紙媒與新媒體融合發展趨勢分析

曹華

摘要：科學技術的飛速發展不僅很好地推動了新媒體時代的快速發展，而且還使新媒體具備了豐富多樣的信息內容以及信息傳遞快速、信息獲取便捷等特點。新時代背景下，紙媒在發展的過程中卻存在一定的困難，因為新媒體的快速發展給紙媒帶來了很大的沖擊力。但是紙媒自身卻具有極強的專業水平與固定的讀者群體，這些都是新媒體所替代不了的優越性。因此，我們就需要做好紙媒與新興媒體的有效融合，以此來實現紙媒的長遠發展。

關鍵詞：紙媒;新媒體;融合發展

在當今這個新時代背景下，紙媒與新媒體的融合已經成為了當下媒介發展的主要趨勢。習近平總書記也曾強調，推動媒介的有效融合與發展是我們目前一項最緊迫的課題。因為受到了新興媒體的嚴重影響，傳統報紙行業媒體被迫轉變發展模式。媒介融合對于媒體傳播者來說也是一場全面的自我革新，媒體融合不僅是紙媒面對挑戰的需要，更是新媒體促進自我發展的內在需求。

一、紙媒與新媒體融合的必要性

1.客觀媒體市場展的主要趨勢

紙媒與新興媒體的有效融合不僅是當前客觀媒體市場發展的主要形勢，最重要的是立足于二者優秀特點、實現缺陷優化的發展關鍵。目前媒體行業已經有很多個紙媒與新興媒體實現有效融合的案例了，譬如著名的新浪微博就是與獨立門戶的新聞網站融合在一起。紙媒可以用新媒體這一平臺多元化的信息傳播渠道，在保證信息內容的權威真實可靠性的同時，為新興媒體以及廣大讀者提供一個可以交互信息的廣闊平臺。如此一來，不僅可以將紙媒信息進行全面的公開化、透明化的處理，而且還有助于紙媒樹立一個更加良好的品牌形象與榜樣，也很好地達到了傳統紙媒與新興媒體合作共贏的目的。

2.政策方面的推動

因為紙媒遭到了新興媒體的巨大沖擊，所以近幾年來紙媒人才的流失率在逐漸的上升之中，而且紙媒關門倒閉的情況是日見頻繁。因此，我國政府對于紙媒的發展模式從戰略層面上升到了主動層面，希望以此來促進傳統報紙媒體可以占據媒體行業中的主導地位。早在2014年的時候，國家就已經出臺了關于推動傳統媒體與新興媒體有效融合發展的指導意見，國家這一舉措為紙媒與新媒體的融合發展給予了足夠的支持。

二、紙媒與新媒體的融合發展分析

1.紙媒合理應用新興媒體的傳播形式

如果紙媒想要很好地促進紙媒的長遠發展，那么紙媒不僅要主動積極地創新自身的傳播模式，而且還要主動積極地發展與推廣紙媒的網絡平臺。但是紙媒在發展與推廣的時候必須要充分考慮到讀者們在閱讀時的感受和體驗。紙媒可以根據自身的實際情況來開設不同的專欄，譬如可以開設微信公眾號、開設相關的報紙網站以及新浪微博等形式的專欄、抖音等視頻公眾號，編輯整合適合不同群體和載體的傳播內容和形式，從而可以實現全面的紙媒推廣，以此來擴大廣大讀者的閱讀興趣和范圍。或者紙媒也可以采用新興媒體的傳播方式。如此一來不僅可以有效提升自身新聞信息的傳播速度，還可以受到更多讀者的關注，從而有效擴大自身粉絲的基礎并提升紙媒的社會效益和經濟利益。但是在開設新浪微博以及微信公眾號的時候必須要保證信息內容具有一定的分類性以及專業性。

2.創新紙媒的信息網絡平臺

紙媒應該采取具有針對性的創新發展模式，以此來創建紙媒信息網絡平臺。如果紙媒想要全方面的了解讀者與用戶的實際內容需求，那么紙媒就要有效提升讀者與用戶對新聞信息的評論量以及轉發量，以此來提升紙媒信息的傳播速度以及自身的影響力。如果想要在新浪微博以及微信公眾號上吸引更多的讀者或用戶，紙媒不僅需要采用畫龍點睛的方式來增加紙媒的閱讀量，而且在新聞內容的設置方面也需要根據熱門話題來充分的挖掘出用戶的潛在需求，以此來豐富紙媒的信息內容增加其趣味性、實用以及創新性，在整理視頻、圖片以及文字的時候要提升其可讀性。

為了可以更好地發展紙媒，我們必須要注重培養一些高素質、專業性強的優秀人才，從而可以在很大程度上保證紙媒整體的新聞信息質量。但是紙媒在迎合大眾喜好的同時也要時刻堅守紙媒的職業道德素養，不僅要保證信息內容具備一定的客觀公正以及真實性，還要杜絕和避免出現過度渲染標題黨甚至弄虛作假的現象。總之，紙媒應當重視自身的品牌形象，杜絕出現降低自身公信力、影響力以及讀者流失的情況發生。

3.紙媒要建立完善的信息資源共享庫

紙媒必須要完善自身的運行機制，從而可以有效提升自身的信息傳播速度。只有建立科學合理的運行機制才能有效推動紙媒的長遠發展。紙媒不僅要充分結合新興媒體所具備的傳播信息速度快以及信息開放強度大等優勢，還必須要突破紙媒行業在時間上以及空間上的束縛，以此來創新自身的媒體形式以及整體結構并提升自身的新聞信息質量，充分地發揮出紙媒的實效性。但是推動紙媒與新興媒體的有效融合與發展還需要全方面的掌握媒體行業的發展規律，從而形成一種良好的創新思維與創新理念。

三、結論

總而言之，如果我們想要很好地促進紙媒行業的穩定與長遠的發展，那么我們不僅要將傳統媒體與新興媒體進行一個有效地融合，還需要不斷地創新紙媒新聞信息的內容與傳播形式，從而可以有效促進紙媒的長遠發展。

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