融媒體時代傳統媒體轉型的方法與路徑探討

摘 要：融媒體時代背景下，隨著互聯網和新的傳播技術的應用，紙質、傳統媒體受到了極大的挑戰，現在互聯網已經成了信息傳播的主陣地和主戰場。在信息收集的時候，通過培養全媒體記者實現復合采集，快速搶奪報道先機。傳統媒體應該把握融媒體時代的優勢，轉變發展理念和方法路徑，為社會的媒體事業注入新的動力。

關鍵詞：融媒體時代;傳統媒體;轉型;方法與路徑

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）09-00-02

隨著融媒體時代的到來，媒介融合及新的媒介發展形勢發生變革，隨之帶來的是媒體生產流程、盈利模式、管理方式的變革。傳統媒體和新興媒體不是取代關系，而是迭代關系;不是誰主誰次，而是此長彼長;不是誰強誰弱，而是優勢互補。媒體融合并不是誰把誰“融掉”、誰主導誰，而是傳統媒體主動走向新媒體，新媒體也主動走向傳統媒體，二者互通兼容，最后成為“合體”。

一、融媒體時代下傳統媒體面臨形勢

以互聯網大數據的技術作為核心的新興產業正在逐步影響和改變大眾的生存方式、行為規范和思想理念。通過有關網絡發展行情的數據能夠看出，網民規模逐年增多，互聯網、電子通信產品以及智能機的流行，改變了大眾的閱讀習慣和方式，新媒體在傳播時效形式、互動以及個人化定制服務等方面的優點日趨顯著，傳統媒體的話語權、影響力受到越來越多的挑戰。

在以手機等移動終端為主要載體的信息傳播時代，新媒體天然具有傳播速度快、移動性強、互動性好等優勢，這是傳統媒體無法比擬的。即使一些理論性強的刊物或以讀書、品書和推薦好書為宗旨的紙刊，雖然長期保持內容的高質量，在讀者中一度有良好口碑，卻也無法躲開新媒體的沖擊。

當今社會，媒介環境日趨復雜，傳統媒體日趨受到來自新興媒體的沖擊。與此同時也能發現，傳統媒體在廣告等營利模式運作方面有很多缺陷，傳統媒體商業核心受到互聯網技術以及其帶來的社會生態變化的影響，隨著時間推移，在社會上的影響力逐漸下降，特別是傳統媒體過往與用戶之間缺乏緊密聯系和有效互動的關系。因此，傳統媒體務必尋求和新媒體的合作以求共贏，揚長避短，才能夯實本身的基礎，獲取更多公眾的喜愛，以至繼續擴大影響力，得到長遠的生存前景。在新媒體背景下，傳統紙刊需要分析出受眾客戶的收入和消費偏好、潛在消費動機等細化數據，從而了解他們需求的產品以及服務，進行推薦。

二、融媒體時代傳統媒體和新媒體融合過程中遇到的問題

當前傳統媒體面臨著多重挑戰，特別是當互聯網商業化后來自新媒體的沖擊。新媒體的市場產值已經占據了傳媒的半壁江山，除了市場份額逐漸下滑，傳統媒體的壟斷地位也逐漸被打破。

新媒體分化了傳統媒體，尤其是廣電傳媒，網絡及手機的視頻用戶逐漸增加，使得傳統廣播電視的份額和受眾逐漸下滑。另外，在新媒體的沖擊之下，新媒體廣告數額急劇上揚，傳統媒體卻在逐漸下降。當前無論是傳媒業界或學界，大部分都局限于理論探索，還沒有找出非常適合傳媒產業的新路徑。傳統的廣電傳媒怎么找到自己的盈利模式？怎么賺到錢？這是非常迫切，也是難以探索的。一方面，面對融媒體時代的挑戰與契機，傳統媒體要樹立互聯網思維、用戶思維，積極探索轉型之路，更好地提高傳播效率;另一方面，傳統媒體在轉型過程中要本著“內容為王”的原則，不斷推出優質特色的新時代產品，這才是各媒體立于不敗之地的根本所在。

新媒體背景下，內容便是媒體變革的重要環節。盡管內容的原創性、獨創性一直是媒體的努力方向，但事實上傳統報道的采寫和編輯只是內容模塊中的原材料，基于網絡的熱點搜索、資訊聚合、數據整理、互動傳播等環節卻未必做得到位。

三、融媒體時代傳統媒體轉型的方法與路徑

積極探索迎合時代、符合自身實際的新型報道方式，成為必然選擇。是故，筆者根據理論分析和實踐探究給出了如下幾點轉型路徑的意見。

（一）重新布局，創建公眾號，在微信公眾號平臺上，達成與報紙刊物互動、與網絡受眾群體互相交流的基本階段。同時，傳統紙刊要善于利用大數據、人工智能、5G等新技術，為傳統紙刊賦能，打造自身媒體平臺，經由合作平臺大力推廣運行、構建傳播新網絡，擴展有效受眾圈層，加強“粉絲”黏性。

（二）完善多方面的受眾服務。服務包括很多部分，不一樣的傳統媒體有不同的活動方案與形式。線下活動提供特別的福利活動，比如邀請讀者參與作者的講座;線上有圍繞相應主題開展的各種“云”活動，甚至提供在線有償知識服務等。融媒體產品不僅是形態的融合，也應該是內容的融合，例如電影的藝術感、網絡的炫酷感、報紙的深度感。優秀融媒體產品的出現，必須有兩大支撐——絕佳創意和新型技術。傳統媒體必須在激勵機制上向新媒體產品創意者、內容生產者、技術研發者傾斜，留住優質人才并釋放其最大

活力。

（三）加強技術的迭代更新，擴大傳播的影響。在融媒體時代，傳統媒體原有的電視、廣播、報刊等形式，將擺脫單打獨斗的局面，更加緊密地融合成為新的聚合平臺。將前方第一手資料信息，以最快的速度處理和發布，便是所有媒體從業者所面臨的新挑戰。互聯網時代的興起帶來了信息的爆炸，以互聯網為介質，大量數據的涌入打開了用戶接受信息的窗口，各類新媒體的接連出現與火爆揭示著傳統紙媒已然日漸式微。傳統媒體除了擁抱新媒體以求破局之外，人工智能、物聯網、云計算等新興技術手段的發展與進步為傳統媒體的變革帶來了機會，以智能賦能媒體亦成為傳統媒體轉型新方向。

（四）為了保持傳統媒體的優勢，必須使其適應媒體一體化時代，同時保持其具有的優勢，如影響力、服務、權威和信譽，在融合時期不應喪失這些優勢。尤為重要的是媒體人要把中央精神和政策吃透，結合當地或者行業情況，謀劃跨界業態布局，虛擬與現實結合，線上融合線下，配置強力資源，適當超前謀劃未來的機會，為下一步發展做計劃，開發更垂直化、更專業化、更下沉化的內容、產品、服務和跨界項目，布局長線的、可以打造成全媒體產業鏈的產品與服務。

（五）傳統媒體要強化危機感，面對現狀，必須做出回應，主動做出改變，否則將會被改變。傳統媒體還要加強學習，加強自我培訓，加強融媒體知識技能學習，加強市場營銷和現代管理知識積累。只有整合才有前景，只有盡快壯大自己才有生存空間。傳統媒體的最大優勢第一是人才，第二是內容，第三是管理體制和團隊。這是互聯網和其他數字媒體所不具有的優勢。而新媒體的特點則能為傳統媒體提供技術層面上的支持。如果兩者能夠做到結合，融媒體發展未來的路會越走越寬廣。技術方面，傳統媒體一定要掌握自己的核心技術，開發優勢技術，實現優勢產業。

四、結語

融媒體時代重新定義了媒體格局，也改變了新聞報道形式。積極探索迎合時代、符合自身實際的新型報道方式，成為必然選擇。由于技術創新和人民生活水平的提高，新媒體的應用也日益普及。新媒體與傳統媒體的整合是必然的，是社會進步的標志。盡管融媒體時代下傳統媒體轉型還需要付出很大的努力，但只要傳統媒體轉型成功，便前景無限。

參考文獻：

[1]曾潤喜.新媒體時代傳統媒體轉型發展路徑——以湖北日報傳媒集團為例[J].傳媒，2016（2）.

[2]高亢.傳統媒體與新興媒體融合發展的難點與對策[J].新聞愛好者，2014（12）.

[3]夏琳.從熊彼特“創新理論”看傳統媒體轉型[J].新聞界，2011（7）.

[4]筱舟，賀俊浩.轉型融合之南都樣本[J].中國記者，2015（10）.

收稿日期：2020-3-7

作者簡介：吳金權（1975—），男，安徽合肥人，本科，主要從事融媒體時代傳統媒體轉型的方法與路徑探討研究。