字體設計在平面設計中的重要性

吳波

摘 要：基于供給側改革的研究，我國的綜合國力和經濟實力取得顯著提高，同時促進了藝術視覺傳達領域的發展。伴隨著思想境界與審美水平的提高，人們對平面設計的要求越來越高。作為平面設計中最為關鍵的要素之一，字體設計的重要性不言而喻。字體設計既要能完成準確的信息傳遞，又要體現創新性與藝術美感。對此，文章將平面設計中的字體設計作為切入點，論述字體設計在平面設計中的重要性，并進一步探討字體設計在實際設計應用中的價值，為藝術設計領域中字體設計的創新性發展奠定基礎。

關鍵詞：字體設計;平面設計;美學;視覺感受

“設計源于生活，生活因設計而改變。”平面設計作為藝術設計最主要的形式，逐漸朝視覺化方向發展。為了給人帶來強烈的視覺感受，應考慮平面設計的三大要素，即漢字、圖形、色彩。目前，中國漢字作為世界上使用人數最多的一種文字，自誕生初期，歷經各朝各代的演變，已經擁有4000多年的歷史。漢字不僅是一種信息傳遞的方式，還是我國歷史文化的傳承。基于此，在視覺傳達設計領域中，漢字字體設計表達的往往是平面設計作品的相關寓意，與平面設計作品的成敗直接掛鉤。總之，字體設計在平面設計中的合理應用，可以更好地彰顯藝術的設計感。

一、字體設計在平面設計中的重要性研究

（一）字體設計的直接呈現分析

漢字字體歷經千百年的傳承與演變，最終呈現給人們的不僅是信息的表達方式，更多的是歷史文化與現代文化的交融。從漢字原始起源到現今的簡體漢字，無不彰顯人類的文化與記憶。字體直接的設計呈現方式，一方面可突出中國上下五千年傳統文化的歷史特色，另一方面傳遞良好的視覺效果和表達思想觀念。現如今，依據漢字設計的直接呈現方式，人們在閱讀平面廣告時，能夠第一時間獲取廣告想要傳達的信息。而想要給人以強烈的視覺沖擊，字體的多樣化設計需要符合現代人的審美觀念以及藝術特性。面對中西方文化交融的現狀，在字體設計中融入西方設計方式，可為平面設計作品內容的直接呈現提供依據。同時，字體設計中的文字排版和版面控制等，也能讓大眾感受到字體直接呈現的美感。因此，字體設計的直接呈現方式在平面設計中占據重要地位[1]。

（二）字體設計的協調性分析

平面設計作品能否在大眾群體中廣泛流傳，與作品的視覺藝術沖擊感有一定聯系。強烈的視覺沖擊力，能讓人們眼前一亮，這一點僅作為平面設計作品的基本前提，更加重要的是設計中體現的內容。為了將平面設計作品的內容更加清晰地展示，勢必要保證字體設計的協調性。由于字體設計在作品中具有協調整體布局的作用，所以在平面設計師的筆下，具備藝術性的字體設計可代替設計師向大眾傳遞作品的內涵。字體的藝術性設計是設計師的情感表達，加以相關的色彩與圖案設計，更加凸顯平面設計作品的整體性。以中秋節月餅的平面廣告設計為例，廣告的設計既要突出商品本身的價值，又要激發人們的購買欲。若在平面設計中僅僅重視圖片與色彩的相關搭配，而忽略了文字的使用設計，就會導致消費者對產品的理解存在認知錯誤，無法第一時間了解平面廣告的內容，繼而使大眾消費者放棄購買此類產品。若在平面廣告設計中引用文字的直接表達，如“中秋佳節”“某某月餅”（某某代表品牌），能夠保持整體畫面的協調性。同時，文字的加入既能夠讓消費者感受到包裝設計的精美，又能起到宣傳產品的作用。因此，字體設計可以讓平面設計作品更加富有協調性[2]。

（三）字體設計的視覺性分析

平面設計是現代廣告設計領域中占據絕大部分市場比重的一種設計方式，設計內容五花八門、多種多樣，并涉及多個領域。而無論平面設計怎樣發展，其要想在大眾的視野中占據一席之地，就必須彰顯特殊的視覺化表現。雖然在視覺呈現的方式上，字體設計與圖形圖像相比，并不會第一時間進入大眾視野，若沒了字體設計，將很難體現平面設計作品的內涵。所以字體設計在視覺傳承上占據一定地位，同時也具有強化圖形圖像視覺效果的作用。鑒于此，字體設計在平面設計中，可以起到烘托整體美感的作用，并帶給人一種強烈的藝術沖擊力。優秀的字體設計師會從字形入手，借助文字的橫豎線條進行構想，使靜態的文字呈現出動態的藝術美感。另外，字體設計的視覺性還表現在字體的組合編排方面，比如，堅固挺拔的字體與蒼勁古樸的字體帶給人的感受是不同的。

二、字體設計在平面設計中的應用分析

（一）字體設計在產品包裝中的應用

平面設計中的字體設計大多應用于產品的封面包裝，目的是快速表達信息。產品包裝設計在人們日常生活中的應用較為廣泛，隨著人們生活水平的提高，人們要求產品既要實用或好吃，又要具有思想認知的美感。從商家的營銷角度出發，為了滿足大眾的審美需求以及表達企業的品牌效應，會更加重視字體的設計。當設計師對文字進行藝術設計之后，可以將字體與產品內涵相互關聯，進一步提高消費者的購買欲望。與此同時，每個字體本身具備一種個性魅力，不同的字體會給人帶來不同的感受。

（二）字體設計在商業廣告中的應用

商業廣告的成功與否與主題的鮮明以及視覺傳達的準確性有關。對于商業廣告來說，需要重點突出企業文化和廣告主題。因此，商業廣告中的文字與圖形的完美結合，更加彰顯一個設計師的藝術審美。商業廣告重點在于文字視覺傳達，在設計時需要設計師對設計標題進行優化，以提高標題在展示中的認知度。同時根據字體設計在平面廣告設計中的協調性特點，將商業廣告內涵與個性予以突出，繼而引導消費者消費[3]。

（三）字體設計在書籍報刊中的應用

書籍報刊中占比最大的為文字。根據字體本身具備的魅力，字體的不同設計形式應用于書籍中會使人產生不同的閱讀感受。比如，端莊秀麗的字體可以為讀者帶來格調高雅的感覺。對此，書籍的字體設計師不僅需要在書籍的字體設計上下功夫，同時要優化書籍封面的文字排版。優秀的文字設計既可以體現內容的價值，也可以通過文字提高整體的視覺觀感，所以字體設計在書籍報刊中非常重要。另外，除了字形結構之外，字體設計還與字體之間的排版存在聯系。市場調查顯示，質量較好且排版具有設計美感的書籍，往往更容易獲得讀者的青睞，繼而提高書籍的銷售量。因此，字體設計在書籍報刊中的應用，需要加強字體平面展現的各種藝術美感，滿足不同人群對文字的美學感受，以增強讀者與文字之間的溝通[4]。

（四）字體設計在標志中的應用

標志設計往往與物體或企業的形象聯系緊密。現階段，標志的文字設計應用十分廣泛，特別是具備美感以及藝術性的文字標志，能增強人們的主觀感受。字體設計在標志中通常借助象形化和意象化的設計手段，通過文字字形線條的不同搭配方式與企業的形象與內涵相關聯，加深大眾對企業標志的印象。采用意象化和象形化的設計方式，在表達字意的同時帶給大眾更多深刻的印象，進一步使文字設計彰顯其獨特的魅力。

三、結語

綜上所述，平面設計的主要目的為給大眾帶來視覺沖擊，并將三大設計元素相結合，傳遞一種信息和理念。字體設計作為平面設計的重要元素之一，同時涵蓋視覺傳達設計領域的藝術表達形式，既可以為大眾帶來視覺上的享受，又可以彰顯平面設計作品的獨特價值。本文闡述了字體設計在實際應用中的價值，進一步明確了字體設計在平面設計中的重要性，希望為同領域研究學者提供借鑒。

參考文獻：

[1]馬菲.字體設計在現代平面設計中的創新應用[J].大觀，2019（7）：25-26.

[2]魯啟賢.淺談版式設計在平面設計中的運用[J].明日風尚，2019（9）：10.

[3]宋葳.談平面設計中的字體設計[J].藝術品鑒，2018（18）：196-197.

[4]張韻.淺析字體設計在高職平面設計教學中的改革與創新[J].藝術科技，2017（3）：379.

作者單位：

湖南科技職業學院藝術設計學院