新的視覺效果所帶來的視覺震撼，視覺語言的創新引用會注入產品藝術的表現魅力，從而達到畫面豐富。然而再根據創意的需要，重新組合畫面中的視覺語言基本元素，增添畫面感染力。在視覺語言方面進而創新，提升商業廣告攝影在商業領域的現有狀態。

（二）融入對商業廣告的情感

在當今以人為本的經濟環境下，廣告攝影師和商家對于消費者物質方面和精神方面發展趨勢進行研究是必不可少的，任何廣告產品本身是對消費者具有物質需求性，商業廣告攝影的創新融入人性和人文主義的情感，在商業廣告攝影的畫面中加入生活元素，以達到和消費者產生心靈和情感上的共鳴，拉近商業廣告攝影和消費者心理的距離感。對產品使用的消費者年齡進行研究，在商業廣告攝影中加入相對應年齡段的主導情感，小孩階段天真無邪、青春期的單純羞澀、愛情友情、成功人士的事業與生活等多個年齡段相對應的典型感情。進而使消費者對商業廣告從心靈上增加了直接性的感觸和橋梁，抓住消費者心弦，激起消費者內心深處的回憶，這種情感的滲入，加速企業文化也促進商業廣告產品的宣傳和促銷。

（三）加入名人效應和聯想

商業廣告攝影一方面也可以在名人效應方面進而改新，當今快節奏的生活方式，選擇偶像代言必須和商品最明顯的特性相符合。商業廣告攝影師通過名人使用產品前后的變化自己感受等數據為參考依據，使消費者心里對產品有使用的和使用后結果的期望。商業廣告的表現可以不受空間局限性，這種對比性的數據，可以讓廣告更具有深刻的內涵，并深化商業廣告攝影的主題。

三、商業廣告攝影畫面營造效果方法

攝影作為一個光的繪畫，光是起著主導作用，光的合理應用可以營造畫面氛圍，能夠烘托商業廣告攝影畫面主體，表達生活氣息、能夠吻合消費者和觀眾心理。

（一）用色彩充當畫面元素

將色彩充當為畫面元素，通過色彩的對比，可以在廣告商業攝影讓主體更“突出”。可以有效地突出物體本身的形態、紋理、材質，也容易勾勒出商業廣告產品的在外輪廓。用一種或者多種純顏色色彩充當商業廣告攝影背景，是常見的一種營造手法，這樣既好看又不會喧賓奪主。

結束語：

商業廣告攝影在商業領域有著不可磨滅的重要地位，商業廣告攝影與當下的經濟環境是相對應的，而商業廣告攝影也促進著商業領域的發展趨向，從平面圖像簡潔明了的語言傳達消費者所需要的信息，商業廣告攝影是從廣告產品本身具有的特性附加消費者心理期望，結合視覺語言和各種創新手段的綜合所形成的平面圖像。這種平面圖像，不僅融入了消費者心理情感，也加入了視覺的藝術性。現代經濟條件下商業廣告攝影想要在商業領域不斷發展，必須從各方面進行創新。

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