劉瑞華
摘要:在我們的日常生活中經(jīng)常能夠看到不少的圖形符號,他們都代表著不同的含義,但是在視覺傳達(dá)中,他們還具有兩個(gè)明顯的特征,即形象性與中介性。跟文字語言相比較,圖形符號會(huì)更加簡潔,能夠凝練出更詳細(xì)的特征,主要被廣泛應(yīng)用在生產(chǎn)標(biāo)識(shí)、社會(huì)維護(hù),以及商業(yè)logo上。所以,本文將會(huì)針對圖形符號,介紹其內(nèi)涵以及其在視覺傳達(dá)中的意義與作用。
關(guān)鍵詞:圖形符號;視覺傳達(dá);設(shè)計(jì);作用
前言:
在很久以前,文字還沒有出現(xiàn)的時(shí)候,人們就是通過一些圖畫來記錄事情,所以,圖形文字其實(shí)也可以算是一種特殊的“文字”,這種文字需要結(jié)合時(shí)代的發(fā)展來應(yīng)用,在不同時(shí)代其代表的意義與作用也有一些區(qū)別。在如今的社會(huì)中,主要被應(yīng)用在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)上,根據(jù)一些領(lǐng)域的特征,設(shè)計(jì)出一些能夠突出主題、產(chǎn)品的圖標(biāo),從而讓人們能夠更快地記住這個(gè)產(chǎn)業(yè)。
一、圖形符號的概念
圖形符號就是將一些不同的圖形與一些特殊符號結(jié)合在一起,組成一個(gè)具有內(nèi)涵的標(biāo)識(shí),以便能夠通過這個(gè)標(biāo)識(shí),快速地傳遞其中的信息。在傳遞效率上,會(huì)比一些語言文字更具影響力,看到圖形的畫面就容易聯(lián)想到整個(gè)標(biāo)識(shí)。但是,并不是所有的圖形符號都能夠擁有高效率的傳遞,這需要設(shè)計(jì)師的精心制作,具體來說需要尋找產(chǎn)品的消費(fèi)群體特征、預(yù)測市場的未來走向等,這樣才能夠讓消費(fèi)者理解圖標(biāo)所代表的的含義。
二、圖形符號在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的使用意義
(一)圖形符號具有再創(chuàng)造作用
每個(gè)人都是獨(dú)特的存在,世界上不存在一模一樣的兩個(gè)人。所以,在解讀圖形信息時(shí),也會(huì)出現(xiàn)很多的答案。一種符號可以出不同的訊息,存在多樣性的特點(diǎn)。比如,紅十字會(huì)采用的是十字符號來表示,而紅十字也是基督教的符號。所以,利用符號的特征或是原本蘊(yùn)含的意思,能夠聯(lián)想出更多不同的應(yīng)用場景。
(二)圖形符號具有創(chuàng)意思維方式
觀察一個(gè)圖形符號久了,很容易形成一種特定的思維,這對于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)來說,是一把雙刃劍。一個(gè)良好的創(chuàng)意方案,就是要將這些圖形轉(zhuǎn)換成自己的符號,表達(dá)出自己想要的東西。比如,對于一款酒產(chǎn)品而言,酒瓶就可以是里面一個(gè)重要的角色。此外,有時(shí)候?qū)煞N圖形符號調(diào)換下位置,會(huì)出現(xiàn)一種意想不到的驚喜。比如,看到小鳥在電線桿上,會(huì)聯(lián)想到五線譜的音符。所以,在圖形設(shè)計(jì)的時(shí)候,可以將音符與小鳥調(diào)換,這樣就打破了固定思維,有一種反常規(guī)的反差,給人們留下發(fā)揮想象力的空間。
三、圖形符號在視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)中的作用
(一)促進(jìn)信息的交互作用
與文字傳達(dá)信息的能力相比,雖然圖形符號傳達(dá)的內(nèi)容有限,但是卻能夠更加直觀地表達(dá)出內(nèi)容的特點(diǎn)。設(shè)計(jì)師也可以將一些理念、文化賦予在圖形符號中,讓人們通過一些簡單的符號就能夠“get”到其中的信息。從信息接受者上看,他們在看到這些圖形符號時(shí),心理會(huì)產(chǎn)生一些微妙的變化,他們也許會(huì)因?yàn)檫@個(gè)圖標(biāo)突增好感,也有可能會(huì)突然厭惡。在圖書館中,經(jīng)常能夠看到“禁止喧嘩”的標(biāo)志。在學(xué)校附近,能夠看到“慢行”的標(biāo)志,在這種的情況下,能夠很明顯地看出,圖形符號其實(shí)暗藏一種間接的心理暗示,會(huì)潛移默化地影響人們的行為態(tài)度。
(二)有利于人們的情感塑造
設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)圖形符號組合的時(shí)候,會(huì)以一些文化背景或者生活創(chuàng)意為基礎(chǔ),讓圖形符號更具有一種象征的意義。在目前的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中,尤其針對文化的影響力方面,圖形符號能夠發(fā)揮出巨大的作用,能夠通過簡單的一些圖形符號,就影響到人們的情感。比如,在一些電影海報(bào)或是書籍的封面上,能夠通過一些簡單的圖形符號,理解電影的基調(diào)與文章的主題。此外,在城市化的發(fā)展過程中,一些特定圖標(biāo)的設(shè)計(jì),能夠讓城市的居民更具社會(huì)認(rèn)同感與社會(huì)滿意度。
(三)有利于通過符號方式影響人們的記憶
線條、字母、各種形狀其實(shí)都是圖形符號的基本元素,但是他們的信息指向性卻很強(qiáng),設(shè)計(jì)師將這些簡單的圖形符號組合在一起,能夠變成另外一個(gè)具有明顯特征的圖形,讓人們根據(jù)這個(gè)圖形呈現(xiàn)出來的形象,解答出其中蘊(yùn)含著寓意。由于圖形符號的表達(dá)與生活的內(nèi)容是比較貼近的,人們在內(nèi)心已經(jīng)把他們緊密聯(lián)系在一起。比如,給大家展示一個(gè)麥當(dāng)勞圖形輪廓,很多人都能夠快速猜出來這是哪個(gè)產(chǎn)品的logo,這種簡單的圖形組合有時(shí)候反而能夠加深人們的記憶。
(四)有利于秩序維護(hù)與形象塑造
在視覺傳達(dá)的工作職責(zé)中,塑造一個(gè)積極的形象與維護(hù)社會(huì)秩序也是其中一個(gè)非常重要的部分。正是因?yàn)閳D形符號與社會(huì)有很強(qiáng)的聯(lián)系性,所以在社會(huì)的各個(gè)行業(yè)中都能夠看到廣泛的應(yīng)用。這對于社會(huì)的發(fā)展而言,是一個(gè)非常有利的工具,能夠在交通的標(biāo)識(shí)中簡化很多步驟,將一些重要的信息,用簡凝的方式表達(dá)出來。此外,在塑造一個(gè)商業(yè)產(chǎn)品形象時(shí),或是打造國家的整體形象時(shí),如果能夠設(shè)計(jì)出一個(gè)有記憶點(diǎn)的圖形符號,就塑造出一個(gè)在視覺表達(dá)上的特定文化,能夠讓人們加深這個(gè)形象的整體印象,。這從一定程度上來說,能夠幫助企業(yè)開拓商業(yè)用途,幫助社會(huì)加強(qiáng)正面形象的塑造。
四、結(jié)語
通過上述的內(nèi)容我們可以發(fā)現(xiàn),圖形符號的發(fā)展是非常廣泛的,在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中具有重要的作用。利用一些圖形符號,不僅能夠幫助企業(yè)、社會(huì)、國家傳遞出主要的信息,更能夠讓人們快速地接受到信息,起到一種快速宣傳的作用,進(jìn)一步提高形象的認(rèn)知度。由于圖形符號的視覺聚焦特點(diǎn),更能夠突出產(chǎn)品的優(yōu)勢。雖然,圖形符號的表達(dá)是比較抽象的,但這不妨礙信息的傳達(dá),在未來的發(fā)展中還有很大的發(fā)展空間。
參考文獻(xiàn):
[1]?劉瑩.圖形符號在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的作用探討[J].才智,2020(15):243.
[2]?李時(shí)匯.圖形符號在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的作用[J].美術(shù)教育研究,2020(03):64-65.
[3]?張靜,王彩鳳.淺析圖形符號在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的信息交互[J].美術(shù)教育研究,2018(05):80.
(作者單位:江南大學(xué))