視聽新媒體發展現狀與前景

羅立川

摘要：當傳統媒體遭遇新媒體的強大挑戰時，走符合自身特色的創新之路是傳統媒體生存發展的唯一出路。廣播與新媒體的結合實現網絡傳播，不僅可以使廣播在媒體競爭中保持優勢，而且為廣播自身的進一步發展開闊生存空間。視聽新媒體是吸收了各種傳統媒體的優點，將電臺和網絡的優勢加以創新的一種新型傳播形式。如今視聽新媒體在網絡傳播中的地位步步攀升，前景非常可觀，甚至可以到達在人們的生活中不可或缺的程度。

關鍵詞：視聽新媒體;傳統媒體;優勢;不足;融合

視聽新媒體是相對于報紙、廣播以及電視等傳統媒體而言的一種新型媒體形式，是以移動數字技術等主流技術作為支撐，經過制作、編輯、集成，最終通過各種信息網絡，使用電腦、手機等終端向大眾提供視音頻節目的新型媒體形態。視聽新媒體包括互聯網視聽網站、手機電視、移動多媒體、IPTV等視聽節目傳播形式。

一、視聽新媒體的優勢

視聽新媒體的興盛，改變著人們的生活方式，而相對于傳統媒體，視聽新媒體在許多方面都具有不少優勢。

1.發行周期短，成本低

傳統媒體節目制作流程固定、環節繁多，電視、廣播節目由制作到播出需經過策劃、選題、撰稿、物資準備等大大小小十多個環節，更新速度多以“天”為單位，發行周期較長，雖然可以以其他形式補充重要信息，但時效性仍然遠遠不夠。同時由于數量繁多的制作環節，產生大量諸如員工工資、設備損耗、場地租賃等費用，導致傳統媒體制作成本高昂。而視聽新媒體則不然，由于信息互聯網的普及，普通公眾亦可自行拍攝、制作視頻新聞并上傳至網絡，對新近或正在發生的事實進行反映報道，導致視聽新媒體信息更新速度極快，也幾乎不需要任何過程時間，發行周期大大縮短，同時由于視聽新媒體節目制作過程相對簡單，省去了大量中間環節，使其制作成本大大降低，也更利于視聽新媒體的進一步發展。

2.傳播途徑多樣化

傳統媒體節目傳播途徑相對單一，電視節目通過家中的電視機收看，廣播節目則通過收音機收聽，而視聽新媒體則具有多種傳播途徑。移動數字技術和互聯網的普及，使人們可以在室外或嘈雜的公交碼頭等公共場所收聽收看視聽新媒體節目，而無論是智能手機、平板電腦或PC機都可用于收看視聽新媒體節目，當然這也導致視聽新媒體節目需在內容形式上做一定調整以適應新的傳播途徑。

3.收聽收看方式靈活

傳統媒體一般采取單一的、線性的、不可選擇的播出方式，這有可能導致客觀事實與所述內容有差別，而且傳統媒體節目采用順序收聽收看方式，同一節目不能反反復復的收聽收看，不利于公眾記憶和保存信息。而視聽新媒體傳播方式具有交互性、互動性，用戶可以自行點播喜歡的節目，并進行重復的收聽收看。

4.表現形式繁多

傳統媒體節目表現形式比較單一，廣播通過聲音表現，電視主要通過聲音和圖像表現。視聽新媒體節目的表現方式繁多，它可以結合傳輸文字、圖表、圖片、聲音、錄像、動畫等多種形式，不但包含的信息量巨大，也能給受眾更生動立體和直觀的印象。

5.檢索查找方便

傳統媒體節目播出時間固定，要查找所需內容只有提前查看節目預告，準時收看，一旦錯過就很難再看到。而視聽新媒體節目則不然，它提供的點播服務使受眾可以隨時收看需要的節目，而且像《新聞聯播》這類內容繁復的節目，有時會根據其具體的播出內容被切分為更為短小的節目單元，每個單元只包含一個獨立的信息，方便用戶的檢索查找，目的性和選擇性更強。

6.覆蓋范圍廣，影響力大

傳統廣播電波傳播不穩定，而傳統電視傳播受線路的限制，覆蓋范圍有限，導致很多節目無法到達目標受眾，影響力受限。視聽新媒體節目依托于互聯網與移動數字技術，已基本實現全球覆蓋，具有極大的影響力。

7.播出內容與形式豐富

傳統媒體節目由于是機構向受眾的單向傳播，沒有受眾信息反饋環節，需要提供迎合大多數人閱讀取向的信息，因而缺乏個性化不能全面滿足受眾的閱讀需要和心理需求，且節目內容受節目時間的嚴格限制，受眾無法全面的了解所需的信息，如傳統電視劇一般45分鐘一集，每天固定時間播出2-3集，不會因為收視率的改變而改變。視聽新媒體卻提供了更多的選擇，它能及時反饋受眾反映的內容，并根據反饋及時調整節目內容，對受眾感興趣的內容可以進一步的深入報道，提供更多的信息，這樣就準確滿足了受眾的心理需求，讓受眾可以隨時收看喜歡的節目，時間長短亦可自行決定，具有個性化、多元化等優勢。同時，視聽新媒體節目內容涵蓋十分豐富，它不但有PGC（專業生產內容），如由人民網推出的原創新聞評論欄目《小六磚頭鋪》，也有UGC（用戶生產內容），如淮秀幫原創的《軍訓尼瑪傷不起》等系列搞笑視頻，種類繁多，節目時間亦從幾分鐘至幾十分鐘不等，可以充分滿足受眾對于休閑娛樂時間碎片化的需求。而且UGC的出現使得傳統的信息發布者和受眾都成為了信息的發布者，這提高了受眾的參與感，調動了受眾的積極性與主動性，推動了雙方的互動，使信息變得更有價值。

二、視聽新媒體的不足

近幾年，視聽新媒體以實時、快捷的方式和吸引人的內容，使它的受眾迅速增長，利用當今最先進的技術，以文字、聲音、圖像等多種信息形式，改變了人們的閱讀方式和行為習慣，但它仍有許多不足之處。

1.公信力仍有不足

公信力即對信息或其來源可信度的主觀及客觀組成。廣播、電視等傳統媒體由于準入門檻較高，信息來源固定，一般配有經過專業培訓的策劃、記者等工作人員，而播出的信息亦要先經過層層篩選、審核達到一定標準才能最終制作播出，公信力比較高。而視聽新媒體發展時間較短，本來公信力就不及傳統媒體，又由于其播出平臺呈開放式，節目來源既有制作機構，也有普通民眾，來源復雜，尤其是網民自行制作上傳的視聽節目一般未經過嚴格的篩選，導致網絡上的信息真假難辨，而近期頻頻出現的“網絡謠言”更是大大降低了視聽新媒體節目的公信力。

2.節目質量有待提高

傳統媒體擁有強大的采編隊伍，多年的工作經驗，依托豐富的節目資源，規范的節目制作流程，在節目內容質量上具有極大的優勢，而視聽新媒體相關產業鏈還遠沒有發展成熟，即使是PGC（專業生產內容）中也有不少粗制濫造、濫竿充數的內容，更何況是幾乎自由的UGC（用戶生產內容），甚至有一些利益熏心的機構或個人，為了賺取金錢，上傳大量低俗甚至包含淫穢色情、血腥暴力等有害節目，使得視聽新媒體節目良莠不齊，節目質量亟待提高。

3.監管措施還不完善

傳統媒體發展歷史較長，其相對應的監管體系已經發展的比較成熟，而視聽新媒體是近幾年發展起來的新興媒體，其對應的各項監管措施還遠遠不夠。另外，針對視聽新媒體監管工作的相關法律法規也還不完善，尤其是視聽新媒體的開放式播出平臺，給監管工作帶來了極大的不便。以目前發展迅猛的網絡劇、微電影為例，它最初始于網民自制原創類視頻，隨著互聯網的發展，其制作日益專業化、規模化，但是由于制作方社會責任意識、文化擔當意識不強，同時網絡劇、微電影自審自播、拍攝門檻低、未加嚴格審查、審查標準不統一，諸多不足使得網絡劇、微電影中混入大量低俗有害內容，造成嚴重的負面影響。

三、傳統媒體與視聽新媒體的融合

展望未來，隨著科技的進步和文化產業的不斷發展壯大，傳統媒體將從各個方面逐漸與視聽新媒體相融合，構建全媒體時代。

1.內容融合

無論是傳統媒體還是視聽新媒體，從本質上來講，都是“內容為王”。傳統媒體在內容建設上具有優勢，如專業采編、品牌影響等，而這正是視聽新媒體缺乏的。傳統媒體與視聽新媒體的內容融合，應當以傳統媒體的內容優勢為本，利用視聽新媒體形式多樣、方便快捷的特點，不斷豐富自身的節目內容，最終將在時間與質量上達到平衡，在更短的時間內提供更高質量的節目。

2.渠道融合

傳統媒體傳播渠道單一，其媒體產品屬于一次性消費品，價值得不到完全利用，容易形成浪費。與視聽新媒體融合后，拓寬了傳播渠道，在不同終端上傳播同一內容，有效提高了媒體產品的使用效率，使利益最大化。如現在漸漸出現的由電視臺、廣播電臺與互聯網技術融合的產物一一網絡廣播電臺、電視臺，即是一個很好的例子，它不但提高了電視、廣播節目內容的有效利用率，同時還能進一步擴大用戶的數量，提升節目的質量，增強節目影響力。

3.市場融合

在傳統媒體與視聽新媒體市場融合的過程中，應當主動尋求并滿足用戶新的需求，充分利用視聽新媒體所擁有的高新技術，如數字技術、網絡技術等，積極改進和提升傳統媒體，進而拉動媒體產業的不斷發展，創造新的商業模式。

四、結論

現如今中國網民數量已達到6.18億，互聯網普及率為45.8%，較以前相比提升3.7個百分點，手機網民規模也已達到5億，視聽新媒體作為信息科技與媒體產品結合的產物，已經成為媒體傳播發展的趨勢和方向，而隨著時間的發展，視聽新媒體發展也會越來越快，邁入一個新的時代。

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