淺析市場營銷在我國的未來發展趨勢

丁代代

摘要：隨著經濟全球化的發展，我國的經濟發展也在不斷地推進和加快，由此所引發的企業之間的競爭也在不斷地激化和加劇。為了更好的適應我國經濟市場化的需求，就如何加強和提高企業的市場競爭力，可以從企業市場營銷工作方面著手，以不斷加強和提高企業的競爭力強度。為此，本文將從對我國市場營銷的發展現狀、所面臨的挑戰兩方面進行簡單的分析，從而得出和分析未來市場營銷在我國的發展趨勢。

關鍵詞：市場營銷;挑戰;發展趨勢

一、我國市場營銷發展現狀

（一）、受制于傳統經營觀念的影響

從近年來我國市場經濟的發展過程中來看，其對市場經營觀念還是基于以往的傳統營銷模式和理念[1]。雖然對市場營銷有所認識和理解，但是部分企業在經營運作中卻無法將相對應的理論落實到具體實踐中，且表現出工作成效較低的狀態。除此之外，近年來伴隨著經濟全球化的發展，我國部分企業的競爭觀念還是處于國際競爭之外的。主要表現在，我國的企業沒有將工作高度提升到戰略的高度，對與市場的調查研究仍舊不重視。企業在營銷方面往往直接借鑒別人的方案，并沒有結合自身發展狀況及發展理念進行創新或者定制。這些落后的觀念都在不同程度的阻礙了企業的發展，同時也不利于企業順利進入或參與國際市場營銷活動。

（二）、缺乏從局部到系統的營銷策略

在以往的市場營銷模式中通常是零售為主，同時也是以線下銷售進行營銷。這種銷售模式使得企業缺乏一個系統的營銷計劃和目標，這種模式通常只注重局部效益或當前收益狀況。受經濟可持續發展的影響，我國大多數企業已經開始更加注重本企業的長久性、全方位性和系統性地發展戰略規劃，[2]并且也開始摒棄以往傳統的短期收益型的營銷模式。企業開始將“可持續發展”作為突破點，從而營造了企業營銷與企業長期發展策略的相互結合發展。這種從局部到系統的營銷策略將是未來企業進行營銷策略發展的必經之路。對于企業的發展起到關鍵性作用。

（三）、缺乏高質量專業人才

我國從市場營銷的人員從素質上來講，存在著普遍較低的現象。對于企業來講，在營銷環節，其最為重要的工作就是先建立一支好質量的專業營銷團隊，特別是一些專注于生產性和服務領域的大型企業。由于市場營銷對于一個企業的生存和發展起著至關重要的作用，因此，從事營銷的工作人員的認識若僅僅局限于營銷就等同于對銷售的認識，那么，就很容易導致企業在管理上的工作落后、在營銷網絡與策劃方面表現出低水平，有的甚至直接影響著企業的長遠發展。

二、我國市場營銷面臨的挑戰

（一）、營銷策略面臨新挑戰

一般來說，營銷模式與活動所涉及的三要素即生產者、中間商及消費者。在我國企業目前傳統的營銷模式中，通過生產者直接從中間商過渡到消費者的營銷模式的占比非常少。相比當今市場營銷模式，傳統營銷模式因生產商未與消費者進行直接接觸，因此，很難了解到消費者的真正需求所在，也致使企業無法直接了解消費者對于商品的反饋評價。企業如何將傳統的暫時型效益營銷模式轉變為“可持續性發展”營銷模式，對于我國現行的營銷模式來說，存在著巨大挑戰。

（二）、市場營銷人才需求面臨挑戰

長期以來，市場營銷人員在營銷過程中一般采用的是傳統的營銷模式。而在經濟高速發展的條件下，可以通過大數據分析可有效獲取用戶資源。這就要求營銷者要具有專業化的知識。專業性知識的程度越高、知識應用能力越強則越有利于傳統營銷方式的轉變。為了適應市場的需求，從事市場營銷的人員需要充分學習新興技術，并能以最快速度。參與具體實踐活動。我國的企業也應加強專業人才的儲備，將新技術和新理念應用于市場營銷。[3]

三、市場營銷的未來發展趨勢

（一）、不斷更新營銷觀念

隨著經濟的不斷發展，人民生活水平和收入也在不斷的提升。因此，就以往的傳統營銷觀念已經非常不在適應當前社會的發展需要。特別是處在經濟全球化以及信息科技高度發展的時代，企業要想更好的生存和發展，就必須進行現代化的市場營銷觀念的現代化和創新。企業應以現代化的市場和客戶發展為導向，堅持以人為本，深度挖掘新經濟時代下的市場與客戶的實際需求，然后將客戶的需求反過來指導生產，實現生產和銷售的相互促進和指導。

（二）、提升營銷策略

不管是基于傳統的營銷策略還是基于現代市場營銷策略，它們都指出只有準確對市場的需求進行分析和調查，準確把握市場發展的方向，隨后做出準確的市場營銷策略才可以使現代化的企業營銷觀念在市場得以更好的生存和發展。[]提升企業的市場營銷策略，應與以往的營銷策略進行對比。將傳統的營銷模式轉變為依靠市場，制定符合本企業發展的營銷策略和長遠發展戰略、將傳統的短期性的追求眼前利益或暫時性效益的營銷策略向“可持續性發展”營銷策略轉變。除了對于營銷模式策略提升轉變，市場營銷還可以輔助以綠色營銷、品牌營銷、文化營銷、服務營銷等四方面進行具體營銷方案的設計與規劃。

（三）、儲備專業的高質量人才

21世紀的營銷人才不再是經營型的營銷專家，而應是知識型的營銷通才。因此，對于市場營銷方面的高質量專業人才的儲備已經越來越顯得重要。我國企業的營銷隊伍，其建立的基礎則是要通過選拔來培訓出色的營銷工作者。對于人才的選拔要關注于應聘人員的社會責任感、文化修養、進取心、創新意識及知識的應用能力等進行綜合考評，從而選擇一批具有素質高、專業知識強、創新意識強的人員。使他們了解企業、了解產品、了解消費者的購買習慣等，從而達到企業對高質量專業人才的儲備需求。高質量的專業性人才對我國未來市場營銷的發展也起著巨大的推動作用，同時，營銷人才也將是企業在未來營銷中決定成敗的關鍵。

四、結語

總體來講，市場營銷在我國的發展雖然存在著一些不足，但是它仍然具有著巨大的發展空間。要想不斷促進市場營銷的發展，就必須在總結以往的發展現狀和存在問題的基礎上進行不斷的總結和分析。從而，緊抓市場的發展趨勢，不斷實現市場營銷的創新和發展。除此之外，市場營銷的經營理念、創新意識與策略及專業性人才對市場營銷的發展也有著重要的影響。

參考文獻：

[1]艾尼瓦爾·艾麥爾，馬寶君.我國市場營銷發展現狀及趨勢分析[J].商場現代化，2018（09）：65-66.

[2]陳瑞林.新經濟時代市場營銷發展趨勢及其應對策略[J].營銷界，2019（34）：113-114.

[3]和健.新媒體環境下企業市場營銷面臨的機遇、挑戰與對策[J].中國場，2018（29）：147-148.