黃河流域高質量發展中名牌產品培育的現狀、問題及路徑研究

梁丹丹 平云光

摘要：推動黃河流域高質量發展的重要路徑是培育名牌產品。本文運用我國2019年度名牌產品數據，分析了黃河流域農業、工業和服務業名牌產品培育的現狀，并指出黃河流域名牌產品培育中存在名牌產品數量較少、名牌產品影響力較低以及名牌產品區域發展不平衡等問題。在此基礎上，提出優化黃河流域名牌產品培育的路徑：一是利用優勢資源，加快區域品牌的形成;二是依托區域優勢，打造流域內特色名牌產品;三是改善營商環境，拓寬域內名牌產品宣傳渠道。

Abstract： The important way to promote the high quality development of the Yellow River basin is to cultivate famous brand products. Based on the 2019 annual data of famous brand products in China， the paper analyzes the current situation of cultivating famous brand products in agriculture， industry and service industry in the Yellow River basin， and points out the problems in the cultivation of famous brand products， such as the small number of famous brand products， the low influence of famous brand products and the unbalanced regional development of famous brand products. On this basis， the paper puts forward the ways to optimize the cultivation of famous brand products in the Yellow River basin： firstly， making use of superior resources to accelerate the formation of regional brands; Secondly， relying on the regional advantages， to create the famous brand products in the basin; Third， improving the business environment and broadening the channels for the publicity of brand-name products in the region.

關鍵詞：黃河流域;品牌產品;高質量發展

Key words： the Yellow River basin;brand economic;the high quality development

中圖分類號：F127??????????????????????????????????????? 文獻標識碼：A????????????????????????????????? 文章編號：1006-4311（2020）28-0023-03

0? 引言

黃河流域高質量發展是我國經濟高質量發展的重要組成部分。黃河流域包括9個省、自治區，中上游地區有四川、陜西、甘肅、寧夏、青海、山西、內蒙古7個省區，下游有山東和河南2個省份。目前，黃河流域的各項經濟指標已占我國北方相應經濟指標的“半壁江山”。截至2019年年底，黃河流域的面積、常住人口、GDP總量、地方財政一般預算收入分別占北方地區的44.21%、57.72%、55.84%、48.93%;工業增加值、全社會固定資產投資占比更是達到60.99%和61.96%。習近平總書記在黃河流域生態保護和高質量發展座談會上強調，黃河流域生態保護和高質量發展，同京津冀協同發展、長江經濟帶發展、粵港澳大灣區建設、長三角一體化發展一樣，是重大國家戰略。這一重大戰略布局，為黃河流域經濟社會的發展指明了方向，是黃河流域未來發展的基本遵循。推動黃河流域高質量發展的重要路徑是培育名牌產品。名牌產品是行業和企業應對未來挑戰、保證長遠發展的根本載體，更是一個國家、城市和企業綜合競爭力的重要體現。在黃河流域高質量發展中做大做強名牌產品，能夠創造更多的品牌要素流動機會，整合地區資源、全國資源乃至全球資源，進而推動黃河流域整體進入較高發展階段，實現黃河流域的大保護和大治理。

1? 黃河流域高質量發展中名牌產品的培育現狀

1.1 農業名牌產品的培育現狀

黃河流域農產品品種豐富，主要糧食作物有小麥、玉米等，主要水果作物有蘋果、梨等，此外還有豆類、薯類、棉花、甜菜等經濟作物。黃河流域各省市自治區高度重視農產品品牌的培育，截至2019年底，全域共有農業名牌產品1059個，主要集中在黃河下游地區，其中入選2019年中國農業品牌目錄的產品共有102個，占到了入選總數的34%。

山東省是黃河流域農業名牌產品最多的地區，這得益于當地“質量興農、品牌強農”戰略。為了實施這一戰略，當地政府設計并推出了“齊魯靈秀地、品牌農產品”省級農產品整體品牌形象，建立了“省級整體品牌+區域公用品牌+企業產品品牌”的品牌運營體系，制定并發布了知名農產品評價標準和體系。目前共培育出了包括魯花、中裕和金勝等在內的400個知名農業品牌以及47個知名農產品區域公用品牌，其中，山東煙臺蘋果、煙臺大櫻桃、泰山茶等17個品牌入選了2019中國農業品牌名錄。

1.2 工業名牌產品的培育現狀

黃河流域煤炭、石油、天然氣和有色金屬資源存量豐富，是我國重要的能源、化工、原材料和基礎工業基地。國家統計局數據顯示，截至2018年底，黃河流域規模以上工業企業數量為91505家，主營業務收入為251685.9億元，利潤總額為1635.24億元。目前區域內共有工業名牌產品5041個，從地區分布上來看，名牌產品主要分布在黃河下游的山東省和河南省以及黃河中上游的四川省和陜西省，其中四川省工業名牌產品數量最多，為1550個。這些工業名牌產品主要分布在裝備制造業、食品、酒水和飲料加工行業以及石油化工行業，其中，裝備制造業最多，為1964個。

山東省是我國的工業大省，工業種類齊全，產品數量眾多。2018年全省規模以上工業企業的數量達到了38333個，主營業務收入達到了92703.6億元，位列全國第四。山東省目前具有1136個名牌工業產品，涉及家用電器、鋼鐵、有色金屬冶煉、機械制造等多個領域。其中，海爾、青島啤酒、海信等30個品牌入選了世界品牌實驗室2019年評選出的中國最有價值的500個品牌，品牌價值高達14315.41億元。

四川省工業起步較晚，但是發展速度很快。四川電子產業眾多，電子信息產業規模居中西部第一，有40多家世界500強電子企業落戶四川。軟件、計算機芯片、衛星應用電子、信息安全、航空電子設備等整體實力名列全國前茅。此外，四川省酒類名牌產品數量較多，五糧液、劍南春、舍得和郎等酒水品牌價值合計超過4379.62億元。

河南省不僅是傳統的農業大省，也是重要的新興工業大省，域內名牌產品主要集中在農副產品加工、食品加工等輕工業領域。目前，河南省擁有規模以上食品企業3000多家，食品工業經濟總量自2006年以來一直穩居全國第二位。省內三全、思念速凍食品全國市場占有率超過50%;白象集團居全國方便面行業前三名;全省20家食品企業的26個產品榮獲“中國名牌”稱號。

1.3 服務業名牌產品的培育現狀

目前黃河流域服務業名牌產品數量有751個，主要分布在山東、四川、陜西、河南等四個省份。分行業來看，主要集中在旅游、科技服務和餐飲等十二個行業，其中，旅游業有127個名牌產品，占比為17%;科技服務有91個名牌產品，占比為12%;餐飲業有83個名牌產品，占比為11%;家政服務和圖書出版行業數量較少，占比為5%。

黃河流域服務業名牌產品數量最多的省份是山東省，其名牌產品數量達到了543個，涉及行業也最寬泛，不僅有臺兒莊古城等旅游品牌，也有如是等圖書出版品牌。四川省服務業名牌產品有93個，主要集中在旅游和科技服務兩個行業，占到了名牌產品總量的40%。省內海底撈品牌價值高達340億元，2018年營業收入達到了170億元人民幣。陜西省的主要服務產業是旅游業，2018年陜西省規模以上文化企業營業收入達到900多億元，電影產量位居西部第一、全國前四，以“西安年·最中國”、兵馬俑、華山、照金小鎮、瀛湖等為代表的旅游品牌位于全國前列。河南省的主要服務產業是旅游業以及由此衍生出的旅游餐飲業。河南將文旅產業作為助推高質量發展的新引擎，文化產業及相關產業增加值連續5年保持9%以上的增長率，培育了“老家河南”等多個文化名牌產品。

2? 黃河流域高質量發展中名牌產品培育存在的問題

2.1 名牌產品數量較少

與長江經濟帶相比，黃河流域名牌產品數量相對較少，缺乏具有國際競爭力的知名品牌。截至2019年年底，黃河流域內共有名牌產品6851個，流域內平均名牌產品數量為761個，全國除港澳臺地區以外名牌產品總數為28590個，地區平均名牌產品數量為893個，黃河域內平均名牌產品數量低于全國平均名牌產品數量。域內僅有山東、四川和河南三個省份的名牌產品數量在全國平均值以上，分別是2079個、1693個和1265個，其余地區的名牌產品數量在300-800個。黃河流域名牌產品數量較少，主要原因是域內甘肅、寧夏和青海三個地區名牌產品數量缺乏，其中，甘肅省有166個，寧夏有98個，而青海僅有37個。黃河流域的名牌產品主要集中在農業和制造業，合計占比為89%，服務業名牌產品較少，僅占11%。這種分布不利于黃河流域產業結構優化升級和經濟高質量發展。

2.2 名牌產品影響力較低

根據世界品牌實驗室發布的2019年中國最具價值的500個品牌數據顯示，黃河流域九個省區入選的品牌數量一共有81個，占比為16%。榜單中具有全國影響力的品牌有435個，占比為87%;具有世界影響力的品牌有54個，占比為10.8%。黃河流域九個省區具有世界影響力的品牌有6個，占比為1.2%，具有全國影響力的品牌有72個，占比為14.4%。而江、浙、滬三地入選品牌數量達到107個，占比為21%;入選品牌中具有全球影響力的品牌有7個，占比為1.4%，具有全國影響力的品牌有98個，占比為19.6%。

在品牌價值方面，黃河流域入選品牌價值總和為31741.24億元人民幣，占入選品牌價值總和的14.5%，而江、浙、滬三地品牌總價值為35374.81億元，占比為16.2%。由此可以看出，與東部沿海經濟發達地區相比，黃河流域名牌產品影響力較低，品牌價值不高。這表明黃河流域經濟帶工業經濟體系覆蓋的廣度和深度不夠，優勢產業和優勢產品不突出，缺乏在全國同行業中處于領先地位的生產企業。同時，世界名牌產品缺失現象說明黃河流域經濟帶缺乏具有國際競爭力的知名品牌，這也成為制約黃河流域經濟帶發展的重要因素。

2.3 名牌產品區域發展不平衡

從域內各省名牌產品數量上來看，山東和四川的名牌數量最多，分別是2097個和1693個，河南省位列第三，為1265個。甘肅、寧夏和青海三地名牌數量最少。從2019年中國500強品牌的統計中可以看出，黃河流域入選品牌產品主要分布在山東和四川兩個省份，其中，山東省品牌數量達到了41個，占域內總數的51%;四川省品牌數量為20個，占域內總數的25%，兩省合計達到76%。其余入選企業分布在河南、內蒙古、陜西、山西和甘肅五個省份，寧夏和青海沒有品牌入選。

3? 黃河流域高質量發展中名牌產品培育的路徑

3.1 利用優勢資源，加快區域品牌的形成

首先，流域內各個地區政府應重視區域品牌的培育，將區域品牌建設作為推動地區供給側結構性改革、落實鄉村振興戰略、實現地區長效發展的重要契機，扶持和引導域內各個企業形成區域品牌。在識別區域內優勢資源的基礎上，制定重點產業品牌培育計劃、名牌產品激勵計劃，提升區域內企業創名牌的積極性。

其次，域內各個企業應以區域內優勢資源為導向，增加企業創新投入，優化產品結構。企業在選擇重點產品培育時應注意以下幾點：一是要本著因地制宜的原則，善于發掘利用區域內獨特的資源優勢和域內產業集群效應，培育一批現代化新型產業品牌，打造現代化區域品牌。二是要注重傳統產業的改造升級，將互聯網思維融入產業發展中，將信息化運用到產品生產的各個環節，升級煤炭化工企業能耗、水耗、安全等質量檢測系統。黃河中游地區山西、河南等省份應積極化解鋼鐵、煤炭、電解鋁、建材等行業過剩產能過剩的問題，培育一批信息化、科技化的區域品牌。三是要平衡經濟效益和生態環境。品牌培育不應以破壞生態環境為代價，要優先發展中上游的清潔能源產業，培育一批具有代表性的綠色區域品牌。

最后，黃河流域應成立區域品牌協會，加強對品牌建設的宣傳力度。要增加全社會對產品質量的關注，為區域品牌成長營造良好的氛圍和輿論環境。同時，組建區域品牌聯盟，協調各地區之間相互學習交流，提升區域品牌建設質量。

3.2 依托區域優勢，打造流域內特色名牌產品

企業在品牌開發過程中要從實際出發，根據區域內獨特的自然地理環境、人口優勢來培育品牌。黃河上游的三江源地區是黃河、長江和瀾滄江三條河流的發源地，有“亞洲水塔”的美稱。該地區是世界上高海拔物種多樣性最豐富的地區之一，是維持我國生態功能的重要地區。此外，祁連山、秦嶺等生態保護區也位于黃河流域。這些區域應以涵養水資源、維持物種平衡、保護生態環境為主，把生態資源轉化為旅游、醫藥、綠色食品等特色生態產品。依據區域優勢，黃河流域應重點培育以下名牌產品：

一是要培育綠色農業品牌。黃河流域耕地面積為1300萬公頃，占到了全國總耕地面積的13%。2019年黃河流域各地區糧食總產量為29917.8萬噸，占全國糧食總產量的45%，是我國最主要的農業生產區。流域內河套灌區、汾渭平原等糧食主產區的農作物生產企業首先要加快發展現代農業，建設標準農田，提升糧食種植灌溉技術，增加農產品的產量，提高農產品質量，保障國家糧食安全。內蒙古、青海等畜牧業發達的地區，應重視畜牧產品的開發和加工。在此基礎上，結合鄉村振興戰略，建立優質農產品生產加工基地。結合地區優勢資源稟賦，培育區域品牌標識，創建知名農產品公用區域品牌。

二是培育能源工業品牌。黃河流域作為我國的“能源流域”，流域內的煤炭、天然氣總產量占到了全國能源總產量的二分之一。工業方面，域內各區域應依托煤炭、天然氣和有色金屬等自然資源優勢，優化能源開采加工流程，提高能源利用效率，以綠色發展為理念，培育一批高質量特色石油、煤炭、鋼鐵產品。

三是培育特色化旅游品牌。黃河流域是中華文明的發源地，在中華5000年的歷史長河中，政治、文化、經濟中心有3000多年都集中在黃河流域。域內各個企業要將豐富的文化資源轉化為優勢文化產業，發掘本地區獨一無二的特色民俗文化，將河洛文化、關中文化、齊魯文化、紅色文化等與當地旅游業結合，深度發掘新時代特色文化，開展有地方民俗文化特征的旅游活動，培育區域特色旅游品牌。通過建立對外文化貿易基地，建設市級、省級和國家級文化產業示范示范區，進一步擴大文化旅游業鏈條，講好黃河故事。

3.3 改善營商環境，拓寬域內名牌產品宣傳渠道

營商環境是一個地區企業生存環境、市場環境、基礎設施環境和對外開放水平的集中體現。一方面，營商環境高的地區更容易受到高水平投資者的青睞，也更容易激發企業活力，開發出高質量產品。另一方面，良好的營商環境有助于企業獲得更優質的社會服務，從而提高品牌的知名度。上海新滬商聯合會大商學院和零點數據合作開發的《2019中國民營企業營商環境報告》排名數據顯示，被公認具有較好營商環境的地區大部分分布在長江流域，排名前五的城市分別是上海、深圳、北京、廣州和杭州，黃河流域沒有城市排在前十，由此可見流域內整體營商環境處在較低水平。因此，改善黃河流域內各地區的營商環境，拓寬產品宣傳渠道，對于高質量品牌培育至關重要。具體而言，要做好以下幾點：

一是加強向東部地區學習。黃河流域地區政府可以向東部營商環境較好的省區學習，加強與上海、深圳、杭州等地區在投融資環境、基礎設施建設、對外開放水平等方面的交流溝通，并且結合當地發展水平消化吸收。

二是加強流域內合作。雖然黃河流域整體上營商環境較差，但是流域內不同地區的營商環境的短板卻有顯著差別。黃河上游地區基礎設施不完善，但生態環境較好;中游地區環境污染嚴重，但人力資源豐富;下游地區對外開放水平高，投融資環境較好。不同省區之間可以加強在基礎設施建設、人才引進、招商引資和生態系統維護等方面的合作，提高黃河流域的整體營商環境。

三是重視對域內知名品牌的營銷。名牌產品數量可以反映一個地區產品質量和營商環境。企業在明確產品定位的基礎上，應根據品牌產品所處行業以及品牌特性制定差異化的營銷方案。在選擇品牌宣傳渠道時，不僅要依賴傳統媒體，如電視、報紙以及海報等，也要充分利用互聯網資源與電商平臺、短視頻平臺合作，增加品牌線上推廣力度。

參考文獻：

[1]劉華軍，鮑振，楊騫.中國品牌經濟發展的空間非均衡與極化研究——基于2004-2011年中國品牌500強數據的經驗分析[J].財經研究，2012，33（8）：84-95.

[2]肖艷，張利群.區域品牌經濟發展機制探究[J].社會科學戰線，2017（7）：251-255.

[3]李金華.中國制造知名品牌培育路徑的經濟學思考[J].學術研究，2017（9）：78-86.

[4]李佛關.營商環境對中國品牌經濟發展影響的區域差異[J]. 企業經濟，2019（11）：100-105.

基金項目：陜西省教育廳基金項目，“中國特色社會主義文化觀的歷史演進研究”，項目編號：19JK0878。

作者簡介：梁丹丹（1987-），女，山東臨沂人，博士，講師，主要從事中國特色社會主義理論與實踐研究。