探討新媒體時代都市類報紙的轉型方法

王悅

摘要：隨著新媒體時代的到來，我國傳統報紙行業的發展也受到了極大的沖擊，要走出發展困境，就必須準確把握當今媒體傳播的主流趨勢，積極運用互聯網技術，通過融合網絡傳播渠道來促進自身的發展。基于此，本文對新媒體時代都市類報紙的轉型方法進行了分析和研究。

關鍵詞：新媒體時代;都市類報紙;轉型方法

一、新媒體時代都市類報紙的主要優勢

（一）權威性

當前很多社交媒體平臺上都聚集了大量的新聞信息，且憑借這些平臺的開放性、交互性，使得信息內容在短時間內得到了廣泛傳播，在這點上，傳統都市類報紙是無法企及的，但傳統都市類報紙由于具備進入新聞現場進行采訪的權利，其所發布的新聞報道內容往往更具權威性和可靠性，這些是其他網絡媒體所不具備的。在遇到重大新聞事件的時候，受眾第一時間還是會通過權威性較強的傳統報紙媒體來獲取信息。在新媒體時代下，每個人都具備發布和傳播信息的能力，借助手中的智能設備就能在任何時間、任何地點，通過圖片、視頻、文字等多樣化的形式將自身所了解的內容發布到網絡上。受眾面對著數量龐大、內容冗雜的信息，但由于很多用戶自主創建和發布的內容并未經過專門的核實與審查，其準確性很難得到有效保障，信息的權威性與可信度自然也就無法和傳統紙質媒體相杭衡。

（二）信息篩選功能

互聯網媒體與一些新媒體社交平臺通常是以時間流的形式對信息加以呈現，這些信息不再像曾經那樣被傳統報紙的編輯按照重要性程度進行排版，受眾在面對海量信息的時候通常很難準確判斷新聞信息的重要性，而且由于每時每刻都有大量新的信息產生，一些本身具有重大價值的新聞可能會被掩埋在信息浪潮之中。都市類報紙則有效肩負起了信息篩選的使命，具備較高專業水平和豐富實踐經驗的編輯可利用自身的專業知識與新聞敏感性對各類新聞信息的重要性進行合理排序，同時還可把具備相關性的新聞消息組合起來形成專題系列報道，進而為受眾提供更加全面而深刻的信息剖析。

（三）報道的深度

當今新媒體平臺上各種信息的一個顯著特征就是碎片化，某一突發事件出現以后，很多短視頻消息會在第一時間發布出來，網絡媒體平臺由于不具備現場采訪的資格，只能對互聯網上搜集到的碎片化信息進行東拼西湊，最終形成的內容往往比較單一化和片面化，很難真正讓讀者從中了解到事件的完整情況。都市類報紙的記者則可以親自深入到新聞事件的發生現場，對相關當事人進行深度采訪，并以較長的篇幅對新：聞事件進行全面報道。與此同時，報紙職業記者往往具備較高的專業素質和從業經驗，其在報道的過程中可將事件的發生背景及其背后潛藏的深層次原因全面挖掘出來，進而實現對新聞事件的深度分析和解讀，做出更具價值的報道。

二、新媒體時代都市類報紙的轉型方法

（一）創新報紙模式

都市類報紙要實現成功轉型，首先就必須創新報紙模式。具體來說，應從以下方面著手：首先，要利用互聯網思維做媒體，都市類報紙在進行媒體融合的時候，應將“互聯網+”作為主要切人點，特別是移動互聯網端口，將其作為紙質媒體增長的主要動力所在，積極建設新的傳播渠道。其次，要加強對新技術的應用，積極構建新媒體平臺，在新聞信息發布的第一時間搶占用戶端口，并利用紙質媒體本身所具備的深度解讀信息的優勢，增強傳統品牌影響力，進而再融合新媒體傳播渠道進步提升新聞傳播力。

（二）降低運營和管理成本

都市類報紙轉型的另幣、要求就是必須降低內部交易成本、發行成本等。在進行重大新聞策劃的時候，可邀請團隊精英進駐，通過兩個團隊的相互協作，實現內部交易成本的有效降低。另外，都市類報紙的盈利費用主要集中于印刷發行上，但新媒體的涌現使得很多娛樂八卦類的新聞被搶占，這就要求都市報必須做好新聞和廣告版面的平衡工作，可采用動態版面管理的形式，將廣告占比控制在35%左右，從而實現對成本的有效節約。

（三）建立平臺，充分發揮草根記者在傳播中的作用

隨著微博、微信等平臺的出現，草根記者也開始大量涌現，這些記者盡管并不具備正式的記者身份，但同樣也有著和職業記者一樣的責任感與新聞敏感性。因此，都市類報紙應積極利用自身的電子平臺，構建完善的信息收集機制，全面調動草根記者的積極性，使其加入到通訊團體之中。

三、結語

在新媒體時代背景下，都市類報紙的發展正面臨著前所未有的挑戰，同時也迎來了一定的發展機遇，要實現更好的發展，都市類報紙就必須積極進行轉型，不斷創新報紙模式，降低運營和管理成本，并充分發揮草根記者的作用，使報紙新聞的可讀勝與時效險得到有效提升。

（作者單位：生活報社）