基于直播和短視頻看傳統媒體的融合突破點與發展趨勢

邢璐

摘? ? 要：當前傳統媒體的發展已經具有一定的局限性，處在瓶頸期階段，面臨著未來發展的重要挑戰。隨著各種新媒體的產生，人們更加青睞直播、短視頻等途徑獲得娛樂和知識等信息。對于眾多傳統媒體來說，為了持續平穩發展，就要抓住時機，達到傳統媒體融合的目標。本文進行分析傳統媒體融合突破點，建立在直播以及短視頻的角度上，探究傳統媒體未來的發展方向。

關鍵詞：直播;短視頻;傳統媒體;融合突破點;發展趨勢

我國視頻直播發展的速度極快，當前“直播+短視頻”的發展模式不斷擴大，成為繼微信以及微博之后的發展迅猛的一種新媒體。在此環境下，傳統媒體如果想要達到融合行為，就應該積極的與時俱進，勇于創新，形成自身專屬直播平臺，或者是積極的跟已成熟直播平臺展開合作，提供給媒體融合重要保障。

一、網絡視頻的行業特點

首先，客戶端與移動端是網絡視頻第一終端。我國不斷的增加手機觀看短視頻的用戶，將短視頻的流量市場范圍相繼擴大，而且大量的網絡用戶更熱衷于觀看具有豐富內容的短視頻App。根據有關的調查數據顯示，在2019年末，中國網絡視頻用戶是8.02億人，手機視頻用戶是10.49億人，而且采取及時通訊工具人數為9.6億。各項社交媒體和及時通信工具之間能夠互相的轉發、分享，明顯的將短視頻以及直播在人群中傳播力度提升。

其次，網絡視頻行業的市場布局及演變。依照數據調查顯示，我國短視頻App下載中，“抖音”、“快手”、“西瓜”、“火山”、“美拍”等，屬于安裝量較高的幾種App。專業人士分析，我國網絡視頻行業可以劃分成具備大量短視頻的社交類、工具類、聚合類的分享網站，下載和播放視頻的軟件，年輕人匯集較多的“亞文化”網站，傳統視頻分享網站，家庭智能網絡電視幾種類型。其實，此行業相應分層中，網絡用戶群體可以產生決定性的影響，短視頻的主流人群逐漸低齡化。“愛奇藝”、“騰訊”、“優酷”等傳統短視頻，仍然還占據著主要的地位，央視新聞、人民日報等傳統媒體通過建立起客戶端，形成短視頻專欄，明顯的將流量導入提升。

二、傳統媒體融合的突破點

（一）直播、短視頻以及傳統媒體的融合優勢

第一，具有公信力。產生所有的重大事件以后，受眾群體對事件的來龍去脈是通過新媒體進行了解的，但是針對事件的最終定論，依然更信賴傳統媒體，傳統媒體的審查制度嚴格，而且流程更加規范化，是受眾群體更加信任的媒體。傳統媒體跟新媒體相比更嚴謹、全面，公信度更高;第二，具備豐富的政策資源。出現特殊事件以及重大事件時，傳統媒體可以及時的應用正規記者證、通行證實施現場的報道，而且策劃能力更加專業，可采取直播重大事件的方式，擴大受眾群體;第三，平臺沉淀優勢。媒體在可以持續輸出內容、自身品牌擁有建設基礎的情況下，才能得到更多關注度。傳統媒體會保存所報道的新聞事件內容，讓受眾群體多次的觀看以及探討解讀，使得直播內容價值最大化的開發;第四，專業技術強。傳統媒體進行網絡直播期間，采取的是專業的、先進的設備，明顯不同于僅用手機攝像頭網絡直播的方式。而且可以采取無人機、架設多個機位的方式，對現場實施展示，具備更高的完成程度。

（二）直播、短時頻以及傳統媒體的融合問題

首先，為平臺的局限。分析同直播平臺融合的傳統媒體，一般是跟“抖音”、“快手”、“映客”等新媒體平臺合作。除中央媒體應用自身行業影響力，集成很多的傳統媒體，產生巨大的合力，部分地區媒體創建自主平臺上，還在中下游層級。主要就是由于很多的傳統媒體自身平臺不具備較大的影響力。傳統媒體網絡直播會選擇自主平臺聯合新媒體平臺舉措，獲得更所的關注度，但是并未取得滿足自身期待值的增益，同時對新媒體平臺起到了推動發展的效果。其次，業態的局限。傳統媒體具有高素質、專業化的團隊，制作內容方面往往自信過度，導致傳統媒體網絡直播期間，將電視直播在網絡中直接的移接，內容相同，相對不容易吸引住新媒體受眾的眼光。另外，傳統媒體選取題材時，不注重新媒體受眾自身觀看習慣，通常采取固有電視直播思路選題。

三、傳統媒體融合的發展趨勢

（一）堅持新聞操守掌握新平臺

傳統媒體的主要優勢就是專業、權威，可以對社會輿論方向進行引導，傳統媒體可維持這種強大的公信力和正確的輿論導向作用，堅持優良的專業素養，一如既往的秉承新聞操守。在新媒體市場高速發展的形勢下，傳統媒體必須要積極的把控此底線，使得自身于短視頻、網絡直播發展中，依然處于重要的地位，施展獨特優勢。當前國內手機網民數量巨大，在網民總量中占據百分之九十五，手機用戶觀看習慣更特殊和多樣化。所以，傳統媒體為了達到最優化的融合成效，需要掌握住新媒體端口的觀看習慣、語態，良好的融合起自身所具備的專業性，對于手機、電腦平臺進行內容的策劃、制作，或者也能夠支出專門的力量，對新媒體平臺做出服務。

（二）加強推廣策劃與平臺建設

傳統媒體融合發展過程中，應該遵循新媒體平臺應有的各種特征，實施策劃的工作，促使用戶粘合度不斷的提升。另外，傳統媒體基于直播以及短視頻等新媒體的發展中尋求突破口的情況下，要積極的加強自身平臺工作，也就是將自身直播平臺不斷擴大，有效的轉變依賴新媒體平臺的發展形態，引入大批的常駐網絡用戶。

結語：

基于直播以及短視頻等新媒體的強勢發展情況下，我國的傳統媒體發展面臨巨大的挑戰。為了幫助傳統媒體發掘融合突破點，高質高效的發展，應該不斷對網絡視頻特征詳盡了解，并且分析自身處于新媒體時代中的優越性、不足。再堅持做新聞的操守原則，積極的建立起新平臺，提升平臺建設力度，達到媒體融合的目標，促進傳統媒體更好的發展。

參考文獻：

[1]池東眉.基于直播和短視頻看傳統媒體的融合突破點與發展趨勢[J].科技傳播，2019，11（15）：152-154.

[2]李承蔚.自媒體時代電商短視頻和直播的優劣勢分析與研究[J].科教文匯，2019，（23）：191-192.

[3]洪晨穎.從網絡直播和短視頻看傳統媒體與新媒體的融合突破[J].西部廣播電視，2019，1（1）：8-9.

[4]沈金萍.人民網發力直播和短視頻領域人民視頻客戶端上線[J].傳媒，2018，（6）：19.