如何實(shí)現(xiàn)影視動畫造型設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化有效發(fā)展

關(guān)忠鵬

摘 要：影視動畫造型設(shè)計(jì)前期制作至關(guān)重要，場景、角色、美術(shù)、道具等設(shè)計(jì)，都應(yīng)細(xì)化到每個(gè)環(huán)節(jié)以適應(yīng)時(shí)代發(fā)展。為了避免其產(chǎn)業(yè)細(xì)化后，出現(xiàn)資金消耗及延誤制作周期等問題，有關(guān)部門應(yīng)當(dāng)建立相應(yīng)的管理機(jī)制，完善相應(yīng)的法律法規(guī)，不斷促進(jìn)影視動畫未來的可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：影視動畫;造型設(shè)計(jì);場景設(shè)計(jì);角色設(shè)計(jì);美術(shù)設(shè)計(jì)

中圖分類號：J218 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：2096-0905（2020）18-00-02

一、影視動畫與造型設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化的互聯(lián)

影視動畫又稱動畫電影，其表現(xiàn)方式?jīng)Q定了它離不開造型設(shè)計(jì)。無論是三維， 二維動畫，偶動漫，游戲動漫，都是靠視覺輸出內(nèi)容的。當(dāng)然還包括聽覺藝術(shù)，影片節(jié)奏及整體構(gòu)架。影片內(nèi)容，動畫電影的場景、角色、服裝、道具、光影等。如何使內(nèi)容緊緊圍繞主題，圍繞導(dǎo)演所要傳達(dá)的觀念和價(jià)值，這就需要影片制作前期，造型設(shè)計(jì)師做出相對完美準(zhǔn)確的視覺構(gòu)想。只有切合主題的造型設(shè)計(jì)才能讓觀眾緊隨影片內(nèi)容情節(jié)產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴若身臨其境。反之造型設(shè)計(jì)不夠準(zhǔn)確，觀眾很容易誤解。因此，低質(zhì)量的設(shè)計(jì)會阻礙動畫劇情，干擾角色表演，使整個(gè)創(chuàng)作偏離主題。[1]

經(jīng)濟(jì)發(fā)展導(dǎo)致動畫制作周期短，要求設(shè)計(jì)師在極短時(shí)間內(nèi)，完成相應(yīng)的造型設(shè)計(jì)。作為造型設(shè)計(jì)教師，更應(yīng)該加強(qiáng)造型設(shè)計(jì)的訓(xùn)練，找到適合的方法解決其造型設(shè)計(jì)的要求。影視動畫巔峰時(shí)期的到來，極大地推動了造型設(shè)計(jì)的發(fā)展，也給設(shè)計(jì)人員帶來更多的創(chuàng)業(yè)機(jī)會，促進(jìn)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。如動畫分鏡頭，場景，角色，服裝，影視動畫，動漫衍生品，動畫音樂，影視動畫后期制作等。在龐大的影視動畫產(chǎn)業(yè)背景下，為其提供服務(wù)的行業(yè)也逐漸細(xì)化。產(chǎn)業(yè)細(xì)化對其發(fā)展非常有利。一方面制作公司更容易把握監(jiān)控每個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的制作進(jìn)程及質(zhì)量;另一方面公司核心團(tuán)隊(duì)也能掌控影片主題的發(fā)展方向，讓整個(gè)團(tuán)隊(duì)把精力凝聚在影片發(fā)行推廣和市場布控上。因此，造型設(shè)計(jì)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展也進(jìn)一步推動了影視動畫的發(fā)展。

（一）影視動畫發(fā)展的現(xiàn)狀分析

影視動畫的發(fā)展代表了文化產(chǎn)業(yè)的核心競爭力，世界各國也在積極推進(jìn)其產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這不僅滿足了本國動畫電影的審美需求，也是輸出本國文化的一種方式，尤其是一些動畫發(fā)展大國，如美國，日本，法國，韓國等，他們的影視動畫行業(yè)已經(jīng)占據(jù)了文化產(chǎn)業(yè)的很大份額，而且成為本國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中重要的稅收行業(yè)。我國也從2011-2015年，國產(chǎn)電影總票房增長了四倍，其中國產(chǎn)動畫電影票房由2011年的3億元增長到2015年的21億元，增長了七倍。國產(chǎn)動畫電影占國產(chǎn)電影比例也越來越高，由2011年的4.29%增長到2015年的7.75%。美國僅迪士尼公司在2000年的營業(yè)收入就高達(dá)150億美元，其中很大部分都來自迪士尼影視動畫的成功制作與推廣，并使其相關(guān)的產(chǎn)業(yè)也得以蓬勃發(fā)展。目前美國的動漫產(chǎn)業(yè)超過飛機(jī)和鋼鐵制造業(yè)，成為美國第六大行業(yè)，可見在自然資源世界性的匱乏下，積極推動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是切實(shí)可行的。影視動畫不是個(gè)人的單打獨(dú)斗，它是一個(gè)綜合體，需要大量的人力物力。影視動畫制作包括劇本、場景、角色、分鏡、原畫、動畫、配音、合成等多個(gè)部門通力合作，所以需要大量人才也解決了就業(yè)問題。由于政府的大力扶持，一時(shí)間社會上各種影視動畫公司及其相關(guān)企業(yè)也如雨后春筍應(yīng)時(shí)而生。影視動畫雖發(fā)展速度驚人，可成長速度緩慢。很多從業(yè)人員并沒有相對系統(tǒng)的學(xué)科知識，缺少制作經(jīng)驗(yàn)及人才除儲備，因此面對影視動畫項(xiàng)目，不能提供準(zhǔn)確的造型設(shè)計(jì)，甚至為了趕工期而草草結(jié)束了相關(guān)創(chuàng)作;另外項(xiàng)目甲方因無法找到更優(yōu)秀的制作乙方，只能以降低費(fèi)用的方式接受低質(zhì)量制作的影片， 制作方也因得不到相應(yīng)的報(bào)酬，無法維持公司的運(yùn)營;甲方得不到高質(zhì)量的作品，雙方也沒有與之相應(yīng)的合作章程，長此以往惡性循環(huán)，這便造成了表面上蓬勃發(fā)展，其內(nèi)涵十分空洞的局面。

（二）影視動畫造型設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化的新定義

影視動畫是世界性的行業(yè)，其造型設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化也應(yīng)該是世界性的合作，而不應(yīng)該局限在某個(gè)國家某個(gè)地域。影視動畫造型設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，是時(shí)代的要求，是順應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求，是任何個(gè)人或團(tuán)體都無法阻礙的大趨勢，任何違背都將阻礙影視動畫的發(fā)展。影視動畫造型設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化應(yīng)在合理的管理機(jī)制和完善的法律法規(guī)下自然發(fā)展，影視動畫造型設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)各部門應(yīng)有共同的利益目標(biāo)，并獲得相應(yīng)的報(bào)酬。各部門不僅要追求完美的動畫作品，更應(yīng)該有推動其向前發(fā)展的胸襟，各部門需緊密合作，從創(chuàng)意到策劃，從制作到合成，都應(yīng)集思廣益互相鼓勵(lì)相互扶持，不斷制作出有價(jià)值的經(jīng)典作品。

（三）動畫與造型設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化的分與和

市場需求決定了行業(yè)布局和發(fā)展速度，作為文化產(chǎn)業(yè)重頭戲的影視動畫，正以迅雷不及掩耳之勢雨后春筍般萌生。從事影視動畫是很多人的夢想，實(shí)現(xiàn)自我藝術(shù)升華，創(chuàng)造出既有民族價(jià)值，又能服務(wù)于大眾的審美需求作品的同時(shí)，還要極力推廣影視動畫各個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的真正細(xì)化。但目前并沒有真正做出既有品味又有價(jià)值的經(jīng)典之作，這就導(dǎo)致了市場繁榮背后的悲劇，而且一直延續(xù)至今。影視動畫造型產(chǎn)業(yè)化發(fā)展至今，確實(shí)為受眾帶來了題材廣泛，風(fēng)格各異的影視動畫作品，但也有些作品良莠不分，經(jīng)營不善，而面臨著嚴(yán)重的生存危機(jī)。久而久之這種邊緣生存的徘徊狀態(tài)直接導(dǎo)致了影視動畫與造型設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化的分分合合給文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展帶來了很大的阻力。

二、新時(shí)代環(huán)境下影視動畫造型設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展困難重重

影視動畫造型設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的設(shè)想，是一種可行性的方案，如果在健全的市場環(huán)境下，可以極大地推動影視動畫業(yè)發(fā)展，這種方案細(xì)化了其各行業(yè)的分工，減少了人力資源的浪費(fèi)，對從業(yè)者也是極好的能力提高機(jī)會，還能促進(jìn)各服務(wù)行業(yè)品牌化提升核心競爭力。

（一）影視動畫造型設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展動力不足

影視動畫是技術(shù)性很強(qiáng)的藝術(shù)，它借助于夢想和現(xiàn)實(shí)來實(shí)現(xiàn)，是創(chuàng)收與核心價(jià)值并存。但當(dāng)前造型設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展動力不足，從業(yè)人員認(rèn)識膚淺，沒有真正認(rèn)識到其巨大的社會功能，陶冶情操，提高民族文化素養(yǎng)和審美情趣。近年我國影視動畫發(fā)展規(guī)模空前，但真正作為文化品牌輸出的作品寥寥無幾。真正能走進(jìn)觀眾內(nèi)心讓其稱贊并感動的作品，也只有田曉鵬導(dǎo)演的《大圣歸來》和王川導(dǎo)演的《魁拔系列電影》中國有上下五千年的文化背景，遼闊的地域空間，有取之不盡，用之不竭的寶貴素材資源;還有數(shù)以萬計(jì)的美術(shù)專業(yè)人才，但我們的影視動畫發(fā)展卻不盡人意。其原因是我們?nèi)鄙倜褡逭J(rèn)同感及適合生存的土壤。影視動畫造型設(shè)計(jì)各個(gè)產(chǎn)業(yè)化部門應(yīng)該加強(qiáng)合作，杜絕閉門造車現(xiàn)象。作為綜合藝術(shù)前期的原作、企劃、腳本、中期的分鏡、原畫、動畫，后期合成、配音配樂等部門都不應(yīng)孤立存在，應(yīng)合力為影視動畫核心內(nèi)容及創(chuàng)作理念服務(wù)。而我們則缺少有效的溝通機(jī)制及整體布局，缺少影視核心團(tuán)隊(duì)的高效率的運(yùn)行機(jī)制各部間的有效的溝通。建議主管部門給予從業(yè)人員相應(yīng)的課程培訓(xùn)，加強(qiáng)國內(nèi)外相關(guān)機(jī)構(gòu)的聯(lián)系，走國際化發(fā)展路線。在立足本土獨(dú)特發(fā)展的前提下，深挖自身優(yōu)勢，主動學(xué)習(xí)國外優(yōu)秀制作的成功經(jīng)驗(yàn)，既開展國際化的影視評選活動，也要將本國優(yōu)秀影視動畫作品推送到國際大舞臺，接受全世界觀眾的品讀鑒賞，只有這樣中國影視動畫才能不斷成長。

（二）影視動畫與造型設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化的無縫鏈接

影視動畫與造型設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化兩者互相依存。將其內(nèi)部各行業(yè)部門單獨(dú)分化出來的目的是為了提高生產(chǎn)效率和生產(chǎn)質(zhì)量，然而如何實(shí)現(xiàn)影視動畫與造型設(shè)計(jì)無縫銜接是值得每一位動畫電影工作人認(rèn)真思考的問題。影視動畫行業(yè)是否健康發(fā)展也影響著文化產(chǎn)業(yè)推進(jìn)速度。政府職能部門應(yīng)給其產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供正確的引導(dǎo)方向，使其既能生產(chǎn)出符合大眾審美需求的產(chǎn)品，又能使行業(yè)快速成長良性循環(huán)。[2]

（三）提高影視動畫造型設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)部門競爭力

影視動畫造型設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，促進(jìn)了多個(gè)設(shè)計(jì)部門的合作，使其有了競爭制作的機(jī)會。他們靠各自的技術(shù)實(shí)力，領(lǐng)先的制作理念，完善管理機(jī)制參與競爭。不斷提升品牌效應(yīng)，實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練，精良制作獲得了更多機(jī)會，優(yōu)勝劣汰適者生存。影視動畫作品如何贏得世界的認(rèn)可，提高競爭力，應(yīng)從本土文化做起。世界上任何國家，地域，民族，村落，都有其獨(dú)特的文化;語言，服裝，生活習(xí)慣，建筑風(fēng)格各異，這些都是影視動畫人的創(chuàng)作源泉，每一種文化的存在都能給另一種文化的發(fā)展帶來新鮮血液。只有將不同的文化融會貫通，才能衍生出更豐富的文化藝術(shù)精品。

三、結(jié)束語

影視動畫造型設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，是推動中國文化產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展的重要組成部分。影視動畫造型設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化市場細(xì)分，推動了影視動畫制作效率，提高了制作質(zhì)量。隨著市場經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，大眾影視動畫審美需求的提高，為影視動畫發(fā)展提供了生存的土壤，所以影視動畫的細(xì)分更應(yīng)該把握好時(shí)代發(fā)展契機(jī)，立足提升自身文化品牌與業(yè)績效應(yīng)，不斷創(chuàng)作出具有國際競爭力的影視動畫作品，肩負(fù)起弘揚(yáng)民族文化發(fā)展的使命，不斷促進(jìn)行業(yè)間的相互合作，讓中國的影視動畫走向世界！

參考文獻(xiàn)：

[1]胡曉晶.當(dāng)代影視動畫造型特征分析[J].大眾文藝（理論），2009（01）：117-118.

[2]張惠玲.動畫+：中國影視動畫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級研究[M].北京：社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社2016.