基于直播和短視頻看傳統媒體的融合突破點與發展趨勢

邢璐

摘? ? 要：當前傳統媒體的發展已經具有一定的局限性，處在瓶頸期階段，面臨著未來發展的重要挑戰。隨著各種新媒體的產生，人們更加青睞直播、短視頻等途徑獲得娛樂和知識等信息。對于眾多傳統媒體來說，為了持續平穩發展，就要抓住時機，達到傳統媒體融合的目標。本文進行分析傳統媒體融合突破點，建立在直播以及短視頻的角度上，探究傳統媒體未來的發展方向。

關鍵詞：直播;短視頻;傳統媒體;融合突破點;發展趨勢

我國視頻直播發展的速度極快，當前“直播+短視頻”的發展模式不斷擴大，成為繼微信以及微博之后的發展迅猛的一種新媒體。在此環境下，傳統媒體如果想要達到融合行為，就應該積極的與時俱進，勇于創新，形成自身專屬直播平臺，或者是積極的跟已成熟直播平臺展開合作，提供給媒體融合重要保障。

一、網絡視頻的行業特點

首先，客戶端與移動端是網絡視頻第一終端。我國不斷的增加手機觀看短視頻的用戶，將短視頻的流量市場范圍相繼擴大，而且大量的網絡用戶更熱衷于觀看具有豐富內容的短視頻App。根據有關的調查數據顯示，在2019年末，中國網絡視頻用戶是8.02億人，手機視頻用戶是10.49億人，而且采取及時通訊工具人數為9.6億。各項社交媒體和及時通信工具之間能夠互相的轉發、分享，明顯的將短視頻以及直播在人群中傳播力度提升。

其次，網絡視頻行業的市場布局及演變。依照數據調查顯示，我國短視頻App下載中，“抖音”、“快手”、“西瓜”、“火山”、“美拍”等，屬于安裝量較高的幾種App。……