新媒體在廣播電視新聞傳播中的應用探析

劉偉

摘要：針對廣播電視媒體而言，新媒體是使用網絡信息技術來對新聞信息進行傳播的。新媒體的出現給傳統廣播電視媒體帶來了巨大的影響，廣播電視媒體要想在新媒體環境下得到發展，那么就一定要運用新媒體技術來進行新聞傳播的工作。本篇文章根據新媒體在廣播電視新聞傳播中的應用進行分析，希望可以為廣播電視媒體提供參考。

關鍵詞：新媒體;廣播電視媒體;新聞傳播;應用

隨著信息技術的迅速發展，新媒體應運而生，新媒體也對傳統廣播電視媒體帶來了全新的挑戰，并且也影響到了廣播電視新聞的傳播方法。現階段，信息技術已經融入到了人們的生活當中，而且出現了很多智能的產品，這也使人們的生活和工作出現了改變。由于新媒體的出現，導致傳統廣播電視媒體的新聞傳播方式受到了影響，而且也影響到了傳統媒體的發展，因此傳統廣播電視媒體要想得到穩定發展，就一定要將新媒體技術運用到廣播媒體當中，運用新媒體技術來進行新聞傳播的工作，這樣才可以有效地促進傳統廣播電視媒體的發展。

一、廣播電視新聞傳播的問題

1.缺少自主控制，無法對新聞進行存儲

在廣播電視媒體中，新聞傳播的方法是有局限性的。在廣播電視媒體中，媒體新聞信息的傳播方法主要就是經過電視和廣播兩個渠道，這樣的傳播方法對于受眾來說，只是被動的接收。這樣也就會導致人們不喜歡廣播電視的傳播方法。除此之外，廣播電視媒體在傳播新聞信息的時候，無法將新聞內容進行儲存，導致人們無法再次看到新聞信息內容。而且廣播電視制作過程也導致無法及時的將新聞進行傳播。

2.逐漸的失去受眾

網絡時代的到來，使人們的生活變得更加豐富，微博、微信、抖音、快手等新媒體因為它的快速、便捷、成本低等優勢，逐漸成為人們取得信息的重要渠道。新媒體中的新聞不僅可以激發人們的關注，還可以讓人們隨時隨地的觀看新聞，并進行互動。網絡時代，人人可以是信息的發布者，也可是信息的接收者，新聞傳播門檻大幅降低，這樣也就導致人們漸漸不再關注廣播電視的新聞內容。

二、新媒體在廣播電視新聞傳播中的應用

1.了解人們的需求

隨著改革開放的不斷深入，我們與世界的聯系也越來越緊密，人們的思想觀念也呈現出多元化，這也體現在對新聞信息的需要上。因此，廣播電視媒體要了解人們的需求，并針對不同的人群傳遞不同的信息，或者，同一信息可以針對不同的人群，采取他們認可的形式進行傳播。廣播電視媒體可以借鑒新媒體的傳播方法，以及制作新聞的方式，并利用新媒體來了解人們對于新聞的需求，促進廣播電視媒體的發展。

2.合理的運用網絡信息技術

互聯網，特別是移動互聯網的迅猛發展，改變了受眾獲取信息的方式，這給傳統的廣播電視媒體也帶來巨大的沖擊。因此，廣播電視媒體想要得到穩定的發展，那么在對新聞信息進行傳播的時候就需要合理的運用網絡技術，像大數據分析、云計算、人工智能等，建設多媒體技術的采編平臺以及相適應的支持系統，讓新聞采編的流程更加的合理有效，實現一次采集，生成不同形式的新聞，用于不同渠道的傳播。同時，建設新的傳播平臺，利用微信、抖音等第三方平臺，以此來提升新聞信息的傳播速度、傳播范圍，從而促進廣播電視媒體在新媒體環境下得到更好的發展。

3.加強新媒體與新聞之間的協調性

在新媒體環境下，開放式的媒體平臺是新媒體的主要特征，廣播電視媒體要想適應新媒體的環境，那么就一定要運用新媒體平臺，使人們可以主動地參與到新聞節目當中。首先，運用新媒體的平臺可以和多個部門建立交流的渠道，在出現新聞事件的時候就可以及時的進行采訪工作，也可以從各個平臺上發現新聞線索進行采訪報道。其次，在進行電視直播的時候，可以使用新媒體平臺來和人們進行互動交流，從而提升廣播電視媒體的影響力。第三，廣播電視媒體可以借助第三方平臺進行直播互動。在疫情期間，央視直播帶貨就非常的成功。4月6日晚上，一場名為“謝謝你，為湖北拼單”的公益直播刷爆全網;央視新聞主播“段子手”朱廣權與“帶貨一哥”李佳琦組成“小朱配琦”組合，通過直播間連麥的方式，聯合為湖北特產帶貨，16款湖北特產一上架就秒空。統計顯示，整場公益直播總計觀看次數1.22億，累計賣出價值4014萬元商品，微博話題閱讀量突破3.1億。這足可以證明廣播電視媒體在媒體融合當中具大的能量。此外，廣播電視媒體還需要重視對工作人員的培養，提升采編人員的工作能力，并且加強采編人員運用新媒體的能力，這樣也就可以改變以往的采編方法，從而使廣播電視媒體得到創新。

三、結論

媒體融合是當今媒體發展的一個大趨勢，傳統廣播電視媒體也要跟上時代發展的步伐。新媒體雖然在快速、便捷、直觀上占有優勢，但是隨意、不準確、不客觀也是他不可避免的缺陷，而廣播電視媒體做為主流媒體，在公信力上、影響力上是大眾所認可的，這是不可比擬的優勢，所以加快與新媒體融合，這樣才可以確保廣播電視媒體可以在信息化時代中得到更加穩定的發展。

參考文獻：

[1]徐成.新媒體技術在新聞傳播中的應用研究[J].中國傳媒科技，2017，000（005）：88-89.

[2]朱樹友.新媒體在縣級廣播電視新聞傳播中的運用初探[J].西部廣播電視，2017，000（008）：176.