論地方黨報如何以“融合思維”促進轉型升級

張燕青

摘 要：作為傳統的主流媒體，地方黨報在新聞宣傳和輿論引導方面發揮著重要作用。在媒體融合發展不斷加快的背景下，新媒體的快速成長無疑給地方黨報形成了巨大挑戰。本文從媒體融合的角度出發，以包頭日報社多元化采編之路為例，對地方黨報如何借助新媒體之力實現自身發展進行了分析探討。

關鍵詞：地方黨報;媒體融合;全媒體

中圖分類號：G216 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 21-00-02

自報紙誕生以來，這一傳統的傳播媒介便從方方面面對人們的生活產生著巨大影響。但隨著信息技術的不斷進步與發展，傳播技術也隨之改變，以互聯網、手機客戶端為代表的各類新媒體成為人們獲取信息的第一選擇。也正是在這樣的背景下，傳統的報紙面臨著前所未有的沖擊。只有加快轉型升級，才能更好應對新媒體的挑戰，鞏固自身作為主流媒體地位，正如習近平總書記所指出的那樣，“推動媒體融合發展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題”。

一、傳統黨報在融媒體時代面臨的困境

（1） 新媒體環境下人們閱讀習慣得以改變。傳播媒介的豐富，讓黨報不再是受眾獲取新聞資源的唯一選擇。手機客戶端、新聞網站的出現讓人們有了更加快捷方面的載體，有數據顯示，越來越多的受眾習慣于從新媒體途徑獲取自己所需要的信息，傳統媒體逐漸受到了“冷落”，進而導致紙媒的發行量與廣告額度的急劇下降，其自身的宣傳和輿論引導能力也隨之降低。

（2） 傳統黨報本身的創新意識有待加強。新媒體的普及給地方黨報帶來了發展危機，但危機也可以理解為危險之中蘊藏著新的機遇。但在現實中，部分黨報對于融媒體的發展大趨勢認識還不強，主動參與媒體融合的意識不強，也談不上適應融媒體的發展態勢進行創新，這也導致黨報在媒體融合中受傳統制約的影響嚴重，無法適應黨報變革的新需求。

（3） 傳統黨報的采編工作流程亟待優化。與傳統黨報相比，新媒體的信息傳播更加追求“以速度取勝”，而傳統的黨報信息傳播依然停留在“記者采訪、編輯加工、設備印刷”的階段，這也讓新聞傳播的時效性大打折扣，不能適應新時代人們對于信息的快速追求。此外，新媒體與受眾之間存在著較強的互動性，短視頻、圖片、聲音內容的呈現相較于紙媒的圖文模式更能吸引受眾眼球，這也是黨報相對于新媒體存在的重要短板。

二、媒體融合下黨報發展的路徑選擇

當下，傳統黨報媒體正處于轉型發展的關鍵期，能否發揮自身優勢，守住自身的現有的輿論陣地，進而通過媒體融合之路，去應對激烈的媒介競爭，做大做強新媒體領域的主流輿論陣地，提升黨報媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力，是黨報媒體的必由之路。

（1） 上下聯動、構建融合發展的大平臺。新媒體環境下，地方黨報實現融合發展，首先要根據融媒體的發展態勢，從組織和體制機制方面做好創新，以“大格局、大體系”為引領，打通各類媒體資源“單兵作戰”的傳統模式，通過聯合充分發揮現有的優化資源配置，做好媒體的深度融合。例如，近年來，包頭日報社堅持一體化發展方向，發揮市、縣兩級優勢，采取上下聯動模式推進融媒體的發展。在市級層面“黃河云”移動客戶端為中心，建成全市新聞信息發布中心以及旗縣級融媒體管理服務中心等，這既發揮了包頭日報社“中央廚房”和移動客戶端的采編技術優勢，為旗縣級融媒體中心建設提供了后臺支撐。旗縣級子站依托報社的采編資源優勢，重點在新聞選題策劃、輿情監測、移動端綜合應用管理等方面進行突破，打造縣級融媒體中心，實現了融媒體生產運營的深度融合，真正實現了“新聞+政務+服務”的融媒體格局。

（2） 聚焦主業，強化日報自身建設。黨報姓黨，決定了黨報要聚焦主業主責，做好黨和人民的喉舌。只有緊跟時代步伐，銳意改革創新，推動傳統媒體轉型發展，善于運用市場的方法抓好經營才能沖破思維“藩籬”，走出一條全新的媒體融合發展之路。

在加快傳統媒體和新媒體的融合發展方面，包頭日報社不斷加大投入力度，將有限的資源用于融媒體打造的關鍵環節，先后投入2000余萬元，建設了包頭新聞網PC網站及手機網站、包頭首發客戶端、微信矩陣、微博矩陣等媒體平臺，將報紙采編系統升級為全媒體采編系統，建立了全媒體采編指揮中心“中央廚房”，市屬媒體建成了以網站、“兩微一端”為核心，以手機報、直播、城市聯播網為輔助的融媒體矩陣，形成了“傳統媒體+互聯網+移動端+音視頻”的全媒體生產和傳播模式，實現了一次采集、多次生成、梯次發布、多平臺傳播。同時持續推進運營體制機制改革，完成了采編流程再造，實現了由“先報后網”到“先網后報”的轉變，融媒體的新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力顯著增強。

（3） 加快融合，打造縣級融媒體中心。縣級媒體有著貼近群眾生活、貼近百姓的重要優勢，在服務百姓和發揮宣傳黨的政策方面發揮著重要作用。此外，基層媒體的數量多、分布廣，是新時代主流媒體做好輿論引導的重要布局。但同時也存在著財力和人員較為薄弱等問題，如何依托優勢資源實現進一步發展是縣級媒體面臨的重要課題。而借助市級媒體的實力，取長補短，加快媒體聯合的融媒體中心建設，為縣級媒體發展壯大提供了一個重要思路。

近年來，包頭縣級融媒體中心紛紛成立，把傳播觸角延伸到千家萬戶，融合發展的更大格局正在形成。同時，借助機構改革的東風，各地不斷加快人員、機構等方面的資源整合，為融媒體建設提供了注入了源源不斷的動力。在堅持移動優先策略下，全市各旗縣區移動端客戶端已逐步開始運營，由此也實現了集時效性、服務性、內容豐富性為一體的新聞平臺。同時，包頭日報社發揮人才技術優勢，加大縣級媒體工作人員的崗位培訓力度，有效提升全市全媒體新聞工作者的工作能力和業務水平，為全市媒體融合發展提供了人才保障。

三、關于融媒體時代做好地方黨報工作幾點思考

（1） 要提升融媒體的意識。思想意識是行動的先導。地方黨報媒體在新時代實現新的作為，必須首先從思想儀式上強化“融媒體”思維，只有這樣，才能真正擔負起其作為主流媒體的責任與擔當。要深入分析融媒體的發展態勢，從意識、體制、機制等方面深入研究媒體融合的規律，對現有資源進行整合，不斷樹立“新媒體+”和“全媒體+”的思想觀念，只有這樣才能為黨報的持續發展創造條件。與此同時，地方黨報要注重新聞采編從業人員能力素質的不斷提升，通過加強培訓、學習外地先進經驗等措施，讓廣大新聞從業人員熟練掌握新媒體采編技術，例如短視頻剪輯、視頻制作等，為黨報的采編多元化奠定扎實的基礎。

（2） 豐富采編素材。新媒體時代，面對受眾多樣化的信息需求，傳統黨報媒體也不能局限于報道好政治新聞本身，而是要更加注重對新聞資源的深度挖掘，改變受眾對于黨報形成的刻板印象，從而提高讀者的閱讀興趣，例如近年來，包頭日報社推出了“微視頻”欄目，讓記者除了新聞稿件的采寫之外，由幕后走向前臺，進行新聞的現場播報，這也給了受眾全新的閱讀體驗。另一方面，每當有重大新聞事件發生之時，包頭日報都推出專欄予以解讀和評論，這也提升了受眾對于新聞事件的深度了解。

（3） 強化互動交流。能否與受眾之間形成良好的互動，決定著“粉絲”對于地方黨報的忠誠度。媒體融合的背景下，地方黨報要改變以往居高臨下的新聞語態，通過短視頻新聞、語音新聞等形式，提升受眾的興趣和參與度。在互動上，要對受眾的閱讀習慣、關注點進行分析，有針對性的以受眾需求為采編視角，從而提升受眾的關注度。例如，包頭日報社在新媒體平臺的欄目設置中，增加了“意見箱”和“公眾留言”等環節，讓受眾參與新聞評論，深化與受眾溝通交流，實現了由單一傳播向雙向傳播的轉換。

四、結語

通過對包頭日報社融媒體發展之路的分析后筆者發現，網絡媒體的飛速發展必然在受眾分化、廣告投放等方面造成沖擊，但作為傳統主流媒體，地方黨報自身的優勢并沒有改變，發揮自身長處，加快轉型升級，走媒體融合發展之路是面臨的必然選擇。在這個過程中，地方黨報要在做好上下聯動、打造新媒體平臺同時，在采編人員素質、增強互動性、豐富題材方面下功夫，不斷強化自身建設，也只有這樣，才能真正推進黨報守正創新，讓地方黨報在激烈的媒體競爭中立于不敗之地。

參考文獻：

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