管窺融媒體時代下廣播電視編導在節目制作中的優化措施

楊建瑪

摘要：伴隨融媒體時代的快速發展，對我國廣播電視編導的節目制作提出了全新要求。基于此，本文結合融媒體時代的發展需求，詳細闡述融媒體時代下廣播電視編導在節目制作中如何實現優化，從策略、理念、內容這三個方面具體展開全面論述。

關鍵詞：融媒體時代;廣播電視編導;節目制作;優化措施

融媒體時代是一個信息化、數字化及網絡化的全新時代，它有效利用媒介載體，將廣播、電視、報紙等傳統媒體既有共同點，又存在互補性的不同媒體全面整合，進一步實現“利益共融、宣傳共融、內容兼容”的新型媒體。在這種時代發展背景下，廣播電視編導得到了較為廣闊的發展空間，這也為廣播電視編導的節目制作提出了全新的要求。廣播電視編導作為節目制作中的重要實施者與制作者，要緊跟時代發展步伐，能夠滿足融媒體時代的要求。

一、優化理念，增強專業性知識

（一）樹立融媒體時代發展理念

樹立融媒體時代發展理念，將廣播、平面、電視等多個傳統媒體與新興媒體形式有效結合，創作出更多具有高內涵、高價值的節目。作為融媒體時代下的廣播電視編導人員，必須樹立融媒體時代發展觀念，了解融媒體時代的特征。“融媒體”自身是個理念，這個理念以發展為前提，以揚優為手段，把傳統媒體與新媒體的優勢發揮到極致，使單一媒體的競爭力變為多媒體共同的競爭力，從而為“我”所用，為“我”所服務。因此，廣播電視編導處于融媒體時代下，在節目制作過程中，充分體現融媒體時代的開放包容理念、豐富多元理念、共生共享理念，最終落實到具體工作中，以提高節目的傳播力、引導力、影響力及公信力。

（二）優化節目制作的設計理念

在如今的融媒體時代，廣播電視編導要以電視節目的編導思維進行創新為基礎，同時善用各類新技術與新媒體形式，不斷提高電視節目的新穎程度。從節目受眾視角來看，新舊媒體的融合趨勢之下，唯有特色的節目內容吸引眼球。所以在節目制作的過程中，廣播電視編導必定要擺脫模仿照搬的淘籮，找準該節目的定位，不可過于大眾化。所以說，廣播電視編導要進一步優化節目制作的設計理念，突出節目特點。

（三）優化工作管理理念

現階段，各類廣播電視節目之間極具較強的競爭力，要想取得競爭中的優勢地位，廣播電視編導工作管理層人員必須創新自身的經營管理理念，創造復合大眾口味的廣播電視節目。與此同時，結合融媒體時代的發展潮流，善于運用多媒體以及其他資源，突破傳統理念的束縛。在融媒體時代之下，運用創新元素，實現管理思維的逆轉，從而使節目更加生動靈活。

二、優化策略，培養創新性人才

（一）創新思維模式

在如今的融媒體時代，廣播電視編導想更好地適應這全新的工作環境，必須進一步優化策略，從人才自身著手，培養創新性人才，使其工作理念與方法都得以不斷創新與改進，以順應融媒體時代的發展潮流。廣播電視編導的思維模式要加以創新和改進，這對節目的創新有著主要的引導作用。在新時代的媒體中，若是想要制作一期良好的節目，廣播電視具編導具備創新思維，并對廣播電視節目進行創新與優化，來滿足當前的發展趨勢。同時，廣播電視編導基于當前新媒體行業的需求、廣播電視媒體特點和方向做進一步思索，提出合理的解決方案，并對其分析，通過準確的定位，創新廣播電視節目。

（二）實現技術創新

處于融媒體時代下，作為廣播電視編導，一定要對各種新媒體技術工具的使用有所掌握且熟練，實現自身的技術創新，才能快速地適宜如今全新的工作環境。在節目制作的過程中，要善于利用各種互聯網平臺對節目內容的相關信息資料進行全面收集，同時巧用各類信息資訊軟件對內容的真實性加以識別與整理，從而對信息素材的使用方式進行創新，充分利用好新媒體渠道。

（三）落實培訓考核

融媒體時代的到來，也要求廣播電視編導人員對自身的綜合素質進行提高，從理念到工作，都需要不斷地創新與改進，才能充分發揮廣播電視節目制作中的把關者與領軍者作用。應當構建且落實長期的培訓考核制作，做好對高端廣播電視編導人才的培養工作。通過培訓考核等形式，廣播電視編導不僅在節目策劃、專業知識技能上充分掌握，還要具有一定的政治知識、理論修養等技能，積極提出新的創新觀點激發工作的動力，自助進行素質的提升。

三、優化內容，提高節目深度

（一）明確節目定位，立足大眾需求

廣播電視編導在節目制作之前，要明確該節目的定位，選擇適合的主題，提高節目的核心競爭力。廣播電視編導可進行詳細的市場調研，明確受眾感興趣的節目主題與板塊，明晰國家的文化主流導向，明確節目的方向和針對性。對于廣播電視節目來說，內容的新穎性是吸引觀眾的主要項目，所以要廣泛了解不同群眾的興趣愛好，選擇不同的節目內容，如老年人一般喜歡看戲劇類節目，年輕人一般喜歡看挑戰類節目，兒童一般喜歡看動畫類節目，廣播電視內容要根據不同年齡性別群體的特征設置，不能過于機械化，要靈活變通。從而使廣播電視編導制作出來的節目更加多元化，豐富播放內容，給人們不同的情感體驗。

另外，融媒體時代下的廣播電視編導在節目制作時，基于符合大眾審美傾向，創作出一個以傳播優秀文化，促進先進文明為目的的廣播電視節目。注重廣播電視節目與觀眾的互動交流，確保觀眾在觀看廣播電視節目過程中能夠主動參與其中，而不是被動接受節目信息。

（二）聚焦人文關懷，突出社會價值

廣播電視編導在節目制作過程中，要堅持正確的政治方向、價值取向及輿論導向，體現出強烈的價值觀驅動特征。其節目內容聚焦主題主線，踐行使命擔當，強化價值引領，扎根百姓生活，弘揚中國優秀傳統文化，反映和謳歌時代精神作為創新起點，并貫穿于節目當中。在題材選擇上，多關注普通中國人的生活、命運及情感，反映人民生成生活的偉大實踐，積極營造唱響主旋律、弘揚正能量的良好輿論氛圍。在內容設計上，將普通百姓作為節目和服務的主題，突出節目的文化特質、引導功能，避免盲目追逐市場熱點。同時，與新媒體合作時，廣播電視節目要以取精華的原則對傳統媒體的優質內容進行保留，同時依托新媒體技術增強節目的質量，以打造優質的節目，提高收視率。

（三）堅持自主創新，強化融合傳播

處于融媒體時代下，加強媒體融合傳播，是當前節目制作的一大要點。廣播電視編導在節目制作時，強化頂層設計，集全臺之力推進媒體深度融合。通過新理念與新技術的結合，在內容表達、流程設計及視覺呈現等方面實現突破。同時，實現內容和形式相融合，從各個角度深化融合傳播。另外，節目形式的創新，可讓節目更有深度。廣播電視編導在節目形式設計上，可充分發揮電視媒體的傳播優勢，在表現手法上進行大膽探索，通過模式架構、敘事策略的創新，在精細的前期策劃中，賦予節目完整的內容架構，層層遞進地展現該節目的核心點思想。

綜上所述，新舊媒介融合時代的到來，改變了社會大眾以往的交流方式，同時為廣播電視等傳統媒介發展提供了一個良好的發展機遇。所以說，融媒體時代下廣播電視編導在節目制作中要推動新型媒體與傳統媒體真正融合，緊跟融媒體時代的發展步伐。并且要提升廣播電視編導人員整體素質，打造優秀編導工作隊伍，加快創新節目內容，優化運行機制。

參考文獻：

[1]?淺析融媒體時代下的廣播電視節目創新與創優[J]. 孫莉.西部廣播電視.2018（08）

[2]?融媒體時代廣播電視編導專業人才培養探析[J]. 胡朝凱.傳播力研究.2018（17）

（作者單位：四川文化藝術學院）