廣元武則天文化旅游IP及文創(chuàng)產(chǎn)品設計探討

摘 要：IP（intellectual property）即知識產(chǎn)權，旅游IP代表景區(qū)獨特形象識別，成為旅游發(fā)展趨勢和核心追求。在國家文旅融合和四川省十大歷史文化名人活化工程背景下，廣元“女皇故里”品牌卻缺乏現(xiàn)實載體。依托皇澤寺等女皇文化旅游資源，以武則天旅游IP及文創(chuàng)產(chǎn)品設計為研究對象，通過文獻研究、實地調(diào)研和案例分析法深入了解武則天旅游IP及文創(chuàng)產(chǎn)品的市場要求與發(fā)展趨勢，對武則天旅游IP及文創(chuàng)產(chǎn)品設計提出可行方案，有利于開發(fā)廣元市武則天文化旅游市場，提升“女皇故里”品牌形象，促進廣元文旅產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展。

關鍵詞：武則天文化，旅游IP，文創(chuàng)產(chǎn)品，廣元

引 言

自2018年國務院機構改革組建文化和旅游部以來，文旅融合成為必然趨勢。四川省公布首批四川歷史名人名單，武則天名列其一。廣元是唐代女皇武則天的出生地，現(xiàn)保留著獨特的女性文化。廣元以女皇文化為主題，形成“一節(jié)一寺一樓”的文化旅游，即女兒節(jié)、皇澤寺與鳳凰樓。近年來，廣元“十三五”旅游發(fā)展規(guī)劃等多項規(guī)劃提出大力發(fā)展文旅融合，實現(xiàn)文化旅游振興，然而“女皇故里”品牌缺乏現(xiàn)實載體，目前僅有皇澤寺單一祀廟觀光游模式，節(jié)慶活動規(guī)模小且知名度較低，導致游客對武則天文化理解不透徹，旅游品牌效應薄弱，文旅產(chǎn)業(yè)亟待提升。

在國家文旅融合戰(zhàn)略、四川省十大歷史名人活化工程、廣元市成立中國武則天學術研究中心以及廣元文旅大力推進武則天文化旅游發(fā)展的背景下，在繼承與保護武則天文化旅游資源的基礎上，深度挖掘武則天文化內(nèi)涵，創(chuàng)新設計具有女皇文化特色的武則天旅游IP系統(tǒng)工程，強化武則天旅游品牌形象，有利于推進廣元文旅產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展。

1 研究現(xiàn)狀

通過文獻梳理，主要從以下三方面進行總結(jié)。

1.1 旅游IP

IP（intellectual property）即知識產(chǎn)權，旅游IP是指擁有知識產(chǎn)權、高附加值，且受到旅游者廣泛好評的旅游產(chǎn)品或服務。隨著旅游群體的大眾化、旅游體驗的品質(zhì)化，游客對旅游的體驗消費、精神消費的要求也越來越高，因此，旅游產(chǎn)業(yè)的供給必須與需求保持同步匹配，IP應運而生。例如迪士尼樂園在全球獲得成功，其核心在于除了米老鼠、唐老鴨等經(jīng)典形象之外不斷迭代的迪士尼影視、文創(chuàng)產(chǎn)品、活動節(jié)慶，構成迪士尼IP。

武則天文化旅游IP研究可以極大地豐富和完善廣元文化旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵及價值，為當?shù)貛砹己玫木C合經(jīng)濟與社會效益。

1.2 文創(chuàng)產(chǎn)品

文化創(chuàng)意附加值對增強產(chǎn)品競爭力、提供產(chǎn)品定價和開拓產(chǎn)品市場起著重要的作用。旅游文創(chuàng)產(chǎn)品不僅可以制造話題、推廣文化、帶動旅游經(jīng)濟發(fā)展，還可以傳播景區(qū)，例如故宮文創(chuàng)產(chǎn)品不僅火爆于網(wǎng)絡且年創(chuàng)造價值超過20億;由荷蘭設計師霍夫曼設計的18米高的小黃鴨所到之處都能吸引大量游客引起大量話題，并對所在城市起到了宣傳作用。目前廣元很多景區(qū)以銷售傳統(tǒng)工藝品為主，類似、陳舊的設計形式難以讓目標人群買單。這些商品并非真正意義的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品。

廣元應深度挖掘武則天文化內(nèi)涵，設計制造獨具特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，帶動旅游經(jīng)濟的增長。

1.3廣元女皇文化旅游研究

廣元中國武則天學術研究中心針對廣元市武則天旅游發(fā)展提出：突出地域文化特色，開發(fā)一套特色旅游商品。大力傳承創(chuàng)新，塑造一套武則天文化IP標識。目前廣元對此都很缺乏。

提升廣元市武則天文化旅游品牌形象，打造系列文創(chuàng)旅游產(chǎn)品，成為形成真正的廣元女皇文化旅游王牌的關鍵。

2 研究意義

2.1 有利于創(chuàng)新IP，塑造品牌

整合廣元市各類武則天文化旅游資源，深入挖掘其內(nèi)涵，通過打造武則天旅游IP品牌系統(tǒng)工程，建立全國唯一女皇武則天故里的旅游IP品牌，擴大市場影響力。

2.2 有助于文旅融合，產(chǎn)業(yè)升級

從文旅融合角度實現(xiàn)廣元旅游多元化發(fā)展，從而滿足不同旅游需求，吸引更多的旅游消費者。通過結(jié)合當?shù)靥厣蛟爝m銷對路的文創(chuàng)產(chǎn)品，有利于帶動廣元市旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)構改革與產(chǎn)品升級，

2.3 有益于文化活化，傳承創(chuàng)新

有利于推廣女皇武則天文化，收獲其品牌效應所帶來的巨大價值，創(chuàng)造更大的社會、經(jīng)濟、文化效益。

3 對策與思路

3.1 提煉文化塑魂，打造武則天旅游IP品牌系統(tǒng)工程

武則天14歲進入皇宮，可以說在廣元度過了她的童年與青少年時期。因此，廣元可以主打“少女武則天”文化，既富有新意，也可與西安大唐文化相區(qū)別。讓“少女武則天”成為代表符號，融入豐富的故事背景，創(chuàng)新設計以形象代言人、主題logo、超級口號、特色項目（體驗活動、節(jié)慶、美食、民宿等）、動漫吉祥物為主的武則天旅游IP系統(tǒng)工程，塑造品牌，提升文化內(nèi)涵。

3.2 彰顯地域特色，創(chuàng)新武則天旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設計

好的旅游文創(chuàng)商品須兼?zhèn)湟韵绿匦裕何幕浴⒐适滦浴⑷の缎浴?chuàng)新性、實用性并且一切文創(chuàng)產(chǎn)品應以顧客需求為導向。以女皇特色作為文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)設計元素和靈感來源，提煉出系列化的藝術形態(tài)語言，將其運用在文創(chuàng)產(chǎn)品的設計中，強化女皇故里的品牌風格。開發(fā)設計以日用品、紀念品、電子產(chǎn)品、食品、兒童用品為類別的具有女皇文化特色、強實用性、創(chuàng)意性、高附加值的武則天文創(chuàng)產(chǎn)品，提供給消費者“差異化”的精神體驗。

4 結(jié)語

旅游IP構成連接景區(qū)與游客之間的橋梁，從而吸引消費者進行體驗。借助優(yōu)質(zhì)的文化內(nèi)容，開發(fā)武則天文化旅游IP與文創(chuàng)產(chǎn)品，貫穿到吃、住、行、游、購、娛等各個環(huán)節(jié)，準確把握市場需求導向，以滿足不同層次游客需求，形成內(nèi)容與渠道相互吸引的國際傳播力，延伸廣元武則天文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈。

注 釋

[1] 李秀君.廣元市旅游品牌打造之女性文化之都[J].文化論壇.2015（05）：5-7

[2] 歐陽玉蕾，翁瑩香.關于打造廣元市女性文化主題旅游品牌的思考[J].新西部.2014（02）58-64

參考文獻

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[5] 中國武則天學術研究中心.關于大力實施武則天歷史名人文化傳承創(chuàng)新工程，打造武則天品牌主題文化旅游線路，提升廣元中國生態(tài)康養(yǎng)旅游名市軟實力、影響力和競爭力的建議[N].廣元新聞網(wǎng).2018

作者簡介：楊爍（1995-），女，漢族，四川廣元人，成都理工大學旅游管理專業(yè)，碩士研究生。研究方向：旅游策劃與規(guī)劃。