互聯網環境下文創產品的地域文化傳承與開發

胡超　韓雨珊

摘? 要：用新的形式呈現古老多元的文化，當文化創意成為一種生活方式，將自己所學感受思考進行總結再生，獨特的思想見解表達個人情懷，寄托凝聚于文創產品。鮮明的地域環境和民族風格串聯成文化故事，不同空間場景以及環境差異實現共存。設計師已成為風向通過產品實現新的演繹。“故里”文創工作室以故事融入產品傳承文化精神，滿足人們的需求，推動我國的文化軟實力，同時兼顧收藏與使用價值的創新設計產品，將文創產業帶入新的高潮。

關鍵詞：文創設計;設計市場趨勢;“故里”文創特色;互聯網模式

一、文創市場

文創即為 “文化創意產業”的簡稱，文化創意產業（Cultural and Creative Industries），即以創造力為核心的新興產業，是文化依靠人通過技術改造、創意設計進行推廣。文創產品是通過人的相關知識技能，借助現代科技對文化要素、用品等進行改造衍生相關產品。文創產品既具有產品實用功能性，更 重要的是其中蘊含的精神文化，帶給人生活便利的同時也 讓人心理上產生文化的認同感與歸屬感。[1]設計師應當把具有地域文化屬性的語意符號及其意義進行傳達，要讓產品能夠講出特定的故事，并以一定的形式呈現出來，對其有共鳴，才會更愿購買。從這個方向看，用戶購買的不僅是一件產品，更是一種共鳴。文創是旅游紀念品、是禮品定制、是傳統工藝的再創造、是文化內容創造，是日常用品的改造，同時也是對生活的記錄。我們將地域文化與相關產品所結合，創作出更優秀，高質量的文創產品。

國家的長遠發展不只要看它的硬實力，更要看重它的軟實力。一個國家如果沒有了軟實力就會成為無本之木，它是一個國家、民族的靈魂，是深厚的思想、活潑的想像力、燦爛的奔放創意，是旺盛的自我挑戰，徹底決定一個國家的未來和民族自信。在這個華夏復興的歷史時刻，一系列帶有我國民族色彩，可以鼓舞民族士氣，潛移默化熏陶使用者傳承中華民族精神，感受民族底蘊的產品的產生就顯得刻不容緩。現階段的文創產品與以前相比有了很大的提高，國內開始重視開發設計感強的產品，也越來越重視設計水平。伴隨著整個文化產業的發展，舊的文化衍生品類型也煥發新特色，產生了許多不同形式，具有鮮明地域和民族風格的文創產品。

二、文化特色衍生產品

隨著中國時代的迅速變遷，中國的地域文化分布在古代以及近現代之間具有各式各樣的形態。“故里”文化工作室將各地的文化特色做成各種日常生活中的衍生產品，以湖北省為例，將其所具有的文化特色制作成相關的文化衍生產品。湖北有著眾多的文物古跡，例如：秭歸縣是屈原出生的地方，先后被人發掘出“東方第八大奇跡”的曾侯乙文物編鐘，銅綠山的古礦冶遺址，越王三長兩短勾踐劍以及商代的盤龍城等。蘄春縣，偉大醫學家李時珍的故居，還有以其獨特的文化內涵著稱于世還有武當山的玄門及道教構筑群、漢文化代表的王昭君故里。全省還有以當陽長坂坡、蒲圻赤壁、荊州舊城、襄陽古隆中為代表的三國文化。湖北青銅文化是我國青銅時代的區域文化的一份子，青銅文化也是構成楚文化的主體的支柱之一。其衍生產品就可以是青銅樣式的杯子，繪有青銅紋樣的一系列杯具，文具，家具等。另外還有著名的漢繡，漢繡可溯源到春秋戰國，以楚繡為基，通過對南北諸家繡法的融入，創造了帶有當地獨特文化特色的全新繡法。將漢繡融入帆布包，抱枕，錢包，或是繪有漢繡的包裝盒、包裝袋等包裝用品，也是不錯的創意。在湖北諸多文化特色里當然少不了戲劇成分，其中楚劇舊稱“吆喝腔”、西路花鼓戲、黃孝花鼓戲以及清道光年間鄂東流傳的吆喝腔與湖北的黃陂、孝感一帶的山歌、高蹺、竹馬、道情及民間說唱等相融，創造出一種獨特的地方聲腔劇種。而楚劇中臉繪的衣服，抱枕，楚劇頭飾的小胸針，發簪，耳墜等等就可以作為楚劇相關的衍生品出售。

三、“故里”文創特色

“故里”文創工作室早期可以主攻手工類產品，如黏土、刺繡、陶藝、雕塑、編織、布藝、手工DIY。這些也是文創產品的主要表現形式，通過自己的創新讓普通的產品變得不一樣，變得極具吸引力，締造出文創的獨有韻味。如今國內大部分的文創產品都是從義烏等地大批量生產出來的，產品制作粗糙、設計千篇一律、缺乏文化內涵。而一些有文化和民俗底蘊的文創商品，如“蜀繡”“蘇繡”等，做成的產品只能叫做藝術品，價格也不親民，可以說是非常得不貼合大眾。

那么“故里”文創該如何打造文化產品？文化必須要有生活氣息，文創產品不只需要功能的實用性，更要貼近消費者生活。最初的旅游紀念品大多數都偏向于工藝擺件，注重外觀表現，但實用性不足。現代消費者的消費觀念已經比較實用化，旅游商品實用功能的設計已經成為創意旅游紀念品設計的一個趨勢。有內涵、有故事，賣家所銷售的就不只是一個擺件，而是加了驚喜、加了新奇、加了定制，這就叫文創創意。前期可以是辦公文具，也可以是生活用品，一些性價比較高的小工藝品，耗時少，耗資小，以彌補前期資金及人數的缺陷。后期根據情況多方面發展堅持創新，實現“科技+文化” 優秀的新文創設計必然要堅持創新。注入時代特征，要堅持創新為動力，要實現“科技+文化”的融 合創新，緊跟技術潮流，加強新技術的引領和開發，并合理運用互聯網和新傳播工具進行推廣，實現傳統文化傳承和科技驅動的雙贏目標。

四、互聯網推廣模式

我國數量龐大的手機移動用戶成為了企業發展互聯網商務的巨大優勢。互聯網服務會更快捷，不再受地點、時空的影響，互聯網最大特點就是使用者何時何地都能獲取其所需要的電子服務、應用軟件、資訊和歡娛信息，有效的利用人們碎片化的時間。服務更加便捷：移動電子商務基于用戶的位置信息、使用時間 等動態信息，能更好的實現移動用戶的個性化服務。同 時，從整合服務流程上也更加便捷，通過銀行、電話賬 單、應用內付費等方式完成購物。[2]

SNS是社區網站推廣，常見交友網站有：QQ、微信、ins、推特等。充分使用這些社區交流軟件的分享、點贊、推薦功能。BBS又稱論壇推廣，是擁有極大“人流量”的社交、游戲論壇，可以利用平臺交流分享，策劃和設計吸人眼球的文字圖片、廣告、短視頻，有計劃的進行推廣“故里”的品牌及相關衍生產品，讓相關用戶更加全面地了解，刺激其感官享受，進而達到自主傳播的效果，提高“故里”的品牌知名度，帶來目標客戶，帶動相關衍生產品的售賣。短視頻推廣是將各種短視頻通過設計放到互聯網上，宣傳“故里”品牌、衍生的相關產品、服務，不僅具有與客戶互動性強、能自主傳播、傳播速度快、制作成本低廉的特點，而且傳播性強、形式種類豐富、生動有創意。

五、結語

現如今中國強大的科技力量讓世界震驚，而國與國之間相比起以前更加在意軟實力。文創產品的終焉還需回歸文化的本體，做到與歷史底蘊、優秀傳統文化的真正交融。文化是文創產品的靈魂，沒有歷史文化底蘊的產品，只能算一個紀念品。一個好的文創產品背后，注定會有一個文化底蘊深厚的故事或出處，要做好文創產品，文化故事或者歷史精神是少不了的。

故里，即門巷故居，是老家，是思念。“故”有故事的含義，又有過去的意義“里”是里面，即為內涵。“早思歸故里”今借此表示我們對故居老事的念懷，“故里”將地域景觀文化與產品相結合，以古借今，將傳承的中外文化與產品結合，將古老多元的藝術于此刻展放。文創產品內里所含有的故居老事，由“故里”來講給你聽。

參考文獻

[1]? 王宣明.移動即時通訊U的創新商業模式研究[D].華東理工大學 2014

[2]? 胡燕. 淺析文創產品設計方法及創新[J].藝術與設計（理論）2017（08）