淺析偶像養成類綜藝的傳播形式與社會傳播效果

摘要：《青春有你2》作為2020年的開篇綜藝節目，其客戶市場不斷升級擴大，展示著其綜藝市場的獨特魅力和深遠影響力，在偶像養成類綜藝節目中具有鮮明特色和代表性。本文以《青春有你2》為例，以其傳播形式取向和社會傳播效果為研究對象，以此來探討節目存在的合理性和我國目前網絡自制綜藝選秀的社會傳播效應。

關鍵詞：偶像養成、網絡自制綜藝、傳播

緊扣時代脈搏，圍繞時代主題，展現新時代風貌，騰訊愛奇藝優酷等多家網絡視頻平臺近年來相繼推出《創造101》、《偶像練習生》、《明日之子》、《創造營》、《青春有你》等偶像養成類選秀新模式節目，打開綜藝市場偶像選秀元年，引爆流量。充分利用網絡平臺的實時性、互動性、參與性、全球性和無界性等特點，以全民造星模式，引起大眾廣泛關注。偶像養成類選秀綜藝注重底層邏輯，以全民視角拓展，激發觀眾觀感盛宴，以用戶聯系學員，緊密銜接市場和資本運作。

案例概況：

全民選秀偶像模式是一款以打造明星為目的，以偶像練習生競選模式的綜藝選秀節目。愛奇藝2020年第一季度重磅推出的《青春有你2》綜藝是以46家經紀公司選拔出來的練習生為對象，其中包括樂華娛樂、香蕉娛樂、絲芭傳媒等知名經紀公司的訓練生，以及8位以“個人練習生”名義參賽，歷經為期4個月的封閉式集訓，紀錄、展示練習生成長全過程，最終通過舞臺競演，由大眾和導師選出9位練習生組成女團并且出道。

一、多維調整的節目創新模式

1、簡明扼要的節目賽制，重視粉絲群體

2019年愛奇藝推出以“越努力，越優秀”為主題的青春勵志綜藝《青春有你》第一季，最終選出以李汶翰、李振寧、姚明明等9人組成的UNINE男團組合正式出道。2020年《青春有你2》由選拔男團改為選拔女團出道，以“多遠都可以到達”的青春勵志精神作為主題，展現女團追夢之旅。以選秀出道的頂級流量小生“蔡徐坤”擔任青春制作人代表，即親切又有著鼓舞新人士氣之意，更是自帶一大波粉絲，增加了節目關注度;以海外人氣偶像Lisa（BLACKPINK成員）作為舞蹈導師，使得節目海外熱度也是呈現一漲再漲的趨勢;以集資質資歷于一身的陳嘉樺（SHE組合成員）作為音樂導師;以中國說唱界的領軍者JONY J作為說唱導師。從導師陣營來看，更受年輕群體用戶的喜愛。相比《青春有你》第一季，《青春有你2》去除了藝術家第二現場點評環節，更加精簡了賽制模式。以受眾用戶作為青春制作人，助力其喜歡的練習生成功出道的節目形式。

結合我國現在國內綜藝的基本情況，在如此流量至上的時代，出道除了過硬的專業能力之外，更能被經紀公司看重的便是粉絲群體。愛奇藝也是深知粉絲群體的重要性，相比第一季男團出道，第二季將男團改成女團出道，無論從目前的視頻點擊量還是熱搜排行榜來看，都是一個成功扭轉，40天蟬聯熱度第一，28天蟬聯綜藝排行榜第一。有自帶千萬粉絲的網紅博主林小宅;擁有一定粉絲基礎SNH48現役組合成員的許佳琪、莫寒等十位成員;更有參加過湖南衛視綜藝《一年級》、出演大熱電視劇《下一站是幸福》的華策影視練習生虞書欣加入，話題度一直在線，微博熱搜關鍵詞層出不窮，還未開播便博取了眾多眼球，賺滿了流量。雖說歷年來在國內青春勵志綜藝節目中存在著許多類似和雷同，但是愛奇藝在《青春有你2》打造模式中，依然用其原創路徑創造出其獨特的本土化特質。

2、增強節目與受眾的互動性，拉近節目與受眾的距離

運用合理而又巧妙的賽制模式，讓粉絲作為青春制作人的身份，參與互動。愛奇藝普通用戶可以每天擁有一次助力機會，每次可為9位訓練生助力，不可重復選擇同一訓練生。愛奇藝VIP用戶每天可以額外擁有一次助力機會。青春制作人的助力值是直接決定選手排名的唯一標準。這不但提高了受眾的主觀能動性，同時還滿足了其主導地位的心理需求。青春制作人每個階段還可以通過消耗愛奇藝積分，為支持的訓練生解鎖禮物。解鎖成功后，訓練生將以感謝視頻的方式，向各位青春制作人表達謝意。別出心裁的互動體驗，巧妙地把握住受眾需求，將受眾融入節目中，使受眾形成對節目的情感依賴，受眾的參與度和自主決策權得到充分的提高和發揮。

3、節目形式的多維化創作

愛奇藝在播出中突破本土化創新，以打造青春勵志榜樣，《青春有你2》同時衍生節目《青春加點戲》，是一檔沉浸式角色體驗劇情真人秀，一共分為十二期，每期十位練習生變身主題角色，經過劇本研讀、變裝、角色培訓，展現練習生除了舞臺之外的多面化，也讓粉絲更加全面的了解訓練生的才能。

二、多元化的信息傳達，強勁的社會傳播力脫穎而出

隨著互聯網時代的發展與普及，新媒體技術日益成熟，網絡媒體發展迅速，受眾的主體意識不斷提高，傳統的單向傳播轉變成雙向互動傳播機制。因此，網絡綜藝也逐步走入大眾視野，以獨特的開放性和趣味的互動性，吸引大批用戶沉淀。用戶通過寫評論、發彈幕等方式參與節目討論互動。后臺可以通過大數據分析，及時了解用戶心理，從而制定打造出一條完整的網絡營銷價值鏈。

愛奇藝作為各大視頻網絡平臺的領軍者，自制網絡綜藝更是制作精準、出品優良，同時又把握住當下年輕娛樂市場的潮流文化標向，依附于自身影響力，將其不斷擴大市場。

以此同時，在《青春有你2》開播之前，欄目組便以微博作為營銷工具，展開了鋪墊造勢環節。微博作為如今廣泛應用于各個領域的營銷工具，其低成本、低門檻、覆蓋面廣等優勢，一直被備受矚目。欄目組設立了官微，訓練生也通過自己的微博號圈粉，與粉絲交流互動，在節目未開播之前，便擁有了超高的曝光率。開播后，“淡黃的長裙，蓬松的頭發”、“小作精虞書欣”、“秦牛正威”等多個詞條，更是登上微博熱搜，引爆社交關注熱潮。通過閱讀數、點贊數、轉發數、粉絲數等能精準的反映出營銷效果。

2020年4月2日，愛奇藝隨刻版App全渠道上線，與《青春有你2》深度聯動，獨家上線訓練生舞臺直拍、娛樂獨家專訪等，充分利用IP資源優勢，助力《青春有你2》。推動粉絲與偶像的共同養成。

三、品效合一的雙向聯動營銷模式

愛奇藝在推出的《青春有你2》中更加注重營銷策略和品牌效應相結合的發展方向，在新媒體環境下實現雙贏策略。不難看出，《青春有你2》推廣從多平臺多渠道多層面的去營銷推廣，以微博、公眾號、視頻網站等多種新媒體方式，全面覆蓋式推廣，傳播及時、交流互相性強，大幅度高效率提升了品牌效果。

品牌效應輻射影響力，《青春有你2》由蒙牛真果粒花果輕乳獨家冠名、首席特約合作伙伴黑人牙膏，蘇菲、Kiehl's科顏氏、多芬、都市麗人等多個品牌花式贊助、跨界聯動，長隆度假區、Armani、Nike等多個品牌以原創內容廣告植入。同時《青春有你2》還與斬顏APP合作，各色不同的訓練生入駐斬顏平臺分享自己化妝小竅門，以曝光資源影響平臺流量，建立與用戶溝通互動橋梁，實現更緊密的連接關系，更深刻的影響力。完美嫁接其商業價值，用影響力開拓市場，構造更豐富的內容營銷載體，形成更加縝密的價值鏈營銷體系，挖掘并釋放出更多商業價值，以自身品牌推動效應，以效應回饋品牌，最大程度的彰顯品效合一的“新姿勢”。

四、結語

隨著新媒體的日益發展，網絡視頻平臺對用戶觀看習慣的充分研究、對內容的深度探討、對市場的細化分析，視頻網站已經逐漸建立了全新的自制綜藝生態圈和產業鏈，通過立體式的節目構建，培育出了更符合社會發展需要的網絡環境。愛奇藝《青春有你2》秉承本土化創新理念，獨特的節目形式及內容，快速強勁的傳播形式，形成了獨具特色的社會傳播效應，以追夢的正能量價值取向培養，展現當代青年群體的精神風貌。以正確的輿論導向，產生對社會的積極影響。

作者簡介：陸媛媛（1988年），女，漢族，江蘇省，美編，研究方向：視頻網站自制綜藝的傳播方向與社會效果。

（作者單位：揚州廣播電視臺）