以綠色發展理念推進體育旅游產業供給側結構優化

徐世剛

摘? 要：在當前經濟發展的新形勢下，體育旅游產業雖然都在極力地跟緊國家側供給改革的重要發展政策，但還是在發展過程中存在各種各樣的問題，制約了體育旅游產業的良性發展。在此背景下，綠色發展已經成為推動我國體育旅游產業經濟結構調整的重要舉措。在綠色發展視域下，各省市應積極地對體育旅游產業供給側結構進行全面的優化和治理。

關鍵詞：綠色發展? 體育旅游? 旅游產業? 供側結構? 結構優化

中圖分類號：F327 ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2020）08（b）-0254-03

Promoting the Supply-side Structure Optimization of Sports Tourism Industry with the Concept of Green Development

XU Shigang

（Ya'an Polytechnic College， Ya' an， Sichuan Province， 625100 China）

Abstract： Under the new situation of current economic development， although the sports tourism industry is trying to keep up with the important development policy of the national side supply reform， there are still various problems in the process of development， which restricts the benign development of the sports tourism industry. Under this background， green development has become an important measure to promote the economic restructuring of the sports tourism industry in China. Under the view of green development， provinces and cities should actively optimize and manage the supply-side structure of sports tourism industry.

Key Words： Green development; Sports tourism; Tourism industry; Supply-side structure; Structure optimization

1? 當前我國體育旅游產業供給側結構優化存在的問題

供給側改革是我國在經濟新常態背景下實施的重要經濟管理戰略，旨在通過供給側改革和創新來解放生產力，創造新的經濟增長點，以促進經濟社會的健康、可持續發展。在“全民健身”和“健康中國”戰略的推動下，一種新興的旅游產業模式——體育旅游產業正在成為我國一項帶動經濟發展的重要產業。近年來，我國的體育旅游產業積極順應國家側供給改革大潮，在供給側改革的政策扶持下修正完善了各方面存在的問題。但是，我們也看到，我國的體育旅游產業在供給側結構優化方面還存在一些問題，具體表現如下。

（1）存在民眾對體育旅游項目的需求逐步提升的問題。隨著我國經濟發展水平的逐步提升，民眾的物質生活水平越來越高，但與此同時，生活節奏的加快和工作壓力的增加也給人民的身心健康帶來很大不利影響。在此背景下，民眾對身心健康的關注度也越來越高，對體育旅游活動的需求也呈直線上升的趨勢。民眾將對體育旅游的需求放在全面滿足自身對在一個綠色舒適的環境下，全身心地放松，在旅游的過程中取得強身健體和情感愉悅的效果。因此，民眾對我國體育旅游產業的內容、地點、服務等多方面的需求和要求也就越來越高。就目前來看，大多數民眾對我國的體育旅游的項目和服務存在一些新的需求，如希望能夠享受到全方位、多樣化、個性化、創新的高質量體育旅游項目和服務。

（2）存在供給不足的問題。一方面，我國的體育旅游產業同國外具有很強影響力的體育旅游產業相比，最大的不足就是缺乏能夠吸引民眾為之消費的項目和服務，無法充分滿足民眾不斷變化且不斷提升的旅游需求。另一方面，我國的體育旅游產業還存在無效供給泛濫的問題。無效供給提供了大量低端、同質化的體育旅游產品。在一些地區，其體育旅游表面來看規模很大，甚至出現體育旅游產品的總供給規模超出了該地區旅游總需求的情況，但實際上這些體育旅游創造的經濟效益并不高，可持續發展動能不強。這種低水平、低效率的供給不僅無法激起消費者的熱情，而且在一定程度上制約了當地社會經濟的健康發展。

（3）社會企業、個人參對體育旅游產業發展的關注度不高。我國很多地方政府部門為了使本地的體育旅游業發展壯大，往往采取地域壟斷的措施。壟斷使得很多優質的體育旅游資源都集中在國家手中，雖然便于政府對體育旅游資源的管理和開發，但忽視了社會企業在體育旅游產業發展中的作用。社會企業的市場作用無法充分發揮，使社會企業不愿將資金投入體育旅游產業中，這在很大程度上制約了當地體育旅游產業的發展。而在個人方面，由于政府以及旅游企業對體育旅游的宣傳不到位，致使很多人對體育旅游的概念非常陌生，對政府出臺的體育旅游產業政策以及旅游企業設計的體育旅游項目關注度不高。

（4）體育旅游產品滯后、欠缺新意的問題。我國目前的體育旅游產品內容滯后、欠缺新意。當前，我國體育旅游產品存在的一個顯在問題就是主題雷同、同質化，特色化、差異化、定制化和創意化的體育旅游產品短缺，缺乏精品和品牌。同時，就地域而言，也沒有形成產業聚集效應和規模優勢，與相關產業的深層互動匱乏，產業融合度較低。

2? 以綠色發展理念推進體育旅游產業供給側結構優化的路徑

以綠色旅游發展理念為指導，結合我國當前體育旅游產業供給側結構優化存在的問題，該文認為體育旅游產業供給側結構優化的路徑包括如下幾條。

（1）為民眾提供更多體育旅游資源的有效供給。一方面，加大體育旅游景區的基礎設施建設。體育旅游景區內的基礎設施常見的有人行棧道、景區內環保車道、觀景臺、餐飲中心、可回收垃圾收集設施、污水處理設施、環保宣傳牌等。政府和旅游企業應當對體育旅游景區基礎設施有必要的先期投入。另一方面，要全面響應國家號召，加大“全民健身”“健康中國”“終身體育”等的宣傳力度，增強民眾參與體育旅游的動機。政府要立足本地體育旅游資源稟賦優勢，從民眾最熟悉、最感興趣的一些傳統體育運動入手，按照各地發展的具體特點來創建具有各個民族特色的體育運動，為民眾提供文化氣息濃厚、內容豐富多彩、形式多種多樣的體育旅游項目。

（2）大力減少無效的供給。首先，地方政府應積極地轉變以往滯后的發展觀念，利用綜合與體育旅游產業相關的諸多資源來進行產業創新，良好地調整體育旅游產業的結構。同時，在綠色發展視域下，轉變以往過度、泛濫地運用體育旅游資源的陋習，以提高生產力水平和生產力為基準，使體育旅游產業的經濟增長方式更為合理化、精細化。其次，應當加快體育旅游企業行為方式的轉變，建立現代企業制度，通過規范生產決策行為，提高投資效率，并對市場保持較高的敏感度，尋找產品差異化發展的契機，通過技術創新、服務創新，提供具有特色的服務和產品以滿足市場個性化的需求。最后，在法律制度的保障下，對體育旅游產業進行合理的規劃，以依法治理為根本依據，針對體育旅游產業的實際特點設定最為切合其發展的行業標準，為體育旅游產業創建良好的競爭和發展氛圍。

（3）讓社會企業、民眾成為體育旅游產業發展的推動力。政府要積極引導社會企業參與體育旅游資源開發，加快形成政府、社會、市場和個人等多方參與公共體育服務發展的模式。政府要全面發揮市場這只“看不見的手”的重要作用，為社會企業提供更多的參與體育旅游資源開發的機會，打破地域和行業的高墻。期間，政府需要從宏觀層面加強體育旅游市場管理，同時做好體育旅游開發規劃審批工作以及相關體育旅游發展戰略的制定工作。個人方面，政府和旅游企業都要加大體育旅游的宣傳力度。其中，政府主要宣傳體育旅游產業發展政策;旅游企業主要宣傳體育旅游項目。無論是政府還是旅游企業，除了通過電視、廣播、報紙等傳統媒體進行宣傳之外，還要積極通過微博、微信、App、短視頻平臺等新媒體進行宣傳。

（3）全面擴充我國體育旅游產業體育競賽表演區域和體育用品制造銷售方面的內容和項目。一方面，由于區域經濟、文化、社會、人民生活水平等外部環境的差異，決定了體育旅游競賽表演業的發展要與區域外部環境發展相適應，通過合理規劃區域特色體育賽事活動，增強體育賽事供給，滿足不同區域人群的多樣化需求。另一方面，在綠色發展視域下，在政府和社會的共同努力中不斷地修正并完善體育旅游用品的質量標準，加強對體育旅游產品制造業的管控，提升產品質量。

3? 結語

綜上所述，我們可以看到在綠色發展視域下體育旅游產業供給側結構優化是一個必然的發展要求，我們也只有準確地判斷目前我國的體育旅游產業側供給結構存在的問題，才能依據這些問題提出最為科學合理的優化措施，從而促進我國體育旅游產業向更高質量、更好服務、更快發展的方向進步，從而更好地滿足人民對美好生活的需求和期盼。

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