新媒體環境下企業的市場營銷策略研究

馬夢澤

摘要：隨著我國科技的發展和網絡的普及，新媒體行業逐步滲透到社會各個階層，使我國的發展逐步在新媒體環境中趨向數字化和網絡化。為了更好的應對存在于新媒體環境中的挑戰和機遇，本文將結合現今企業的市場營銷狀態，深入研究新媒體環境下企業的新型市場營銷策略。

關鍵字：新媒體環境：市場營銷：營銷方式：策略研究

一、企業的市場營銷在新媒體環境下的發展形式和優勢

1.市場營銷趨向網絡化，營銷范圍更廣

科技的發展使得我國已經真正踏入了信息化時代，在數字化、網絡化的時代背景下，新媒體行業也在蓬勃發展。企業的各個方面都必須緊跟時代的發展步伐，以互聯網為養料豐富自身，以新媒體技術為基礎創新市場營銷策略，才能切實提高企業競爭力，才能在信息時代的沖刷下保持穩步的發展態勢。因此，在新媒體環境中，企業市場營銷的主要發展形式便是趨于網絡化和數字化，這樣不僅能夠擴大市場營銷范圍，更能夠成為企業發展的一類重要手段。網絡營銷涵蓋范圍極廣，自媒體廣告營銷、微博媒體營銷、短視頻營銷等等都屬于網絡營銷的范圍，其營銷范圍廣且耗費資源較少，是現今企業市場營銷的主要途徑，更是創新企業市場營銷的重要方向。

2.市場營銷受眾度更大，競爭力更強

企業若能準確把握新媒體的優勢，將其作為市場營銷發展最主要的推動器，那么不僅能夠提高市場營銷的受眾度，更能夠整合市場營銷策略，以絕對優勢增強企業自身競爭力。那么，為什么以新媒體為基礎企業市場營銷能夠更好地提高受眾度呢？首先，互聯網幾乎已經覆蓋全球，互聯網在線人數隨著科技的發展更是呈幾何遞增，這些網民都是企業市場營銷的群眾基礎，因此，企業營銷策略只要能立足于新媒體而創新，那么不但能夠使企業在最短時間內達到營銷目標，更能夠使企業的利益最大化。由此可見，新媒體不僅引領了企業營銷策略的發展，更是新時代背景下企業營銷的必然發展形式。

二、新媒體環境下企業的市場營銷變革策略

1.充分融合新媒體技術，加強廣告宣傳力度

根據上文的分析，新媒體環境下的企業市場營銷策略必須立足于各類新媒體技術才能實現有效創新，因此，企業市場營銷變革策略的第一步，便是結合企業實際融合新媒體技術，在此基礎上加強廣告宣傳力度。當然，企業高層管理人員不能夠“眉毛胡子一把抓”，什么新媒體營銷形式都去嘗試，而是要通過廣泛的市場調查和準確金融分析，確定好幾個高效的市場營銷策略，并及時投入使用。比如安排企業人員開通企業微博號，并定時在微博上發布企業動態，吸引大眾的目光，在微博中放一些精美制作的營銷廣告和視頻，從而逐步進入大眾的視野，為接下來的營銷動態做好充分的基數鋪墊;或者在一些視頻平臺中投入一定的廣告費用，充分利用網絡加強廣告宣傳力度，讓人們逐漸熟知企業品牌，便于后期的市場工作展開。在這個過程中，企業市場營銷人員需要及時收集新信息并進行及時的策略調整和更新，在第一階段的工作完成以后，再吸收經驗進入市場營銷第二階段。

2.準確定位營銷形式，著重塑造品牌形象

上文中提到，通過一系列新媒體營銷策略，企業品牌已經逐步讓人們所熟知，那么接下來企業市場營銷人員則要加大力度，進入市場營銷第二階段：準確定位營銷形式，并著重塑造品牌形象。企業市場營銷人員在進行市場營銷策略規劃時，應以市場調查實際情況為基礎，從多角度考慮不同消費者的心理特征，并確定相應的宣傳營銷方案。在確定營銷方案時，企業人員可以從性別、年齡、社會階層三個方面模糊考慮消費者的需求，前期先進行試水營銷，在收到正確反饋后再加大力度，給消費者塑造一個明確的品牌形象，從而逐步獲取消費者的信賴，真正贏得人心。在營銷過程中，企業營銷人員需要結合企業實際找準自身的營銷定位，給企業樹立一個明確的經營形象，并在后續過程中有針對性地制定新媒體市場營銷方案，高效、精準地達到企業營銷目標，從而真正提高企業在新媒體環境中的競爭力。

3.整合市場營銷渠道，擴大網絡化營銷

在第二階段完成以后，企業市場營銷便逐步踏入第三階段：充分整合市場營銷渠道，形成一個完整的市場營銷體系，并擴大網絡化、數字化營銷。在新媒體的背景下，企業與消費者的交互性逐步增強，企業營銷人員可以在網絡上，通過大數據分析確定消費者的需求，這個時候企業市場營銷人員則需要全面整合市場營銷渠道，使企業市場營銷能夠形成一個完備的系統化營銷模式，并在此基礎上擴大網絡化營銷，將傳統媒體、互聯網、新媒體三者有效結合，形成以企業為中心的系統營銷模式。為了能夠提高企業營銷的影響力，企業營銷人員還可以選擇與各大門戶網站、搜索引擎合作，將企業品牌全面融入互聯網中，將企業自身的利益最大化，并實現企業穩步發展的最終目標。由此，新媒體環境下的企業市場營銷第三階段便已完成。

三、結論

總而言之，在新媒體行業蓬勃發展的態勢下，企業的市場營銷必須緊跟時代步伐，積極融合各類新媒體營銷技術，迅速轉變營銷策略，增強群眾與產品的互動，整合并擴大市場營銷渠道，才能在科技時代發展洪流的沖刷下，迎來一個更好的發展前景。