廣播傳媒與提高策劃創意措施

王秀

摘要：在社會發展的進程中，很多行業的傳媒形式變得越來越多樣，而且具有比較強的視覺感，能夠以直觀的方式呈現出來。在這個背景下，傳統的廣播傳媒方式受到不小的沖擊，想要在如今競爭的時代中贏得一席之地，就必須要在廣播策劃上下功夫。此外，廣播企業的社會責任感也是非常重要的，關乎企業的整體形象。所以，本文將會論述廣播電臺的社會責任以及廣播電臺編輯提高創意策劃的措施。

關鍵詞：廣播策劃;社會責任;創意

前言：

社會進程步入21世紀之后，信息化技術發展充滿著機遇，尤其是現在新媒體時代的來臨，不僅僅對廣播電臺產生了影響，也對它的發展提供了許多的機遇。與此同時，聽眾因為設備的先進，聽廣播的途徑與以往相比更加多樣，導致了其對廣播電臺內容的要求越來越高。所以，這需要廣播電臺對內容上進行創意策劃，以達到吸引聽眾的目的。

一、廣播電臺編輯的社會責任

（一）廣播電臺編輯要充分履行公民職責

編輯是一檔廣播節目的策劃者與審核者，這要求編輯需時刻謹記自身公民的身份。在遇到一些涉及到國家利益的內容，要能抵擋收聽度與知名度擴大的引誘，堅持實事求是而不是屈服于市場，從而夸大、歪曲事實，編造吸人眼球的勁爆內容。廣播電臺身為群眾選擇了解新聞時事、休閑娛樂的渠道，能夠對收聽者產生潛移默化的影響。這就要求相關工作者，尤其是能直接影響內容走向的編輯必須以嚴謹客觀的工作態度，良好的觀察、思考能力對事件進行播報。這樣才能做出有內容、有深度、有影響力的節目。

（二）廣播電臺編輯要對公眾進行正確的價值取向引導

廣播電臺的編輯決定著一檔欄目的走向，因為其能接觸到第一手的新聞資料，進而通過自己的視角進行敘述，勢必承擔著引導大眾的職能。編輯對事件的觀念與評價能夠直接或間接的影響著聽眾，所以編輯需要獨立思考、客觀冷靜、理性的對事件進行分析，從而為廣大群眾做出思想表率。如果編輯利益至上、收聽率至上，一味地追求眼球，對事件具有爭議性或是還不明確的模糊點過度扭曲播報，就違背了身為電臺人員應該具有的職業素養。因此，廣播電臺的內容應在符合法律法規、不違背道德的情況下，對公眾進行正確的價值引導。

（三）樹立正確的是非觀念

廣播電臺是采編、制作并利用無線電波向一定區域的受眾傳送聲音節目的大眾傳播機構，是聽眾了解社會事件的一個途徑。編輯對于事件的解讀和報道影響著聽眾對同一事件的觀念。編輯所采用的的語言、語氣都會對聽眾產生影響，比如，有些編輯沒有經過思考就給出一個反三觀的價值判斷，這將會給聽眾帶來思想觀點上的負面影響，嚴重的可能還會影響到社會穩定問題。所以需要編輯自身樹立正確的是非觀與價值觀。

二、廣播電臺編輯提高創意策劃的措施

（一）創新欄目內容

通過以往的廣播節目可以發現，其長期的廣播內容是比較固定的，也可以說是比較單調的。但無論哪個節目，最重要的還是內容，這是其靈魂所在。所以，在眾多的傳播媒體中，廣播需要先找到自己的定位，然后才能為接下來的發展奠定基礎。具體來說，廣播的內容應該要調查研究受眾群體的喜好，以聽眾的需求為主。根據年齡、性別的特點，制定出個性化的廣播模塊內容。但是，針對對于市場反饋的信息，也需要重新整理與認定，確保其可靠性與準確性。

（二）創新電臺廣播形式

時代一直在進步發展，人們的生活理念也一直在更新。即使廣播電臺掌握了市場的發展趨勢，擁有優質的廣播內容，還是遠不足夠的。因為隨著互聯網的發展，出現很多的宣傳媒介。所以，廣播媒體也需要在傳播形式上有所創新，為廣播媒體制造出一個又一個的閃光點，以便能夠收獲更多的聽眾。簡單來說，就是要改變廣播電臺只是一個利用單一聲音，重復播放的刻版印象。這可以通過以下兩方面的內容做出改變：

一方面，可以通過廣播進一步渲染氣氛。以往的廣播都是只有一個主持人，即使他講得再精彩，聽久了難免會覺得單一。所以，可以根據聽眾的需求，積極的改變節目的氛圍，讓整體的效果變得更加有感染力。具體來說，可以增加一些主持人，或者讓他們輪流主持，讓他們有思想觀點上的碰撞，這也可以引發聽眾的思考，讓聽眾對這個節目留下也深刻的印象，這也會在潛移默化中更新人們對廣播媒體的固有印象。

另一方面，可以從社會責任感上入手，因為廣播作為傳統的傳播媒介，其可以利用自身已有的優勢，喚醒大眾對傳統文化的關注。在廣播傳播的內容中加入傳統文化的精神內涵，不僅是一種創新發展，還是一種回歸初心，充滿了正能量與感染力。但是想要讓兩者高度融合就需要其工作人員發揮才智，投入到真的編輯策劃工作中。

（三）提升節目品味

不同的人會有不同的偏好，但是一個節目的品味卻會直接影響觀眾的興趣。一些低趣味的內容也許會有少數人喜歡，但是這卻會讓節目未來的發展嚴重受阻。在廣播的節目中雖然要貼合大眾的實際生活，但是也可以從多元化與傳統文化上挖掘，用一種越與常人的角度對節目進行創新，從而進一步活躍節目的內容形式，讓聽眾有一個更豐富的精神世界，讓廣播的整體有一個更寬廣的發展趨勢，讓整體節目走向更高的一個階段，時刻把握住社會發展的潮流，讓廣播的發展與社會的發展有效融合。

三、結語

通過上文的內容可以了解到，一方面，廣播想要在眾多的傳播媒體中重新找到屬于自己的發展之路是比較困難的，其工作人員承擔著非常重的責任，不僅要時刻注意社會責任感，承擔起社會責任，還要對其內容形式進行創新，根據大眾的喜好進行創新。另一方面，從目前的發展趨勢來看，如果廣播能夠完美做好這兩點的內容，那么將會有很大的發展空間，能夠有一個不錯的發展前景，能夠讓大眾對廣播的整體形象有一個很大的改觀，能夠讓聽眾感受到無限樂趣的同時，感受到精神上也受到了洗禮。

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（作者單位：湖北第二師范學院）